中國(guó)化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)指標(biāo)分析

[摘要] 主要在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論、國(guó)際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用比較分析、實(shí)證分析、靜態(tài)和動(dòng)態(tài)相結(jié)合的分析方法，采用有關(guān)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)體系對(duì)我國(guó)化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱進(jìn)行了實(shí)證分析。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 化妝品 中國(guó)

一、研究綜述

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究包括國(guó)家、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品等不同范疇，生產(chǎn)要素觀認(rèn)為，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱取決于一國(guó)或地區(qū)生產(chǎn)要素—?jiǎng)趧?dòng)力、資金與自然稟賦等方面具有的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。此觀點(diǎn)自亞當(dāng)·斯密創(chuàng)立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論以來源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，大衛(wèi)·李嘉圖和赫克歇爾一俄林都繼承了這一觀點(diǎn)。

邁克爾·波特通過分析決定和影響產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)境因素，構(gòu)造了產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究的“菱形理論”，其研究主要集中在各種商務(wù)環(huán)境因素如何決定和影響產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以及各種商務(wù)環(huán)境因素如何相互作用，從而研究其對(duì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定作用。

金碚等在研究中國(guó)工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理論和方法時(shí)，構(gòu)造了分析國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況和主要影響因素的指標(biāo)體系。雖然研究過程中探討了對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)與產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系。但整個(gè)研究主要集中在中國(guó)工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)指標(biāo)和直接及間接影響因素指標(biāo)分析上，而且沒能進(jìn)行全面系統(tǒng)的國(guó)際比較研究。

已有的對(duì)化妝品的研究主要集中在國(guó)內(nèi)某種品牌的化妝品和外國(guó)品牌的化妝品的市場(chǎng)營(yíng)銷分析，成本、價(jià)格和非價(jià)格因素等對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響等，專門關(guān)于中國(guó)化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問題的全面系統(tǒng)的研究還沒有。

二、化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)指標(biāo)分析

1.國(guó)際市場(chǎng)占有率

國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)產(chǎn)品出口額占全世界產(chǎn)品出口額的比重。公式為：i產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率= A國(guó)i產(chǎn)品的出口值/全世界i產(chǎn)品的出口值?？傮w上看，近十年來，中國(guó)化妝品的出口占世界化妝品的總出口的比重還是比較小的，僅僅在1%左右，說明中國(guó)的化妝品出口量還比較小，在整個(gè)世界中的地位可以說是非常微小的。但是，從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，我國(guó)化妝品的國(guó)際市場(chǎng)占有率基本上是逐年增加的（1999年和2004年除外）。1999年我國(guó)化妝品的國(guó)際市場(chǎng)占有率只有0.5007%，2003年為1.231%，而到2006年增長(zhǎng)到了1.297%，這個(gè)速度是非?？斓摹１砻髦袊?guó)化妝品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在逐步提高。

2.出口競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

出口競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，也有人稱做貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，是一國(guó)某產(chǎn)品的凈出口與此產(chǎn)品進(jìn)出口總額的比值，是反映國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。

公式為:。

其中代表產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，代表產(chǎn)品出口值，代表產(chǎn)品進(jìn)口值。一般認(rèn)為，如果＞0，則是具有競(jìng)爭(zhēng)力或比較優(yōu)勢(shì)；＜0則表示缺乏競(jìng)爭(zhēng)力或處于比較劣勢(shì)；=0，則稱之為中性競(jìng)爭(zhēng)力或中性比較優(yōu)勢(shì)。更進(jìn)一步講，如＞0.8，可認(rèn)為具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力等等。本文通過中國(guó)化妝品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2，計(jì)算結(jié)果如下圖1所示。

圖1 中國(guó)1997年～2007年化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)變動(dòng)情況

總體上看，除了香水在2000年的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)小于0以外，其他年份的化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)都大于0（小于0.8），說明我國(guó)化妝品具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是競(jìng)爭(zhēng)力還不是很強(qiáng)，其中香水在1997年和1999年的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)等于0，說明處于中性比較優(yōu)勢(shì)。

縱向來看，香水的出口競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)曲線處于坐標(biāo)最底部，說明較護(hù)膚和發(fā)用品來說其出口競(jìng)爭(zhēng)力最弱，但是有不斷提高的趨勢(shì)，1997年競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為0，2007年增加到0.2。護(hù)發(fā)用品的出口競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)曲線基本上是高于護(hù)膚、美容類產(chǎn)品，說明我國(guó)發(fā)用品的出口競(jìng)爭(zhēng)力較高，已基本接近0.8。

3.顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RCA）

顯示性比較優(yōu)勢(shì)(Revealed Comparative Advantage Index)指數(shù)，簡(jiǎn)稱RCA指數(shù)。該指數(shù)是指一個(gè)國(guó)家某種商品的出口額占其出口總值的份額與世界該類商品出口額占世界總值份額的比率。其計(jì)算公式為:。

其中，代表國(guó)家j在商品i的貿(mào)易上的顯示性比較優(yōu)勢(shì)，代表國(guó)家j在商品i上的出口額，代表國(guó)家j的總出口額，代表全世界在商品i上的出口額，代表全世界的總出口額。一般認(rèn)為，若RCA指數(shù)大于2.5，表示化妝品出口具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;若RCA指數(shù)介于1.25-2.5之間，表示具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;若RCA指數(shù)介于0.8-1.25之間，表示具有中等國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若指RCA數(shù)小于0.8，則表示產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

從總體上看，我國(guó)RCA（1998-2007年）＜0.8，表明我國(guó)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。但是，2003年RCA指數(shù)（0.169）比1999年增長(zhǎng)了近50%，RCA指數(shù)大體有所增長(zhǎng)，說明我國(guó)化妝品出口競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)日益增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

四、對(duì)策建議

1.提高產(chǎn)品的科技含量

中國(guó)化妝品的當(dāng)務(wù)之急就是提高產(chǎn)品科技含量。我國(guó)化妝品一定要從簡(jiǎn)單的原料配方轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)配伍，這是很關(guān)鍵的。因此要加大科研力度和技術(shù)投入，此外，保證嚴(yán)格的質(zhì)量要求，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光，建立現(xiàn)代營(yíng)銷理念等都是中國(guó)化妝品“蝶變”為國(guó)際著名品牌而為之不懈努力的內(nèi)容。

2.改變經(jīng)營(yíng)觀念建立現(xiàn)代化管理體制

我國(guó)很多化妝品企業(yè)是從“夫妻店”成長(zhǎng)起來的，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件。面對(duì)今后嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境，我們的中小企業(yè)必須擺脫家庭式經(jīng)營(yíng)觀念的束縛，學(xué)會(huì)用現(xiàn)代化的管理方法經(jīng)營(yíng)企業(yè)，包括加強(qiáng)人事制度改革，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，以股份制改革為核心把企業(yè)做強(qiáng)做大等等。

3.發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)開發(fā)具有中國(guó)特色的化妝品

由于護(hù)膚品市場(chǎng)需求量將穩(wěn)定增長(zhǎng)并逐漸擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)在深入研究市場(chǎng)需求的前提下，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)具有中國(guó)特色的功能性護(hù)膚品，像男性護(hù)膚品市場(chǎng)、兒童及中老年護(hù)膚品市場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)護(hù)膚品市場(chǎng)，天然護(hù)膚品市場(chǎng)，以及有針對(duì)性的根據(jù)老年人心理和實(shí)際需要研制和銷售護(hù)膚品，也是啟動(dòng)這一龐大市場(chǎng)時(shí)值得考慮的。

4.塑造獨(dú)特的產(chǎn)品文化和企業(yè)形象打造國(guó)際化品牌

面對(duì)這種國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，本土企業(yè)如何在全球范圍內(nèi)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力?解決這一問題的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。品牌經(jīng)營(yíng)雖然是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)過程，包括創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌和發(fā)展品牌等一系列活動(dòng)。企業(yè)要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局的和發(fā)展的眼光制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確不同時(shí)期、不同階段的品牌目標(biāo)及構(gòu)想，使本土品牌沿著當(dāng)?shù)孛?、地區(qū)名牌、國(guó)家名牌、國(guó)際名牌、世界名牌的軌跡穩(wěn)步發(fā)展。

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