互聯(lián)網(wǎng)(Internet)自二十世紀(jì)90年代中期商業(yè)化運(yùn)作后,在全球得到迅速發(fā)展和空前普及。1996年底,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為0.4億;1999年底,達(dá)到2.59億。到2001年,除個(gè)別國(guó)家(如朝鮮),世界上幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)均已接入互聯(lián)網(wǎng),使用人口高達(dá)4億。2005年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到9.42億,互聯(lián)網(wǎng)已成為今天重要的傳媒形態(tài),并成為人類生活不可或缺的一部分。當(dāng)未來全球更多的人參與互聯(lián)網(wǎng)之中時(shí),當(dāng)更多的信息和知識(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播時(shí),其影響力必將更大限度地發(fā)揮出來。
網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有海量信息、形態(tài)多樣、傳播迅速、跨時(shí)空、易復(fù)制、便于檢索、自由、交互的特點(diǎn),這使得網(wǎng)絡(luò)成為最便利的信息發(fā)布平臺(tái),只要擁有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)電腦,任何人都可以發(fā)布信息,這也就造就了網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的多樣化。
一、門戶網(wǎng)站:舊媒體的融合物
新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站,早已成為人們上網(wǎng)看新聞的一大去處。門戶網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)的易改性,可以更加快速地更新新聞,這是舊媒體所難以比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度,已可支持在一個(gè)頁面內(nèi)同時(shí)融合文字、圖片、視頻、音頻,幾乎涵蓋了舊媒體的所有傳播形式。人們可以一邊瀏覽轉(zhuǎn)載于報(bào)紙的文字和圖片新聞,一邊點(diǎn)開轉(zhuǎn)播的電視新聞節(jié)目。有些重要新聞,門戶網(wǎng)站往往做成專題形式,在橫行信息融合的同時(shí),還做到縱向跟蹤報(bào)道,隨時(shí)保持新聞的動(dòng)態(tài)更新。這是門戶網(wǎng)站對(duì)舊媒體在深度和廣度上的超越。
二、社區(qū):輿論造就新聞
社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)上人們可以共享聯(lián)絡(luò)的空間,在這里,聚集了大量來自四面八方,擁有不同背景不同身份的人。人們就自己感興趣的問題暢所欲言,隨性交流,可以對(duì)他人看法拍磚叫好,亦可以嗤之以鼻。不過無論是追捧還是爭(zhēng)吵,只要頂?shù)娜硕嗔?,一個(gè)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)就形成了,也可以說,一個(gè)新聞就形成了。這樣由大眾輿論造就的新聞焦點(diǎn)并不少,例如芙蓉姐姐,虐貓事件等。
三、博客:我的新聞我做主
博客,本是信息時(shí)代,人們記錄生活,分享心情的私人網(wǎng)絡(luò)空間。然而,隨著博客用戶的急劇增加,博客流通度的增大,不少知名博客都擁有了固定的讀者群,正向一個(gè)小型的個(gè)人媒體轉(zhuǎn)變。而且不同于門戶網(wǎng)站和社區(qū)要受到的制約,博客的內(nèi)容全憑博主自己做主,所以,有些新聞因種種原因不能出現(xiàn)在主流媒體上,卻可在博客中現(xiàn)身。
四、Rss:個(gè)性化的食譜
就像每個(gè)人對(duì)食物的不同偏好,對(duì)新聞也會(huì)有喜好之分。有的人偏愛娛樂新聞,有的人偏向社會(huì)新聞,還有人熱愛體育新聞。如何在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中,第一時(shí)間接受到自己想要的新聞呢?RSS訂閱服務(wù)幫助人們達(dá)到這一點(diǎn)。舊媒體傳播的內(nèi)容都是事先制作好的,新聞的選擇權(quán)在新聞的制作者手中,而網(wǎng)絡(luò)中的RSS訂閱,讓讀者擁有了選擇權(quán),大大縮減了人們獲得有利信息的時(shí)間消耗。
五、手機(jī)平臺(tái):口袋里的新聞
以上新網(wǎng)絡(luò)媒體形式都離不開一個(gè)計(jì)算機(jī)終端,如果缺少終端,一切都是空談。而無線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用則使得手機(jī)成為了更加流動(dòng)的新聞?shì)d體。顯然你不能時(shí)時(shí)呆在電腦旁,但你一定時(shí)時(shí)帶著手機(jī),那么你就時(shí)時(shí)帶著新聞。雖然它還不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的超大信息量,但在快捷、便攜性上卻有更大的優(yōu)勢(shì),也是網(wǎng)絡(luò)的延伸。
以上種種,都顯示著媒體世界正在發(fā)生一場(chǎng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體格局的顛覆性革命,一人對(duì)多人的“演講”格局正轉(zhuǎn)向“對(duì)話”格局。傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)都是一樣的,就是一群窄眾控制著信息傳遞的話語權(quán),受眾只能被動(dòng)接受而幾乎沒有反饋互動(dòng)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式建立在大量的受眾基礎(chǔ)上,并向他們傳遞被動(dòng)的廣告信息?;ヂ?lián)網(wǎng)新媒體卻從根本上改變了媒體的本質(zhì),也顛覆了傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式:用戶可以及時(shí)反饋,與其他讀者互動(dòng),甚至可以提供新信息,參與信息的傳播過程。
(作者簡(jiǎn)介:程璐(1986—)女,漢族,江蘇,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,研究方向:主要從事網(wǎng)絡(luò)傳播方面的研究。)