雅虎搞“關(guān)系”

于一片SNS混戰(zhàn)中出現(xiàn)的“雅虎關(guān)系”，很可能只是隨波逐流?

Facebook火了，校內(nèi)火了，開(kāi)心火了……基于六度空間理論發(fā)展起來(lái)的SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))如燎原之勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延開(kāi)來(lái)。就在人們對(duì)越來(lái)越多的社交類網(wǎng)站看得眼花繚亂時(shí)，中國(guó)雅虎也沖了出來(lái)，推出一款SNS產(chǎn)品“雅虎關(guān)系”。

與SNS強(qiáng)調(diào)真實(shí)的口號(hào)一樣，“雅虎關(guān)系”的用戶必須使用真實(shí)的姓名和頭像，網(wǎng)站中的消息、禮物、圈子、投票等基本功能，也與國(guó)內(nèi)已有的SNS網(wǎng)站大同小異。比較有亮點(diǎn)的應(yīng)用是“逗你玩”插件，生動(dòng)的表情在點(diǎn)擊播放時(shí)，會(huì)發(fā)出逼真的聲音。與此同時(shí)，“雅虎關(guān)系”利用中國(guó)雅虎網(wǎng)站自身的資源，融入郵箱插件和財(cái)經(jīng)頻道的投資組合插件，用戶在登錄時(shí)就可以方便地收發(fā)郵件，并直接查看到之前設(shè)置好的股票和基金信息。

“雅虎之心，路人皆知”，但是想要在SNS市場(chǎng)上分得一塊蛋糕，絕不是件容易的事。事實(shí)上，雅虎在全球范圍內(nèi)進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的道路并不順利。2005年，盡管雅虎開(kāi)價(jià)達(dá)16.2億美元，仍未能將Facebook收至麾下；其與英國(guó)社交網(wǎng)站Bebo的收購(gòu)談判也無(wú)功而返；而雅虎自主發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)Yahoo 360推出后一直不溫不火，未能獲得預(yù)期的成功。為了改變這一局面，雅虎在去年9月開(kāi)始推出Mash，但最終也未能逃過(guò)與Yahoo 360相同的命運(yùn)。

在中國(guó)，SNS網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。校內(nèi)、海內(nèi)、開(kāi)心、51、螞蟻等大大小小的SNS網(wǎng)站已經(jīng)陷入了空前激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)；Myspace、Facebook也設(shè)立了中文版本的社交網(wǎng)絡(luò)，想要在中國(guó)的SNS地盤兒分一杯羹；而且最近新浪、搜狐相繼發(fā)力SNS。于一片混戰(zhàn)中出現(xiàn)的“雅虎關(guān)系”，很可能只是隨波逐流的一份子。

就國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，校內(nèi)、51、開(kāi)心已經(jīng)吸引了大部分中國(guó)SNS用戶。艾瑞iU serTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)交友社區(qū)類網(wǎng)站中，校內(nèi)網(wǎng)和51.com分別以63.41％和15.54％的市場(chǎng)份額排在前兩位。在國(guó)外赫赫有名的MySpace，其中國(guó)站聚友網(wǎng)名列第三，但月度覆蓋人數(shù)與前兩者差距達(dá)千萬(wàn)人，市場(chǎng)份額則僅有2.69％，就連今年榮升頭把交椅的Facebook，其中文版本的低調(diào)上線，也幾乎沒(méi)有引起中國(guó)用戶的關(guān)注。

“SNS的本質(zhì)是人與人之間的交流，如果我的70％的同學(xué)都在校內(nèi)上，我又怎么會(huì)棄用它而改玩別的SNS網(wǎng)站?”對(duì)于已經(jīng)形成較強(qiáng)黏性的SNS用戶來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)移所付出的高成本，恐怕是沒(méi)有人愿意承擔(dān)的。

另外，最近國(guó)內(nèi)幾大SNS網(wǎng)站開(kāi)放API，“集應(yīng)用大成”的SNS網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)出有趣又成熟的產(chǎn)品，買賣好友、搶車位等小游戲風(fēng)靡一時(shí)，加深了用戶使用的依賴感，也為后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者豎起了一道門檻。而剛剛上線“雅虎關(guān)系”，許多內(nèi)置產(chǎn)品還不完善，除了復(fù)制SNS網(wǎng)站已有的基本功能外，并未對(duì)開(kāi)發(fā)最吸引用戶的小游戲功能，而且其富有特色的插件“逗你玩”，也很容易被其他SNS網(wǎng)站拷貝。

其實(shí)，雅虎想要搞活“關(guān)系”也許有路可循，缺少創(chuàng)新一直是目前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的致命內(nèi)傷，而這也為“雅虎關(guān)系”帶來(lái)了機(jī)遇。中國(guó)雅虎總裁金建杭說(shuō)，“2008年創(chuàng)業(yè)的中國(guó)雅虎確立了做生活服務(wù)的主線，隨著7月雅虎口碑生活服務(wù)平臺(tái)的發(fā)布，加上現(xiàn)在“雅虎關(guān)系”的推出社區(qū)，明確了生活服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)兩條腿走路的方向?！币簿褪钦f(shuō)，如果未來(lái)“雅虎關(guān)系”在餐飲服務(wù)、分類信息、旅游購(gòu)物等生活服務(wù)上做文章，很可能走出一條與現(xiàn)有SNS網(wǎng)站不同的路。但是問(wèn)題又來(lái)了，如何將雅虎口碑的用戶轉(zhuǎn)化為“關(guān)系”的用戶，生活服務(wù)的信息又能為“雅虎關(guān)系”提供多大的支持，還需要進(jìn)一步的探索和檢驗(yàn)。

突然想起馬云的那句“讓天下沒(méi)有難做的生意!”的名言，“雅虎關(guān)系”是不是同樣適用?