機(jī)場(chǎng)ＬＥＤ屏：汽車(chē)傳播媒體的新選擇

受美國(guó)金融危機(jī)影響，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)將直接面對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)，不僅出口受到很大影響，國(guó)內(nèi)需求也深受影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年全年汽車(chē)行業(yè)的增長(zhǎng)勉強(qiáng)維持在15%左右，而2009年，則可能下降至10%以下。

但是，在世界金融危機(jī)的大環(huán)境下，有一個(gè)現(xiàn)象值得注意，這就是奢侈品在中國(guó)依然頗受青睞。前不久，湖南一民營(yíng)企業(yè)家斥資數(shù)百萬(wàn)購(gòu)置座駕邁巴赫，湖南市場(chǎng)同期購(gòu)置此車(chē)的達(dá)8輛之多。這一現(xiàn)象顯示，金融危機(jī)雖然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)蕭條、市場(chǎng)疲軟，但并不意味著市場(chǎng)消失。只是，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在悄然改變。

現(xiàn)在，奢侈品展覽會(huì)依然火爆。世界各大頂級(jí)品牌涌進(jìn)中國(guó)。世界名車(chē)、私人飛機(jī)、游艇、珠寶名表等奢華產(chǎn)品一輪輪勾起有錢(qián)人的欲望，以至于每每在展會(huì)開(kāi)始之際，便不斷有天價(jià)的成交新聞傳出。這一現(xiàn)象，足見(jiàn)中國(guó)的頂級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)窮，其所受金融危機(jī)影響相對(duì)有限，同時(shí)，也凸顯出世界金融與消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)悄然變形。

由此，我們有理由相信，影響市場(chǎng)，依然是汽車(chē)救市的尚方寶劍。影響市場(chǎng)的方法有多方面，但選擇有效的傳播途徑，對(duì)汽車(chē)消費(fèi)尤其是面向高端人群的品牌來(lái)講顯得至關(guān)重要。對(duì)此，北京終端傳媒運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理方奕忠表示：汽車(chē)品牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，已不再是單純的嚷嚷式的擴(kuò)張，品牌文化、價(jià)值是否能真正深耕消費(fèi)者心理，進(jìn)而影響其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。在大環(huán)境的影響下，汽車(chē)媒體的選擇條件，更注重深度，以高端形象的媒體，影響有決策能力的消費(fèi)人群，應(yīng)該是汽車(chē)傳播媒體選擇的主要方向。他認(rèn)為，越是在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，媒體的作用越重要。因此，他對(duì)他經(jīng)營(yíng)的首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓2009年與汽車(chē)廠商的合作充滿信心。

汽車(chē)傳播媒體，平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外，各有優(yōu)勢(shì)，但近年來(lái)，一種被稱為L(zhǎng)ED屏幕的新媒體悄然出現(xiàn)，引起汽車(chē)廠商的關(guān)注。這種新媒體的特點(diǎn)是，一般安裝在位置醒目處，商場(chǎng)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等通常都有；單屏面積大，動(dòng)則幾十平方米，畫(huà)面清晰度高。目前，北京、上海、廣州、深圳等地機(jī)場(chǎng)，均安裝有這類媒體。利用這類媒體進(jìn)行傳播，在影響汽車(chē)消費(fèi)群體方面將大有可為。

僅以北京機(jī)場(chǎng)為例。首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)目前有四塊這樣的LED屏，分別安裝在T2、T3兩座航站樓進(jìn)出港位置，分屬不同的運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)。其中，面積最大的LED屏在T3航站樓。

T3是全球最大的單體航站樓，亦是全球通往“世界市場(chǎng)”——中國(guó)的必經(jīng)之門(mén)。其所擁有的航線，是世界最大機(jī)場(chǎng)五個(gè)航站樓的110％，每年往來(lái)旅客達(dá)8300萬(wàn)人次，接機(jī)送機(jī)人流更達(dá)1億人次。從量上看，相當(dāng)于地方電視臺(tái)年度節(jié)目收視率3%的受眾人群。從環(huán)境來(lái)說(shuō)，T3是中國(guó)的國(guó)門(mén)，世界市場(chǎng)的窗口，頂級(jí)消費(fèi)的唯一入口。這些因素讓首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓由里至外散發(fā)出大氣、頂級(jí)的品牌形象。航站樓里大多數(shù)是往來(lái)于國(guó)內(nèi)外頻率甚高的高端經(jīng)理人。這些具備消費(fèi)能力、采購(gòu)決定能力的重要人士，影響他們，等于撬動(dòng)了市場(chǎng)。

在首都機(jī)場(chǎng)T3航站這樣良好的品牌環(huán)境里，LED屏幕是展現(xiàn)汽車(chē)動(dòng)態(tài)最好的演示平臺(tái)。在自然采光的接送機(jī)大廳里，三面合計(jì)超過(guò)81平方米的LED屏，已成為此大廳的主要光源。憑借航站樓特殊設(shè)計(jì)的偏光玻璃，及大理石地板的倒影，強(qiáng)烈的光源將廣告反射在往來(lái)人群四周，成為一個(gè)獨(dú)特的立體包圍效果，是機(jī)場(chǎng)媒體中，影響力頗為強(qiáng)烈的新媒體。

國(guó)內(nèi)知名汽車(chē)網(wǎng)站，汽車(chē)之家Roger成表示：看重機(jī)場(chǎng)媒體對(duì)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，由網(wǎng)友所投票的2008年汽車(chē)評(píng)選，將在機(jī)場(chǎng)的LED屏展示部分結(jié)果。此評(píng)選是線上百萬(wàn)會(huì)員投票認(rèn)定之結(jié)果，并參考專家意見(jiàn)。憑借機(jī)場(chǎng)媒體地理位置的特殊性，及其優(yōu)勢(shì)的媒體呈現(xiàn)，能大幅強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)形式，更顯此活動(dòng)之公信力。

目前國(guó)家發(fā)改委提出的”節(jié)能”與”新能源汽車(chē)技術(shù)政策研究”項(xiàng)目已接近尾聲，其所提出的具有可操作性的新能源車(chē)政策將會(huì)鼓勵(lì)多種節(jié)油環(huán)保的車(chē)型更快地出現(xiàn)在日常生活里。而這些車(chē)?yán)锇ú簧俦就撩婵缀图夹g(shù)背景。因此，通過(guò)機(jī)場(chǎng)LED媒體，將中國(guó)的優(yōu)秀技術(shù)，以國(guó)門(mén)為平臺(tái)，訴諸于世界，建立國(guó)人對(duì)本土汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的信心，不失為汽車(chē)業(yè)開(kāi)展品牌推廣、影響市場(chǎng)的好辦法之一。