關(guān)于大力發(fā)展內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的思考

摘要：本文就內(nèi)蒙古發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的條件、現(xiàn)狀與問題進行了討論，并提出以創(chuàng)意經(jīng)濟理論為指導(dǎo)，構(gòu)建我區(qū)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的動力機制，不斷推進我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：草原文化 動漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意理論 動力機制

內(nèi)蒙古民族地域文化資源豐富，草原文化獨具魅力。大力發(fā)展動漫、旅游、廣播影視、出版等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于保護和開發(fā)草原文化資源，提高我區(qū)和國家文化軟實力，在國家文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的概念和意義

(一)動漫產(chǎn)業(yè)的概念

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心。以動畫、漫畫為基礎(chǔ)，所形成的動漫直接產(chǎn)品的生產(chǎn)、播出、出版、銷售，以及動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?？梢孕纬删薮蟮漠a(chǎn)業(yè)群。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟增長點。目前，美國是世界上動漫產(chǎn)業(yè)第一大國，其次是日本、韓國。美國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是鋼鐵業(yè)的4倍，日本、韓國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過汽車和機械制造業(yè)。我國動漫業(yè)已有80余年歷史。建國以來，我國動漫業(yè)曾有過輝煌歷史，生產(chǎn)出《大鬧天宮》、《三個和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找媽媽》等一批優(yōu)秀動畫片及一批優(yōu)秀的連環(huán)畫作品。但遺憾的是。我們始終沒有使其產(chǎn)業(yè)化、市場化，并誤認(rèn)為動漫只針對兒童，沒有敏銳地意識到在消費時代，廣大群眾休閑娛樂的愿望，對動漫等精神文化產(chǎn)品的喜愛和需求。因而在80年代后期，我國動漫業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比已大大落后了。動漫市場逐漸被國外動漫所充斥。進入新世紀(jì)以來。為振興民族動漫產(chǎn)業(yè)篷勃發(fā)展，2006年中央出臺了有關(guān)我國動漫產(chǎn)業(yè)10年規(guī)劃，提出用10年左右時間力爭使我國成為世界動漫大國。

(二)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的意義

其一，動漫產(chǎn)業(yè)是蓬勃興起的朝陽產(chǎn)業(yè)。它正借助數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播得到產(chǎn)業(yè)提升，并且日益成為文化繁榮的新動力。其二，動漫產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)群?？蓭釉S多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是新的經(jīng)濟增長點。就動漫市場而言，至少可分為三個層次：一是動畫片播出上映市場：二是動漫圖書和音像制品市場；三是動漫形象衍生品市場。包括玩具、游戲、服裝、時尚品、旅游等諸多行業(yè)產(chǎn)品市場。其三，動漫產(chǎn)業(yè)生命周期很長，是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。以米老鼠、機器貓這些卡通形象為例，從誕生到成為明星，無不需要數(shù)十年的經(jīng)營和維護，但隨著時間的推移，涉及的市場領(lǐng)域日益廣泛，并能帶來持久的經(jīng)濟效益。1928年誕生的米老鼠形象，至今仍然為迪斯尼公司帶來數(shù)十億美元的年收入，2003年以58億美元收入排名世界第一卡通形象。其四，動漫產(chǎn)業(yè)是一個國家形成文化影響力或文化軟實力的重要途徑之一。動漫產(chǎn)品在一定程度上反映出一個國家或民族的文化發(fā)展程度和文化影響力。動漫的虛擬形象純真、可愛、質(zhì)樸，被寄予了人類最豐富的想象力、最天真爛漫的情懷、表達(dá)了人類的普遍情感。它們可以跨越時間、空間、民族、階層、身份等的隔閡，成為全人類共有的文化財富。

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)從教育培訓(xùn)到生產(chǎn)經(jīng)營均有了很大發(fā)展。但我國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，整體規(guī)模和素質(zhì)仍然薄弱，與發(fā)達(dá)國家相比，還有較大差距。要實現(xiàn)世界動漫大國的目標(biāo)，需要我們共同努力。尤其要發(fā)揮我們民族文化的優(yōu)勢，形成中國動漫產(chǎn)業(yè)特色。

二、內(nèi)蒙古發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的條件

(一)草原文化獨具魅力，是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢

在內(nèi)蒙古廣袤的大草原上，曾經(jīng)歷過匈奴、鮮卑、契丹、女真、蒙、滿等多個民族的發(fā)祥、興衰。每個過程都鐫刻下深深的文化烙印。草原文化歷史悠久，底蘊深厚，內(nèi)涵豐富?！墩丫鋈贰ⅰ冻杉己埂?、《嗄達(dá)梅林》、《巴拉根倉》的故事廣為流傳。長調(diào)、馬頭琴、民族舞蹈、民族工藝等多種藝術(shù)獨具魅力，為發(fā)展草原動漫提供了豐富的素材和養(yǎng)料。

(二)首府城市科技文教信息資源豐富，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好條件

呼市是國家科教興市試點城市、國家知識產(chǎn)權(quán)試點城市。擁有全區(qū)一流的科研和設(shè)計人才，全區(qū)一流的高等教育體系，創(chuàng)意設(shè)計教育已初具規(guī)模。擁有一批具有實力的影視、動漫、傳媒、廣告、電腦設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等藝術(shù)設(shè)計類院校和專業(yè)。擁有全區(qū)一流的博物館、體育館、圖書館、展覽館、會展中心等。擁有全區(qū)一流的廣播電視互聯(lián)網(wǎng)通訊系統(tǒng)。特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。成功舉辦了八屆昭君藝術(shù)節(jié)，以及中國草原文化節(jié)、中國西部文博會等，取得了良好的經(jīng)濟社會效益。這些有利因素為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)以及打造“草原動漫之都”提供了良好的環(huán)境和條件。

三、內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題

(一)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我區(qū)動漫業(yè)具有良好的歷史基礎(chǔ)。早在1964年由上海美術(shù)電影制片廠制作的《草原英雄小姐妹》在全國上映，此片正是取材于草原英雄小姐妹龍梅、玉榮的先進事跡。這部動畫片雖然由上海美影廠攝制，但以動漫的形式向人們宣傳了內(nèi)蒙古大草原的美麗和蒙古族人民的勞動、生活場景，民族風(fēng)格濃郁，為人們所喜愛和接受。此外，我區(qū)還曾創(chuàng)作出版了反映草原歷史和民族英雄題材的《成吉思汗》、《嗄達(dá)梅林》等連環(huán)畫冊。進入新世紀(jì)以來，在國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政策指導(dǎo)和鼓舞下，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)有了可喜進步。根據(jù)廣電總局精神，內(nèi)蒙古電視臺節(jié)目制作中心成立了“狼來了動漫”創(chuàng)作機構(gòu)，并創(chuàng)辦了《動漫驛站》欄目。內(nèi)蒙古動漫網(wǎng)站、內(nèi)蒙古動漫卡通協(xié)會也相繼成立。近年來，我區(qū)各高校相繼開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)動漫人才。2008年7月我區(qū)又成立了內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)與人才培養(yǎng)基地。我區(qū)多部動畫作品在全國獲獎。如在第三屆中國西部文博會上，我區(qū)三維動畫《草原豆思》獲特別榮譽獎、《祈愿》、《尋魚記》、《草原雄鷹》等分別獲三維類動畫、二維類動畫、動畫靜幀一等獎。專家們認(rèn)為。民族題材動漫作品是我國動漫產(chǎn)業(yè)中的新亮點。我區(qū)草原民族文化為動漫創(chuàng)作提供了豐富的題材，如果有成熟的商業(yè)運作，市場前景廣闊。

(二)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

從總體情況而言，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，文化資源優(yōu)勢尚未充分開發(fā)出來，動漫作品沒有市場化、產(chǎn)業(yè)化。其一，原創(chuàng)力薄弱。盡管我區(qū)在動漫創(chuàng)作方面有作品獲獎，但從總體水平而言，同全國一樣，作品原創(chuàng)力不足，與國外動漫難以抗衡。其二，產(chǎn)權(quán)保護運作力薄弱。在知識經(jīng)濟時代，沒有產(chǎn)權(quán)尊重和保護，就沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其三，資本力薄弱。高投入、高風(fēng)險、高回報是動漫產(chǎn)業(yè)的特點。如動畫片的制作每分鐘最低需5000—8000元投入。就我區(qū)而言，由于動漫產(chǎn)業(yè)融資渠道尚不暢通，資金缺乏成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。融資的關(guān)鍵在于加強各方面投資者的信心。并進一步規(guī)范市場投資模式，形成原創(chuàng)與資本的良性互動。其四，政府扶持力薄弱。對于剛剛起步的動漫產(chǎn)業(yè)，政府加強扶持力度是很有必要的。我們可以借鑒韓國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，將動漫產(chǎn)業(yè)看作關(guān)系國計民生的支柱產(chǎn)業(yè)。其五，市場推廣力薄弱。在市場經(jīng)濟條件下，動漫企業(yè)僅生產(chǎn)出好作品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，都是需要進行市場推廣的。動漫產(chǎn)品的市場推廣活動包括出版環(huán)節(jié)推廣、播出環(huán)節(jié)推廣、衍生產(chǎn)品推廣以及品牌推廣等。我區(qū)動漫企業(yè)要學(xué)習(xí)國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，重視市場推廣。

四、內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

(一)要以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論指導(dǎo)我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，是新的產(chǎn)業(yè)群。盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有很大的相似性。存在著交叉和重復(fù)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡單地囿于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)。它是適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的概括、總結(jié)和發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)形態(tài)必然有新的理論體系、新的政策體系、新的經(jīng)營方式和新的管理模式。在英、美、日、韓等國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。已取得明顯的經(jīng)濟社會效益，并產(chǎn)生了一批理論成果和專家。自2006年以來，我國大陸北京、上海、廣州、深圳、長沙等城市大力倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，取得了一些好的經(jīng)驗和理論。因此。我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅以傳統(tǒng)的辦文化事業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)的思維方式和管理模式去運作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們應(yīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的框架下。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論為指導(dǎo)，學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)省區(qū)和城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，探索適合我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營方式和管理模式，以確保我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

(二)要構(gòu)建促進我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機制

根據(jù)國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和理論總結(jié)，一個地區(qū)具體承擔(dān)起推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任的主要是創(chuàng)意城市、創(chuàng)意企業(yè)、中介組織、學(xué)術(shù)研究機構(gòu)、廣告媒體和創(chuàng)意人群這六方力量。而且。六方形成對話與協(xié)作機制，共同推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)而言，加強形成六方協(xié)作機制。應(yīng)做如下工作：

1 依托首府城市，創(chuàng)建“草原動漫之都”。城市是現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展和集聚的空間，同樣也是動漫產(chǎn)業(yè)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚的空間。城市對動漫產(chǎn)業(yè)的支持是一種綜合效應(yīng)。其一，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)依托首府呼市，將得到自治區(qū)和呼市兩級政府在產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃上的支持。并使政府的諸方面支持落到實處。其二，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)依托首府呼市，創(chuàng)建“草原動漫之都”，將為我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)打造一張名片或品牌。其三，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)依托首府呼市，將充分利用呼市科技、教肓、傳媒、金融、會展等方面的優(yōu)勢，整合各方面資源。

2 做大做強動漫企業(yè)。企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體。我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的振興，需要培育一批有實力、富于創(chuàng)意、敢于創(chuàng)新的企業(yè)或組織。目前，內(nèi)蒙古電視臺“狼來了動漫”創(chuàng)作機構(gòu)為我區(qū)最大的動漫制作團隊，年生產(chǎn)能力達(dá)2000分鐘節(jié)目，此外，在大學(xué)動漫專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳媒公司、廣告公司、文化傳播公司等還有一批小型的動漫工作室，我區(qū)真正有實力的動漫企業(yè)還很少。我區(qū)動漫企業(yè)的發(fā)展，一方面，要學(xué)習(xí)國內(nèi)外成功企業(yè)的經(jīng)營管理和發(fā)展模式。特別是國內(nèi)知名的民營動漫公司的發(fā)展模式對我們更有借鑒意義。另一方面，要與相關(guān)行業(yè)企業(yè)建立橫向聯(lián)合，實現(xiàn)利益共贏。如動漫企業(yè)與手機運營企業(yè)結(jié)合。動漫為手機提供了增值服務(wù)內(nèi)容，對動漫來說得到一個重要的傳播渠道。動漫企業(yè)與旅游企業(yè)結(jié)合。動漫為旅游業(yè)提供了旅游項目，而動漫和旅游企業(yè)共同獲得了旅游收益。

3 發(fā)揮動漫協(xié)會和中介組織的作用。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的發(fā)展。非常需要行業(yè)協(xié)會和中介組織提供信息咨詢、融資、評估、營銷、培訓(xùn)、以及舉辦研討會、展銷會等。這對于原創(chuàng)性強、但缺乏資金、信息、渠道的文化創(chuàng)意型企業(yè)幫助很大。我區(qū)動漫卡通協(xié)會的成立，以及最近掛牌成立的內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)與培訓(xùn)基地，對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。能起到中介組織的作用。

4 充分利用廣告?zhèn)髅降男麄髯饔谩Ｈ魏挝幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推介活動，都離不開廣告與傳媒的宣傳。美國迪斯尼公司推出的每一部動畫片，都有廣告宣傳和傳媒推介活動。該公司研究發(fā)現(xiàn)，每年花費1000萬美元廣告費，收入能增加5540萬美元。我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要充分利用和發(fā)揮廣告與傳媒的作用。

5 高度重視研究機構(gòu)開展理論研究。動漫等創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開理論研究的支持。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐中，總會遇到問題和困惑，需要理論研究和指導(dǎo)，取得的經(jīng)驗和成果需要總結(jié)和交流。

6 培養(yǎng)廣泛的動漫人群。所有創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征之一就是高度推崇個體創(chuàng)造性。因此，創(chuàng)意人才是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。創(chuàng)意經(jīng)濟時代，就是要極大地激發(fā)人的創(chuàng)造性，培養(yǎng)越來越多的創(chuàng)意人群或階層。這既包括創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也包括創(chuàng)意產(chǎn)品的欣賞者、消費者。就動漫產(chǎn)業(yè)而言，動漫人才是推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。更為重要的是，要培養(yǎng)起喜愛我們民族動漫的廣泛人群。這是一項長期的系統(tǒng)工程。既要求我們動漫創(chuàng)作人員、原創(chuàng)企業(yè)能夠推陳出新，創(chuàng)作出群眾喜愛的作品，還要求媒體的廣泛宣傳，更要求發(fā)揮教育的基礎(chǔ)作用。