淺談后奧運(yùn)時(shí)代我國體育經(jīng)濟(jì)的拓展空間

[摘要] 本文在深刻分析了以前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中制約因素的同時(shí)，立足中國國情和后奧運(yùn)時(shí)代這一鮮明特點(diǎn)，為后奧運(yùn)時(shí)代我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一系列方法和策略。

[關(guān)鍵詞] 后奧運(yùn)時(shí)代 體育經(jīng)濟(jì)

一、引言

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，對我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑是一種推動(dòng)，而與此同時(shí)，以前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各種制約因素的影響也依然存在，為了保證后奧運(yùn)時(shí)代體育經(jīng)濟(jì)健康、有序地發(fā)展，并進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，分析以前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的各種制約因素，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上制定后奧運(yùn)時(shí)代體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略顯得尤為必要。

二、奧運(yùn)會(huì)以前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的各種制約因素

1.體育消費(fèi)的不足。據(jù)國際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計(jì)， 20世紀(jì)90年代以來，世界平均消費(fèi)率水平為78%～79%。而我國的消費(fèi)率一直徘徊在60%左右，比美國低24個(gè)百分點(diǎn)，比印度低18個(gè)百分點(diǎn)，所以中國國民消費(fèi)率總體上還處于較低水平。雖然近些年來中國經(jīng)濟(jì)一直以較快的速度增長，消費(fèi)率并未隨經(jīng)濟(jì)增長而增長，依然處在低水平徘徊狀態(tài)。產(chǎn)生這種狀態(tài)的主要原因是:(1)就業(yè)形勢嚴(yán)峻，下崗人員增加，使社會(huì)整體購買力下降; (2)隨著醫(yī)療、住房、教育等多項(xiàng)改革政策的陸續(xù)出臺(tái)，人們的即期消費(fèi)推后，抑制了需求水平的提高;(3)市場供應(yīng)的豐富性使城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)心理更加成熟，消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎。由于整體消費(fèi)率處于低水平，故體育消費(fèi)也上不去。從而在總體上制約了整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

2.體育投資的不足和投資形式單一化。以前由于人們的思想受到束縛，視野不開闊，認(rèn)識不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成兩者之間嚴(yán)重脫節(jié)，我國體育市場的開發(fā)多強(qiáng)調(diào)單純國家投入，不注重商業(yè)開發(fā)，造成了投資形式的單一化，必然也造成投資數(shù)量的不足。

3.體育市場規(guī)范化程度不夠，相關(guān)服務(wù)不完善。以前由于有關(guān)部門的責(zé)權(quán)界定不明確和缺乏相應(yīng)的規(guī)章制度，缺乏必要的政策措施引導(dǎo)和監(jiān)管，使得目前體育市場的管理較為混亂，影響了體育市場的健康發(fā)展。另外，我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒有及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏，這些因素都延滯了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.體育人才的缺乏。發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)需要高素質(zhì)的各類體育人才人才，而目前，我國各類體育人才都比較缺乏，尤其是兩類經(jīng)營人才：一類是高素質(zhì)的通才，主要指知識結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊(duì)伍；一類是學(xué)有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項(xiàng)目市場的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營銷經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人員隊(duì)伍。體育經(jīng)營人才的嚴(yán)重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。

5.政策扶植乏力。在美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，政府為扶植本國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少扶植體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和激勵(lì)制度。

三、后奧運(yùn)時(shí)代我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展策略

1.培育和發(fā)展體育市場。培育和發(fā)展體育市場主可以從以下幾個(gè)方面入手：(1)努力開拓健身娛樂市場。健身娛樂以成為后奧運(yùn)時(shí)代人們的共識，開拓健身娛樂市場因此也成為發(fā)展體育市場，拓展體育經(jīng)濟(jì)空間的關(guān)鍵所在。在奧運(yùn)后以后，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)各行各業(yè)興辦各類健身娛樂俱樂部，適當(dāng)發(fā)展高檔次俱樂部，為群眾開展體育活動(dòng)提供場地、設(shè)施和技術(shù)輔導(dǎo)等各種優(yōu)勢服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對體育健身娛樂不同層次的需求。(2)積極開拓體育競技表演市場。結(jié)合體育競賽制度的改革和觀賞高水平比賽的需求，積極引導(dǎo)和規(guī)范體育競賽的經(jīng)營活動(dòng)，鼓勵(lì)各界承辦國內(nèi)外高水平的體育競賽和表演。(3)加快培育體育訓(xùn)練服務(wù)市場。業(yè)余訓(xùn)練和專業(yè)訓(xùn)練都要根據(jù)條件和可能，逐步擴(kuò)大有償訓(xùn)練和有償轉(zhuǎn)讓，并建立相應(yīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為運(yùn)動(dòng)人才的有償輸送、交流和轉(zhuǎn)會(huì)提供綜合服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)高水平運(yùn)動(dòng)人才的優(yōu)化配置。

2.加大體育方面的投資，同時(shí)拓寬融資渠道。加大對體育設(shè)施的投資，體育設(shè)施不足，質(zhì)量不高是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。鼓勵(lì)民間資本、外資等進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一方面可以解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸，另一方面可以加強(qiáng)該產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的良性競爭，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.規(guī)范體育企業(yè)。企業(yè)是體育產(chǎn)品的供給者，它的健康發(fā)展直接影響體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，由于我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，改革不到位，致使體育企業(yè)市場意識不強(qiáng)，因而體育企業(yè)切實(shí)樹立服務(wù)營銷意識，努力在體育服務(wù)營銷方面加強(qiáng)創(chuàng)新，是我國體育產(chǎn)業(yè)壯大的前提條件。

4.積極培養(yǎng)體育人才。大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊(duì)伍的途徑主要有:(1)引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營管理人才。(2)對現(xiàn)有體育經(jīng)營人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)。(3)廣泛開展國際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。

5.轉(zhuǎn)變政府觀念和職能。各級政府和體育主管部門應(yīng)當(dāng)強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變體發(fā)展觀念，改變以往搞體育就是公事業(yè)、行政計(jì)劃、政府職能、國家撥等舊的思維定式。在市場經(jīng)濟(jì)條件要實(shí)現(xiàn)體育社會(huì)效益的最大化，只通過體育產(chǎn)業(yè)化，用市場經(jīng)濟(jì)的有機(jī)制來配置體育資源，激活各方面積極因素。此外，各級政府要轉(zhuǎn)變自身職能，

要從體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)號施令者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，自覺地服務(wù)于體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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