手機(jī)報(bào)會(huì)不會(huì)取代都市報(bào)的地位？

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多不同形式的媒介開始嶄露頭角，手機(jī)報(bào)就是其中之一，很多人會(huì)擔(dān)心現(xiàn)在流行的都市報(bào)會(huì)不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的出現(xiàn)而退出中國(guó)傳媒江湖。就像當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)時(shí)，我們對(duì)傳統(tǒng)媒體的擔(dān)心一樣。日漸盛行的手機(jī)報(bào)會(huì)不會(huì)取代都市報(bào)的地位呢？

有人這樣定義手機(jī)報(bào)：“手機(jī)報(bào)就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶在每天的第一時(shí)間通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容，它是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合的信息技術(shù)產(chǎn)物?！?但是我認(rèn)為手機(jī)報(bào)應(yīng)該是將當(dāng)天主要的新聞信息通過無(wú)線電技術(shù)傳遞給手機(jī)用戶，用戶通過購(gòu)買獲得該信息內(nèi)容的一種新的傳播形式。簡(jiǎn)單的說就是用戶更方便地在手機(jī)上瀏覽信息，與用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)異曲同工。

由于有些傳統(tǒng)新聞媒體特別是紙質(zhì)媒體在信息的發(fā)布上有所滯后，甚至有所缺失， “因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的時(shí)效性往往只能體現(xiàn)為信息發(fā)送方的時(shí)效性，信息傳遞過程中‘最后一公里’的難題往往使得這種時(shí)效性失去意義?！边@樣，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)就順理成章了。

國(guó)內(nèi)最早的手機(jī)報(bào)是江蘇省的《揚(yáng)子晚報(bào)》在2003年9月1日，聯(lián)合后江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)創(chuàng)辦的手機(jī)報(bào)。如今聯(lián)通和移動(dòng)的手機(jī)用戶都可以通過手機(jī)訂閱手機(jī)報(bào)，信息來源很多，不僅僅是報(bào)紙還有網(wǎng)站、通訊社等等。此外還有很多可供娛樂的笑話、趣聞等。

一、手機(jī)報(bào)紙的實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)

手機(jī)報(bào)的實(shí)現(xiàn)形式主要有短信、彩信和WAP方式等三種。截止到今年，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)成為全世界之冠。這為手機(jī)報(bào)提供了巨大的受眾資源。相對(duì)于都市報(bào)，手機(jī)報(bào)紙?jiān)趥鞑サ募皶r(shí)性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外，通過技術(shù)，受眾還可以形成良好的互動(dòng)。

（一）受眾資源豐富

衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾。早在4年前，美國(guó)In-Stat/MDR公司就發(fā)表了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)和3G業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告， 研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2008年，中國(guó)手機(jī)用戶將從2003年的2.6869億增至4.9786億，平均年增長(zhǎng)率為11.7%，到2008年手機(jī)用戶占人口比例37.6%。如今這一數(shù)據(jù)已經(jīng)成為事實(shí)?？梢娛謾C(jī)報(bào)的潛在受眾是多么龐大。

（二）信息傳播的即時(shí)性比都市報(bào)強(qiáng)，傳播迅速

都市報(bào)由于要受到排版、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等條件所限制，在時(shí)間上會(huì)稍顯滯后，而手機(jī)報(bào)在這一方面則彌補(bǔ)了其不足，這也是其最具競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)特性。移動(dòng)通訊的速度甚至可以使手機(jī)報(bào)比電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體更快捷地發(fā)布信息。尤其對(duì)于突發(fā)事件的新聞發(fā)布，手機(jī)報(bào)更是憑借其無(wú)與倫比的即時(shí)性，顯示了其鋒芒。比如說，今年的汶川大地震很多信息都是通過手機(jī)發(fā)布的。

（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)布范圍不受地域限制

都市報(bào)由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報(bào)紙發(fā)行地區(qū)。比如楚天都市報(bào)的發(fā)行范圍僅僅在湖北地區(qū)，即便是全國(guó)發(fā)行大報(bào)也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國(guó)現(xiàn)有移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)100%。比如湖北地區(qū)的手機(jī)報(bào)用戶，在中國(guó)任何一個(gè)地方都能收到手機(jī)報(bào)。

（四）信息傳播和接收方便

手機(jī)報(bào)不受地點(diǎn)的限制，和電視、電腦等傳統(tǒng)媒介物相比，手機(jī)小巧輕便，方便攜帶，隨時(shí)隨地都可以在第一時(shí)間收到最新的動(dòng)態(tài)新聞，不管是在干什么，不管你在哪，都可以收到手機(jī)報(bào)。在一篇名為《手機(jī)——擋不住的呼喚》一文中，作者保羅·萊文森說，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來，集于一身，手機(jī)之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦，也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)入大自然，漫游世界。無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。”

（五）手機(jī)報(bào)互動(dòng)性比都市報(bào)強(qiáng)也很方便快捷，可提供個(gè)性化服務(wù)

都市報(bào)的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的、缺乏即時(shí)性和直接性，雖然很多都市報(bào)也在版面上開設(shè)QQ專欄，和讀者交流，但是仍然不及手機(jī)報(bào)。

而手機(jī)報(bào)突破了都市報(bào)的直線單向型信息傳播局限，與受眾緊密聯(lián)系。受眾通過短信等方式與編輯有效互動(dòng)，受眾可以提供消息成為所謂的爆料員。讀者通過回復(fù)短信的方式與媒體互動(dòng)，既可以反饋?zhàn)约簩?duì)某一新聞事件的看法和建議，也可以發(fā)送身邊的奇聞趣事，與他人共享信息，還可以利用手機(jī)的拍攝功能，隨時(shí)記錄生活中的精彩時(shí)刻，參與新聞圖片的提供。這樣還可以積累自己的積分從而獲得更多的優(yōu)惠，手機(jī)報(bào)最后都有一些笑話、趣聞供受眾消費(fèi)，比起都市報(bào)，更具個(gè)性化。

二、手機(jī)報(bào)不會(huì)取代都市報(bào)的地位

手機(jī)報(bào)正在發(fā)揮其多媒體的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上圖文并茂、機(jī)網(wǎng)互動(dòng)、縱深鏈接，以新穎的內(nèi)容打動(dòng)人，以超常的信息發(fā)布速度吸引人，第一時(shí)間搶發(fā)突發(fā)事件。我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部在2003年經(jīng)過重新修改出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)電信條例》對(duì)于包括手機(jī)報(bào)等信息服務(wù)的第二類增值電信業(yè)務(wù)給予相對(duì)寬松的政策，鼓勵(lì)中小企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。雖然社會(huì)為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供了非常好的發(fā)展環(huán)境，但是我認(rèn)為，手機(jī)報(bào)不會(huì)取代都市報(bào)在人們生活中的地位，主要因?yàn)樵谀壳皝砜?，它還面臨著許許多多的問題，比如說雖然及時(shí)性好，但是一天也只有幾次發(fā)布消息（一般是一天三次）。

（一）先天性缺點(diǎn)難掩手機(jī)報(bào)的尷尬

手機(jī)屏幕狹小，每頁(yè)容量有限，用手機(jī)鍵翻頁(yè)不方便且翻頁(yè)速度非常慢。使用彩信技術(shù)，其容量一般也只是8000漢字左右及10張左右小圖片，圖片非常小難以滿足受眾的需求。而一般傳統(tǒng)報(bào)紙的一個(gè)版面就可以容納2000個(gè)漢字及多幅圖片。

（二）手機(jī)報(bào)的內(nèi)容沒有新意，一般和其他媒體一樣

目前手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多只是紙媒和網(wǎng)站內(nèi)容的摘要和縮編而已，手機(jī)報(bào)的編輯既缺乏原創(chuàng)性與特色，又缺乏信息量和深度。與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報(bào)道深度不及報(bào)紙，綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)報(bào)的新聞都是其他媒體的翻版或者重播。

（三）受眾的層次性夸大了手機(jī)報(bào)的消費(fèi)潛力

雖然說中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量很大，但是只要細(xì)心一想，很多文化層次低的人，只會(huì)使用手機(jī)打電話，連發(fā)短信都不會(huì)，你不可能指望他們訂購(gòu)手機(jī)報(bào)，雖然一個(gè)月只要五元錢；另外還有很多網(wǎng)民，他們雖然有手機(jī)，難道指望他們不上網(wǎng)而去訂手機(jī)報(bào)查看新聞？這樣看來，手機(jī)報(bào)的用戶其實(shí)不是非常大，這樣也就影響了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。

（四）手機(jī)用戶受地區(qū)移動(dòng)或者聯(lián)通分公司的影響

大家都知道，不管是中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通，在每個(gè)地區(qū)都有自己的分公司，而這些手機(jī)報(bào)都是各個(gè)分公司負(fù)責(zé)，所以手機(jī)報(bào)的內(nèi)容也以地方新聞為主，這樣新聞內(nèi)容的傳播會(huì)受到一定限制，從而影響手機(jī)報(bào)的發(fā)展。

（五）手機(jī)報(bào)很難有廣告商光顧

手機(jī)報(bào)和都市報(bào)相比，手機(jī)報(bào)的版面小，吸引力還不夠，從而導(dǎo)致手機(jī)報(bào)沒有廣告，僅僅憑借收費(fèi)很難得到更快更好的發(fā)展。

總而言之，在未來手機(jī)報(bào)會(huì)有很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，特別是隨著科學(xué)技術(shù)的提高，媒介經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)模式以及用戶認(rèn)知水平的不斷提高。手機(jī)報(bào)將會(huì)更加凸顯其優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)傳媒江湖中的一方霸主，但是它很難撼動(dòng)都市報(bào)地位，畢竟中國(guó)人還是很適應(yīng)在吃完早餐之后拿著報(bào)紙去上班，特別是在手機(jī)還沒有發(fā)展到對(duì)人的身體無(wú)傷害的地步。

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（作者簡(jiǎn)介：華中師范大學(xué)文學(xué)院新聞系，研究方向：新聞學(xué)。）