喜羊羊傳奇

2009年這個夏天，街上突然冒出來許多只“喜羊羊”，襯衫上，氣球上，還有空調的圖案上。

最近一項調查顯示，在新一代中國孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已經超過世界級卡通明星“米老鼠”。

票房奇跡

《喜羊羊》的創(chuàng)意始于2004年。2005年，《喜羊羊》卡通連續(xù)劇第一季制作了100集，在包括SMG(上海文廣傳媒集團)旗下炫動卡通在內的8家衛(wèi)視頻道進行輪播。

到2008年，《喜羊羊》已累計制造6季500集，在50家以上的電視頻道播出，最高收視率達到17.3％，具備了廣泛的收視基礎和固定小觀眾群。

2009年1月16日，CCTV少兒頻道也盯上了《喜羊羊》。在此之前，投資方還一度認為《馬小跳》比《喜羊羊》更有群眾基礎。因為從1998年7月到2008年7月的10年間，楊紅櫻的《馬小跳》系列作品的銷量近3000萬元，2008年前6個月，少兒暢銷圖書的180個席位中，楊紅櫻占了71個席位，是少兒圖書榜單上規(guī)模最大的一個系列，風頭甚至蓋過了世界超級暢銷書《哈利·波特》。

但選馬最好賽馬，電影票房說明一切。

《馬小跳》與《喜羊羊》同期上映，結果是《馬小跳》的票房為300萬元，而《喜羊羊》卻直沖9000萬元，刷新了國內動漫電影的票房紀錄。

產業(yè)鏈紀錄

20年來，國內動漫產業(yè)一蹶不振，在動漫電影領域，尤其彌漫著悲觀氛圍。近年來，耗資1200萬元人民幣、費時6年的國產動畫電影《小兵張嘎》還沒公映，就悄然退出了市場；而同樣，動漫電影《黃飛鴻勇闖天下》、《真功夫》和投資超億元的《魔比斯環(huán)》，都一路票房慘淡，或者上映后兩三天就匆匆下片。

而與此相反，投資僅600萬元的《喜羊羊》堪稱傳奇?！笆子钞斕?，很多影院發(fā)生拷貝不夠的現象，于是又臨時趕做了100個拷貝?！痹撾娪俺銎贩街?、上海文廣影視劇中心動漫部陳英杰說，“之前是一個人，或最多兩人進來電影院，而現在是小孩子拉著父母、拉著爺爺奶奶一家人走進了電影院。小朋友們甚至把看電影當成了一個快樂的節(jié)日?！?/p>

不過比票房收入更漂亮的是，《喜羊羊》讓其衍生品開發(fā)的雪球越滾越大。包括毛絨玩具、童裝、雪糕、音像制品、圖書等30多種。各種衍生品效應紛紛開花，甚至還形成了一種“喜羊羊文化”，諸如網上流傳

著一句口號：“嫁人要嫁灰太狼!”認為“灰太狼”反映了當今社會中“好老公”的價值觀：忠誠、順從而又任勞任怨。由此一些商家也找上門來，甚至要讓“喜羊羊”和“灰太狼”做產品代言人。

除了實體產品的開發(fā)外，原創(chuàng)動力還進入了移動增值服務領域，目前已經授權香港移動服務公司，開通了手機下載動畫片的服務。隨著3G業(yè)務在國內的推廣，這一服務也將推廣至國內市場。原創(chuàng)動力還獨立開發(fā)了人偶音樂劇。

有專家預測，《喜羊羊》的品牌價值已經超過10個億。