Ｔ臺梅地亞

因?yàn)樵凇?7紐約秋冬時(shí)裝周”期間批評時(shí)尚大牌Giorgio Armani的褲子“邋遢粘吊，像健身褲”，《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚評論專家Cathy Horyn被一代“優(yōu)雅大師”拒之于“08紐約秋冬時(shí)裝周”的Armani秀場之外。Horyn再也不為Armani所需要了，她卻處之泰然，發(fā)表了一篇題為“郵箱里沒有我的邀請函”的短文，抨擊了她認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有些荒唐怪誕的時(shí)尚秀，這種每年數(shù)次、每次耗時(shí)數(shù)月在紐約、倫敦、米蘭、巴黎等國際時(shí)尚之都往返，精心挑選數(shù)百人參加、按嚴(yán)格坐席等級入座的事情，為什么不可以搬到互聯(lián)網(wǎng)上去做，讓更多的人分享呢？這既省時(shí)省力省錢，又靈活方便快捷，沒有等待，不倒時(shí)差。在Horyn看來，時(shí)尚完全可以更民主些，但她卻忽略了時(shí)尚秀本質(zhì)上是一種精英傳播媒介，那就是充分利用時(shí)尚秀場的各種感官刺激，影響那些商賈名流、達(dá)官貴人、時(shí)尚精英和專業(yè)記者，締造自己的時(shí)尚話語權(quán)。

一年一度在梅地亞中心舉行的央視招標(biāo)會就是一場高端品牌秀。15年來，無論傳播主題口號如何變化，著力將自己設(shè)計(jì)、包裝為獨(dú)一無二的高端電視品牌的努力則是一以貫之的。這場品牌秀每年大概9月開始預(yù)熱，歷時(shí)大約兩月，在全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市的豪華酒店盛裝路演，偶爾還會到東京、首爾這樣的國際大都會巡展，最后在11月中上旬回到梅地亞中心，與觀眾共造高潮。

梅地亞T臺下的觀眾，似乎并沒有經(jīng)過特別挑選，那些只要符合播放電視廣告的企業(yè)，在交納一定數(shù)量的保證金后，理論上都可入內(nèi)一睹盛況，但秀場畢竟就是秀場，它本身就是一種精英媒介，大多數(shù)時(shí)候，只有消受得起央視這樣高端品牌的廣告主才會如期赴約。當(dāng)然，也有付個百萬元入場費(fèi)來這個高級品牌秀場開開眼界、圖個新鮮、湊個熱鬧的，一番試穿之后才發(fā)現(xiàn)不合身，只好丟下衣服，走人。大門對所有人開著，但這是一場富人的聚會，平民慎入。梅地亞T臺是激情的，同樣也是理智甚至冷漠的。坊間的一個傳聞可以清楚地說明這一點(diǎn)。1997年招標(biāo)會上還是VIP觀眾的姬長孔離開秦池后，1998年應(yīng)朋友之約趕赴這場聚會，卻因沒有正式邀請函而被門衛(wèi)拒之門外。

梅地亞T臺下的坐席似乎也無等級之分，但真要這樣認(rèn)為也未免太過天真。君不見，與央視招標(biāo)成敗休戚與共的那幾家超級廣告代理公司，大概每年都能在招標(biāo)現(xiàn)場最有利的位置上落座？有個穿著白色T恤、戴著墨鏡，過去叫賣保健品，現(xiàn)在改玩網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)家近幾年幾乎都能在招標(biāo)現(xiàn)場的前排找到他？

所謂高端品牌，就是身份的象征與實(shí)力的符號。每年消受央視這一高端品牌的廣告主，自然也就有了非同一般的優(yōu)越感，為自己定位了未來一年的話語權(quán)。品牌的精義不在于它本身品質(zhì)如何，而在于它在消費(fèi)者心智中所占的地位如何。奢侈品牌無不深諳其中的奧秘。要是偶爾有個像Horyn這樣不識時(shí)務(wù)的評論家說了些不合時(shí)宜的話，那是絕對不能讓她到秀場來的。

2008年11月18日的梅地亞T臺，一定還會流光溢彩，高朋滿座，激情四溢，掌聲雷動。只是多少豪情多少淚，盡付笑談風(fēng)雨中。