立足行業(yè)　社會視角——談行業(yè)報的選題策劃

　　行業(yè)報大多脫胎于原來政府部門的機關報，用于指導部門和行業(yè)工作。目前多數(shù)行業(yè)報還沒有完全市場化，與市場化媒體相比，行業(yè)報內(nèi)容比較呆板，“官”氣比較重，可讀性不強。在激烈的媒體市場競爭中，行業(yè)報雖然具有行業(yè)資源的優(yōu)勢，但也需要不斷改進報紙內(nèi)容，增強工作指導的實用性和內(nèi)容的可讀性，使報紙真正適合行業(yè)工作的需要，并通過行業(yè)工作影響有關社會人群，擴大報紙的社會覆蓋面和影響力。為此，行業(yè)報特別需要根據(jù)自身特點加強選題策劃，以選題策劃提高行業(yè)報的指導性和可讀性。
　　
　　選題要深
　　
　　要搞好選題策劃，需要深入地挖掘、反復地提煉，這樣才能淘出選題的金子。
　　首先，要深入行業(yè)工作 深入研究本行業(yè)工作需要解決的重點、難點、熱點問題，深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)工作中的創(chuàng)新點、閃光點、特色點，深入把握行業(yè)工作規(guī)律，深入了解經(jīng)濟社會發(fā)展對行業(yè)工作的要求。
　　其次， 要深入了解行業(yè)工作所涉及的社會人群 如一些產(chǎn)業(yè)類行業(yè)報不僅要了解行業(yè)企業(yè)，還要了解
　　行業(yè)消費者。作為人事人才類報紙，除了深入了解人事人才工作外，還要深入了解作為矛盾另一方面的人才。要深入了解人才的特點和狀況，把握人才成長規(guī)律。要深入了解人才的需求，把握人才心中的需要，回答人才心中的問題。
　　再次，深度需要積累 我們的選題策劃和宣傳報道要站在報紙已有的宣傳報道的基礎上進行，注意從報紙相關內(nèi)容中尋找選題線索。如從信息中找報道的選題，從報道中找研究的選題，從這期的報道中找下期報道的選題。這樣，各類文章、各個欄目、各個版面、每期報紙之間、各個編輯之間，互為基礎，層層遞進，步步深入，形成一個相互銜接的鏈條和相互促進的循環(huán)系統(tǒng)，使我們做過的工作都成為我們的積累，成為我們的資源和資本。積少成多、集腋成裘，只有不斷積累，我們才能比別人做得專、做得深。
　　
　　選題要廣
　　
　　事物的高度有賴于一定的廣度。為行業(yè)工作服務不能把眼光僅僅限于系統(tǒng)內(nèi)，而需要有廣闊的社會視角。放眼社會看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創(chuàng)新，更好地適應經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。行業(yè)報的任務就是要幫助行業(yè)工作者站得更高、看得更遠。我們要樹立大行業(yè)的觀念，放眼社會，廣泛地策劃選題，增強行業(yè)報的社會性。
　　行業(yè)報是行業(yè)工作者的千里眼、順風耳，要廣泛關注經(jīng)濟社會發(fā)展對行業(yè)工作的要求和影響，使報紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫，讓社會豐富、啟迪、滋養(yǎng)行業(yè)工作。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會的大地，行業(yè)報才會成為立足行業(yè)、輻射社會的大報。
　　社會性也是增強報紙可讀性和社會關注度、影響力的需要。我們要成為社會上對有關行業(yè)領域報道最全面、最深入的媒體。對社會關注和應該關注、可能關注的重要問題，不應該有遺漏、空白、盲點，否則就是我們做得不到位。
　　除了社會視角外， 還要有國際的、全球的、世界的眼光。要關注、把握國際上有關行業(yè)領域的發(fā)展趨勢、動向，介紹國際的規(guī)則、理念和經(jīng)驗，同時把我們的工作放在全球的背景下考慮，這樣才能發(fā)現(xiàn)我們的特色、長處和差距，明確我們的努力方向、發(fā)展方向。
　　
　　選題要新
　　
　　新主要體現(xiàn)在三方面：
　　一是時效性 要建立對新近發(fā)生的新聞事件的快速反應機制，根據(jù)有關新聞事件和線索，快速策劃確定選題并盡快加以實施。對于事件性報道，要有較強的時效性；要善于尋找新聞由頭，使原本時效性不強的常規(guī)性選題具有很強的時效性，如借奧運之機宣傳體育人才，借嫦娥工程宣傳航天人才等。
　　二是前瞻性 前瞻性有賴于時效性。我們在選題策劃中要緊跟行業(yè)工作的前沿、經(jīng)濟社會發(fā)展的前沿，傳播前沿知識、研究前沿問題、關注前沿動向，包括理論前沿、工作前沿、社會前沿、時代前沿，引領讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。
　　三是創(chuàng)新性 在現(xiàn)代信息社會，很難有獨家新聞，但可以有獨到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)新問題，要有新的題材、新的角度、新的進展、新的內(nèi)容。對原來做過的報道，要溫故而知新，挖掘出新的內(nèi)容，報道出新的意義。對于大家都做的選題，要以獨特的視角、獨特的方式深入挖掘，對有關資料信息獨到地整合利用，在這方面要比別人做得更獨到、更深入。在選題策劃中我們要處理好計劃性和時效性的關系。報紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準備好，才能及時做好有關的宣傳報道。但報紙又有很強的時效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據(jù)形勢變化對選題計劃進行適當?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。
　　
　　選題要活
　　
　　“活”指選題形式要靈活多樣。目前行業(yè)報宣傳報道的形式還比較單一，以工作經(jīng)驗報道為主，而對人的報道、對事件經(jīng)歷的報道少，靜態(tài)報道多，動態(tài)報道少。這是影響報紙可讀性的一個重要原因。
　　要通過選題策劃增強報紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內(nèi)容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進報道形式創(chuàng)新，達到內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調(diào)查性報道選題，挖掘報道一些行業(yè)領域中的故事、事件，要把經(jīng)驗做法的報道故事化、事件化、動態(tài)化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強了可讀性，又增強了指導性和實用性。
　　
　　選題策劃方法
　　
　　1．逐步定點 選題策劃實質(zhì)是確定宣傳報道的具體點，是做定點的工作。要定好點，需要先明確選題策劃的大的方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定明確具體的選題，如《報刊擷英》欄目，沒法明確具體的選題，但在編輯中重點關注哪些題材的文章，一期文摘由哪些方面內(nèi)容構(gòu)成是可以策劃的，從而使文摘編輯工作也有計劃、有重點地進行。
　　2．注重導向 要使我們的宣傳報道圍繞行業(yè)工作重點、難點、熱點問題，需要我們以問題研究為基礎，以問題為導向進行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領域、環(huán)節(jié)存在的重點、難點問題，在這些問題基礎上策劃有關選題。
　　3．合理布局 要根據(jù)版面、欄目的定位和宣傳報道的目標任務，對選題策劃進行系統(tǒng)思考，統(tǒng)籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結(jié)構(gòu)。如哪方面的選題要有幾個，在突出宣傳重點的同時，防止內(nèi)容單一，對其他重要領域沒有大的遺漏。選題結(jié)構(gòu)要考慮讀者結(jié)構(gòu)和讀者需求結(jié)構(gòu)，在滿足重點讀者重點需求的同時，使各方面讀者的需求都得到適當?shù)臐M足。
　　4．巧妙組合 在橫向上進行組合式策劃，加強選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應，如一個版面內(nèi)圍繞一個大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關欄目和版面也可圍繞一個主題策劃相應的選題，相互呼應、配合，形成聯(lián)動效應；在縱向上，對于有些重大報道主題，進行系列性選題策劃。報紙周期短、頻率快，通過一系列連續(xù)性選題，形成宣傳報道聲勢和影響，也有利于形成報紙的特色。
　　5．大題小做 大事要化小，大題要小做，不然就很難做好。要善于將重大的政治性主題轉(zhuǎn)化為可讀性強、新聞性強的具體選題。為此，要深入學習領會有關精神，將其與社會關注、讀者需要結(jié)合起來，增強主題性報道的貼近性和服務性。大題小做是從上到下，從工作到社會，由面到點的策劃過程。
　　6．小題大做 要善于從一些個別的具體事例中，發(fā)現(xiàn)其代表性和典型意義，將其引申、擴大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點到面，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)的策劃過程。
　　7．把握時機 選題既有時效性，也有時機問題。在宣傳報道中要善于把握時機，借勢借力。善于把握時機，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時效性不強的東西具有時效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如對改革開放30年的盤點，一些紀念性活動等。選題策劃要把握好時機，平時做好準備，在最佳時機推出有關選題。
　　8．化消極為積極 行業(yè)報常常需要為了配合發(fā)行和廣告經(jīng)營而進行一些宣傳報道，而這些文章往往質(zhì)量不高。為此，需要我們加強對有關宣傳報道的策劃，挖掘亮點，突出特色，積極主動、高質(zhì)量地配合宣傳報道。
　　9．處處留心 處處留心皆學問，處處留心皆選題。要善于從各類媒體新聞報道中尋找選題線索，像雷達一樣有高度新聞敏感性；從領導講話、政策法規(guī)中找選題，深入學習領會講話和文件精神，從中發(fā)現(xiàn)新目標、新要求、新動向，將其作為選題策劃的依據(jù)；從與專家、行業(yè)工作者的溝通交流中找選題，從讀者需求中尋找選題；來稿也是重要的信息渠道，多數(shù)稿件可能用不了，但也可以給我們提供一些線索和啟發(fā)。
　　功夫在平常，搞好選題，不在于策劃會召開前突擊查資料、冥思苦想，而在于我們平時留心、用心。搞好選題策劃還需要提高我們的綜合能力，這是我們的新聞敏感性、信息能力、分析研究能力等綜合素質(zhì)的總匯。
　　作者單位 中國人事報刊社