后奧運時代的公關藍海

楊為民

美國IPG集團萬博宣偉公關公司（北京）副總裁、中國十大公關公司廣通偉業(yè)創(chuàng)始人

百年期盼，7年跋涉，16天精彩，北京奧運終攀頂峰，完美謝幕。北京奧運帶給世界的，不僅僅是震撼。奧運的激情終會退去，冷靜下來思考，世界留給我們的難道僅僅是只有16天的體育盛會嗎？

奧運的到來，為中國鋪就了一條通向世界的道路，更給了世界一次擁抱中國的機會。中國企業(yè)摩拳擦掌，爭相牽手奧運，不失時機地推出立體化的奧運營銷策略；因為奧運中新聞事件的瞬息萬變，無疑也讓我們切身體會到了公關傳播和危機管理的意義何在?！氨本W運”已經把我們帶入了一個充滿活力的營銷傳播新世界。

新媒體為企業(yè)公關帶來無限空間

新媒體時代的到來，SNS社交網站的不斷升級，企業(yè)公關傳播的方式正在發(fā)生著變革，營銷傳播途徑趨于多元化和透明化。互聯(lián)網的日益發(fā)展，使其迅速成為新聞傳播、產品推廣的極佳渠道。尤其在中國，互聯(lián)網用戶不斷攀升，如何在這方沃土上創(chuàng)造出最大的價值，是企業(yè)在公關升級道路上的重要一環(huán)。

同時，3G業(yè)務的推出逐漸被大眾接受，無疑又為企業(yè)開辟了一條嶄新的道路。贏在起點是關鍵，充分利用手機媒體，會讓營銷傳播更迅速、更廣泛、更有效，也將使企業(yè)贏得更廣大的市場。

危機公關和CSR公關傳播更加重要

2008年，經濟衰退的陰影籠罩在全球經濟的上空。中國經濟進入調整期、市場競爭日趨白熱化以及新媒體的高速發(fā)展，這些因素都使得企業(yè)深處危機四伏的境地。從產品危機到市場危機，從管理危機到媒體危機、政府危機，突發(fā)事件已成為常態(tài)，如何規(guī)避風險，把損失降到最低，才是重中之重。因此，建立一套完善的危機應對管理體系是大勢所趨。

在危機面前，企業(yè)的聲譽則顯得尤為重要。聲譽良好，則能使危機對企業(yè)品牌形象的負面影響降到最低。而目前看來，企業(yè)如何通過聲譽管理來提升品牌形象，還有一條漫長的路要走。

體育營銷方興未艾

激情不會一朝退去，對于企業(yè)營銷傳播而言，如何抓住后奧運的余熱期則顯得尤為迫切。奧運會雖然遠去，但“健身”、“運動”、“健康”……一系列體育概念卻已深入人心。如何巧妙貫穿這些概念，自然地體現(xiàn)奧運、企業(yè)和消費者三者之間的聯(lián)系，將是新的議題。同時，大眾的很大關注點還將聚焦在奧運會中誕生的無數(shù)中國之星上，如何利用體育明星讓企業(yè)品牌更加閃耀，也值得深入思考。

經濟調整期更需要公關傳播

奧運過后，中國經濟面臨各種挑戰(zhàn)，而應對挑戰(zhàn)的最佳方案便是轉變經濟發(fā)展方式，加快經濟結構調整的步伐。綠色奧運、綠色GDP的口號，都將引領中國經濟增長模式向精細化、科學化方向轉變，這些也將都深入影響著企業(yè)在營銷方式上的轉變。

現(xiàn)今，各企業(yè)在營銷傳播層面上，都試圖通過小投入達到大收益，這便賦予了公關更重要的使命。企業(yè)應以新思維面對新挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略角度上發(fā)掘公關在品牌傳播及產品推廣上的無窮價值。

北京奧運的落幕，也意味著后奧運時代的到來。中國的本土企業(yè)欲借助國際公關公司融入世界，國際企業(yè)欲通過本土公關公司扎根中國，同時，一批專業(yè)的媒體集團也加入進來為客戶直接提供公關傳播服務。不難看出，競爭激烈的后奧運公關時代正在悄然來臨。