新媒介概覽

互聯(lián)網(wǎng)（Internet）自二十世紀(jì)90年代中期商業(yè)化運(yùn)作后，在全球得到迅速發(fā)展和空前普及。1996年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為0.4億；1999年底，達(dá)到2.59億。到2001年，除個(gè)別國(guó)家（如朝鮮），世界上幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)均已接入互聯(lián)網(wǎng)，使用人口高達(dá)4億。2005年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到9.42億，互聯(lián)網(wǎng)已成為今天重要的傳媒形態(tài)，并成為人類生活不可或缺的一部分。當(dāng)未來全球更多的人參與互聯(lián)網(wǎng)之中時(shí)，當(dāng)更多的信息和知識(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播時(shí)，其影響力必將更大限度地發(fā)揮出來。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有海量信息、形態(tài)多樣、傳播迅速、跨時(shí)空、易復(fù)制、便于檢索、自由、交互的特點(diǎn)，這使得網(wǎng)絡(luò)成為最便利的信息發(fā)布平臺(tái)，只要擁有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)電腦，任何人都可以發(fā)布信息，這也就造就了網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的多樣化。

一、門戶網(wǎng)站：舊媒體的融合物

新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，早已成為人們上網(wǎng)看新聞的一大去處。門戶網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)的易改性，可以更加快速地更新新聞，這是舊媒體所難以比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度，已可支持在一個(gè)頁面內(nèi)同時(shí)融合文字、圖片、視頻、音頻，幾乎涵蓋了舊媒體的所有傳播形式。人們可以一邊瀏覽轉(zhuǎn)載于報(bào)紙的文字和圖片新聞，一邊點(diǎn)開轉(zhuǎn)播的電視新聞節(jié)目。有些重要新聞，門戶網(wǎng)站往往做成專題形式，在橫行信息融合的同時(shí)，還做到縱向跟蹤報(bào)道，隨時(shí)保持新聞的動(dòng)態(tài)更新。這是門戶網(wǎng)站對(duì)舊媒體在深度和廣度上的超越。

二、社區(qū)：輿論造就新聞

社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)上人們可以共享聯(lián)絡(luò)的空間，在這里，聚集了大量來自四面八方，擁有不同背景不同身份的人。人們就自己感興趣的問題暢所欲言，隨性交流，可以對(duì)他人看法拍磚叫好，亦可以嗤之以鼻。不過無論是追捧還是爭(zhēng)吵，只要頂?shù)娜硕嗔?，一個(gè)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)就形成了，也可以說，一個(gè)新聞就形成了。這樣由大眾輿論造就的新聞焦點(diǎn)并不少，例如芙蓉姐姐，虐貓事件等。

三、博客：我的新聞我做主

博客，本是信息時(shí)代，人們記錄生活，分享心情的私人網(wǎng)絡(luò)空間。然而，隨著博客用戶的急劇增加，博客流通度的增大，不少知名博客都擁有了固定的讀者群，正向一個(gè)小型的個(gè)人媒體轉(zhuǎn)變。而且不同于門戶網(wǎng)站和社區(qū)要受到的制約，博客的內(nèi)容全憑博主自己做主，所以，有些新聞因種種原因不能出現(xiàn)在主流媒體上，卻可在博客中現(xiàn)身。

四、Rss：個(gè)性化的食譜

就像每個(gè)人對(duì)食物的不同偏好，對(duì)新聞也會(huì)有喜好之分。有的人偏愛娛樂新聞，有的人偏向社會(huì)新聞，還有人熱愛體育新聞。如何在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中，第一時(shí)間接受到自己想要的新聞呢？RSS訂閱服務(wù)幫助人們達(dá)到這一點(diǎn)。舊媒體傳播的內(nèi)容都是事先制作好的，新聞的選擇權(quán)在新聞的制作者手中，而網(wǎng)絡(luò)中的RSS訂閱，讓讀者擁有了選擇權(quán)，大大縮減了人們獲得有利信息的時(shí)間消耗。

五、手機(jī)平臺(tái)：口袋里的新聞

以上新網(wǎng)絡(luò)媒體形式都離不開一個(gè)計(jì)算機(jī)終端，如果缺少終端，一切都是空談。而無線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用則使得手機(jī)成為了更加流動(dòng)的新聞?shì)d體。顯然你不能時(shí)時(shí)呆在電腦旁，但你一定時(shí)時(shí)帶著手機(jī)，那么你就時(shí)時(shí)帶著新聞。雖然它還不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的超大信息量，但在快捷、便攜性上卻有更大的優(yōu)勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)的延伸。

以上種種，都顯示著媒體世界正在發(fā)生一場(chǎng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體格局的顛覆性革命，一人對(duì)多人的“演講”格局正轉(zhuǎn)向“對(duì)話”格局。傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)都是一樣的，就是一群窄眾控制著信息傳遞的話語權(quán)，受眾只能被動(dòng)接受而幾乎沒有反饋互動(dòng)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式建立在大量的受眾基礎(chǔ)上，并向他們傳遞被動(dòng)的廣告信息?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體卻從根本上改變了媒體的本質(zhì)，也顛覆了傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式：用戶可以及時(shí)反饋，與其他讀者互動(dòng)，甚至可以提供新信息，參與信息的傳播過程。

（作者簡(jiǎn)介：程璐（1986—）女，漢族，江蘇，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：主要從事網(wǎng)絡(luò)傳播方面的研究。）