論多角度拓展我國體育傳媒市場的策略與方法

[摘要] 運用文獻資料和歸納分析等方法對我國體育傳媒市場進行剖析，提出我國體育傳媒要加強國內(nèi)外的交流與合作，形成有自己特色的傳媒方式；中國體育傳媒應(yīng)主動參與全球媒競爭， 采用因應(yīng)對策，促進中國體育傳媒在激烈競爭中的可持續(xù)發(fā)展。爭取自身生存和發(fā)展的空間，把中國體育傳媒做強、做大。

[關(guān)鍵詞] 中國傳媒 中國傳媒市場 策略

2008年第29屆奧運會在中國成功的舉行，為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)?！懊襟w受全球經(jīng)濟體系影響進行行業(yè)整合，在全球范圍內(nèi)形成了國際媒介體系，其特征是媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化?！痹诮?jīng)濟全球化背景下，中國體育傳媒如何主動參與全球媒體競爭，爭取自身生存和發(fā)展的空間；面對各個國家和地區(qū)激烈的競爭，通過對2008年北京奧運會宣傳報道的中國體育媒體，在今后如何進一步拓展中國的傳媒市場是值得關(guān)注和亟待研究的課題。

一、中國體育傳媒市場釋義

傳媒即大眾傳播媒介，包括電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等載體。體育市場，一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的場所。從市場營銷學(xué)的角度看，體育市場是為了滿足體育需要而購買或準(zhǔn)備購買體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的消費群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個引人注目的新興領(lǐng)域———體育傳媒市場，為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準(zhǔn)備購買其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費群體就是體育傳媒市場。

二、我國體育傳媒市場的特點

1.我國體育傳媒的特點。廣播、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)縮短了體育活動與人們的社會距離:（1）電視具備視聽優(yōu)勢、現(xiàn)場感強，只要有電視機，視覺、聽覺健全者都可以通過這一媒體收看體育賽事。（2）報紙作為傳統(tǒng)的媒體，具有新興媒體不能替代的優(yōu)勢，因其攜帶方便，閱讀者可以根據(jù)自己的喜好隨時選擇想了解的內(nèi)容，此外，報紙還具有易于保存的特點和具有僅次于電視受眾數(shù)量的讀者群。（3）網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，信息量大、時效性強、大眾的選擇余地大、讀者便于與其進行互動，因此，這一媒體深受大學(xué)生及城市上班族的喜愛。（4）廣播，便于攜帶、現(xiàn)場感強，對文化層次和設(shè)備的要求不高，大眾可以通過此媒體隨時收聽奧運賽事報道，能夠滿足出租車司機和大學(xué)生以及一些不具備看電視條件等的大眾需求，因此具備較為穩(wěn)固的受眾群。（5）雜志專業(yè)性較強，大眾多為體育專業(yè)人士及各大體育院校的研究人員?？傊黝惷襟w由于各具優(yōu)勢，不能互相替代。

2.面對的外來挑戰(zhàn)。大眾傳播媒介在傳播體育信息、豐富社會文化生活的同時創(chuàng)造了廣泛的社會效益和巨大的經(jīng)濟效益。國外傳媒巨頭如美國在線———時代華納公司旗下的華娛電視臺(CETV)和默多克新聞集團旗下的星空衛(wèi)視(STAR)的電視節(jié)目陸續(xù)到來，先后落戶中國，給中國傳媒帶來了威脅，也帶來了挑戰(zhàn)。有專家認為，境外傳媒的強勢模式有可能成為中國人選擇節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，這將加速中國傳媒的國際化進程，中國也可借鑒境外傳媒公司的成功經(jīng)驗，在政策逐步寬松的未來不斷發(fā)展和壯大。但是也有一些傳媒專家認為，境外傳媒巨頭的進入給中國媒體帶來的更多是威脅，他們將加劇中國傳媒業(yè)的人才危機，影響人們的觀賞習(xí)慣。中國的體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對能力。從過去的一些國際賽事采訪情況來看，中國的體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對能力，表現(xiàn)出知識結(jié)構(gòu)單一、國際交流能力不足、缺乏專業(yè)素質(zhì)和敬業(yè)精神等，因此作為中國媒體的一部分，境外媒體的“入侵”將給中國體育傳媒業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)峻的考驗，他們面對的挑戰(zhàn)要大于機遇。

3.體育傳媒市場具有自身優(yōu)勢。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，以體育文化消費為龍頭的體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中越來越受到人們的重視，各種體育文化產(chǎn)業(yè)都積極利用體育傳媒進行市場運作。媒介大力宣傳體育，烘托體育氣氛，發(fā)布體育廣告，全力推動體育消費。隨著中國城鎮(zhèn)居民可支配收入的進一步提高，體育傳媒產(chǎn)業(yè)的消費人口，即受眾市場規(guī)模也將進一步擴大。傳媒研究者喻國明撰文認為，中國傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未得到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，具有極大的利潤回報潛力，同時傳媒產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟的重要組成部分，還具有可持續(xù)發(fā)展的良好前景。

三、拓展我國體育傳媒市場的策略

1.加強深度報道，避免體育傳媒的庸俗化。體育傳媒應(yīng)當(dāng)集中精力建設(shè)好一支專業(yè)化極強的采編隊伍，做好報道深入、分析精辟獨到的大文章。

2.加大體育比賽電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)化進程，拓寬轉(zhuǎn)播比賽的種類。加大體育比賽電視轉(zhuǎn)播不僅可以為媒體帶來大量的經(jīng)濟收入;而且可以成為刺激觀眾對體育關(guān)注的關(guān)鍵點，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展百利而無一害。

3.拓展內(nèi)容開發(fā)新領(lǐng)域。除了重視傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，如體育新聞、足、籃、排和圍棋等傳統(tǒng)體育項目等，應(yīng)當(dāng)重視開發(fā)體育休閑、體育娛樂、體育用品等與體育產(chǎn)業(yè)有較高關(guān)聯(lián)度的領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品。

4.開展不同形式和不同層次的合作。這種合作，既有傳統(tǒng)媒介諸如體育報紙、體育雜志、體育書刊、電視臺體育頻道等媒介之間的合作，也包括傳統(tǒng)媒介與新興媒介，如互聯(lián)網(wǎng)和手機短信等之間的合作，它們之間取長補短，加快體育信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播，有利于搭建起新的發(fā)展平臺。另一方面，國內(nèi)的體育傳媒也應(yīng)當(dāng)積極準(zhǔn)備隨時與國外的優(yōu)秀體育傳媒展開合作。

5.加快培養(yǎng)和造就高素質(zhì)體育傳媒人才。中國傳媒與發(fā)達國家傳媒的差距，歸根到底是人才質(zhì)量上的差距。當(dāng)前，必須根據(jù)媒介全球化的需要，立即著手制定和實施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)和造就國家急需的緊缺型媒介人才，如培養(yǎng)熟悉多國文化、掌握多種語言、尊重各國差異的傳媒人才，培養(yǎng)既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規(guī)的復(fù)合型媒介人才，培養(yǎng)既懂計算機網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳媒人才。

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