從“拉薩３·１４打砸搶燒”事件看提升民族“網(wǎng)媒”的輿論引導(dǎo)力

　　西藏事件報(bào)道中，我國網(wǎng)絡(luò)媒體值得肯定
　　
　　西藏事件是一起特殊的事件，不僅是指它發(fā)生在對(duì)中國而言重要而關(guān)鍵的2008年，也不僅僅表現(xiàn)在它是一場敏感的政治性事件，更重要的是，它的發(fā)生歷練著我國媒體的成熟，尤了解事件的進(jìn)展，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定起到了重要作用。就網(wǎng)絡(luò)媒體在這個(gè)事件報(bào)道過程中的表現(xiàn)而言，可以用訓(xùn)練有素來形容。主要表現(xiàn)在：（1）及時(shí)地將西藏事件的真相呈現(xiàn)給民眾，有效避免了因信息不暢造成的恐慌和流言。（2）堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向，激起全國人民對(duì)達(dá)賴行徑的聲討。（3）在報(bào)道的表現(xiàn)手法上，圖文并茂，并健康發(fā)展無疑是個(gè)好現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)對(duì)突發(fā)事件逐漸走向成熟輿論導(dǎo)向作用較為突出 在西藏事件的報(bào)道中，各大網(wǎng)站都主動(dòng)承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，在報(bào)道上，堅(jiān)持實(shí)事求是，深入采訪和嚴(yán)格審稿，不夸張報(bào)道，不做渲染，報(bào)道及時(shí)迅其是網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，西藏局勢已基本趨于穩(wěn)定，回顧整個(gè)事件中網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)，其在突發(fā)事件中的整體業(yè)務(wù)素質(zhì)更值得我們關(guān)注和研究。
　　包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國際、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、雅虎中國、中新網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、等中央、境外、門戶商業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和社區(qū)等都對(duì)該事件進(jìn)行了大范圍的報(bào)道。這種高密度的報(bào)道對(duì)于民眾及時(shí)加上視頻播放，讓廣大民眾清晰地了解事件的真實(shí)情況，規(guī)避了各種各樣的猜測和揣度。（4）報(bào)道角度全方位、立體化，讓我們了解社會(huì)各界對(duì)事件的反應(yīng)。另外，值得我們關(guān)注的是，作為“民間隊(duì)”的民營網(wǎng)站在突發(fā)事件中表現(xiàn)的積極性、參與性和主動(dòng)性。除了一部分轉(zhuǎn)載的新聞，也出現(xiàn)了一些原創(chuàng)的新聞，這說明民營網(wǎng)站在媒介市場的競爭中，越來越有主人翁的姿態(tài)，越來越有社會(huì)責(zé)任感和民族自豪感。這對(duì)于中國網(wǎng)站的多元健康發(fā)展無疑是個(gè)好現(xiàn)象。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)對(duì)突發(fā)事件逐漸走向成熟
　　
　　輿論導(dǎo)向作用較為突出 在西藏事件的報(bào)道中，各大網(wǎng)站都主動(dòng)承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，在報(bào)道上，堅(jiān)持實(shí)事求是，深入采訪和嚴(yán)格審稿，不夸張報(bào)道，不做渲染，報(bào)道及時(shí)迅
　　速，并且全方位、立體化，可謂面面俱到，尤其重點(diǎn)突出了政府各部門的處理有方，人民警察的英勇無畏，群眾對(duì)達(dá)賴組織的憤怒聲討。從而形成了在這個(gè)事件中良好的輿論氛圍。
　　協(xié)調(diào)、平衡作用功不可沒 網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為社會(huì)結(jié)構(gòu)中不可或缺的組成部分，它通過促進(jìn)信息的溝通和交流，聯(lián)系社會(huì)上下左右，從而形成一段時(shí)期內(nèi)，社會(huì)各界對(duì)某一問題或現(xiàn)象的共同認(rèn)識(shí)、信仰規(guī)范和價(jià)值觀，以凝聚社會(huì)各方面力量，從而為整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和平衡做出貢獻(xiàn)。西藏事件報(bào)道中，各大網(wǎng)站推出不同欄目，包括事件經(jīng)過、政府態(tài)度、西藏反應(yīng)、群眾譴責(zé)、境外媒體報(bào)道等社會(huì)各界不同的聲音，給受眾以不同的視角，讓整個(gè)事件清晰完整的呈現(xiàn)，這對(duì)消除恐慌、穩(wěn)定社會(huì)有著功不可沒的作用。
　　忠誠履行“環(huán)境監(jiān)測”功能，增強(qiáng)了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度 相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體和報(bào)紙媒體，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的信任度是最低的。這與互聯(lián)網(wǎng)新聞信息來源的多樣性以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不成熟都有很大關(guān)聯(lián)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)十年來的發(fā)展，我們看到它經(jīng)受住了很多考驗(yàn)，一步步將網(wǎng)絡(luò)媒體公信力建立起來。在此次事件中，各大網(wǎng)絡(luò)媒體如實(shí)地報(bào)道信息，關(guān)注事件進(jìn)展，贏得了受眾的進(jìn)一步信賴。另外，互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮信息傳遞及時(shí)、迅速的特點(diǎn)，更深層次地培養(yǎng)了網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣。我們相信，在不遠(yuǎn)的將來，互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)成為公眾和社會(huì)真正意義上的耳目喉舌。
　　
　　境外媒體歪曲事實(shí)，我國媒體應(yīng)加大步伐提升國際影響力
　　
　　境外媒體歪曲報(bào)道其實(shí)質(zhì)是媒介帝國主義抬頭 西藏事件出現(xiàn)一周后，各種國外媒體的歪曲報(bào)道令國人憤慨！這些歪曲報(bào)道的媒體包括英國廣播公司（BBC）、《泰晤士報(bào)》、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）和法新社、德國《柏林晨報(bào)》網(wǎng)站、美國?？怂闺娨暸_(tái)網(wǎng)站、德國NTV電視臺(tái)等，這些國際大媒體都不同程度地對(duì)西藏事件進(jìn)行了歪曲報(bào)道。國外媒介憑借其國際影響力，任意歪曲事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，在國際社會(huì)對(duì)我國形象造成惡劣影響，同時(shí)有可能間接起到了擴(kuò)大事態(tài)規(guī)模和程度，煽動(dòng)動(dòng)亂的影響。這實(shí)質(zhì)上是外國媒體想借題發(fā)揮，對(duì)我國政府施壓，以達(dá)到其不可告人的目的。所有這些都是媒介帝國主義的典型表現(xiàn)。
　　目前CNN等很多國外媒體歪曲報(bào)道事件，影響國際社會(huì)對(duì)事件和環(huán)境的認(rèn)知，占有國際影響力和信息話語權(quán)的國外媒體的歪曲報(bào)道對(duì)本事件甚至很多事件都形成了一種不利 于我們的擬態(tài)環(huán)境，我們只有提高自身媒體的國際影響力，提升國際新聞信息市場的話語權(quán)，才能去打破這種信息資源的壟斷，捍衛(wèi)國家利益。
　　做大做強(qiáng)民族媒體， 網(wǎng)媒先行 網(wǎng)絡(luò)媒體以其天生的優(yōu)勢在國際傳媒市場上可以充當(dāng)領(lǐng)頭人的位置。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢是毫無時(shí)空和地域限制，而這是傳統(tǒng)媒體走出去的最大障礙；其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的無國界性使得互聯(lián)網(wǎng)把整個(gè)地球變成了地球村，網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的；再次，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性可以讓信息快速實(shí)現(xiàn)交換，更有利于網(wǎng)站在最短時(shí)間內(nèi)洞悉受眾需求，調(diào)整內(nèi)容和戰(zhàn)略方向?；诖?，筆者認(rèn)為，打造中國媒體的國際競爭力，應(yīng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)先行。那么，我國網(wǎng)絡(luò)媒體目前提升國際影響力還存在哪些問題和障礙，又該如何做呢？
　?。?）我國網(wǎng)絡(luò)媒體提升國際影響力面臨的困難
　　媒體走出去是一個(gè)從未停止過的話題，家電行業(yè)有海爾走出去的典型，但媒介市場中一直都缺乏真正走出的成功案例。這宏觀上看不單單是媒介市場的問題，而是世界政治格局、經(jīng)濟(jì)格局下的全球傳播格局已經(jīng)形成，因此我們一方面要正視這種情況，另一方面要通過綜合國力的增強(qiáng)來提高媒體的國際影響力。另外，我國網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏自主創(chuàng)新的能力，這種創(chuàng)新包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的創(chuàng)新、運(yùn)營模式上的創(chuàng)新等等。我們的互聯(lián)網(wǎng)模式都是學(xué)習(xí)國外特別是
　　美國的互聯(lián)網(wǎng)模式。國內(nèi)的百度、搜狐、新浪等的運(yùn)營模式大多都是借鑒和模仿國外的yahoo、google、digg等網(wǎng)站，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體在自主創(chuàng)新能力上還有很長的路要走。
　　再有，我國網(wǎng)絡(luò)媒體要走出去，還面臨一個(gè)本土化的難題。除了需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體英文版和其他外文版以外，還要在報(bào)道方式、報(bào)道手法上與國際接軌，在閱讀習(xí)慣上適合當(dāng)?shù)厥鼙姷鹊取Ｄ壳伴_設(shè)有英文版的網(wǎng)站也有不少，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，但是其英文網(wǎng)站的影響力還有待提升，這種提升的最終目的就是真正能夠與國際接軌，而不僅僅是中文版的翻譯版。
　　（2）如何提升網(wǎng)媒的國際影響力首先是傳播方式和傳播語言上的西化，我們的媒體要因受眾而變，面對(duì)國際特別是美國等受眾，我們的媒體特別是網(wǎng)媒要開設(shè)英文版，而且要走出單純的翻譯或按照我們的思維來進(jìn)行新聞報(bào)道的局限，應(yīng)該從傳播的方式上切合國外受眾的閱讀特點(diǎn)和偏好。
　　其次是整合。我國網(wǎng)媒比較分散，需要整合，這是一種國際化的必由之路。我們不僅要有自己的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)，更應(yīng)該有自己的跨媒體集團(tuán)。就網(wǎng)媒而言，我們主要可以分為以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)為代表的國有新聞網(wǎng)絡(luò)媒體以及各地方網(wǎng)絡(luò)媒體，另外還有以新浪、搜狐、百度等為代表的民營網(wǎng)絡(luò)門戶。就長遠(yuǎn)發(fā)展看，各大網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)優(yōu)勢互補(bǔ)、整合資源、精誠合作，打造我國具有國際影響力的媒體集團(tuán)。
　　最后，網(wǎng)媒的走出去不是一蹴而就的，應(yīng)該注重媒介的推廣以及本土化進(jìn)入策略，其中，要注重與國外華人和華文媒體的合作；還要注重適當(dāng)?shù)匾M(jìn)國外優(yōu)秀人才和理念；更重要的是，要加快培養(yǎng)復(fù)合型傳媒人才，以迎接媒介國際化的挑戰(zhàn)。
　　
　　作者單位 河南大學(xué)