江西省大學(xué)生體育消費(fèi)特征的調(diào)查研究

[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料和問(wèn)卷調(diào)查的方法，通過(guò)對(duì)江西省5所高校大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念、動(dòng)機(jī)、消費(fèi)的水平、類(lèi)型和制約大學(xué)生體育消費(fèi)的因素進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)此提出建議，掌握當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)特征，引導(dǎo)大學(xué)生合理的體育消費(fèi)。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 體育消費(fèi) 特征 調(diào)查

體育消費(fèi)通常指人們通過(guò)參加體育活動(dòng)或觀賞體育競(jìng)賽，以滿足強(qiáng)身健體、愉悅身心等需要的過(guò)程。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，體育消費(fèi)也不斷深入到高校學(xué)生之中。因此，研究和了解高校大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況，對(duì)于引導(dǎo)和幫助大學(xué)生形成正確的體育消費(fèi)行為，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的實(shí)際意義。

一、研究對(duì)象與方法

以江西省南昌大學(xué)、江西師范、上饒師范學(xué)院、井岡山大學(xué)、萍鄉(xiāng)高等?？茖W(xué)校5所高校大學(xué)生為研究對(duì)象。主要采用文獻(xiàn)資料法和問(wèn)卷調(diào)查法，每所學(xué)校發(fā)放問(wèn)卷200份，共發(fā)放問(wèn)卷1000份，回收936份，回收率93.6%，其中有效問(wèn)卷905份，有效回收率為90.5%。

二、結(jié)果與分析

1.大學(xué)生體育消費(fèi)的觀念

調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)觀念持肯定態(tài)度的占大部分，認(rèn)為“在進(jìn)行體育鍛煉方面投入金錢(qián)是值得的”占統(tǒng)計(jì)的82.3%;認(rèn)為不太值得的占12.6%；不值得的占5.1%。這說(shuō)明在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育消費(fèi)的觀念已被大學(xué)生普遍認(rèn)可。

2.大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的保障條件

大學(xué)生自身的經(jīng)濟(jì)狀況、商品情況、消費(fèi)意識(shí)都是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)保障條件，只有具備這些條件，他們的消費(fèi)行為才有可能發(fā)生。

調(diào)查結(jié)果表明：當(dāng)前大學(xué)生已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，月均可支配的費(fèi)用較高，其中月均可支配費(fèi)用在400元以下的只占6.7%;而84.2%的大學(xué)生月均可支配費(fèi)用在400元～800元；并有9.1%的大學(xué)生在800元以上。

對(duì)大學(xué)生而言，參加體育活動(dòng)是體育消費(fèi)的主要載體。從調(diào)查結(jié)果看，73.6%的大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)感興趣，其中有28.8%的大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)很感興趣；只有9.4%和1.1%的學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)沒(méi)興趣和討厭體育活動(dòng)。

但是，多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)商品的價(jià)格比較高、形式比較單一，比例分別為85.7%和73.6%，認(rèn)為器材設(shè)施比較簡(jiǎn)陋和適宜活動(dòng)的場(chǎng)地少的分別占62.1%和65.5.%，這在一定程度上影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)。

3.大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是促使人參加活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因，是一切活動(dòng)的起點(diǎn)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)則是指激起一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的動(dòng)因，也是直接促使一個(gè)人去進(jìn)行體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。

江西省大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是多種多樣的，但排在前3位的依次為健身健心、消遣娛樂(lè)和提高運(yùn)動(dòng)技能，所占比例分別為82.4%、78.5%和77.8%，也有一部分的大學(xué)生（28.5%）體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是為了追求時(shí)尚，可見(jiàn)明星效應(yīng)在大學(xué)生中也產(chǎn)生了一定的影響。

4.大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

(1)大學(xué)生體育消費(fèi)的水平和承受能力

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值（貨幣）單位來(lái)表示。體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平。因此，通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查，可以從貨幣單位上反映出大學(xué)生目前的體育消費(fèi)水平。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生的總體消費(fèi)水平還維持在一個(gè)相對(duì)較低的水平上。73.2%的大學(xué)生月均體育消費(fèi)在40元以下，其中有25.4%的在20元以下；只有個(gè)別家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生（3.3%）每月體育消費(fèi)在80元以上。并且他們每次消費(fèi)的承受能力10元以下的占68.5%，10元～15元的占23.1%，而15元以上的只占8.4%。這些說(shuō)明大學(xué)生的體育消費(fèi)能力與自身的經(jīng)濟(jì)能力相一致的。

(2)大學(xué)生體育消費(fèi)的類(lèi)型

根據(jù)體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式，可分為實(shí)物性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)、博弈性體育消費(fèi)。

現(xiàn)階段大學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物性消費(fèi)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占調(diào)查人數(shù)的72.7%；參與性體育消費(fèi)次之，約占15.5%;而觀賞性占7.2%。但是，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，將有更多的人愿意參與觀賞性體育消費(fèi)（35.6%）和參與性體育消費(fèi)（31.3%），而實(shí)物性體育消費(fèi)下降至30.1%，這反映出大學(xué)生體育消費(fèi)行為與自身主觀消費(fèi)愿望之間還存在較大差異，造成這種差異的主要原因就是經(jīng)濟(jì)條件。

5.制約大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素

從調(diào)查結(jié)果可以看出：“經(jīng)濟(jì)狀況”、“體育消費(fèi)品價(jià)格過(guò)高”與“缺少適宜的消費(fèi)商品”是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的三大因素，比例分別為84.1%、52.3%、42.5%，而余暇時(shí)間（37.6%）、學(xué)習(xí)壓力（20.7%）、參加體育活動(dòng)的習(xí)慣（18.3%）也是制約大學(xué)生體育消費(fèi)行為的因素。

三、建議

1.開(kāi)發(fā)適應(yīng)大學(xué)生消費(fèi)能力的體育消費(fèi)品市場(chǎng)，特別是中低檔的體育消費(fèi)場(chǎng)所，提供多樣的體育產(chǎn)品和服務(wù)。

2.改善體育消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，滿足大學(xué)生不同的消費(fèi)需求，保證體育消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展。

3.加大各高校體育改革力度，讓大學(xué)生把鍛煉身體與娛樂(lè)、求知緊密結(jié)合起來(lái)，使體育消費(fèi)活動(dòng)取得最佳效果。

4.減小體育消費(fèi)的盲目性，培養(yǎng)大學(xué)生良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，使他們合理利用有限的體育消費(fèi)資金。