２００８年游戲手機消費行為調(diào)查

進入2008年之后，拍照手機像素更新緩慢，音樂手機已經(jīng)普及，而作為娛樂功能代表的游戲手機再次被不少廠商提及。游戲手機能否勃發(fā)?市場前景在何方?用戶消費習(xí)慣又如何?帶著一系列的問題，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對中國游戲手機市場進行用戶消費行為調(diào)查。

調(diào)查人群及區(qū)域

由上述圖表對比來看，對游戲手機感興趣的用戶往往年齡輕、收入不高。而根據(jù)常規(guī)來判斷，這些人往往是工作時間較短，且有較多自由支配時間，可以通過游戲來娛樂。由于這個群體較為廣泛，因而值得廠商注意。

由于本次調(diào)查還在ZOL全國76家分站進行發(fā)放，因而調(diào)查樣本的地區(qū)分布范圍較廣。結(jié)果顯示，前15大地區(qū)的用戶累計超過8成。但調(diào)查整體分散，即使在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的中心城市樣本分布也不是很集中，廣東市場樣本分布最多，超過北京區(qū)域0.7個百分點，達(dá)到11.7％。除了廣東與北京兩大區(qū)域外，其他地區(qū)用戶樣本分布均不足8個百分點，且彼此分布懸殊較小。

消費行為特征調(diào)查

1、用手機玩游戲的頻率

ZDC通過分析得出導(dǎo)致頻次較低的原因可能有兩個方面：其一是用戶本身的時間等制約；其二則是手機內(nèi)置游戲本身因素，其很多游戲如飛行游戲等過于單調(diào)、不能吸引人經(jīng)常玩。因而要培育更多的人玩手機游戲，廠商需要提高游戲的豐富程度與游戲內(nèi)容的吸引力度。

2、用手機玩游戲花費的時間

調(diào)查顯示，54.9％的網(wǎng)友表示，每次玩游戲在10－30分鐘，這在本次調(diào)查中占據(jù)主流的位置。還有19.3％和18.0％的網(wǎng)友表示，每次玩手機游戲的時間分別在10分鐘以內(nèi)與30－60分鐘之間。而每次玩的時間較長的用戶所占比例較小，在6個百分點以內(nèi)。

3、用手機玩游戲的場合

調(diào)查顯示，一半以上的消費者用手機玩游戲的場合都是不確定的。其次是選擇在工作休息時玩游戲的用戶，因而針對這群消費者來說，益智類或者休閑類的手機游戲更適合。

公交車上也是很多消費者選擇玩游戲的場所，這一比例達(dá)到11.3％。還有一部分學(xué)生用戶表示會在課余時間玩手機游戲。

由于場玩游戲的場合存在不確定性，因而隨時隨地性成為游戲手機的一大優(yōu)勢。而由此來看。針對游戲市場開發(fā)的游戲手機有著PC游戲無可比擬的優(yōu)勢，將可能成為消費者即時娛樂的主要工具。

4、喜歡的內(nèi)置游戲?qū)Ρ?/p>

調(diào)查顯示，18－25歲的用戶喜歡的內(nèi)置游戲傾向于競技類，如賽車、格斗、體育等。而在益智類游戲方面，26－35歲的用戶分布比例較高一點。

游戲手機市場前景

1、對游戲手機市場看法

調(diào)查顯示，3／4以上的用戶表示對游戲手機市場前景看好，這反映出消費者對市場較為樂觀的現(xiàn)狀。還有6.9％的消費者表示，并不看好游戲手機市場發(fā)展前景。此外，還有15.4％的用戶持態(tài)度則不明朗，這類用戶往往在市場上處于觀望的狀態(tài)。

2、可接受價位

調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶可接受的游戲手機價位區(qū)間主要集中在1000－3000元之間，所占比例達(dá)到54.4％。據(jù)ZDC的關(guān)注調(diào)查數(shù)據(jù)，此價格段也是目前市場上用戶最為關(guān)注的價格區(qū)間。因而ZDC認(rèn)為只有游戲手機逐步貼近市場主流消費群體，其才能在市場上得到迅速普及。其次是3000－4000元價格段，有26.7％的潛在用戶表示能接受這個價格段。1000元以內(nèi)、4000－5000元與5000元以上的用戶分別較低。均在10個百分點以內(nèi)。

根據(jù)調(diào)查來看，更多的消費者傾向于選擇1000－3000元之間的機型。因而ZDC建議廠商推出產(chǎn)品的時候，以此為參考制定出符合大眾的價格。而如果游戲手機的價格高高在上，則其很難在主流消費群體中傳播，更別提獲得較大市場份額了。

3、品牌預(yù)購率分布

通過品牌預(yù)購率來看，可以發(fā)現(xiàn)游戲手機市場有向諾基亞集中的傾向，這反映出消費者對諾基亞游戲手機的市場認(rèn)可度相對較高，尤其是諾基亞游戲手機N81在去年上市之后，很快入圍最受用戶關(guān)注產(chǎn)品排行榜。

諾基亞市場占有率的上升同時也意味著其對其他廠商市場份額的擠占。因而對于摩托羅拉、索尼愛立信、三星等廠商來說，如何提升細(xì)分手機市場份額，也將考驗各大廠商市場拓展能力。

4、希望游戲手機具有的特征

針對具有購買計劃的用戶來說，較大的顯示屏幕成為8成以上用戶關(guān)注的焦點。根據(jù)ZDC的調(diào)查來看，目前手機的屏幕尺寸大小主要為2.0英寸、2.4英寸機型、2.8英寸大小、3.0英寸、3.5英寸等大屏幕產(chǎn)品數(shù)量較少，而這對于用手機玩游戲的用戶來說，不能不說是一大遺憾。因而，更多的用戶希望游戲手機有著較大的顯示屏幕尺寸。

其次是對于手機內(nèi)置游戲的需求，6成以上的用戶表示希望能增加手機的內(nèi)置游戲。表示希望游戲手機支持3D游戲、有專門的游戲按鍵的用戶所占比例均超過了50個百分點。此外，分別還有48.4％、47.3％的消費者表示還希望游戲手機具有可以外接鍵盤、可以互聯(lián)對戰(zhàn)的特征。