開拓農(nóng)村商業(yè)市場淺析

[摘要] 隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，開拓農(nóng)村商業(yè)市場就顯得非常重要，本文分析了開拓農(nóng)村商業(yè)市場的重要意義并提出對策意見。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村商業(yè)市場 必要性 對策

我國加入WTO后國內(nèi)的經(jīng)濟體制逐步與國際接軌，經(jīng)濟出現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展，但同時也帶來一定的影響，比如舊體制的企業(yè)面臨困難加劇，競爭激烈、社會就業(yè)壓力增大等，在此背景下，加大農(nóng)村商業(yè)市場的開拓有著非常重要的意義。

一、開拓農(nóng)業(yè)商業(yè)市場的意義

1.開拓農(nóng)村商業(yè)市場有利于擴大內(nèi)需

我國農(nóng)村具有開發(fā)的巨大消費潛力，是我國國內(nèi)需求的一個重要部分。1997年全社會消費品零售總額中，農(nóng)村只占43%。如果農(nóng)村的人均消費額和消費檔次接近城市居民的消費水平，那么農(nóng)村的消費總量將是一個非?？捎^的數(shù)字。據(jù)測算，在使2億戶農(nóng)民家庭家電產(chǎn)品的普及率達到1995年城鎮(zhèn)居民家庭的水平，需要彩電1.51億臺，收錄機0.93億臺，冰箱1.28億臺、洗衣機1.51億臺，可實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值1.51億元左右。課件，在城市出現(xiàn)飽和的產(chǎn)品在農(nóng)村有著廣闊的天地。由此可見，在我國靠城市經(jīng)濟發(fā)展和出口來拉動內(nèi)需已經(jīng)日益困難的當下，開拓農(nóng)村商業(yè)市場是擴大內(nèi)需的支撐點與必然選擇。

2.開拓農(nóng)村商業(yè)市場，有利于加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，保持國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

目前我國城市市場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，需要進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，問題的關(guān)鍵在于主導(dǎo)內(nèi)需的農(nóng)村市場購買力未能有效提高，農(nóng)村市場尚存巨大潛力。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村市場在國內(nèi)市場中占有相當重要的地位，在整個社會商品零售額中，農(nóng)村的比重在國內(nèi)市場中一直占有“半壁江山”，對國民經(jīng)濟的增長有著相當重要的影響，進一步深入開拓農(nóng)村商業(yè)市場，對解決當前我國經(jīng)濟運行中存在的突出問題都有極其重要的意義。

3.開拓農(nóng)村商業(yè)市場有利于解決農(nóng)村就業(yè)問題

由于我國勞動力供給仍處于高峰期，每年新增100萬左右，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有1.5億以上的富裕勞動力產(chǎn)生，因此，我國入世后面臨的就業(yè)壓力比較嚴重。在農(nóng)村方面，加入WTO后，農(nóng)業(yè)貿(mào)易自由化以及給農(nóng)產(chǎn)品進口準入的承諾，將會使一部分國內(nèi)產(chǎn)品所替代，從而減少農(nóng)民就業(yè)機會，目前我國農(nóng)村的剩余勞動力約1億左右。開拓農(nóng)村商業(yè)市場無疑會增加就業(yè)機會，大大解決剩余勞動力問題。

4.開拓農(nóng)村市場是促進城鄉(xiāng)交流，減少城鄉(xiāng)差別的重要途徑

農(nóng)村市場與城市市場是相互關(guān)聯(lián)、相互促進、不可分割的有機整體。近年來，由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，農(nóng)村與城市經(jīng)濟發(fā)展的差距拉大，城鄉(xiāng)差別十分明顯，其中一個重要原因就是農(nóng)村市場沒有得到有效開拓。只有在開拓城市市場的同時，大力開拓農(nóng)村市場，增進城鄉(xiāng)兩個市場的連接與交流，才能使城市為農(nóng)村提供商品、技術(shù)和資本的渠道更加通暢。開拓農(nóng)村市場，不僅有利于促進農(nóng)村信息、運輸、加工、銷售、信貸等服務(wù)體系不斷發(fā)展壯大，為農(nóng)民進入第二、三產(chǎn)業(yè)提供更多的機會，推進城市化進程，而且有利于增強城市工商業(yè)的活力，促進城市工商業(yè)的發(fā)展。

5.開拓農(nóng)村市場是促進農(nóng)產(chǎn)品市場與國際接軌的客觀要求

我國已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，我國經(jīng)濟將積極參與國際競爭，但受世界經(jīng)濟的制約性也會更大。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品無論是在品種和質(zhì)量、加工能力和加工程度、科技含量等方面與國際市場要求都存在不同程度的差距，競爭力較差。通過開拓農(nóng)村市場，大力發(fā)展高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品精深加工，全面提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭能力，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場，參與國際市場競爭。

二、開拓農(nóng)村商業(yè)市場的對策

1.正確認識當前農(nóng)村市場

近年來。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是中國的基本國策。國家一再加大對農(nóng)業(yè)的投資力度，讓農(nóng)業(yè)成為國民經(jīng)濟中的“重中之中”。從目前看，我國農(nóng)村村市場仍有很大的發(fā)展空間，從日用生活品到家用電器，從生產(chǎn)材料到家庭文化設(shè)備等， 都蘊藏著巨大的消費潛力。據(jù)國家統(tǒng)計局對全國 617617 萬個農(nóng)村住戶的調(diào)查，，1996年農(nóng)村居民人均生活消費支出為1582元，比上年增加271元元，扣除物價因素實際增加10.5%，出現(xiàn)了快速增漲的好勢頭， 這無疑是市場活力的好源頭。為此，大力開拓農(nóng)村市場仍是當前發(fā)揮工業(yè)生產(chǎn)潛力重要出路，是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的強大動力之一。

2.積極完善農(nóng)村市場，拓展市場貢獻

首先， 要引導(dǎo)農(nóng)村市場向深層次方面發(fā)育和完善，應(yīng)逐步去除市場發(fā)育期的粗放成份， 把一些落后的帶有小農(nóng)經(jīng)濟成份的東西剔除出去。這尤其要進行消費政策誘導(dǎo)，如在綠色市場、服務(wù)市場、道德營銷、信息市場、文化等細分市場上鼓勵消費，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。而對污染環(huán)境、不利民族發(fā)展的一些市場內(nèi)容加以限制。同時減少畸形消費和消費結(jié)構(gòu)不合理問題，如:在吃、交際、婚喪等方面的形式主義等浪費嚴重問題。此外，還要對市場上信用度低、專制、流氓習氣、偽劣產(chǎn)品等加以打擊，讓平等、競爭等市場原則真正得以體現(xiàn)，并真正使消費按實際有效需求進行。其次，選準經(jīng)濟增長點，以帶動消費結(jié)構(gòu)升級，培養(yǎng)市場動力。由于我國農(nóng)村市場發(fā)育不久，市場演變和發(fā)展的動力主要由行政推動，這就注定作為市場的真正主體——生產(chǎn)者和消費者的動力作用未被真正激發(fā)出來， 即使有所發(fā)揮也較被動或不充分。當前市場的狀況都說明市場主體的需求動力不足，無論投資熱情還是消費熱情都未被真正激發(fā)起來。為此，我國在推進農(nóng)村市場發(fā)育時，應(yīng)激發(fā)主體熱情，趁機培養(yǎng)市場動力。一是積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營， 形成生產(chǎn)、加工、銷售、消費有機結(jié)合和相互促進機制，建立健全服務(wù)、支持、保護體系， 推進農(nóng)業(yè)向商品化、專業(yè)化、現(xiàn)代化、社會化轉(zhuǎn)變。二是發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)， 振興支柱產(chǎn)業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展。適度刺激市場， 擴大市場的有效需求，在考慮擴大投資的同時，適當加大我國農(nóng)村市場的信用消費力度，進一步放松銀根，在住房、大型農(nóng)機具、家用電器、通信設(shè)備等方面，擴大信用消費的比例和范圍，以增加市場需求總量，促進消費結(jié)構(gòu)升級，形成新的消費熱點。第三，逐步建立市場信息反饋體系，加大對該體系硬件與軟件的扶持，消除農(nóng)村種養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的盲目性，促進市場體系的快速成長。

3.切實減輕農(nóng)民負擔，增加農(nóng)民可支配收入

要真正減輕農(nóng)民負擔，減負措施和重點應(yīng)落腳在統(tǒng)籌提留嚴禁超標，要改革和統(tǒng)一現(xiàn)有的稅收，取消現(xiàn)有的鄉(xiāng)財政所，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級財政收支實行以縣為單位統(tǒng)一管理；加快縣鄉(xiāng)機構(gòu)改革，壓縮鄉(xiāng)、村兩級干部編制，節(jié)儉辦公經(jīng)費，實行村，社財務(wù)公開；逐步推行“分檔次”負擔法，改“平均”分攤為公平負擔。同時要調(diào)整目前國民收入分配過分向城市傾斜的不合理格局，增加對農(nóng)村教育、醫(yī)療和社會保障以及農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的投入，使農(nóng)村居民與城市居民享受同等的教育、醫(yī)療和社會保障，形成城鄉(xiāng)一體的生產(chǎn)和生活環(huán)境，減輕農(nóng)民用于教育、醫(yī)療等方面的巨額支出。

4.善流通中介組織

當前制約農(nóng)村市場發(fā)育的一個瓶頸是流通中介組織發(fā)育滯后、流通方式落后。對此，醫(yī)藥盡快建立各類中介服務(wù)組織。如農(nóng)協(xié)、農(nóng)村合作社聯(lián)盟、各類專業(yè)公司等。這可以引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場需求直接掛鉤，發(fā)展貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營體制，提供銷售全程綜合配套服務(wù)，以契約形式建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷連結(jié)關(guān)系，實現(xiàn)農(nóng)工產(chǎn)品貨暢其流，適銷對路。

5.順應(yīng)商業(yè)業(yè)態(tài)革命，創(chuàng)新商品流通模式

很多發(fā)達國家的創(chuàng)儲式銷售、連鎖店等初步引進后，效果很好，可以推廣。其實，商品和服務(wù)就是文明的一種載體。現(xiàn)代商品通過現(xiàn)代的業(yè)態(tài)向農(nóng)村延伸，也是向農(nóng)村傳播現(xiàn)代文明。要以經(jīng)濟利益為紐帶，以既存市場為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代流通方式為主導(dǎo)，形成簡便快捷的流通網(wǎng)絡(luò)，城市大中型商業(yè)零售企業(yè)要同當?shù)厣虡I(yè)企業(yè)合作，在小城鎮(zhèn)開辦分店或連鎖店，并通過代理、代銷建立農(nóng)村網(wǎng)點；要加大供銷社改革力度，把供銷社真正辦成農(nóng)村群眾自己的合作經(jīng)濟組織。

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