多媒體新聞傳播

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，單一形式的新聞傳播已不能滿足公眾日益旺盛的信息需求，于是，融文字、圖片、聲音和視頻于一體，滿足個(gè)性化信息需求的多媒體新聞越來(lái)越受公眾歡迎，成為當(dāng)今社會(huì)主流的新聞傳播方式。需要指出的是，多媒體新聞不能簡(jiǎn)單理解為將文字、圖片、視頻和廣播簡(jiǎn)單相加而成的“拼盤新聞”，而是多種媒體形式的有機(jī)融合，成為一種有自己的內(nèi)涵與外延、規(guī)律與特點(diǎn)的獨(dú)立的新聞傳播方式。

>內(nèi)涵

作為一種新型的新聞表達(dá)形式，多媒體新聞一般具備以下三個(gè)條件:一是在網(wǎng)絡(luò)上所具有的傳播功能區(qū)別于用硬盤、光盤等形式儲(chǔ)存與播放的電子信息產(chǎn)品;二是具有多種媒體形式有機(jī)“融合”的功能，區(qū)別于將幾種媒體形式簡(jiǎn)單“拼湊”而成的“拼盤”新聞。這種“融合”包括新聞信息多種方式的統(tǒng)一采集、多媒體新聞信息的統(tǒng)一存儲(chǔ)與組織、多媒體新聞信息表現(xiàn)形式的統(tǒng)一編輯與合成，多媒體新聞信息的統(tǒng)一傳送和發(fā)布等;三是具有一定的交互功能，區(qū)別于受眾只能被動(dòng)接收信息的傳統(tǒng)媒體模式。

一個(gè)多媒體新聞通常包含以下幾個(gè)元素:

1. 新聞稿文字;

2. 新聞視頻;

3. 高清晰圖片;

4. 具備Web2.0功能;

5. 使用HTML格式發(fā)布新聞。

>特性

融合。根據(jù)新聞內(nèi)容調(diào)動(dòng)各種形式加以配合和互補(bǔ)，比如瀏覽新聞圖片時(shí)配以畫外音，觀看視頻新聞時(shí)跟進(jìn)文字報(bào)道等來(lái)充分調(diào)動(dòng)受眾的五官，達(dá)到生動(dòng)形象、真實(shí)可信的傳播效果。

從目前情況看，立體全方位的“融合”報(bào)道是多媒體新聞的趨勢(shì)，主流網(wǎng)站的新聞專題在一個(gè)頁(yè)面下融合所有的報(bào)道形式，包括文字專題、Flash展示、圖片專題、BBS討論組、RSS、Blog等。

在傳統(tǒng)平面新聞報(bào)道中，占據(jù)主導(dǎo)地位的文字力求對(duì)新聞事件中的各個(gè)要素進(jìn)行詮釋，圖片則對(duì)此類新聞報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充與說(shuō)明。而在多媒體新聞中，文字與圖片不再是從屬關(guān)系，大量專題圖片的搜集與報(bào)道，輔以按分鐘頻次更新的文字消息能夠最大限度地還原新聞事件的真相。

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，以影像和聲音為主，以字幕和圖片為輔，如今具有先天優(yōu)勢(shì)的視頻新聞成為多媒體新聞的一個(gè)非常重要的組成部分。多媒體新聞利用各個(gè)新聞報(bào)道元素，通過(guò)傳統(tǒng)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的方式盡可能地把一個(gè)新聞事件的細(xì)節(jié)展示給受眾。

此外，要達(dá)到多媒體新聞的迅速傳播，Web2.0的功能是必不可少的，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播有別于傳統(tǒng)電視、印刷時(shí)代的新聞傳播。

鏈接。多媒體新聞稿通過(guò)RSS、HTML以及Blog等形式融入了Web2.0的傳播功能，能方便地為受眾提供視頻、圖片、文字等鏈接。通過(guò)新聞背景、名詞解釋、相關(guān)報(bào)道等多種形式的鏈接，使新聞的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)多維結(jié)構(gòu)，而不是封閉范式，這樣更能接近于人類本性所具有的以跳動(dòng)、發(fā)散、聯(lián)想為特點(diǎn)的開(kāi)放式思維模式和信息交流方式。

交互。通過(guò)人與媒體之間的雙向互動(dòng)，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的選擇和控制能力，提高信息表現(xiàn)形式與受眾思想的契合度，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的檢索、翻譯、摘要、縮編等功能，是單方向、無(wú)反饋的傳統(tǒng)傳播模式的一個(gè)突破，有利于受眾對(duì)新聞信息的主動(dòng)探索而不是被動(dòng)接收。多媒體新聞稿能為媒體與受眾提供高質(zhì)量的視頻、圖片等素材，而要實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)功能只需要點(diǎn)擊多媒體新聞稿相應(yīng)的內(nèi)容。其實(shí)，多媒體新聞稿的外鏈與嵌入都很容易在頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)。

共享。采用基于XML的“新聞標(biāo)識(shí)語(yǔ)言”標(biāo)準(zhǔn)的多媒體新聞可以被電腦、手機(jī)、PDA等多種不同傳媒工具所接受和顯示，以滿足不同用戶群的不同需要，并有助于提升傳媒機(jī)構(gòu)的工作效率和新聞時(shí)效。多媒體新聞稿除了能通過(guò)HTML格式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，還能通過(guò)流媒體傳輸方式發(fā)布到手機(jī)終端，有的還能拓展到戶外大屏幕、液晶電視。

在多媒體新聞中，由于發(fā)布平臺(tái)的不同，多媒體新聞的架構(gòu)也不同，如果基于手機(jī)終端的多媒體新聞設(shè)計(jì)，圖片與視頻要重新編碼與排版，否則會(huì)影響新聞的發(fā)布效果。如果是基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體新聞設(shè)計(jì)，則盡可能使用原新聞素材，最大限度地將信息呈現(xiàn)出來(lái)。

正是多媒體新聞具有的優(yōu)越于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的新特點(diǎn)，決定了它將是新世紀(jì)新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著廣闊的發(fā)展前景。

> 編輯

由于多媒體新聞的編輯制作是在新一代多媒體新聞采編系統(tǒng)上進(jìn)行的，這個(gè)系統(tǒng)實(shí)際上是一個(gè)跨媒體的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片和音像數(shù)據(jù)的集中存儲(chǔ)、統(tǒng)一調(diào)閱、互動(dòng)編輯。所有文字、圖片和音像按照統(tǒng)一分類、統(tǒng)一格式存入數(shù)據(jù)庫(kù);編輯根據(jù)新聞內(nèi)容的主題和富有創(chuàng)意的策劃，調(diào)用和整合數(shù)據(jù)庫(kù)中的各種類型的新聞素材，運(yùn)用Flash和多媒體等各種技術(shù)手段，進(jìn)行互動(dòng)的多媒體編輯和新聞的藝術(shù)再創(chuàng)造，生產(chǎn)出各種豐富多彩、生動(dòng)活潑、別具一格的多媒體新聞信息產(chǎn)品。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)編輯人員的排版工作比較重要，而且各個(gè)功能都要突出，要強(qiáng)調(diào)新聞的利于傳播與互動(dòng)。針對(duì)不同網(wǎng)站，各個(gè)多媒體的傾向不同，有的傾向視頻，有的傾向圖片，這些都需要根據(jù)編輯所得到的素材來(lái)確定。

對(duì)比現(xiàn)在的娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞，我們不難發(fā)現(xiàn)，在娛樂(lè)新聞中，視頻占主要部分，在社會(huì)新聞中，圖片和文字占主要部分。而一個(gè)大的專題新聞，每一個(gè)要素都占據(jù)相應(yīng)的版面。在多媒體新聞廣為運(yùn)用的今天，對(duì)于企業(yè)而言，如何讓自己的聲音能在海量的信息中得到更多關(guān)注是一個(gè)非常重要的話題。對(duì)于一個(gè)企業(yè)新聞事件，除了準(zhǔn)備新聞稿文字之外，還應(yīng)該準(zhǔn)備新聞事件圖片、企業(yè)高層圖片、企業(yè)產(chǎn)品圖片、企業(yè)新聞視頻、企業(yè)宣傳視頻、媒體采訪視頻;企業(yè)Logo、企業(yè)網(wǎng)址等資料。

>載體

多媒體新聞在傳輸渠道方面得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無(wú)論是局域網(wǎng)還是廣域網(wǎng)，也無(wú)論是固定通信還是移動(dòng)通信，都出現(xiàn)了高速化的發(fā)展趨勢(shì)，還有目前正在發(fā)展的第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)(3G)及已經(jīng)開(kāi)始研究開(kāi)發(fā)的第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)(4G)等，都能夠提供高帶寬的支持。目前的多媒體新聞主要以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，寬帶能支持多媒體的海量信息。然而，隨著3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體新聞也開(kāi)始在手機(jī)等通訊終端出現(xiàn)，圖片、視頻能很好地得到支持，在3G時(shí)代，多媒體新聞的地位將會(huì)凸顯出來(lái)。不過(guò)，3G的發(fā)展還需要一個(gè)過(guò)程，而多媒體新聞也需要一個(gè)適應(yīng)3G終端的過(guò)程。

另外，IT技術(shù)的高速發(fā)展，使得相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)、PDA等終端融為一體，加上高清技術(shù)的普及，視頻、圖像的來(lái)源將會(huì)越來(lái)越廣泛，清晰度將越來(lái)越高，而這些都表明多媒體新聞將成為以后主要的新聞傳播方式，企業(yè)向新媒體提供新聞素材時(shí)候，無(wú)論是圖片、視頻、還是flash，都要做到力求豐富，只有這樣才能搶占多媒體新聞傳播的制高點(diǎn)。

作者系美通社(亞洲)多媒體產(chǎn)品經(jīng)理