挖掘數(shù)字電視的獨(dú)特魅力

　　
　　數(shù)字電視立足于通訊技術(shù)、信息技術(shù)和電視技術(shù)的高度發(fā)展，區(qū)別于“模擬電視”，在制作、播出、發(fā)射、傳輸和接收的電視行業(yè)全流程中均采用了數(shù)字編解碼技術(shù)。因而技術(shù)成為這一系統(tǒng)工程中最被關(guān)注的環(huán)節(jié)，也成為力量博奕和利益之爭(zhēng)的關(guān)鍵，承載著保障數(shù)字化進(jìn)程的重責(zé)。
　　然而，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)帶寬的巨大包容性、付費(fèi)頻道的層出不窮，催生出對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容前所未有的巨大需求，而目前數(shù)字電視內(nèi)容的單調(diào)匱乏已經(jīng)成為其發(fā)展瓶頸。有識(shí)之士稱，內(nèi)容是核心，網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)，技術(shù)是保障，用戶是條件。隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，技術(shù)難關(guān)的逐一攻克，數(shù)字電視
　　的“技術(shù)”之戰(zhàn)尚未鳴金收兵，一場(chǎng)圍繞著“內(nèi)容”而展開(kāi)的征戰(zhàn)已經(jīng)烽煙四起。
　　數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中，技術(shù)固然成為實(shí)現(xiàn)一切的基石，但是用戶真正購(gòu)買(mǎi)的并非技術(shù)，而是內(nèi)容：影視節(jié)目?jī)?nèi)容，各種信源內(nèi)容和與之相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心產(chǎn)品，更是核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容資源的缺失、內(nèi)容表現(xiàn)的同質(zhì)化，甚至獲得內(nèi)容途徑的復(fù)雜化都可能意味著失去用戶，沒(méi)有用戶的產(chǎn)業(yè)也就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，更沒(méi)有未來(lái)可言。因而，挖掘數(shù)字電視獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源，展現(xiàn)出數(shù)字電視應(yīng)有的魅力，是擺脫目前窘境的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　尋找內(nèi)容導(dǎo)航的突破
　　
　　內(nèi)容導(dǎo)航是數(shù)字電視內(nèi)容環(huán)節(jié)的首要難關(guān)。傳統(tǒng)電視收視方式下的觀眾，已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)遙控器進(jìn)行選擇，而不是通過(guò)“菜單”。然而，數(shù)字電視要求人們必須打破現(xiàn)有的“選擇”模式陳規(guī)，接受一種新的節(jié)目導(dǎo)航方式，培養(yǎng)對(duì)數(shù)字電視的喜愛(ài)和忠誠(chéng)度，從而發(fā)揮其巨大的魅力和功效。
　　體現(xiàn)節(jié)目的實(shí)用性?！?主動(dòng)獲得”是數(shù)字收視方式與傳統(tǒng)收視方式的區(qū)別之一，如何調(diào)動(dòng)主動(dòng)性，擯棄被動(dòng)接受的收視習(xí)慣，使人們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)、愿意學(xué)習(xí)、愿意使用、愿意收看？數(shù)字電視頻道必須有明確的內(nèi)容定位，清楚地告知“能讓觀眾獲得什么”，因而必須以其實(shí)用價(jià)值為導(dǎo)航依據(jù)。例如某汽車(chē)頻道，在菜單界面中可以“觀”車(chē)、“買(mǎi)”車(chē)、“用”車(chē)、“養(yǎng)”車(chē)、“修”車(chē)、“評(píng)”車(chē)等進(jìn)行條塊分割，讓觀眾根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇，弱化形式，強(qiáng)化內(nèi)容，避免以節(jié)目名稱進(jìn)行盲目選擇；此外，還能更好地發(fā)揮數(shù)字電視回看、定時(shí)、錄制等多種功能。當(dāng)然，“實(shí)用性”應(yīng)當(dāng)是個(gè)相對(duì)寬泛的概念，對(duì)于不同的頻道定位，“實(shí)用性”也有所差異，即便是“找個(gè)樂(lè)子”、“尋個(gè)開(kāi)心”也屬于娛樂(lè)實(shí)用性?！皩?shí)用性”絕不意味著將節(jié)目變?yōu)椤罢f(shuō)明書(shū)”或者汽修課堂，同樣可以由活潑有趣的節(jié)目形態(tài)構(gòu)成。
　　菜單界面主次分明?，F(xiàn)有的電視節(jié)目往往以節(jié)目類型進(jìn)行分類，如電視談話類節(jié)目、電視綜藝、電視新聞等，對(duì)于觀眾選擇收視而言并無(wú)實(shí)質(zhì)意義；又或者在菜單中以推介和排行榜的方式出現(xiàn)，盡管強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的看點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)，利用了觀眾的從眾心理，但容易忽視個(gè)體需求。
　　在菜單界面上應(yīng)當(dāng)盡量避免縱橫交錯(cuò)、層次錯(cuò)雜、依據(jù)不一的排列，而以其最為顯著的內(nèi)容特點(diǎn)為索引，同時(shí)以點(diǎn)播排序、專家推薦等為輔，幫助觀眾進(jìn)行選擇，使主次分明的菜單界面成為可能。例如，以旅游為定位的頻道，菜單檢索的依據(jù)可為旅游地、旅游時(shí)、旅游式或者旅游事等。對(duì)于那些在內(nèi)容上有所交叉的節(jié)目，則可在不同的索引目錄下同時(shí)找到。與其打造一個(gè)色彩斑斕、炫目花哨的菜單，不如打造一個(gè)簡(jiǎn)潔便捷的導(dǎo)航方式。畢竟對(duì)于觀眾而言，菜單的首要作用是幫助他們更好地選擇節(jié)目。另外，簡(jiǎn)潔便捷的菜單界面還能在不影響觀眾進(jìn)行正常節(jié)目檢索的情況下，以分屏的方式使之成為更有價(jià)值的廣告載體。
　　
　　游戲化特性的無(wú)限可能
　　
　　數(shù)字電視提供了越來(lái)越多的電視節(jié)目，那些突然膨脹的節(jié)目數(shù)量也許使觀眾感覺(jué)茫然，但觀照人類原始的收視心態(tài)，如果說(shuō)實(shí)用價(jià)值決定了收視的主動(dòng)性，那么游戲化的特性則使得觀眾熱衷于收看行為本身。游戲是人類夢(mèng)想的起源，也是最樸素的娛樂(lè)欲望，而在數(shù)字電視構(gòu)建的虛擬世界中尋找游戲的樂(lè)趣則更為輕便簡(jiǎn)單。
　　游戲形態(tài)下的故事講述。要實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，并使之在互動(dòng)中獲得游戲感，“故事”無(wú)疑是最大的突破口?！皬墓胖两?，節(jié)目編排者最好的工具就是故事”，至上而下的傳統(tǒng)電視總
　　在講述編排好的情節(jié)，觀眾必須接受，甚至忍受，倘若這種狀況仍舊得不到改變，那么數(shù)字電視和傳統(tǒng)電視的差別僅僅在于收看時(shí)間和次數(shù)，并沒(méi)有將觀眾從故事的旁觀者身份改變?yōu)閰⑴c者。
　　但如果能提供一個(gè)個(gè)人化的故事講述平臺(tái)，則發(fā)揮了數(shù)字電視的巨大優(yōu)勢(shì)。節(jié)目供應(yīng)商提供給觀眾的可以不再是完整的故事，而是一些支離破碎的元素，由觀眾進(jìn)行選擇以及編排。當(dāng)然，元素的設(shè)定非常關(guān)鍵，因?yàn)樗仨殞⒂^眾天馬行空的想象力控制在一個(gè)較小的范圍之內(nèi)，使節(jié)目制作者能夠進(jìn)行第二階段的制作。此后，不同的觀眾將會(huì)看到不同的故事編排方式，最終也會(huì)根據(jù)觀眾的個(gè)人意愿呈現(xiàn)不同的結(jié)尾。當(dāng)今天的觀眾還在為看到某部電視劇或電影不如人意的結(jié)尾而頗感遺憾的時(shí)候，未來(lái)的數(shù)字電視將會(huì)如拼圖游戲一樣呈現(xiàn)出顛覆性的故事面貌，此外，易于被掌握的數(shù)字化視頻編輯系統(tǒng)甚至能幫助觀眾在家中自行完成一部影視作品的后期剪輯工作，滿足觀眾的故事講述需求。
　　信息的自主交換。游戲化形態(tài)不僅體現(xiàn)在觀眾作為內(nèi)容消費(fèi)者的互動(dòng)上，更體現(xiàn)在其作為內(nèi)容提供者的互動(dòng)上。信息的自主交換是不同人群的共同需要，只是表現(xiàn)形式不同而已。固守傳統(tǒng)的人們熱衷于街談巷議，以最原始的口口相傳的方式傳遞信息；新新人類則利用各種新的媒體形式在BBS、聊天室、短信、飛信里發(fā)表自己的所見(jiàn)所聞。數(shù)字電視可以很好地結(jié)合這兩種方式：數(shù)字電視用戶擁有信息的自主交換權(quán)，包括信息的發(fā)布和獲得，可以通過(guò)包括語(yǔ)音、短信、電腦網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的多種簡(jiǎn)單的方式實(shí)現(xiàn)；此外，信息的載體也不僅僅局限于文字，在DV以及手機(jī)攝像頭日益普及的今天，人人都可能成為新聞的播報(bào)者。另一方面，媒體誠(chéng)信度的降低也使人們對(duì)于電視畫(huà)面的信賴出現(xiàn)了變化，相對(duì)于四平八穩(wěn)、構(gòu)圖方正的新聞節(jié)目，觀眾甚至更愿意相信抖動(dòng)且粗糙的畫(huà)面，這恰恰為那些DV愛(ài)好者提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，信息的自主交換也意味著影像愛(ài)好者之間的較量，而較量本身也就是一場(chǎng)游戲。
　　
　　社區(qū)型數(shù)字電視提供廣闊舞臺(tái)
　　
　　這里所指的社區(qū)型電視，意為專門(mén)服務(wù)于某一社區(qū)（如學(xué)校、居民社區(qū)等）的小型數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)。它與今天的區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)或者企業(yè)電視臺(tái)有相通之處，但是其組合形式以及區(qū)域劃分更為靈活。
　　這一意義上的社區(qū)型電視甚至不必依賴實(shí)體的電視機(jī)構(gòu)，完全可以由社區(qū)居民自己進(jìn)行信息和節(jié)目的發(fā)布和接收，可以想見(jiàn)，這樣的一個(gè)社區(qū)型數(shù)字電視會(huì)提供更切合該社區(qū)百姓生活的信息及服務(wù)，并且能更好地協(xié)助社區(qū)管理者進(jìn)行人員管理、物業(yè)管理、收費(fèi)繳費(fèi)等工作，并實(shí)現(xiàn)物品交換、遠(yuǎn)程問(wèn)候、電視購(gòu)物、幫助看護(hù)等一些人性化的服務(wù)措施。數(shù)字電視的作用不僅在于使觀眾改變傳統(tǒng)收視習(xí)慣，能有更多、更靈活的節(jié)目選擇方式，同時(shí)以社區(qū)型電視作為新的平臺(tái)，還能提供較為實(shí)際的生活服務(wù)。
　　
　　作者單位 上海師范大學(xué)