奧運(yùn)報(bào)道搜狐表現(xiàn)優(yōu)異

互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的主要渠道

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取奧運(yùn)信息的比例達(dá)到100%，高于電視媒體0.5個百分點(diǎn)，最常使用互聯(lián)網(wǎng)獲取奧運(yùn)信息的網(wǎng)民比例達(dá)到32.8%，僅次于電視媒體，明顯高于其他傳統(tǒng)媒體。除資訊豐富外，報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確、具有視頻直播等特點(diǎn)也是吸引網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取奧運(yùn)信息的主要因素。

艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的最主要平臺。而隨著網(wǎng)民基數(shù)的快速增長及對網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)可度的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最能影響網(wǎng)民的媒體類型之一。（見表1）

奧運(yùn)期間奧運(yùn)贊助商搜狐表現(xiàn)優(yōu)異

iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間互聯(lián)網(wǎng)用戶較奧運(yùn)前增速明顯。有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民之所以首選搜狐作為獲取奧運(yùn)資訊的網(wǎng)絡(luò)媒體，除了豐富、快速準(zhǔn)確的信息和自身原本具有的良好品牌號召力、用戶影響力外，其作為奧運(yùn)贊助商所擁有的獨(dú)家資訊也是其中的重要因素。網(wǎng)民對獨(dú)家資訊的關(guān)注比例超過45%。艾瑞認(rèn)為，搜狐所具有的奧運(yùn)贊助商資格，為其帶來了異于其他網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，成為其吸引網(wǎng)民的獨(dú)特資源。（見表2）

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)預(yù)熱期、奧運(yùn)期間，經(jīng)常通過搜狐了解奧運(yùn)資訊的網(wǎng)民滲透率均突破50%，并且在這兩段時(shí)期內(nèi)搜狐均位列門戶網(wǎng)站第一。搜狐滿足了網(wǎng)民快速獲取相關(guān)資訊、清晰流暢觀看賽事相關(guān)視頻等需求，并獲得一致好評。搜狐在奧運(yùn)期間不但順利完成了相關(guān)內(nèi)容報(bào)道，同時(shí)各項(xiàng)指標(biāo)滿意度均較高，其中，在信息豐富性、及時(shí)性、視頻直播流暢、清晰性等方面均獲得網(wǎng)民的高度評價(jià)，網(wǎng)民對搜狐在此次奧運(yùn)報(bào)道中的整體表現(xiàn)也十分滿意。（見表3）

艾瑞認(rèn)為，在此次奧運(yùn)賽事報(bào)道過程中，搜狐憑借優(yōu)異表現(xiàn)獲得了廣泛網(wǎng)民的信任，無論新聞資訊報(bào)道，還是賽事轉(zhuǎn)播均表現(xiàn)出了良好的用戶體驗(yàn)，這對奧運(yùn)后搜狐用戶的積累沉淀起到了較大作用。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，搜狐奧運(yùn)期間的優(yōu)異表現(xiàn)贏得了中國網(wǎng)民的認(rèn)可，其中61.3%的用戶一致選擇搜狐作為奧運(yùn)后獲取資訊的主要網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。

（作者系艾瑞咨詢集團(tuán)總裁）