２００８年中國互聯網產業(yè)三大熱點解析

盤點2008奧運、視頻和SNS三大熱點，讓我們對中國的互聯網產業(yè)有了更多的信心和期待。

2008年Q3已行近尾聲，盤點在這對整個中國都具有非凡意義的一年里，中國互聯網產業(yè)所經歷的機遇和收獲，奧運、視頻和SNS無疑成為最值得關注的三大熱點話題。

熱點一：奧運會到底給中國互聯網帶來了什么

2008年奧運會的成功舉辦，向全世界展示了中國的進步、文明和發(fā)展，而互聯網作為中國和奧運會通向世界的一個窗口，通過奧運又得到了哪些收獲呢?

來看一些數據：搜狐在奧運會峰值的點擊量達到了1億人次；騰訊網每日收看視頻直播的人數超過1000萬次，8月11日(奧運開幕后的第一個上班日)點擊量接近3000萬次；網易關于劉翔退賽的視頻在24小時內突破了2000萬次點擊量……奧運帶來了各大網站訪問量爆發(fā)式的增長，而在這一表象的背后，我們能夠看到更深遠的影響。

首先，中國網絡媒體整體實力大幅提升。關于奧運報道權的爭奪早在2005年就拉開了序幕。當搜狐以高額標的成為2008年北京奧運會唯一互聯網內容服務贊助商時，新浪、騰訊、網易等并不甘將這難得機遇拱手讓人，而是以聯盟的形式來回應搜狐的專美。各大門戶的傾力加盟，讓奧運期間的網絡媒體報道競爭更加激烈，無論是報道的場次數量和實時性，還是報道內容和形式的豐富性，各大門戶都顯示了極高的水平。尤其在原創(chuàng)內容的采訪和制作上，網絡媒體也顯露出鋒芒，再加上視頻直播、即時消息提醒、在線互動等功能和服務的實現，將一個更加充實、全面的奧運會通過互聯網展現給了用戶。這一點說明的不單單是中國網絡媒體報道能力的提升，而是從技術到內容的全面提升。

其次，在強大的網絡媒體引導下，中國網民的習慣也得到了巨大改變。根據賽迪顧問針對網民奧運期間訪問行為的調查和統計發(fā)現，80.3％的網民主要通過互聯網獲得奧運相關信息，其中69.5％的用戶認為即時消息提醒為獲得實時信息提供了更加便捷的途徑；68.4％的網民通過互聯網在線收看或者點播奧運比賽，其中年齡在25～35歲之間的上班族成為主力；52.2％的網民參與過網上奧運話題討論、競猜以及寫博客等。這一組數據可以充分說明，互聯網已經成為網民了解奧運、觀賞比賽的重要渠道，而網絡的互動性、個性化也增強了網民的黏性。

第三，奧運帶來了廣告價值的提升。2008年奧運會是互聯網首次在如此大規(guī)模的國際體育盛會中展現實力，互聯網極高的傳播效率和用戶點擊率的背后，顯示的是商業(yè)價值和廣告價值的提升。很明顯，廣告主們已經關注到奧運帶來的網絡傳播的價值。據賽迪顧問統計，2008年Q2網絡廣告規(guī)模增長超過40％，而奧運帶給網絡廣告的激勵作用，并不是暫時性的。通過奧運會，互聯網的傳播效用得到了充分的發(fā)揮和展示，使更多廣告主深刻認識到網絡廣告的商業(yè)價值，而這一影響，將會是長期的和深遠的。

第四，奧運會為電子商務提供了重要動力。奧運會和殘奧會大量采用了網上訂票的模式，據統計，北京奧運會官方票務網站(www.tickets.beijing2008.cn)在正式開通的短短一天時間內，網站點擊量就達到46萬人次，注冊用戶達到3萬人。700萬張奧運門票的銷售影響的不僅僅是7D0萬觀眾，而是刺激了十數億中國人的電子商務神經。奧運網店(www.2008eshop.cn)的成功運作更是將奧運點燃的電子商務熱情進一步延續(xù)下來，奧運會閉幕后的8月25日，該網站總點擊量達105.4萬次，訂單852單，刷新了單日總點擊量和日訂單數量的紀錄。

透過奧運會，我們看到的不單單是基礎網絡設施的改善以及網絡媒體之間的競爭，更重要的是，中國互聯網已經向全世界證實了它的實力和商業(yè)價值，并且為未來的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機遇。

熱點二：一波三折的網絡視頻到底還能走多遠

通常來說，高風險和高收益是一對博弈，對于中國互聯網而言，恐怕沒有哪個業(yè)務比網絡視頻風險更高，而其收益又似乎還看不清楚。盡管立足未穩(wěn)的網絡視頻在2007年底的牌照風波中跌了一個大跟頭，但在奧運大潮中卻獲得了重生的機會。搜狐、新浪、網易、騰訊以及PPS、PPLive、UUSee、酷6等專業(yè)視頻網站紛紛不惜重金與央視簽約，爭得奧運視頻轉播權。

果然，奧運轉播不僅產生了巨大的在線視頻流量，而且挽救了大量專業(yè)視頻網站。有數據顯示，奧運會開幕式直播期間，主要幾家奧運網站日流量激增，不重復的獨立用戶總數達1.61億人。根據賽迪顧問的調查統計，有72.7％的網民傾向于通過網絡視頻和手機視頻來收看奧運會的轉播，而63.2％的網民對網絡視頻轉播表示比較滿意。由此可見，伴隨網民行為的逐漸改變，網絡視頻已經成為奧運視頻和信息的重要傳播渠道。而未來，隨著網絡視頻技術的逐步提升、網絡帶寬的提高，網絡視頻將會帶給網民更加豐富優(yōu)質的用戶體驗，更多網民對電視等傳統媒體的關注將會逐步轉向網絡視頻，從而與電視、電影形成良好的互補關系。

此次與央視的合作，也為視頻網站開拓了新的發(fā)展方向，即與傳統電視媒體的內容進行合作。一直以來，制約視頻網站發(fā)展的關鍵問題主要有兩個：一是視頻內容的草根化，二是視頻的版權。而通過與傳統電視媒體的合作，可以從根本上杜絕這兩個問題，而且還可能產生新的盈利空間。

熱點三：SNS究竟能否席卷中國

SNS對中國互聯網來說已經不是個陌生的詞匯了，但Facebook神話的出現，才真正讓很多人認識到了SNS的巨大影響力，他們創(chuàng)業(yè)的激情隨之迅速激蕩。很快，與Facebook類似的校內網、占座網、51.com、開心網等成為中國互聯網市場新一輪投資熱點。

盡管如校內等網站已經獲得初步成功——擁有數千萬的注冊用戶、獲得充足資金支持，但仍有很多謹慎的投資人在問，SNS到底靠什么盈利?就連Facebook都沒有很好解決盈利模式的問題，那么這些模仿者們又能靠什么賺錢呢?

事實上，當Facebook出現的時候，SNS就遇到了分岔路口：一條路是傳統的以MySpace為代表的以人際網絡關系為基礎的社交網站，而一條則是Facebook引領的以實現和豐富人們社交互動為核心的社交平臺。二者最大的區(qū)別在于Facebbok的OpenAPI的策略使其獲得了更多跨平臺、跨區(qū)域的發(fā)展空間，真正從社交網站過渡成為一個社交平臺，未來將逐漸演變成為提供技術框架和系統用戶資源的社交平臺。

兩種差異化的發(fā)展路徑，也必然導致發(fā)展方向的差異化。社交類網站將會趨向于進一步專業(yè)化和細分化，從而在區(qū)域或者行業(yè)等方面擁有明顯的優(yōu)勢，其中專業(yè)化的服務則成為這類網站的主要盈利手段。而社交平臺，通過不斷整合各類軟件和服務，將成為更加廣泛的綜合性平臺，未來它所承載的將會突破社交平臺的局限，而成為構建于社交網絡基礎之上的個人網絡平臺，人們依賴于這一平臺進行工作、學習、生活以及其他網絡活動。這些運行在社交平臺上的軟件和服務，則為社交平臺的發(fā)展創(chuàng)造了無限商業(yè)價值。