５年千家小店 沃爾瑪“大小通吃”

2009年5月，沃爾瑪傳來消息：小店值得大干。

作為全球最大的零售商，沃爾瑪一直是大賣場的代名詞，從美國老家到新興市場，均鮮有小店，但就像成立工會一樣，沃爾瑪中國率先破例了。

去年12月，沃爾瑪首先在深圳開設三家名為“惠選”的社區(qū)便利店，開始試點。最近，沃爾瑪又正式提出未來惠選店的發(fā)展計劃：在5年內要開1000家店，2009年準備開100家店，開始進軍中國便利店市場。

與社區(qū)周邊常見的物美、迪亞天天、7-11相比，沃爾瑪“惠選”店面積更大，達到300平方米，但又比沃爾瑪原來的大賣場要小很多。店內商品以食品、日用必需品為主，會因不同地區(qū)目標消費群有所不同。營業(yè)時間從7：30至凌晨1：30。

雖然進貨渠道和沃爾瑪大場場相同，但“惠選”店的商品價格、折扣幅度及折扣時間段卻并不相同。沃爾瑪大賣場商品折扣已經(jīng)很低，而“惠選”便利店的折扣更低，因其面積小、選址靈活加以更多優(yōu)惠的特點，所以取名為“惠選”。

沃爾瑪在美國有大賣場、社區(qū)店、山姆會員商店、折扣店共四種業(yè)態(tài)，前三種業(yè)態(tài)在中國已有開設。沃爾瑪在美國本土從未有過便利店這一業(yè)態(tài)，此次在中國乃是其首創(chuàng)。目前在中國也只有三家，分別是深圳的紅荔店、蛇口店以及梅林店。

與沃爾瑪一樣，英國最大零售商Tesco也有四種門店形態(tài)：Tesco快捷店(TescoEx-press)、Tesco大都市店(TescoMetrostores)、Tesco超市(TescoSuperstores)和Tesco超級大賣場(ExtraHypermarkets)。

去年8月，Tesco快捷店引進中國，目前在上海已開出6家。經(jīng)過近一年測試，Express收入超預期，今年正計劃進一步擴大拓展。

除Tesco推出便利店外，家樂福也早已推出了立足社區(qū)的迪亞天天折扣店。在中國大城市的社區(qū)周邊，7-11、物美、快客等各種連鎖便利店已經(jīng)遍地開花。

沃爾瑪?shù)募尤雽⑹惯@個市場的競爭達到白熱化。

一位業(yè)內人士沃爾瑪“惠選”便利店的折扣如果更低，其利潤情況將令人費解。

深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會便利店主要競爭點應該是便利服務，如24小時營業(yè)、充值等，而不是價格優(yōu)勢。

第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍沃爾瑪“大小通吃”戰(zhàn)略背后意義豐富。金融危機下沃爾瑪也看到了社區(qū)商業(yè)空間，而憑其多年社區(qū)超市經(jīng)驗及龐大的采購、商品資源，惠選店一旦成為氣候，很可能成為收購本土社區(qū)零售企業(yè)的另一大平臺。

《南方都市報》中國人喜歡就近消費，社區(qū)店選址靈活，集中了快速消費品中間最好銷的商品。不過，小型店鋪因為存貨能力太低，對配送的支持度和配送頻率要求較高，曾經(jīng)開創(chuàng)過衛(wèi)星定位的沃爾瑪不知道又將有何創(chuàng)新。

《競爭力》沃爾瑪在美國已遇增長瓶頸，在德國、韓國、日本均開拓不力，競爭激烈，只有中國大有潛力可挖。但在中國，沃爾瑪有兩大優(yōu)勢難以發(fā)揮：一是受交通限制，大賣場的輻射范圍相當有限，而且中國人不喜歡一次購齊。二是沃爾瑪大部分商品本身產(chǎn)自中國，價格上的比較優(yōu)勢很小。要想在中國大展拳腳，便利將是一張大牌。