期刊大戰(zhàn)，讓品牌做主

　　市場經(jīng)濟的發(fā)展推動了期刊運營機制的改革，期刊界越來越重視將企業(yè)產(chǎn)品的營銷理念和經(jīng)營模式引入到整個辦刊過程中。我國期刊業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量眾多，但真正已經(jīng)創(chuàng)立品牌或能夠稱得上品牌的期刊卻鳳毛麟角。在改革開放向縱深發(fā)展的新形勢下，市場對現(xiàn)代期刊的品牌運營提出了新的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代期刊樹立特色品牌，進行品牌經(jīng)營的道路依然非常艱巨。
　　
　　期刊品牌，文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)
　　
　　品牌是一個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、價值、價格以及企業(yè)的形象、知名度、信譽度和服務(wù)水準等因素的綜合體
　　現(xiàn)。期刊區(qū)別于一般的企業(yè)產(chǎn)品，其品牌定義具有特殊性。中國期刊協(xié)會原會長張伯海對期刊的品牌定義為：期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品。結(jié)合品牌的一般定義和期刊的特殊性，本文認為期刊品牌應(yīng)包括以下方面的含義：
　　一是先進文化的標志，期刊品牌是在參差不齊的期刊市場上，判斷期刊價值的首要標志。所刊登的論文應(yīng)處于學(xué)科領(lǐng)域的前沿位置，所涉及的問題應(yīng)是該學(xué)科該領(lǐng)域的難點、熱點和重點，所闡述的觀點是前所未有的、獨創(chuàng)的，并且是科學(xué)的、可靠的。
　　二是過硬的期刊質(zhì)量，期刊品牌是視質(zhì)量、信譽如生命的信得過產(chǎn)品。品牌期刊是能夠經(jīng)得起推敲的期刊，是內(nèi)容新穎，編排規(guī)范，版式得體，差錯率小，印制精美，裝訂優(yōu)良的精品，這樣的期刊一定會受到廣大讀者的青睞。
　　三是足夠的期刊知名度，期刊品牌是引領(lǐng)期刊內(nèi)容、創(chuàng)意、手法、形態(tài)、風(fēng)格等方面的標桿。品牌期刊應(yīng)用有良好的社會聲譽，編委會成員的學(xué)術(shù)地位、編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)、期刊在學(xué)術(shù)界的影響，以及讀者的青睞度均
　　處于領(lǐng)先水平。
　　
　　四是優(yōu)秀的編輯團隊，期刊品牌
　　
　　是高素質(zhì)編輯團隊兢兢業(yè)業(yè)工作的最佳體現(xiàn)。品牌期刊擁有高水平的期刊從業(yè)人員，主要體現(xiàn)在論文發(fā)表速度、文字表達能力、編排體例規(guī)范等方面。
　　五是讀者的充分信任，期刊品牌是讀者閱讀的必然選擇，是讀者深信不疑的忠誠。品牌期刊擁有穩(wěn)定的讀者群，在期刊發(fā)展過程中期刊收益人群不斷增多，廣大讀者在閱讀過程中得到知識的增長和身心的愉悅。
　　六是作者的向往，期刊品牌是擁有高水平的核心作者群。品牌期刊具有吸引作者的凝聚力，作者都以站在它的旗下為榮，這就為期刊提供了重要的稿源保證。
　　林恩?阿普認為“一個品牌不只是它的名稱、標志和其他可展示的標記，在更深刻的意義里，它包括著與消費者的契約、對消費者的承諾和給予消費者的信任?！币虼?，期刊品牌不僅是為使本刊與其他同類刊物相區(qū)別，在進入市場時更易于被讀者識別和認同，以樹立本刊物的獨特形象所確定的名稱或標記，更是期刊的辦刊理念、市場定位、風(fēng)格特色、管理策劃、整體形象的高度抽象和概括，是期刊文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)。
　　
　　品牌構(gòu)建，一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程
　　
　　凱文?曼尼在《大媒體潮》一書中談到：“21世紀的媒體之爭將是品牌之爭，無論是同類傳媒品牌之間的市場爭奪，還是新興傳媒品牌對傳統(tǒng)品牌的資源侵占，都會使媒體市場之爭愈加激烈”?？梢姡蛟鞆妱萜诳放瞥蔀樵诩ち业氖袌龈偁幹辛⒂诓粩≈氐谋厝贿x擇。然而，期刊品牌的構(gòu)建是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要期刊工作者付出艱辛的努力。
　　細分市場， 準確定位期刊定位主要包括社會定位、學(xué)術(shù)定位、讀者定位和市場定位四方面的主要內(nèi)容。學(xué)術(shù)期刊作為一種社會存在，其社會定位是選擇社會價值導(dǎo)向，使期刊成為先進文化、先進生產(chǎn)力的宣傳陣地；學(xué)術(shù)定位是指期刊在該學(xué)術(shù)領(lǐng)域所承擔(dān)的角色，是前沿理論的平臺，還是成為科普的課堂；讀者定位是指選擇期刊適合的讀者群體，并使其成為固定讀者群；市場定位就是在競爭中尋找自己的有利位置，其競爭的焦點是發(fā)行量與占有率。期刊定位時，必須充分了解該期刊的辦刊目的、辦刊宗旨、讀者對象及發(fā)展目標，清晰地了解國內(nèi)和國際范圍內(nèi)該領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、期刊在國內(nèi)和國際范圍內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)域中的位置、讀者群體的需求、競爭對象的優(yōu)劣勢，尋求發(fā)展空間。定位一旦確定，便應(yīng)精心設(shè)計發(fā)展規(guī)劃，循序漸進尋求發(fā)展，穩(wěn)扎穩(wěn)打造就品牌，只有這樣才能找到更廣闊的發(fā)展空間。
　　
　　突出個性化，走差異化發(fā)展道路
　　
　　期刊品牌的重要標志是“人無我有，人有我優(yōu)”，打造期刊品牌，應(yīng)當(dāng)確定自己獨特的受眾定位、特定的讀者對象和市場空間。在新形勢下大眾傳播由大眾化走向細分化，一種期刊輻射全體受眾的時代已經(jīng)結(jié)束，每一種期刊都必須有所放棄才能有所選擇。期刊應(yīng)根據(jù)自身的特點，發(fā)揮獨特的作者優(yōu)勢、編輯優(yōu)勢、出版資源優(yōu)勢、社會信息優(yōu)勢以至于經(jīng)濟優(yōu)勢，走差異化發(fā)展道路，在堅守原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，開墾競爭者沒有發(fā)現(xiàn)的處女地，至少是要尋找比較開闊的發(fā)展空間。同時，緊隨讀者閱讀口味的變化，不斷為期刊增添新的符合時代特征的內(nèi)容，發(fā)展出新穎有效的形式，才能在未來的競爭中取勝，保持期刊品牌的持久性和延續(xù)性。
　　練好內(nèi)功， 質(zhì)量先行期刊的品位和技術(shù)含量是通過一篇篇文章來體現(xiàn)的，而每篇文章又必須依靠文字、圖表、排版等形式來展現(xiàn)，期刊編輯過程中的每一個步驟都不能馬虎。審稿是鑒定稿件水平，決定稿件取舍的重要環(huán)節(jié)，是確保期刊質(zhì)量的重要關(guān)卡。編輯加工是對經(jīng)過審查決定采用的稿件進行反復(fù)推敲、認真核對、精心修改、科學(xué)編排、仔細整理，使之臻于完美，符合正式出版要求的過程；校對是文稿發(fā)排后的一道獨立工序，對保證期刊質(zhì)量起著把關(guān)的作用。質(zhì)量控制的關(guān)鍵在于小處著手，步步為營，每一個環(huán)節(jié)、每一個工序都必須把好質(zhì)量關(guān)。與此同時，還要注意對期刊封面和版式的設(shè)計，做好期刊的外形塑造、裝幀、排版、印刷等工作，既要考慮藝術(shù)性，更要講究科學(xué)性，力求美觀和諧，雅而不俗，實現(xiàn)期刊內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，同時體現(xiàn)出期刊的個性和特色。加大宣傳， 強化品牌營銷在出版領(lǐng)域，加大期刊的市場營銷力度無疑是實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收最有效的途徑。要做好市場營銷工作，就必須從期刊的產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略入手，在細分市場的基礎(chǔ)上選擇針對性的目標顧客群，強化期刊自身的質(zhì)量管理，加大期刊的宣傳力度。同時通過廣告、學(xué)術(shù)交流、期刊推廣等多種形式，擴大知名度，提高影響力，學(xué)習(xí)兄弟期刊的先進經(jīng)驗，及時發(fā)現(xiàn)自身的缺點和不足，提高期刊的品牌競爭力。最終確立期刊的品牌、期刊出版機構(gòu)的品牌、作者的品牌等，擴大本期刊在整個期刊界的知名度。
　　重視人力資源， 構(gòu)建高素質(zhì)團隊 人力資源是知識經(jīng)濟時代最重要的戰(zhàn)略資源，也是期刊出版工作的第一資源。要構(gòu)建品牌期刊必然需要一個優(yōu)秀的管理、經(jīng)營、編輯、廣告團隊作支撐，必須保證期刊工作隊伍的新陳代謝，培養(yǎng)出一批合格的期刊工作者。期刊人力資源的管理必須符合出版行業(yè)的特點，符合管理、經(jīng)營、編輯、廣告宣傳等各崗位的要求，形成一個人員能進能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才脫穎而出，充滿生機與活力的用人機制。構(gòu)建一個具有高素質(zhì)的期刊團隊，員工培訓(xùn)是一個必不可少的環(huán)節(jié)，培訓(xùn)要堅持學(xué)以致用、按需施教、注重實效的原則，注重實務(wù)能力的培養(yǎng)和提高，注重應(yīng)用性知識的充
　　實。在人力資源開發(fā)的同時，還要注重核心人力資源的激勵和保留，預(yù)防優(yōu)秀人才的流失。只有建立了一個開放型、創(chuàng)新型、競爭型的高素質(zhì)團隊，期刊才能有效地適應(yīng)市場，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
　　
　　作者單位 環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望雜志社