“要我聽”與“我要聽”

上世紀(jì)六七十年代，廣播事業(yè)正值輝煌時期，特別是縣（市）一級，當(dāng)時只一個廣播站，新聞單位獨此一家，加上是靠有線傳輸，大小喇叭一響，使你不聽也得聽，處于“要我聽”的狀態(tài)。如今情況大不一樣了。大多數(shù)縣（市）都辦起開路和閉路電視，有的還辦了報紙，互聯(lián)網(wǎng)更是進(jìn)入了千家萬戶。多媒體共存，多種轉(zhuǎn)輸手段并用，作為受眾來說，他們完全可以根據(jù)自己的需要來選擇，廣播一花獨放的局面已成為歷史。在這種情況下，廣播工作者如何面對新形勢，使自己的節(jié)目為聽眾所自覺接受，由“要我聽”變?yōu)椤拔乙牎?，的確大有文章可做?！耙衣牎焙汀拔乙牎彪m然只是詞序的變化，但是這是時代向我們廣播工作者提出的新要求。

一、在“準(zhǔn)”字上做文章，加強(qiáng)新聞輿論的針對性

廣播作為大眾傳媒之一，它有許多方面的功能，如教育、娛樂、審美、信息服務(wù)等，但是最根本的還是黨和政府、人民的喉舌。廣播的性質(zhì)，決定它首先必須為黨和政府的工作提供有力的輿論保證；其次是必須認(rèn)真研究人民群眾的思想動向，做好輿論引導(dǎo)工作。但是黨和政府的工作千頭萬緒，“人民”作為一個整體的概念，它的輿論也是千差萬別，要增強(qiáng)新聞輿論的針對性，就必須明確到底哪些需要報道，哪些不宜報道。怎么選準(zhǔn)報道點，這就要有一個標(biāo)準(zhǔn)，不然就談不上針對性。這個標(biāo)準(zhǔn)，就是新聞價值。什么是新聞價值，多年來新聞界對此沒有一個定論。筆者同意這樣一種觀點：新聞價值就是指新聞傳播后對社會和受眾產(chǎn)生的作用和影響。它包括新聞的政治價值、經(jīng)濟(jì)價值、審美價值、文化價值、歷史價值等等。新聞價值應(yīng)該也必須作為新聞單位選擇和播發(fā)新聞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，實際工作中的難點、社會上諸多議論的熱點、廣大群眾感到困惑的疑點就是我們報道的重點，圍繞這幾個“點”做文章，解決好難點、熱點、疑點，我們的輿論宣傳才會具有很強(qiáng)的針對性。

我們現(xiàn)在的廣播聽眾之所以越來越少，一個重要的原因就是我們一些從事新聞宣傳的同志片面理解“以正面宣傳為主”的方針，對一些熱點問題和難點、疑點問題采取簡單回避的態(tài)度，致使一些已經(jīng)是滿城風(fēng)雨，成為老百姓街談巷議話題的事情，在我們的報道中老百姓都聽不見，社會輿論被小道消息牽著走，捕風(fēng)捉影，以訛傳訛的“新聞”滿天飛。其實隨著社會的進(jìn)步，大大培養(yǎng)、激勵和強(qiáng)化了億萬人民的民主意識。人民群眾在經(jīng)濟(jì)活動中自由和平等的要求，已上升為社會生活與政治生活的民主要求。這種自立、自主的趨向，同樣也對我們的廣播節(jié)目提出了充分發(fā)揚(yáng)和體現(xiàn)社會主義民主和以人為本的希望。廣播既然是黨和政府、人民的喉舌，對黨和政府的中心工作必須下大力氣提供輿論保證，對人民群眾的思想問題、認(rèn)識問題也必須有針對性地給予教育和疏導(dǎo)。在“準(zhǔn)”字上下功夫，就是要求我們的選材要準(zhǔn)，提出的問題要準(zhǔn)，提供的信息要準(zhǔn)、所發(fā)的議論要準(zhǔn)，時時刻刻關(guān)注我們的聽眾在想什么，在做什么，這樣我們的新聞輿論才有針對性，才有可能贏得聽眾。

二、在“深”字上做文章，提高新聞輿論的指導(dǎo)性

選準(zhǔn)了報道題材，使新聞輿論有了一定的針對性，這還只是問題的一個方面；另一個方面是：如果題材選準(zhǔn)了，但開掘不深，使聽眾聽后仍覺得茫然，不知所措，同樣不會產(chǎn)生好的社會效果。因此，除了要求報道內(nèi)容應(yīng)該是聽眾希望知道的新鮮消息或關(guān)心的問題外，還必須提出解決問題的辦法或意見，使聽眾聽了之后，能夠有所收獲或有所啟迪，使新聞輿論具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。

我們現(xiàn)在的一些廣播新聞節(jié)目，會議和“活動”多，一線的“活魚”少，一般化和表面化的問題比較突出，根本談不上什么指導(dǎo)性。一般化其實質(zhì)就是缺乏特色，表面化就是缺乏深度。產(chǎn)生一般化、表面化的原因雖然很多，但是究其根本，還是對新聞報道的規(guī)律和特點把握不夠。新聞報道的規(guī)律和特點，用一句話來概括，就是用新鮮的、真實的、有價值的事實來說話。所謂新鮮的，就是要講最新的事實，而不是老的、陳舊的；所謂真實的，就是不能講空話、套話，要講事實，因為只有事實才最有說服力和影響力；所謂有價值的，就是要以新聞價值為標(biāo)準(zhǔn)，對材料進(jìn)行取舍。應(yīng)該說，近幾年來，一些廣播電臺的新聞節(jié)目在“深”字上是下了一定的功夫的，也有一些好的作品在社會上引起了反響。但從總體來看，仍嫌分量不足、數(shù)量不夠、指導(dǎo)性不強(qiáng)。隨著改革的不斷深入，社會的經(jīng)濟(jì)生活、政治生活以及人們的思想觀念都在發(fā)生著深刻的變化。人們不僅想了解已經(jīng)發(fā)生過的事件，還希望了解事件的來龍去脈，以及全局性和未來可能性的情況。這就要求我們的報道要從多層次、多角度、多側(cè)面反映新人、新事以及人們所關(guān)心的難點問題、熱點問題和人們迷惑不解的疑點問題。他們要求我們的報道既要對新聞事件進(jìn)行深入的分析、預(yù)示其發(fā)展趨勢，還要能從宏觀上把握全局，從微觀上實事求是，對難點、熱點、疑點問題有一個明明白白的回答，這樣的新聞輿論才具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。

三、在“活”字上求突破，增強(qiáng)新聞輿論的吸引力。

新聞輿論有沒有吸引力，實際上是一個宣傳的藝術(shù)水平高低的問題。宣傳必須講藝術(shù)，這已成為人們的共識。廣播之所以聽眾越來越少，就是節(jié)目離聽眾太遠(yuǎn)，吸引不了聽眾，換言之，就是宣傳的藝術(shù)水平低。電視之所以越來越受到人們的重視，除了其具有聲像并茂的功能外，在宣傳藝術(shù)上也有自己獨特的地方。其實電視宣傳的手法本身就是在借鑒廣播的經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但在實踐中電視工作者又不斷探索，逐漸形成了自己的特色，越來越能吸引人們的眼球。 中央電視臺的新聞類節(jié)目，不僅各具特色，而且定位十分準(zhǔn)確，從而形成了一批固定的觀眾群。 我們的一些廣播電臺，近年來在這方面還作了一些探索，但總體看來，效果不太理想，仍沒有跳出原來的老框框。據(jù)報載，香港一家專營膠粘劑的商店，推出一種最新的“強(qiáng)力萬能膠水”。而介紹這種膠水的奇招是：用該膠水把一枚價值數(shù)千元的金幣貼在墻上，并宣布誰能用手把這枚金幣掰下來，金幣便歸其所有。一時該店門前成了新聞的“熱點”，登場一試者不乏其人。然而許多孔武有力的壯士，在費盡九牛二虎之力后，都只能“望墻興嘆”。更有自詡“ 力拔千鈞”的某氣功師，專程前來“牛刀小試”，結(jié)果也不獲而歸。于是這種膠水良好的性能也就有目共睹，聲名不脛而走了。這則報道至少說明了兩個問題，一是貨首先要質(zhì)量好；二是好貨還要會吆喝。 這則報道也給我們?nèi)绾无k好廣播節(jié)目提供了一些有益的啟示，好的內(nèi)容，必須要有好的形式來表述，這個形式，就是宣傳藝術(shù)。

縱觀我們的廣播新聞節(jié)目，從編排上看，基本還是幾十年一貫制，沿用的還是過去的老一套，只是類似《焦點訪談》類的節(jié)目，是以主持人形式出現(xiàn)，算是一個進(jìn)步；“正發(fā)生”和“將要發(fā)生”的擺不到顯著位置， 而且信息量小，服務(wù)功能差，加上形式上的老一套，試想， 這樣的新聞又有誰愿意聽？還有的一些編輯，由于自身的政策水平和業(yè)務(wù)水平的限制，對“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”存在著片面的認(rèn)識，認(rèn)為只要“主旋律”高昂有力，能不能“多樣化”問題不大。其實主旋律是指新聞宣傳中的政治立場，指導(dǎo)思想和宣傳基調(diào)，而多樣化是指宣傳的內(nèi)容、題材，風(fēng)格和表現(xiàn)形式；二者是不可分割的整體。主旋律要通過多樣化的表現(xiàn)手段來豐富和體現(xiàn)，多樣化是圍繞主旋律的多樣化。它們像一首和諧的交響樂，主旋律是主旨，是基調(diào)；多樣化是諧音。如果一首交響樂，沒有諧音，該是多么的乏味和枯燥，還能叫交響樂嗎？片面強(qiáng)調(diào)主旋律，而忽視多樣化，實際上架空和孤立了主旋律，使主旋律無法叫響，我們要追求的宣傳效果就根本無法達(dá)到。

綜上所述，廣播新聞節(jié)目要贏得聽眾、 實現(xiàn)“要我聽”到“我要聽”的轉(zhuǎn)變，必須在增強(qiáng)新聞輿論的針對性、指導(dǎo)性和吸引力上下功夫。針對性、指導(dǎo)性和吸引力是一個問題的三個方面，而本身是一個整體，相輔相成，缺一不可，個中道理顯而易見。廣播電臺要生存、要發(fā)展，必須面對現(xiàn)實，主動參與競爭，而要在競爭中取勝，必須不斷創(chuàng)新，不斷拿出自己的新套套，如果仍然沿用過去的老一套，播不播由我 ，聽不聽由你，勢必離聽眾越來越遠(yuǎn)，最終失去聽眾，也失去自身存在的價值，因此，不斷改革，不斷創(chuàng)新，是廣播電臺的頭等大事，只有節(jié)目質(zhì)量上去了，才會重視昨日輝煌。

（作者單位：湖北省咸寧市廣播電視局）