播客推動媒介變革

　　隨著媒介技術的不斷發(fā)展， 新媒體不斷崛起，繼博客之后，播客（Podcasting）帶來互聯網的第二次革新，宣告網絡視頻傳播時代的到來。這個誕生于2004年年底的新媒體，以前所未有的速度在全球蔓延開來。路透社曾援引比爾?蓋茨的話評論道：“由于互聯網發(fā)展迅速，‘YouTube’等視頻網站用戶日增，在線視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾，而節(jié)目時段固定、經常穿插廣告的傳統(tǒng)電視將被冷落?！闭绮┛鸵呀浬羁套兏锪藗鹘y(tǒng)意義上的報紙雜志，被稱為“音頻或視頻博客”的播客，也將變革廣播、電視，改變我們的媒介環(huán)境和傳統(tǒng)的受傳信息方式，為我們揭開一個嶄新的視聽多媒體傳播新時代。
　　
　　誕生僅三年多，播客的發(fā)展速度超過了以往任何媒體。美國現在有一百多個專業(yè)播客視頻網站，如，YouTube 、My Space、MSN Video、i F i lm等。《商業(yè)周刊》、《福布斯》、加拿大廣播公司（CBC）、英國廣播公司（BBC）和數家美國公眾電臺開始了自己的播客試驗。ABC、NBC、ESPN、迪斯尼等電視臺也在其網站上推出了免費的播客服務。目前中國的大小視頻播客網站超過兩百個。一些專業(yè)播客網站崛起，如悠視網、爆米花網、OPENV、土豆網、我樂網、派派網等。傳統(tǒng)媒體和通訊行業(yè)也紛紛涉足播客領域，如中央電視臺開始積極推廣央視網絡電視，上海文廣新聞集團推出了東方寬頻等互聯網視頻服務平臺，中國網通、中國電信分別開辦了“天天在線”、“互聯星空”，搜狐、新浪、盛大、新傳、貓撲、21CN等也紛紛開設了寬頻業(yè)務。播客網站的崛起，改變了媒介格局，也對傳統(tǒng)媒體文化形成了巨大沖擊。全球最大的播客網站——YouTube，在短短一年多時間里便超越了著名的傳統(tǒng)媒體《紐約時報》和BBC等，市值攀升到16.5億美元。播客草根文化崛起，“孤獨女孩”、“芙蓉姐姐”、“后舍男生”、胡戈、“dodolook”、“巴士大叔”等成為新興網絡文化的典型代表。從博客到播客，不僅僅是網絡傳播內容和技術的升級，而且?guī)砹苏麄€社會、文化、經濟領域的深刻傳播變革。
　　
　　播客受眾不斷增長
　　
　　據美國The Diffusion Group公司在最新發(fā)布的名為《播客：事實、虛構和機遇》的報告中指出，從2004年到2010年，美國播客用戶的人數將會以每年101％的復合比例增加(CAGRof 101%)。The Diffusion Group是由一群經驗豐富的消費者技術分析家組成的消費者技術調查和戰(zhàn)略行銷公司。這份報告還指出，2004年，美國“播客”用戶是80萬人，2005年是450萬，到2010年人數將達到5680萬（見圖1）。
　　
　　而據菠蘿網2006年5月的數據調查，我國播客注冊人數和節(jié)目呈大幅上升趨勢。僅僅2006年1月~5月，人數增長近兩倍，節(jié)目數量增長近三倍（見圖2）。
　　
　　播客應用領域不斷拓展
　　
　　播客的應用領域非常廣闊。目前，其應用領域主要有：
　　1.娛樂。音樂、Flash、視頻短片等娛樂類節(jié)目是目前內容的主流。播客的核心特性是“自動更新和即時傳播”，可以更好地服務于一些不斷更新但實時性要求不高的娛樂視頻和音頻節(jié)目的發(fā)布。
　　2.資訊。在國外，許多主流媒體分支機構紛紛開始提供新聞播客。媒體資訊方面，商業(yè)資訊是熱點，如股市證券評論、商業(yè)技術新聞等。根據FeedBurner公司商務開發(fā)副總裁瑞克?克勞所提供的數據，洛杉磯KFI電臺科技節(jié)目主持人雷奧?拉波特的播客“每周技術新聞”（This WeekIn Tech）的訂閱用戶數量，從2005年5月的360位已經上升到目前的4.1萬位?？藙诒硎?，技術方面的播客始終是FeedBurner公司排名最前列的訂閱源。
　　3.教育。播客也逐漸成為教學的重要傳播工具。如在我國，李鉗昌創(chuàng)辦的知行快報英語播客有了越來越多的用戶。在國外一些大學，如普渡大學等還嘗試通過播客提供班級講座的錄音重放。播客教學具有收聽不受時間地點限制等優(yōu)勢，作為課堂教學的一種有效的補充手段，將得到更加廣泛的運用。
　　4.營銷。目前，許多公司、企業(yè)還將播客運用于商業(yè)營銷領域，將它作為傳統(tǒng)廣告渠道的補充。如甲骨文公司從2005年5月起，在公司的網站上提供播客服務。目前，大約每天都有600名訂戶下載甲骨文公司的播客。國際商業(yè)機器公司（IBM）也開始在公司網站的“投資者”欄目提供一些播客內容，這些片斷都是關于IBM公司的技術在汽車、零售、醫(yī)療保健和其他行業(yè)中的應用情況。一些電影明星也利用播客來做電影宣傳，唱片公司也試圖通過播客取悅歌迷。一些藝人認為播客將成為與歌迷建立良好關系的重要橋梁。
　　5.政府服務或政治宣傳。美國一些州政府利用播客展開政府服務。比如美國加州州長施瓦辛格開辦了一個網絡播客頻道，叫做“政府官員的周末電臺”（Governor’s Weekly RadioAddress），用于政府新聞發(fā)布。隨著影響力呈幾何級數擴張，美國不少政客已經敏銳地感覺到了視頻網站在政治領域的威力。美國一些參加總統(tǒng)競選的議員也在自己的網站上發(fā)布競選視頻。
　　6.其他領域。由于播客應用范圍非常廣闊，甚至一些宗教團體也在采用播客作為虛擬講壇。如美國加州一個主任牧師的個人播客，訂戶從2004年12月開始增長