河北經(jīng)濟(jì)生活頻道創(chuàng)新求變

河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道是河北省內(nèi)最強(qiáng)勢的電視媒體，一直保持省內(nèi)電視媒體收視率、收視份額第一的地位，也是促進(jìn)省內(nèi)銷售的最佳媒體平臺；更在“TV地標(biāo)2007”地面電視媒體調(diào)研活動(dòng)中，入選“全國省級地面頻道綜合實(shí)力十強(qiáng)”。

成功有道，在電視媒體競爭日益激烈的今天，河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道依然保持強(qiáng)勢發(fā)展的態(tài)勢，這與它適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、不斷創(chuàng)新求變的媒體經(jīng)營理念是分不開的。

節(jié)目和覆蓋是電視媒體核心競爭力的兩個(gè)重要方面。河北衛(wèi)視沒有上星前，河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道一直是河北電視臺的主頻道。河北衛(wèi)視1999年上星后，經(jīng)濟(jì)生活頻道轉(zhuǎn)為地面頻道，承接了原來主頻道所有的設(shè)備、人員、覆蓋等方面的優(yōu)勢資源，并且在以后發(fā)展中形成了以經(jīng)濟(jì)、民生類節(jié)目為主干，以娛樂、旅游生活類演播室節(jié)目為亮點(diǎn)，以優(yōu)秀影視劇為基礎(chǔ)的節(jié)目架構(gòu)。尤其是晚間黃金劇場播出劇目均為首輪劇，是省內(nèi)首輪劇的獨(dú)家播出平臺，深受觀眾喜愛，單是今年就陸續(xù)播出《霍元甲》、《甜蜜蜜》、《鹿鼎記》等十幾部精彩大劇，收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗: 河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道全天平均收視份額達(dá)21.3%，黃金時(shí)間收視份額達(dá)28.9%；晚間黃金時(shí)段平均收視率能夠達(dá)到15%以上；除了擁有節(jié)目資源方面的優(yōu)勢外，河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在覆蓋方面采用有線、無線雙重覆蓋，省內(nèi)覆蓋率達(dá)到98.9%， 覆蓋全省98.9%的人口及京、津部分區(qū)域，并能輻射遼寧、山西、山東、河南、內(nèi)蒙古等五省區(qū)毗鄰地區(qū)，收視人口達(dá)1.2億。

對于河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的價(jià)值，客戶的評價(jià)最有發(fā)言權(quán)。著名的國際日化產(chǎn)品巨頭寶潔公司評價(jià)說：“我們與河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道有著良好的合作關(guān)系。河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在省內(nèi)有著巨大的影響力，收視率高，收視表現(xiàn)也很穩(wěn)定，非常符合我們的投放要求，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體投放平臺?！敝谋就寥栈玖准瘓F(tuán)的評價(jià)是：“幾年來，我們一直冠名河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道晚間劇場，因?yàn)槲覀冇X得河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道播出的電視劇質(zhì)量高，基本都是首播劇，收視上有保證，廣告效果自然有保證?！边€有三精制藥這樣評價(jià)：“河北是我們重要的銷售市場，在媒體投放上，我們主要選擇了強(qiáng)勢的河北經(jīng)濟(jì)生活頻道，主要考慮河北經(jīng)濟(jì)生活頻道在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面的優(yōu)勢，對購買者調(diào)查反饋的信息印證了我們的判斷?！眱?yōu)勢媒體必然帶來超額廣告創(chuàng)收的回報(bào)，河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道自2003年起廣告收入就一直超過2億元。

在今天的電視媒體競爭中，誰擁有更高的收視率和更大的收視份額，誰就會在競爭中脫穎而出；反之，就會被邊緣化，甚至被淘汰。河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在深入研究電視觀眾構(gòu)成、受眾收視習(xí)慣和競爭媒體編排環(huán)境等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，借鑒先進(jìn)臺的成功經(jīng)驗(yàn)，按照播出內(nèi)容貼近最廣大的觀眾、線性編排順應(yīng)觀眾收視習(xí)慣、卡位播出提升競爭優(yōu)勢、廣告設(shè)置利于客戶投放和提高廣告效果的原則，整合頻道資源，以“新生活 心感覺”為頻道主題語，全新統(tǒng)一包裝，于今年6月30日成功改版，新節(jié)目編排可謂新意多多、亮點(diǎn)紛呈。

亮點(diǎn)一，新編排環(huán)境更加干凈利落，大幅增加了電視劇和電影的播出時(shí)間，欄目主題統(tǒng)一，廣告段位設(shè)置整齊合理。內(nèi)容方面，首先在晚間《黃金劇場》實(shí)現(xiàn)4集連播，新劇、熱劇、好劇火熱播出，將精彩進(jìn)行到底。《黃金劇場》本身作為河北省內(nèi)電視劇首播平臺，歷來是河北爭奪收視率和收視份額的利器，不惜重金打造，而且將來還要將這個(gè)平臺打造成全國地面頻道的首播劇平臺。此次改版，《黃金劇場》開劇時(shí)間提前到18：55，卡位在央視《新聞聯(lián)播》前播出，必將爭取一部分央視在河北省內(nèi)收視份額，削弱央視長期以來在河北省內(nèi)收視優(yōu)勢。另外，4集連播有效拉長了河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道收視高峰的時(shí)間跨度，擴(kuò)大了廣告客戶投放空間；為了增強(qiáng)電視劇時(shí)效性和劇情的動(dòng)態(tài)遞進(jìn)，還將加大《黃金劇場》電視劇的分集推介工作；《黃金劇場》前面保留了收視份額很高的民生新聞?lì)悪谀俊督袢召Y訊》。數(shù)據(jù)顯示，《今日資訊》欄目開播以后，觀眾持續(xù)流入，欄目觀眾忠誠度非常高，二者連接，有效避免了觀眾流失?！饵S金劇場》之后是統(tǒng)一名稱和內(nèi)容的9：30欄目帶《人·情·事》，徹底改變了以前欄目多、內(nèi)容雜、客戶投放茫然的弊病，欄目主題以記錄世間百態(tài)、講述悲歡離合、評說是非善惡、注重貼近百姓現(xiàn)實(shí)生活為內(nèi)容，這樣保持了欄目觀眾群的基本穩(wěn)定，便于廣告客戶的投放，有效提高了廣告的承載量；周六、日分別安排了一檔大型娛樂欄目《旅游真好》和《激情久久》，兩個(gè)欄目具有良好的口碑和固定收視群，是河北臺品牌欄目。22：10播出財(cái)經(jīng)類欄目《股事財(cái)經(jīng)》，盤點(diǎn)當(dāng)日財(cái)經(jīng)新聞焦點(diǎn)，引導(dǎo)理財(cái)投資；22點(diǎn)40分播出90分鐘的《電影故事》，集結(jié)了眾多的中外經(jīng)典電影，目標(biāo)觀眾群鎖定男性高端群體。為改變河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道晚間強(qiáng)、白天弱的局面，新編排取消原編排在白天安排的大部分欄目重播，代之以電視劇播出為主。在每天上午8點(diǎn)10分，播出4集早間劇場，下午13點(diǎn)25分播出3集午間劇場，后面安排了兩集經(jīng)典劇場，這樣極大增強(qiáng)了頻道內(nèi)容的可視性；中午保留了觀眾喜聞樂見、收視份額較高的《笑一笑》、《警方報(bào)道》、《伴你生活》三檔欄目有效支撐的格局。

亮點(diǎn)二，改版之后的劇場、電影采用主題化運(yùn)作，定位鮮明準(zhǔn)確。比如，《黃金劇場》是新劇、好劇的首播平臺；《電影故事》按照導(dǎo)演、演員或電影題材進(jìn)行梳理，分階段按照系列化、主題化組織影片播出；早間劇場主要播出古裝??；下午劇場播出生活??；同時(shí)還將根據(jù)不同季節(jié)觀眾構(gòu)成的變化確定電視劇類型的選擇與播出，比如針對寒暑假學(xué)生群體，上午播出武俠劇、下午播出青春勵(lì)志劇等等。

亮點(diǎn)三，新編排進(jìn)一步改善了廣告播出環(huán)境，提高了廣告的含金量。比如，新編排減少了長專題的播出時(shí)間和頻次，同時(shí)將原有廣告段打散，廣告時(shí)長控制在觀眾可以接受的范圍之內(nèi)，并將廣告段插入具有可視性的電視劇或欄目內(nèi)容中間，有效解決了節(jié)目收視率與廣告段收視率相差懸殊的問題。

我們相信，通過這次改版，強(qiáng)勢的河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道必將帶給廣大廣告客戶更多的驚喜！

（作者單位：河北電視臺廣告信息中心）