我國紙媒中的廣西形象研究

【摘 要】對于媒體如何呈現(xiàn)廣西形象這一問題，業(yè)界的研究尚顯語焉不詳。筆者由此切入，運(yùn)用傳播學(xué)內(nèi)容分析法，大致勾勒出報(bào)紙所建構(gòu)的廣西及其族群形象。此外，通過對樣本的定量與定性考查，厘清了相關(guān)報(bào)道的特點(diǎn)及問題，且對新聞宣傳、區(qū)域形象與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之關(guān)系進(jìn)行了嘗試性的梳理與解讀。

【關(guān)鍵詞】廣西形象；紙媒；民族宣傳；刻板印象

【作 者】李興達(dá)，廣西師范學(xué)院新聞傳播系2006級碩士研究生。南寧，530001

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-454X(2008)03-0125-007

The Study on GuangXis Image in the Chinese Newspapers in 2006

Li Xingda

Abstract：The academic circles have not yet studied the problem how the mass media present GuangXis image. Therefore，the author chooses it as a cut-in point，applies the means of content analysis，and shows the GuangXis image created by newspapers on the whole. Moreover，by quantitative and qualitative analysis，the author also draws some logical conclusions and puts forward some specific proposals.

Key words：GuangXis Image；Printed Media；Minority Propaganda；Stereotype

一、研究緣起

2006年10月底，“中國·東盟建立對話關(guān)系十五周年紀(jì)念峰會”、“第三屆中國·東盟博覽會”和“中國·東盟商務(wù)與投資峰會”相繼召開。11月初，“南寧國際民歌節(jié)”盛裝登場。

乘著“三會一節(jié)”的東風(fēng)，廣西壯族自治區(qū)在國內(nèi)外的知名度迅速提升，“沿海、沿江、沿邊”的區(qū)位優(yōu)勢得以彰顯。毋庸置疑，這一特征在人們心中的確立，主要得益于大眾傳媒的宣傳報(bào)道。雖然區(qū)域形象并非僅僅由媒體來建構(gòu)，但是后者所營造的“擬態(tài)環(huán)境”，無疑是形成公眾對某一地區(qū)印象的源泉。

另一方面，區(qū)域形象是一種至關(guān)重要的無形資產(chǎn)，對相關(guān)地區(qū)的發(fā)展搞活以及對外開放具有舉足輕重的影響。表現(xiàn)在：第一，美譽(yù)度高的地區(qū)既能吸引外來投資者、觀光客，更能吸引社會精英移居；第二，知名度和美譽(yù)度“雙高”的地區(qū)容易獲得政策性扶持或傾斜，進(jìn)而借助外力促進(jìn)發(fā)展；第三，區(qū)域形象愈佳，居民的自我認(rèn)同度及榮譽(yù)感愈強(qiáng)，有利于促進(jìn)社會穩(wěn)定與整體和諧?？梢?，通過研究大眾傳媒的報(bào)道內(nèi)容，借此分析區(qū)域形象的廣度和深度、特點(diǎn)和問題等要素，無疑能夠折射出重大的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

進(jìn)而言之，本文既是所屬學(xué)科內(nèi)的前沿性研究，又是立足于解決少數(shù)民族自治區(qū)尤其是廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中實(shí)際問題的熱點(diǎn)與難點(diǎn)性研究，其預(yù)期成果將為政府及媒體的科學(xué)決策提供參考依據(jù)，有利于貫徹落實(shí)國家民族政策、有利于提升少數(shù)民族地區(qū)及其群體的知名度和美譽(yù)度。對于改進(jìn)報(bào)道技巧、把握民族宣傳、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也可略起拋磚引玉之效。

需要說明的是，本研究中的“廣西形象”是就“總體形象”而言，即包括民族形象、居民形象、政府形象、環(huán)境形象、文化形象、經(jīng)濟(jì)形象等多維元素在內(nèi)。為此，筆者以易于考證的紙媒作為研究對象，對樣本在2006年的“涉桂新聞”條分縷析，旨在探求：其一，報(bào)紙對少數(shù)民族自治區(qū)是否存在刻板印象?其二，東部媒體對西部形象的反映是否有失偏頗?其三，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、區(qū)域形象同新聞報(bào)道頻率之間是否密切相關(guān)?

二、研究方法

本文采用社科研究手段，兼顧文本內(nèi)容分析和量化數(shù)理統(tǒng)計(jì)的研究模式，致力于在合縱聯(lián)橫中解決相關(guān)問題。為提升結(jié)論的置信度，筆者摒棄了同類課題的抽樣方法，以“全文檢索”的形式覆蓋整個2006年度，在具有代表性的地區(qū)中選擇了具有代表性的報(bào)紙作為普查樣本，以期提煉出具有代表性的成果。最終入選的媒體為：

(一)《光明日報(bào)》，社址北京。既是由中央領(lǐng)導(dǎo)和主辦的全國性、綜合性黨報(bào)，又是宣傳部代管的新聞機(jī)構(gòu)；既是面向知識分子的重要喉舌，更是歷史悠久且極具權(quán)威性的媒體之一。

(二)《文匯報(bào)》，位居“文新集團(tuán)”旗下三大“當(dāng)家花旦”之首。是由上海市委領(lǐng)導(dǎo)的影響力遍及全國的大型綜合性日報(bào)，發(fā)行量主要集中于滬、京、蘇、浙、魯、豫、冀等省市。

(三)《半島都市報(bào)》，社址青島。隸屬于“大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)”，是山東省第一張都市類晨報(bào)。在2005年“全球日報(bào)100強(qiáng)”中排名第58位，目前為長江以北地區(qū)發(fā)行量最大的都市報(bào)。

(四)《晶報(bào)》，地處改革開放的最前沿。由“深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)”主辦，屬于城市新聞類都市報(bào)，同時(shí)覆蓋香港及周邊地區(qū)，在2005年“全球日報(bào)100強(qiáng)”中排名第96位。

就圈定上述紙媒的原因而言，之所以兼顧黨報(bào)和都市報(bào)，在于確保研究的全面性；之所以選取京、滬、深、魯四地，在于既能覆蓋我國政治中心、經(jīng)濟(jì)中心，更可同時(shí)整合“泛珠三角”區(qū)域以及歷史文化底蘊(yùn)豐厚的山東地區(qū)。

當(dāng)然，由于本研究著眼于解析新聞中同廣西相關(guān)的內(nèi)容，因此連載、廣告(包括房地產(chǎn)類軟廣告)、氣象預(yù)報(bào)等體裁均被剔除。本研究的部分資料分析采用SPSS 13.0進(jìn)行。

三、研究發(fā)現(xiàn)

(一)量化分析

統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，《光明日報(bào)》、《文匯報(bào)》、《半島都市報(bào)》和《晶報(bào)》對廣西的報(bào)道率分別為0.71%、0.15%、0.26%和0.18%，合計(jì)后的平均報(bào)道率為0.29%(詳見表一)。

從行政區(qū)劃來看，目前我國共有33個省、自治區(qū)、直轄市和特別行政區(qū)，因此廣西所占比例應(yīng)為1/33，即3.03%；從面積、人口和GDP(2005年)來看，廣西在全國所占比例分別為2.47%、3.77%和2.22%?？梢?，表中的所有報(bào)道頻率都遠(yuǎn)低于上述幾項(xiàng)指標(biāo)。這說明：新聞媒體對廣西的關(guān)注度嚴(yán)重不足，換言之，廣西在受眾中的認(rèn)知度和其應(yīng)有的地位極其不符。

鑒于統(tǒng)計(jì)文章總數(shù)時(shí)并未剔除新聞之外的體裁，所以縱向評價(jià)某一媒體在廣西新聞上報(bào)道率的高低，其指導(dǎo)意義似乎不大。然而，倘若橫向比較四家報(bào)紙，則《光明日報(bào)》的領(lǐng)先優(yōu)勢相對顯著，這表明全國性大型黨報(bào)對廣西形象的反映更趨全面。參照新聞篩選的“接近性”原則，其余三家區(qū)域性媒體對廣西的報(bào)道量偏少自然在情理之中。

從各月情況來看，相關(guān)報(bào)道的量變趨勢大體一致(詳見圖一)。

圖一：報(bào)道量的月份分布趨勢

其中，《光明日報(bào)》、《文匯報(bào)》和《晶報(bào)》的波動形態(tài)頗為吻合。因此，廣西形象可能會受到新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的影響，即呈現(xiàn)“一損俱損、一榮俱榮”的特征。不過，這恰好為培育和塑造良好形象開啟了思路，即通過精心策劃和正面引導(dǎo)，達(dá)至趨利避害的效果。

此外，雙變量相關(guān)分析(Bivariate Correlations)得出的結(jié)果更加耐人尋味(詳見表二)。

由于月份屬于等間距測度的變量，而每月實(shí)際發(fā)生的大事小情又不盡相同，所以運(yùn)用Pearson相關(guān)分析就可以檢視現(xiàn)實(shí)中的事情和媒體報(bào)道量之間是否存在關(guān)聯(lián)性。根據(jù)表二可知：在黨報(bào)中，分析結(jié)果呈正相關(guān)關(guān)系(《文匯報(bào)》較強(qiáng)、《光明日報(bào)》次之)；在都市報(bào)中，分析結(jié)果呈負(fù)相關(guān)關(guān)系(《半島都市報(bào)》較強(qiáng)、《晶報(bào)》較弱)。

具體而言，在“三會一節(jié)”陸續(xù)亮相的十、十一月份，兩家黨報(bào)對廣西的報(bào)道量維持高位運(yùn)行或呈上揚(yáng)態(tài)勢，都市報(bào)則保持相對低位乃至呈滑落趨勢。更有甚者，“2006南寧國際民歌節(jié)”舉辦期間，四家媒體竟然集體失語。值得欣慰的是，《光明日報(bào)》全年仍有六次提及這一盛會：5月21日“南寧民歌藝術(shù)節(jié)成為亮麗文化名片”、6月20日“風(fēng)正水闊好行舟——‘廣西文化舟的啟示”、8月20日“廣西積極推進(jìn)‘M型戰(zhàn)略”、8月23日“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)將赴歐演出”、9月14日“中國—東盟汽車?yán)惤鹎锇l(fā)車”和11月1日“和諧文化譜就綠城新曲”。不言而喻，此類報(bào)道能夠使“文藝廣西”的區(qū)域形象更趨豐滿。

另一方面，形象可以細(xì)分為“行為層面形象”和“價(jià)值層面形象”兩個向度。后者是指“報(bào)道內(nèi)容對新聞主體行為反映之價(jià)值評判”，包括正面、中性和負(fù)面三種類型，“判斷依據(jù)是報(bào)道的標(biāo)題和正文、事實(shí)本身、關(guān)鍵字、意見評價(jià)等?！?sup>[1](P98、103)于是，經(jīng)統(tǒng)計(jì)新聞樣本所歸屬層面的篇數(shù)，筆者最終測定出廣西在媒體上的價(jià)值層面形象(詳見圖二)。

圖二：廣西價(jià)值層面形象與媒體報(bào)道量的關(guān)系

如圖所示，總體而言(N=439)，廣西形象以正面(170篇，38.72%)和中性(151篇，34.4%)為主，而負(fù)面形象稍遜一籌(118篇，26.88%)。其中，廣西在《光明日報(bào)》(N=207)上的形象最為正面(118篇，57%)，在《半島都市報(bào)》(N=68)上的形象最為負(fù)面(51篇，75%)，而在《文匯報(bào)》(N=63)和《晶報(bào)》(N=101)上的形象較為多元，負(fù)面比重并不十分突出(24篇，38.1%；36篇，35.64%)。由此可知，全國性報(bào)紙和地方性報(bào)紙所呈現(xiàn)的廣西形象背道而馳：前者相當(dāng)積極正面，后者(N=232)較為消極負(fù)面(111篇，47.84%)。

綜觀這些“涉桂新聞”，盡管報(bào)道主題的覆蓋面較廣，但是各自所占比重可能受媒體屬性的影響較大。鑒于自變量(媒體)和因變量(主題)均為定類變量，所以檢驗(yàn)這一假設(shè)的方法采用列聯(lián)表資料分析(Crosstabs)和卡方分析(Chi-square)。因?yàn)楹笳邫z驗(yàn)結(jié)果有29.2%的單元格(14 cells)的期望值(expected count)尚不足5，所以不適用Pearson Chi-square的統(tǒng)計(jì)量，而應(yīng)取修正后的“似然比卡方”，即Likelihood Ratio(詳見表三)。

卡方分析顯示，媒體的屬性和它們報(bào)道的廣西新聞主題之間確實(shí)存在某種關(guān)系。除去其它主題外，排在報(bào)道總量前五位的分別是：法律治安(14.6%)、政治建設(shè)(11.8%)、文藝民俗&經(jīng)濟(jì)建設(shè)(各11.2%)、醫(yī)療衛(wèi)生&教育狀況(各9.3%)以及扶貧助困(5.0%)。其中，《光明日報(bào)》的前五位主題是：文藝民俗(16.9%)、教育狀況(15.0%)、政治建設(shè)&經(jīng)濟(jì)建設(shè)(各11.6%)、醫(yī)療衛(wèi)生(5.8%)以及旅游開發(fā)(4.8%)；《文匯報(bào)》的前五位主題是：政治建設(shè)(20.6%)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)(19.0%)、醫(yī)療衛(wèi)生(17.5%)、法律治安(12.7%)和自然災(zāi)害(11.1%)；《半島都市報(bào)》的前五位主題是：法律治安(47.1%)、醫(yī)療衛(wèi)生(13.2%)、政治建設(shè)(7.4%)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)&教育狀況&自然災(zāi)害(各4.4%)以及扶貧助困(2.9%)；《晶報(bào)》的前五位主題是：法律治安(17.8%)、扶貧助困(10.9%)、政治建設(shè)&經(jīng)濟(jì)建設(shè)(各9.9%)、文藝民俗&醫(yī)療衛(wèi)生(各8.9%)以及教育狀況(6.9%)。

可見，之所以負(fù)面新聞居多的“法律治安”類主題在報(bào)道總量中位居榜首，是由于都市報(bào)偏愛軟新聞的緣故，它們對這項(xiàng)指標(biāo)的貢獻(xiàn)率達(dá)78.1%；之所以正面新聞居多的“政、經(jīng)、文、教”類主題在報(bào)道總量中排名靠前，是由于黨報(bào)重視硬新聞而且秉承“正面宣傳為主”方針的緣故，它們對這四項(xiàng)指標(biāo)的貢獻(xiàn)率分別達(dá)71.2%、73.5%、79.6%和75.6%。從而，本研究進(jìn)一步驗(yàn)證了前述價(jià)值層面形象的分析結(jié)果：都市報(bào)上的廣西形象偏向負(fù)面，而黨報(bào)中的廣西則以正面形象呈現(xiàn)。

(二)定性分析

1.廣度有限，深度不足

在新聞體裁方面，簡訊型和動態(tài)型的短消息是紙媒報(bào)道廣西時(shí)的重頭戲。以本案為例(N=439)，圖片占13.2%(58篇)，而評論僅占3%(13篇)。盡管消息對各類題材的涉獵最廣，但也難免掛一漏萬，往往擅于表述“是什么”而疏于闡明“為什么”，即在細(xì)節(jié)和深度上較之通訊和評論顯得相形見絀。此外，由于消息對新聞背景等材料鮮有提及，讀者往往難以衡量事件的輕重緩急，或者常常對新聞人物產(chǎn)生模糊性認(rèn)識。既然報(bào)紙主要通過消息在橫向上打造某一地區(qū)形象的廣度，而憑借通訊和評論在縱向上建構(gòu)其深度，那么，廣西形象在紙媒上就勢必呈現(xiàn)出廣度有限、深度不足的表現(xiàn)特征。

2.人物欠豐滿，事物遭定型

在報(bào)道對象方面(N=439)，人物新聞(92篇，21%)和事物新聞(347篇，79%)在量比上明顯失衡。其中，都市報(bào)(N=169)的人物報(bào)道(57篇，33.7%)和事物報(bào)道(112篇，66.3%)相對于黨報(bào)(N=270)的人物報(bào)道(35篇，13%)和事物報(bào)道(235篇，87%)而言，前者似乎略為平衡。不過，黨報(bào)尤其是《光明日報(bào)》的人物通訊在“質(zhì)”上更勝一籌，對廣西人物刻畫得既真實(shí)又鮮明、既生動又積極。比如，“共富路上的‘火車頭——記廣西凌云縣泗城鎮(zhèn)隴雅村黨支書吳天來”(1月12日)、“梁啟波：民政對象的安危冷暖大過天”(7月1日)、“用心感動觀眾——記瑤族青年女歌手姜穎”(7月14日)、“既然做了，就要做好——記廣西日報(bào)社報(bào)刊發(fā)行中心桂林發(fā)行總站陸金蓮”(10月22日)等。

盡管如此，“量”上的總體失衡狀況不容忽視。加之人物新聞對報(bào)道對象的描寫大多偏重概述式手法，性格、年齡、教育程度等要素往往不甚明晰，因而人物形象難免模糊與籠統(tǒng)。這種欠豐滿的人物形象，反作用于廣西形象的結(jié)果即是受眾的片面化解讀。

另一方面，事物新聞也折射出媒體對廣西的“刻板印象”。以醫(yī)療衛(wèi)生類主題為例，《晶報(bào)》的“接診不力致患者死，桂閩兩家醫(yī)院被查處”(1月1日)、《半島都市報(bào)》的“吃完米粉后54人疑中毒”(6月23日)和《文匯報(bào)》的“學(xué)校暴發(fā)甲肝疫情，廣西一中學(xué)校長免職”(12月22日)，諸如此類的負(fù)面新聞為數(shù)不少，極易形成廣西醫(yī)療衛(wèi)生狀況“堪憂”的假象。又如，以教育類主題為例，地方性紙媒和全國性黨報(bào)的基調(diào)大相徑庭。除《晶報(bào)》刊發(fā)的特別報(bào)道“長征路上新希望”外，前者對這一主題著墨甚少，僅有的寥寥數(shù)篇無非是“藝校女生‘實(shí)習(xí)陪酒調(diào)查”(11月22日)或“干預(yù)學(xué)生保險(xiǎn)，教育局撈好處”(12月14日)之類的負(fù)面報(bào)道。而《光明日報(bào)》展現(xiàn)的廣西教育則是一片光明：除“全國各地嚴(yán)查盜版教材教輔”(10月13日)一文涉及桂林某中學(xué)外，其余新聞都是正面報(bào)道，并且數(shù)量多、體裁全、篇幅長、覆蓋廣；既對廣西中醫(yī)學(xué)院、廣西民族大學(xué)、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、桂林工學(xué)院、玉林師范學(xué)院、廣西壯文學(xué)校等單位的成績給予充分肯定，又對“兩基”、“回流生”、教材降價(jià)、“普九”等工作予以褒揚(yáng)。可見，廣西的教育狀況在紙媒上表現(xiàn)為兩種截然不同的定型。

3.經(jīng)濟(jì)新聞尚顯薄弱，文藝報(bào)道趨于全面

就議程設(shè)置而言，“三會一節(jié)”是紙媒上廣西政經(jīng)新聞的重要組成部分。以經(jīng)濟(jì)建設(shè)在報(bào)道主題中所占比重最大的《文匯報(bào)》為例(N=12)，41.7%(5篇)的新聞涉及“中國——東盟博覽會”和“中國——東盟商務(wù)與投資峰會”。如果不考慮會展因素，經(jīng)濟(jì)報(bào)道顯然相當(dāng)單薄。

令人欣慰的是，過去媒體報(bào)道廣西時(shí)的落腳點(diǎn)偏重于農(nóng)村，而今對城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)予以平衡報(bào)道的方式，使得人們將廣西與“老少邊窮地區(qū)”劃等號的定勢思維有所改觀。比如，《光明日報(bào)》不僅宣傳了柳城蜜桔、田陽香蕉、橫縣茉莉、合水屯村花和田東縣芒果等農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，還報(bào)道了防城港生產(chǎn)、玉柴發(fā)動機(jī)、師大出版社、木薯制取燃料乙醇和沿海基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，從而彰顯出鮮明的時(shí)代特色。

同時(shí)，紙媒對廣西的文藝報(bào)道也不再禁錮于唱山歌和跳民族舞的舊框框，而是更趨全面?！豆饷魅請?bào)》特辟“文化廣西看點(diǎn)”專欄，推出“魅力廣西：開啟‘2006北京·廣西文化舟”(5月16日)、“舞臺藝術(shù)精品緣何頻出廣西”(5月17日)和“廣西崛起青年作家群：一批中短篇小說獲獎，88人次簽約作家”(5月27日)等系列報(bào)道，還介紹了壯劇、邕劇、桂劇、交響樂、漓江畫、壯鄉(xiāng)八音、花山巖畫等多種藝術(shù)形式。北大教授曹文軒一語中的：“這個在經(jīng)濟(jì)上還不發(fā)達(dá)的地域，在文學(xué)上卻常常是率領(lǐng)潮流的”。^[2](2)顯然，這應(yīng)是“文化廣西”形象的最佳注解。

四、結(jié)論與建議

隨著人們生活水平的提高和區(qū)域交流協(xié)作的加強(qiáng)，公眾希望對其它地區(qū)深入了解的心情日益迫切。媒體提供的相關(guān)資訊越是客觀、真實(shí)與全面，就越能降低或消除受眾因信息不對稱而引發(fā)的交往風(fēng)險(xiǎn)。然而，由于人們通常是“先有定義，再有理解，而非先有理解才下結(jié)論”，^[3](P55)所以媒介傾向于化繁為簡地描述事物，某些先入為主的認(rèn)知或觀點(diǎn)就會左右受眾對這些報(bào)道對象的理解。

Boulding指出，某一形象和事實(shí)相符與否并無大礙，關(guān)鍵在于一個社會或國家介意其它社會或國家的看法，這種相互參照的印象常常轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)象”，進(jìn)而誘發(fā)友好或敵對行為。^[4](P114)我國某些地區(qū)在招工或招租過程中排斥河南人的情況亦同此理。因此，明確廣西區(qū)域形象的定位，應(yīng)是當(dāng)前民族宣傳工作最為緊迫的問題之一。

本研究旨在探索傳統(tǒng)課題的前沿領(lǐng)域，即媒體對區(qū)域形象的反映與建構(gòu)。在描述性層面，筆者首度揭示：報(bào)紙呈現(xiàn)的廣西形象具有一定的模糊性，并且“刻板印象”在一定程度上確實(shí)存在。總體而言，紙媒對廣西的報(bào)道廣度較為有限，報(bào)道深度又顯不足，時(shí)代感也相對遜色。統(tǒng)計(jì)顯示，作為占全國壯族人口總數(shù)89%的民族自治區(qū)，廣西在媒體上的形象基本屬于中性并偏向正面，但在部分指標(biāo)測試中呈現(xiàn)負(fù)面表征。在解釋性層面，本研究發(fā)現(xiàn)黨報(bào)和都市報(bào)在建構(gòu)少數(shù)民族地區(qū)形象的力度方面存在分野，即前者的報(bào)道立場相對正面和積極、后者則明顯受到市場化因素的影響。在假設(shè)性層面，筆者認(rèn)為，盡管占據(jù)沿海、沿江、沿邊三大區(qū)位優(yōu)勢，但八桂大地發(fā)展速度仍顯緩慢的現(xiàn)象，同區(qū)域形象、報(bào)道頻率之間聯(lián)系緊密，統(tǒng)計(jì)結(jié)果也部分支持這一觀點(diǎn)。

在分析新聞的產(chǎn)制流程時(shí)，Hall等人指出建構(gòu)某些形象有助控制爭端于一定的意識形態(tài)范圍內(nèi)。^[5](P3)推而廣之，運(yùn)用議程設(shè)置理論，充分發(fā)揮新聞傳播的“貼標(biāo)簽功能”，同樣有助于塑造良好的廣西形象。為此，筆者建議：

第一，以杰出人物亮化廣西形象。例如，以往“河南人”一度被多方揶揄，《河南日報(bào)》于2005年和2006年相繼推出“在滬創(chuàng)業(yè)的河南人”與“在京創(chuàng)業(yè)的河南人”系列報(bào)道，集中宣傳本省外出務(wù)工創(chuàng)業(yè)群體中的優(yōu)秀代表，用生動的事實(shí)樹立河南人的新形象，受到各界關(guān)注和好評。其實(shí)，廣西同樣是“江山代有才人出”，倘若媒體擷取古今精英并廣而告之，區(qū)域形象必將具體而鮮活。

第二，以名牌產(chǎn)品促進(jìn)廣西形象。提起雙星、海爾或是啤酒，人們自然會想到青島。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不僅是上層建筑的基礎(chǔ)，也是新聞題材的支柱，所以著力培育和扶植行銷全國的優(yōu)勢產(chǎn)品，并將產(chǎn)地要素和品牌推廣全面整合，廣西的知名度就能遠(yuǎn)播四方，其美譽(yù)度也可深入人心。

第三，以公關(guān)活動提升廣西形象。曾任中宣部副部長、國家廣電總局局長的徐光春同志到任河南后，頻頻發(fā)起改善河南人形象的工程，不僅邀請海內(nèi)外媒體前去參觀，而且在京、滬和廣東等地大做形象包裝。2007年1月19日，由河南省人民政府主辦，在香港會展中心召開的“情系香江，感知河南——中原文化與中原崛起懇談會”更是引起強(qiáng)烈反響。因此，廣西也應(yīng)把“請進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，既要做大做強(qiáng)“東盟博覽會”和“南寧國際民歌節(jié)”等本土傳統(tǒng)盛事，還應(yīng)為爭取更多的全國性或國際性大型活動而創(chuàng)造有利條件，并且精心策劃形式多樣、切實(shí)可行的區(qū)外形象宣傳活動。

第四，以大眾文化推動廣西形象。如今，文化產(chǎn)業(yè)堪稱國家或地區(qū)“軟實(shí)力”的重要組成部分。隨著“韓流”席卷全球，一個時(shí)尚健康且細(xì)膩唯美的韓國形象悄然樹立。同樣，廣西衛(wèi)視《時(shí)尚中國》欄目推出的“中國國際時(shí)裝周”和“中國模特之星大賽”等活動，打破時(shí)尚資源與民族資源的壁壘，為廣西形象融入了時(shí)代品質(zhì)。此外，根據(jù)廣西作家作品改編的《理發(fā)師》、《我們的父親》等影視作品，也讓人們看到廣西文壇的活力。不過，要想形成一股較具影響力和感染力的“桂流”，廣西仍需推出更多的既叫好又叫座的影視、歌舞等大眾文化產(chǎn)品，從而借助“軟實(shí)力”建構(gòu)廣西的正面形象。

綜上所述，新聞生產(chǎn)過程處于宏大的社會語境中，倘若某一國家或地區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的話語權(quán)相對微弱，那么它們也勢必會處于媒體框架的邊緣地帶。因此，既振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又改善外部形象，進(jìn)而提升本省民眾士氣，這種組合式施政舉措已被部分地區(qū)積極采用。就廣西壯族自治區(qū)而言，雖然各項(xiàng)事務(wù)成效顯著、發(fā)展迅速，但擺脫貧困落后、提高人民生活、改善教育水平、營造良好環(huán)境等議題，一直是政府工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)。有鑒于此，在運(yùn)作媒體、引導(dǎo)輿論和塑造形象等方面，廣西理應(yīng)拓展更大的操作空間。另一方面，基于現(xiàn)階段的分析成果，筆者堅(jiān)信：后續(xù)研究對這一領(lǐng)域應(yīng)有更為透徹的闡釋并對傳播內(nèi)容進(jìn)行縝密解構(gòu)和細(xì)化考量，藉以更深入地推演本文所初探之課題。

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〔責(zé)任編輯：陳家柳〕