重慶衛(wèi)視探路“視網(wǎng)聯(lián)盟”分羹奧運(yùn)收視市場

2008年9月3日，由重慶衛(wèi)視發(fā)起，“從《奧運(yùn)三見客》看未來‘視網(wǎng)聯(lián)盟’新價值”研討會在山城重慶隆重召開。會議由重慶廣播電視集團(tuán)頻道運(yùn)營中心副主任楊禮主持，重慶廣播電視集團(tuán)副總裁劉舜發(fā)、總臺長助理丁道誼、頻道運(yùn)營總監(jiān)黃翔、欄目中心副主任韓詠秋、頻道運(yùn)營中心主任助理李丕農(nóng)與來自搜狐、新浪、騰訊等合作媒體的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家就 “視網(wǎng)聯(lián)盟”這一跨媒介合作模式的發(fā)展前景、深化方式進(jìn)行了深入研討，在后奧運(yùn)時代為電視媒體運(yùn)營思路的拓展進(jìn)行了一次積極探索。

除了并機(jī)同步轉(zhuǎn)播奧運(yùn)開幕式的機(jī)會外，省級衛(wèi)視頻道在整個奧運(yùn)會期間可謂進(jìn)入了巧婦難為無米之炊的境地。窮則思變，一向善于創(chuàng)新的重慶衛(wèi)視，在中央電視臺獨(dú)占奧運(yùn)電視直播資源的情況下，與搜狐、騰訊、新浪3家網(wǎng)絡(luò)媒體合作，以獨(dú)特的視角、輕松的語言、故事化的講述、懸念式的結(jié)構(gòu)，將網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)資源進(jìn)行了電視化展示，在傳統(tǒng)電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)袂協(xié)作下，烹制了一道具有重慶麻辣江湖菜風(fēng)味特色的奧運(yùn)節(jié)目——《奧運(yùn)三見客》，在奧運(yùn)期間冷清的衛(wèi)視收視境況下呈現(xiàn)出一股難得的鮮活氣象。據(jù)介紹，《奧運(yùn)三見客》欄目時長20分鐘，由《奧運(yùn)拍客》、《奧運(yùn)說客》、《奧運(yùn)搜客》3個版塊構(gòu)成，通過機(jī)趣的橋段將網(wǎng)絡(luò)趣味視頻、熱門名人訪談、焦點(diǎn)趣聞話題串接整合，極富娛樂精神與幽默風(fēng)格。另外，通過短信參與有獎活動，節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然沒有經(jīng)受如報紙一般的打擊，在年輕一代逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)的形勢下，作為傳統(tǒng)媒體中的“老大”，電視其實(shí)也早以嗅到了挑戰(zhàn)的氣息。不過，不同媒介傳播方式在其特有優(yōu)勢下吸引著不同喜好的受眾，同時受眾也因自身不時的多元化需求，隨時存在著不同媒介選擇的變化。媒介競爭的最終狀態(tài)或許是——不同的媒介形式有著其相對固定的受眾人群，同時受眾人群又會習(xí)慣性地在不同媒介間自由流動，媒介之爭不是不同媒介風(fēng)格之爭，而是受眾能夠停留媒介時間的長短之爭。所以，當(dāng)誰取代誰的話題不再具有討論的價值時，“牽手”早已成為雙方心照不宣的意向，只是存在著“橄欖枝”何時、如何來拋出的問題罷了。如果沒有奧運(yùn)，沒有央視奧運(yùn)直播資源的一家獨(dú)大，也許重慶衛(wèi)視不會如此迅速地化“敵”為友，與網(wǎng)絡(luò)義結(jié)金蘭。而對于“視網(wǎng)聯(lián)盟”中的雙方而言，不是要取長補(bǔ)短，將電視網(wǎng)絡(luò)化或?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)電視化，而是要以長助長，在網(wǎng)絡(luò)海量信息、民間智慧與電視精彩展示、權(quán)威解讀之間展開互動，實(shí)現(xiàn)電視觀眾娛樂化和網(wǎng)民知性化需求方面的傳播互補(bǔ)，最終達(dá)成受眾規(guī)模的穩(wěn)定和良性流動下的共贏。

重慶衛(wèi)視《奧運(yùn)三見客》欄目由于是電視與網(wǎng)絡(luò)之間的初次聯(lián)手，在此次研討會上，合作雙方都坦言還存在著數(shù)據(jù)傳輸、節(jié)目制作上的一些磨合問題，但這種雙贏模式的開創(chuàng)性是不容忽視的。通過重慶衛(wèi)視的此番探路，“視網(wǎng)聯(lián)盟”將會逐漸得到業(yè)界的廣泛重視，在合作模式不斷得以深化的情況下也必將前景光明。