“汽車(chē)下鄉(xiāng)”推動(dòng)微客市場(chǎng)發(fā)展

2009年年初，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃規(guī)定，今年國(guó)家將安排50億元對(duì)農(nóng)民報(bào)廢三輪汽車(chē)和低速貨車(chē)換購(gòu)輕（微）型載貨車(chē)以及購(gòu)買(mǎi)1.3L以下排量的微型客車(chē)，給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼。

而隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃細(xì)則的出臺(tái)，“汽車(chē)下鄉(xiāng)”相關(guān)政策進(jìn)一步明晰。3月初，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃細(xì)則的全年時(shí)間表出臺(tái)，即從今年3月1日起至12月31日止，具有農(nóng)村戶(hù)口或戶(hù)口在縣級(jí)及其以下行政區(qū)域的公民，購(gòu)買(mǎi)微型客車(chē)以及報(bào)廢三輪車(chē)和低速貨車(chē)換購(gòu)輕（微）型載貨車(chē)，給予財(cái)政資金直接補(bǔ)貼，補(bǔ)貼比例為車(chē)價(jià)的10%，購(gòu)車(chē)后兩年內(nèi)不得過(guò)戶(hù)轉(zhuǎn)讓。

隨著補(bǔ)貼明細(xì)的確定，微客市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力終于得到了釋放，廣大農(nóng)村市場(chǎng)讓微客廠商們找到了用武之地。

經(jīng)銷(xiāo)商備戰(zhàn)銷(xiāo)售高潮

在北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)這個(gè)以轎車(chē)和SUV銷(xiāo)售為主的大型汽車(chē)交易市場(chǎng)，總是這些汽車(chē)的銷(xiāo)售最為引人注目，而來(lái)這里看車(chē)購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者也是以轎車(chē)和SUV為主要選購(gòu)對(duì)象。微客一直以來(lái)都在這里扮演著“配角”的角色。不過(guò)這幾天，微客銷(xiāo)售區(qū)出現(xiàn)了和以往不太相同的局面。

3月1日前后，來(lái)這里咨詢(xún)選購(gòu)微客的消費(fèi)者突然一下子多了起來(lái)，而微客經(jīng)銷(xiāo)商的積極性也空前高漲了起來(lái)。這都得益于“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村市場(chǎng)終于也引起了有關(guān)方面的重視，如果各種適合農(nóng)村市場(chǎng)的車(chē)輛紛紛駛向這塊廣闊的市場(chǎng)，的確是各方都希望看到的情景，對(duì)于拉動(dòng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)大有裨益。

在北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)的西南側(cè)，停放了長(zhǎng)安、昌河、五菱、松花江等品牌繁多的微客，經(jīng)銷(xiāo)商都在忙碌著準(zhǔn)備貨源，為微客的銷(xiāo)售高潮做著各項(xiàng)準(zhǔn)備。而市場(chǎng)周邊郊縣的微客用戶(hù)也加大了對(duì)這里的光顧頻率。

哈飛的一位銷(xiāo)售人員告訴記者，松花江是個(gè)老牌子，其微面以馬力強(qiáng)勁、載物空間大、質(zhì)量穩(wěn)定等諸多優(yōu)越性而受到消費(fèi)者的普遍歡迎，多年以來(lái)一直在國(guó)內(nèi)微客市場(chǎng)占據(jù)著有利的銷(xiāo)售地位，面對(duì)這次難得的“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策機(jī)遇，廠家已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，而他們作為一線(xiàn)的銷(xiāo)售人員更是做好了迎接消費(fèi)者的準(zhǔn)備，希望能夠在2009年取得一個(gè)不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

記者從北京中聯(lián)汽車(chē)交易市場(chǎng)獲悉，這里的微客經(jīng)銷(xiāo)商也都看好“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策的頒布實(shí)施，紛紛行動(dòng)起來(lái)，以求搭上新政的快速車(chē)。像長(zhǎng)安、昌河、五菱、松花江、東風(fēng)小康等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奈⒖推放?，紛紛進(jìn)駐這里，“興奮地”等待著顧客的垂青。

“自2009年1月1日至3月31日，長(zhǎng)安微客將對(duì)旗下各車(chē)型實(shí)行全面補(bǔ)貼，具體金額為，長(zhǎng)安之星2F系列原價(jià)37900元，補(bǔ)貼2000元；G系列1.3車(chē)型原價(jià)51800元，補(bǔ)貼4000元；長(zhǎng)安之星S460系列原價(jià)54800元，補(bǔ)貼5000元；長(zhǎng)安星光95系列車(chē)型補(bǔ)貼1600元……”電話(huà)里，一位長(zhǎng)安的銷(xiāo)售人員如數(shù)家珍地向記者道出了上述補(bǔ)貼金額。

這位銷(xiāo)售人員還告訴記者，上述補(bǔ)貼金額是廠家對(duì)消費(fèi)者的讓利，并不等同于“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策中提到的財(cái)政補(bǔ)貼，所以，購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)安系列車(chē)型的消費(fèi)者享受到的將是雙重補(bǔ)貼的優(yōu)惠。

消費(fèi)者空前關(guān)注

微客市場(chǎng)

“自進(jìn)入2月份后，來(lái)市場(chǎng)看微客的消費(fèi)者就開(kāi)始多了起來(lái)，來(lái)的人可以說(shuō)是連綿不絕，而且基本都是北京郊縣的農(nóng)村微客用戶(hù)。從他們看車(chē)選車(chē)的認(rèn)真度可以看出，他們并不只是隨便看看，而是選中后就準(zhǔn)備出手購(gòu)買(mǎi)。”北京中聯(lián)汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理張超這樣對(duì)記者表示。

而光顧北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)的農(nóng)村消費(fèi)者更是每天都有幾十撥，消費(fèi)者都對(duì)“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策表示出了濃厚的興趣。

記者隨機(jī)找到了一位正在長(zhǎng)安微客前面“轉(zhuǎn)悠”的消費(fèi)者，問(wèn)他是不是有買(mǎi)輛微客的打算。這位消費(fèi)者說(shuō)：“看電視上說(shuō)國(guó)家出了個(gè)“汽車(chē)下鄉(xiāng)”的政策，說(shuō)是對(duì)我們農(nóng)村用戶(hù)有補(bǔ)貼，我想有補(bǔ)貼就是少花錢(qián)了唄，好事。今天來(lái)這兒看看行情，也順便和別人交流交流，買(mǎi)輛隨心的車(chē)啊?！?/p>

當(dāng)記者問(wèn)到他買(mǎi)微客的原因時(shí)，這位消費(fèi)者表示，以前家里有輛“時(shí)風(fēng)”農(nóng)用車(chē)，主要是下田用，除此以外，幾乎很難派上其他用場(chǎng)，考慮到有時(shí)候會(huì)進(jìn)城辦事，這方面微客就顯示出了優(yōu)勢(shì)。而且有這個(gè)“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策的同時(shí)，小排量車(chē)購(gòu)置稅也得到了減征，這時(shí)候買(mǎi)微客，相當(dāng)于得到了雙重的政策優(yōu)惠。所以趕緊來(lái)這里看看，如果滿(mǎn)意就買(mǎi)了，早用上新車(chē)也是件高興事兒啊。

對(duì)于消費(fèi)者對(duì)微客市場(chǎng)的空前關(guān)注，一位業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村道路的整修對(duì)微客進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)意義非常重大。以北京為例，延慶、門(mén)頭溝、房山等地，農(nóng)村道路情況仍然不好，這是造成郊縣微客需求有限的重要原因。北京尚且如此，國(guó)內(nèi)其他偏遠(yuǎn)地區(qū)的情況更可想而知了。所以，有關(guān)部門(mén)加大對(duì)農(nóng)村道路的維護(hù)也是促進(jìn)微客銷(xiāo)量的一個(gè)重要手段。

這位人士還表示，相比農(nóng)用車(chē)，適當(dāng)降低微客的使用成本，更會(huì)贏得農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)微客的青睞。同時(shí)，政策扶持也是關(guān)鍵，但是鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)更要鼓勵(lì)使用，當(dāng)農(nóng)民感覺(jué)物有所值甚至物超所值的時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)力才會(huì)得到真正的釋放。

新政推動(dòng)微客市場(chǎng)發(fā)展

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售微客約為106萬(wàn)輛，其中約有一半被包含城市郊區(qū)在內(nèi)的農(nóng)民用戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)。而在2009年，隨著“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái)，這一消費(fèi)數(shù)字有望繼續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家50億元的財(cái)政補(bǔ)貼將對(duì)微客市場(chǎng)起到明顯的拉動(dòng)作用。

50億元的補(bǔ)貼不僅惠及相應(yīng)的農(nóng)村消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)的微客生產(chǎn)廠家也會(huì)從中獲利，而這50億元補(bǔ)貼更深遠(yuǎn)的影響則是在人們的心理上。該政策讓消費(fèi)者和廠商都看到了希望，看到了國(guó)家對(duì)車(chē)市的扶持，因此在信心的支撐下，當(dāng)更多的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為后，國(guó)內(nèi)車(chē)市的低迷或?qū)⑹艿揭欢ǔ潭壬系亩糁疲@對(duì)微客市場(chǎng)乃至整個(gè)車(chē)市而言都是一個(gè)有力的推動(dòng)。