會(huì)展經(jīng)濟(jì)探析

[摘要] 本文分析發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的意義及其存在的問(wèn)題，并提出了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 會(huì)展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展對(duì)策

近年來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)得到迅速發(fā)展，并在貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流、信息溝通等方面發(fā)揮著日益重要的作用，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

一、發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的意義

會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是指以會(huì)展業(yè)為主導(dǎo)，通過(guò)舉辦各種形式的展覽會(huì)、博覽會(huì)和會(huì)議，展示商品、傳遞信息、創(chuàng)造商機(jī)、刺激需求，直接或間接帶動(dòng)運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅具有商品展示、交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等功能，而且具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)服務(wù)等配套功能，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)能生產(chǎn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。目前，全球每年會(huì)展費(fèi)用在3000億美元左右，占世界總GDP的1%左右，且會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合效益高，其利潤(rùn)率在20%～25%以上。因此，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)可使主辦地獲得更多商貿(mào)機(jī)會(huì)和創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。北京市統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告顯示，在2005年～2008年的“奧運(yùn)投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長(zhǎng)速度將達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中2007年受奧運(yùn)影響GDP的拉動(dòng)幅度增長(zhǎng)最大，達(dá)到1.14%，2008年則為0.85%。2004年～2008年間，奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京GDP增加1055億元。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)承辦地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)涉及服務(wù)、交通、通信、旅游、咨詢、廣告、餐飲和住宿等相關(guān)行業(yè)，不僅可以培育新的產(chǎn)業(yè)群，而且還可帶動(dòng)這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。會(huì)展經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的人流、物流、信息流、資金流和技術(shù)流，無(wú)疑將促進(jìn)主辦地多種產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)可提高主辦城市的知名度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。舉辦會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)，可以向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳主辦城市的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，展示城市形象，擴(kuò)大影響，提高主辦城市的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)主辦城市的繁榮。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可增加就業(yè)。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用可為舉辦地增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能和作用是綜合性的、全方位的，是一個(gè)前途廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，可從多方面帶動(dòng)和促進(jìn)一個(gè)主辦城市整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

由于會(huì)展業(yè)進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較短，還不成熟，因而會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)迅速發(fā)展的同時(shí)，不可避免地要產(chǎn)生一些問(wèn)題。

展館建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，展館規(guī)模偏小，供需矛盾突出。目前我國(guó)展覽中心展覽面積普遍偏小，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和加入WTO，會(huì)展業(yè)將步入快速發(fā)展時(shí)期，屆時(shí)，不少國(guó)際專業(yè)展都將超過(guò)十萬(wàn)平方米甚至達(dá)到幾十萬(wàn)平方米的規(guī)模，這將使展館面積不足的矛盾更加突出。

會(huì)展業(yè)缺乏有效的行業(yè)自律，規(guī)范化程度及管理水平低。目前的展覽會(huì)太多太濫，主題雷同，舉辦頻率過(guò)高，而且存在騙展現(xiàn)象，有待整頓。

專業(yè)會(huì)展人才的匾乏。與國(guó)內(nèi)外同行交流也較少，導(dǎo)致展覽水平不高和人才的缺乏，這嚴(yán)重制約了會(huì)展業(yè)務(wù)的開展及會(huì)展組織水平與服務(wù)質(zhì)量的提高，從而導(dǎo)致會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

會(huì)展主題不明確、無(wú)特色，缺乏名牌會(huì)展，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。目前具有國(guó)際影響力的名牌會(huì)展和精品會(huì)展較少，舉辦的各種會(huì)展大都缺乏明確的主題定位，會(huì)展主題與業(yè)內(nèi)最新市場(chǎng)動(dòng)向不一，不少會(huì)展沒(méi)有重點(diǎn)，制約了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

隨著我國(guó)對(duì)外交往和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須采取新的思路和對(duì)策。

轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較短，因此，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，提高對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)重要性的認(rèn)識(shí)，這是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的前提條件。具體而言，政府應(yīng)把發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃中，并制定相應(yīng)的政策措施，鼓勵(lì)和扶持會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)通過(guò)舉辦會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論與實(shí)踐研討會(huì)，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的研究，并積極推廣會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)管理、服務(wù)和技術(shù)，提高社會(huì)各界對(duì)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)重要性的認(rèn)識(shí)。

科學(xué)規(guī)劃，合理布局。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模應(yīng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平相適應(yīng)。借鑒國(guó)內(nèi)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，樹立全局觀念，作整體統(tǒng)籌規(guī)劃，場(chǎng)館建設(shè)應(yīng)與周邊地區(qū)形成互補(bǔ)，優(yōu)化區(qū)域空間布局，避免因重復(fù)建館造成的資源閑置。

成立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)。應(yīng)盡快組建展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo)，并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)制定會(huì)展業(yè)的行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)；負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)的質(zhì)量和展覽會(huì)的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證；負(fù)責(zé)統(tǒng)攬與國(guó)內(nèi)外展覽界的交流聯(lián)系，對(duì)展會(huì)提出指導(dǎo)意見，協(xié)助政府整頓市場(chǎng)秩序，重新整合會(huì)展業(yè)，使會(huì)展市場(chǎng)合法化、透明化。

大力推行名牌、精品和特色會(huì)展戰(zhàn)略。發(fā)展名牌會(huì)展必須結(jié)合本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)合理的定位，確定辦展內(nèi)容和主題，使會(huì)展富有特色，具有一定的規(guī)模，爭(zhēng)創(chuàng)具有國(guó)際影響力的名牌會(huì)展。

加快培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才。造就大批高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才是加快會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)?？赏ㄟ^(guò)邀請(qǐng)國(guó)外著名的專家和展覽公司介紹會(huì)展組織、設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)，提高會(huì)展人員的組織、管理及服務(wù)水平；也可通過(guò)建立會(huì)展業(yè)的職業(yè)資格等級(jí)制，有計(jì)劃、有目的地提高不同層次會(huì)展人員的水平。

引入國(guó)際運(yùn)作機(jī)制，提高會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平。引入國(guó)際運(yùn)作機(jī)制首先可以通過(guò)合展、合資等形式積極組織國(guó)外展覽公司到國(guó)內(nèi)來(lái)聯(lián)合辦展，提高國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的辦展水平；其次，積極爭(zhēng)取國(guó)外著名的展覽公司到我國(guó)來(lái)開展會(huì)展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大我國(guó)展會(huì)的國(guó)際聲譽(yù)，吸引更多的國(guó)際參展商和國(guó)際觀眾；最后，可積極組織國(guó)內(nèi)的展覽公司到國(guó)外舉辦展覽活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

李健:會(huì)展業(yè)愈益展現(xiàn)魅力[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2002.4