ｉＰｏｄ——再掀時尚新潮流

9月10日美國蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)發(fā)布了新版iPod nano和iPod Touch播放器。iPod nano 8GB版本售價為149美元、16GB售價為199美元。新版iPod Touch 8GB版本售價為229美元、16GB版本售價為299美元、32GB版本售價為399美元。這一期的主題為“Let's Rock”，新品的iPod一出現(xiàn)就引起了世界媒體的高度關注，大家紛紛對這款iPod發(fā)表看法。

蘋果向來以技術(shù)取勝，超大的容量、清晰的視頻技術(shù)、強大的功能讓消費者得到的是不同的音樂體驗。一直以來蘋果都有一套特別的營銷手段，當發(fā)布會在美國剛剛舉行，新浪的數(shù)碼科技板塊就出現(xiàn)了專門的發(fā)布會網(wǎng)頁，上面有關于蘋果新品詳盡的信息，還有新款產(chǎn)品的廣告視頻，這樣的傳播速度都要拜我們的網(wǎng)絡時代所賜，網(wǎng)絡是整合營銷的重點傳播渠道，像MP3這樣的媒體播放器，一般情況下目標消費者大部分為學生、專業(yè)人士及部分追求時尚熱愛音樂的都市白領，所以這個行業(yè)的廣告或傳播渠道傾于網(wǎng)絡并不是什么怪事，因為現(xiàn)在年輕一代更樂于網(wǎng)絡生活，他們在網(wǎng)絡上工作、娛樂、購物，這是事物發(fā)展的必然。

iPod相比國產(chǎn)的MP3價格偏高，如果說其他MP3的目標消費群偏向?qū)W生群體，那么iPod的目標消費群就是前面提到的專業(yè)人士與IT人士，及部分追求時尚熱愛音樂的都市白領，它的高價位自然就屏蔽了一些消費者。發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)顯示，iPod全球的市場占有率高達73.4%，作為高端的產(chǎn)品，iPod 在中國的宣傳一直非常高調(diào)且高檔，國產(chǎn)MP3的主要傳播戰(zhàn)略是面對二三線城市的消費者，但是iPod 并不這樣做，他們面向的是大城市的時尚人群，體現(xiàn)專業(yè)化是他們傳播信息的要點，所以在選擇媒體上他們更偏向于一些專業(yè)的網(wǎng)絡媒體。

值得注意的是，iPod傳遞的廣告信息非常特別，國產(chǎn)品牌的廣告大都偏向于產(chǎn)品形象或利益點的訴求，但是iPod除此之外還著重體現(xiàn)自己的技術(shù)，畢竟iPod擁有的技術(shù)非常特別。這次發(fā)布的新品更著重強調(diào)游戲功能，更像是握在手里的游戲遙控器，所以擁有這樣獨特的技術(shù)，是值得通過廣告來好好宣傳一下的。在新浪的網(wǎng)站上還有一個專門針對蘋果iPod新品的調(diào)查，調(diào)查顯示有53.3%的消費者表示在關注iPod，有84.9%的消費者認為設計時尚、人性化是吸引他們最主要的品質(zhì)，而這一點正是iPod廣告一直在傳達的信息和他們所期望達到的效果。

蘋果擁有良好的宣傳，消費者都表示相信蘋果的質(zhì)量，甚至可以說是有一些迷信，但是這也從一個側(cè)面反映出蘋果質(zhì)量營銷的出眾，固然高端的價格讓很多消費者望塵莫及，但是強烈的品牌認同感同樣讓人欲罷不能。