論體育旅游產(chǎn)品在湖南的發(fā)展

[摘要] 隨著奧運(yùn)會(huì)即將在我國舉辦，凸現(xiàn)體育旅游在旅游行業(yè)中的重要性。湖南作為一個(gè)中部旅游大省，擁有豐富的體育旅游資源。本文通過探討體育旅游產(chǎn)品相關(guān)特性，針對(duì)分析湖南省發(fā)展體育旅游面臨的一些問題，結(jié)合湖南實(shí)際擁有的體育旅游資源，提出幾點(diǎn)發(fā)展建議。

[關(guān)鍵詞] 湖南 體育旅游 發(fā)展 資源

2008年奧運(yùn)會(huì)在我國即將開幕，伴隨著我國假日經(jīng)濟(jì)的興起，體育旅游在我國許多地方已經(jīng)逐漸成為一種時(shí)尚。許多省市紛紛將體育旅游業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來扶持。湖南是全國體育大省，把體育與旅游有機(jī)地結(jié)合起來，大力培育和拓展體育旅游產(chǎn)品，有著十分廣闊的市場(chǎng)前景。

一、體育旅游產(chǎn)品的概念

1.體育旅游產(chǎn)品的概念

從旅游市場(chǎng)營銷角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過程中，能夠?yàn)槁糜握邘眢w育效用、旅游效用和滿足其消費(fèi)和服務(wù)需求的總和。從這個(gè)概念上理解，體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有使用價(jià)值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費(fèi)需求。但體育旅游又具有特殊性，需要滿足體育與旅游2個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，即其體育效用和旅游效用都必須憑借體育資源的旅游產(chǎn)品才能稱之為體育旅游產(chǎn)品。

2.湖南體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

總體來說， 我省體育旅游開發(fā)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 但在欣喜之余， 我們也會(huì)看到開發(fā)的不足: 首先是政府扶持的力度不夠， 體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程， 這需要各方面的通力合作， 如基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境的完善等。各地區(qū)政府雖然對(duì)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品給予了高度重視， 但相應(yīng)配套設(shè)施的投入不足. 第二， 在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中， 各開發(fā)商對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視不夠. 近年來由于異地體育競(jìng)賽作為體育旅游的一種重要形式， 加重了大氣污染， 大量觀賞體育競(jìng)賽的流動(dòng)人口對(duì)交通造成很大的壓力， 如汽車?yán)悺⒖ǘ≤嚤荣惖葎?dòng)力性比賽都是大功率、排污強(qiáng)的比賽， 對(duì)環(huán)境都會(huì)造成影響。同樣， 一些水上旅游項(xiàng)目如摩托車、水上飛機(jī)等的排泄物及游泳池中的化學(xué)制品等對(duì)水資源都會(huì)產(chǎn)生污染。 第三， 體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)除了極少數(shù)產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)外， 大多數(shù)的體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃單一， 檔次不高， 且宣傳力度不夠。 第四， 目前體育旅游產(chǎn)品開發(fā)很超前的，湖南省現(xiàn)有旅行社200 多家， 但專門經(jīng)營體育旅游的組織卻鮮為人知， 體育旅游一般只作為傳統(tǒng)旅行社的一個(gè)附屬項(xiàng)目。

3.開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的策略

在體育旅游市場(chǎng)中， 消費(fèi)者體育需求的差異性是體育旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。因此， 根據(jù)人的體育需求和旅游動(dòng)機(jī)， 體育旅游可劃分為休閑娛樂類體育旅游資源、健身類體育旅游資源、名人故里類體育旅游資源等幾大類。

(1)針對(duì)這幾大類體育旅游產(chǎn)品，分析我省開發(fā)體育旅游可以用資源。

①休閑娛樂類體育旅游資源

旅游是人們?cè)诳臻e時(shí)間所進(jìn)行的一種休閑方式，追求的是心身的放松和愉悅。遍布于各地市的休閑山莊以及湖南境內(nèi)5200多條大小河流，是垂釣休閑的好去地。湖南境內(nèi)的名山更是數(shù)不勝數(shù)了：五岳之一的南岳衡山；連云山、九嶺山、雪峰山、武陵山等，海拔高于1500米的名山就有上千座，為喜歡爬山鍛煉的旅游者提供了場(chǎng)所。

②健身類體育旅游資源

如果想健身、健美可以去長沙的各大健身俱樂部， 長沙子陽健身俱樂部、中體倍力健身俱樂部等可提供專業(yè)的健身指導(dǎo)。被稱為“貴族運(yùn)動(dòng)”的高爾夫，在湖南高爾夫球場(chǎng)就有8處之多。湖南安化是羽毛球之鄉(xiāng)為中國培養(yǎng)出多名世界冠軍，在那里你可以享受到名師指點(diǎn)。武術(shù)之鄉(xiāng)—安東縣讓你領(lǐng)略到中華武術(shù)之精髓。

③湖泊江河類體育旅游資源

湖南地處江南地帶，可謂是水鄉(xiāng)了。我國第二大淡水湖—洞庭湖就位于湖南省的益陽和岳陽境內(nèi)。湖南水系完整，大小河流5200多條，總長度4300多公里，年平均水量1800億立方米，超過黃河、淮河和海河，湘資沅澧四水連接大小支流，匯歸洞庭。在水上可進(jìn)行垂釣、泛舟、帆板、競(jìng)渡等體育活動(dòng)。

④湘西風(fēng)情類體育旅游資源

湖南境內(nèi)居住著除漢族外土家族、苗族、侗族、瑤族、回族、壯族等42個(gè)民族。少數(shù)民族主要居住在湖南西部地區(qū)，各個(gè)民族都有自己的風(fēng)俗習(xí)慣。被專家稱為“中國舞蹈最古老的源頭”的土家族茅古斯舞，還有苗族的打禾雞、上刀梯、跳鼓等，侗族的搶花炮、踩蘆笙、蝦公舞等，瑤族的木頭球、人龍、長鼓等。從湘西風(fēng)情中可以一睹民族傳統(tǒng)體育的風(fēng)采，可以尋覓古代體育的源頭。

⑤冒險(xiǎn)刺激類體育旅游資源

湖南境內(nèi)有豐富的冒險(xiǎn)刺激類體育旅游資源。全省有1處世界自然遺產(chǎn)—武陵源。4個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)—南岳衡山、岳陽洞庭湖、張家界武陵源、湘潭韶山。30個(gè)自然保護(hù)區(qū)，35個(gè)森林公園，包括19個(gè)國家級(jí)森林公園，14個(gè)省級(jí)森林公園，2個(gè)地（州）市森林公園。國有（縣辦）林場(chǎng)183個(gè)，為森林探險(xiǎn)和森林冒險(xiǎn)提供了好地方。郴州的五蓋山國際狩獵場(chǎng)、邵陽南山狩獵場(chǎng)等多處狩獵場(chǎng)所。湖南旅游部門已經(jīng)舉行的猛洞河國際漂流節(jié)、南岳國際高空走鋼絲大賽、九天洞溶洞探險(xiǎn)、張家界飛機(jī)穿越天門山等活動(dòng)為湖南冒險(xiǎn)刺激類體育資源的開發(fā)做出了榜樣。

⑥參賽、觀戰(zhàn)類體育旅游資源

湖南體育場(chǎng)館設(shè)施豐富且齊全，賀龍?bào)w育館是一座綜合性多功能的現(xiàn)代化體育館，觀眾坐席6500個(gè)，是繼首都體育館、上海體育館之后，全國又一個(gè)場(chǎng)地面積較大的體育館。還有湖南省網(wǎng)球中心、省游泳跳水中心、湘潭體育中心、益陽體育中心等多處可以承辦各類正式體育賽事的場(chǎng)館。正式的體育比賽項(xiàng)目在湖南每年都有舉行，湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)、殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、CBA西南賽區(qū)等。已經(jīng)舉行的有中華人民共和國第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，還有在賀龍?bào)w育館舉行的2005年足球世青賽等。

2.建議與對(duì)策

①提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念

有關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，體育旅游資源開發(fā)對(duì)發(fā)展旅游事業(yè)的重要性。體育旅游作為一種同時(shí)能滿足人們休閑、康體、娛樂、社交等精神和物質(zhì)需求的新興旅游商品，在當(dāng)今具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在這一點(diǎn)上有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門在認(rèn)識(shí)上應(yīng)該提高。湖南有豐富的旅游資源，充分利用旅游資源來發(fā)展體育旅游事業(yè)在這一點(diǎn)上有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)該加強(qiáng)在這方面的觀念。只有對(duì)體育旅游的重要性認(rèn)識(shí)提高了，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)體育旅游意識(shí)，部門之間相互協(xié)調(diào)，加強(qiáng)合作才有可能成為現(xiàn)實(shí)，湖南體育旅游資源科學(xué)開發(fā)才有可能得以實(shí)現(xiàn)。

②加大力度，打響品牌

盡快建立體育旅游的管理部門并著手體育旅游方面的相關(guān)立法，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。在此前提下進(jìn)行體育旅游資源的開發(fā)就不會(huì)變得盲目和無序。改變零散狀態(tài)，著重開發(fā)有優(yōu)勢(shì)的資源，形成具有湖南特色的體育旅游品牌。

③培養(yǎng)人才，持續(xù)發(fā)展

體育旅游專業(yè)人才是體育旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵因素。目前在高校教育中還沒有體育旅游專業(yè)，如果在高校相關(guān)專業(yè)中適當(dāng)增設(shè)體育旅游專業(yè)，能解決體育旅游專業(yè)人才短缺的問題。體育旅游開發(fā)在能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，也有可能破壞自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，體育旅游資源并非“用之不竭”。所以在開發(fā)體育旅游資源時(shí)應(yīng)該走可持續(xù)發(fā)展的道路。

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