風雪一線，圣元開展溫情營銷

春節(jié)期間，我國遭遇罕見雪災，全國人民眾志成城。危難時刻，圣元集團毅然決定：將CCTV《天氣預報》特約廣告由原定的“向全國人民拜年”版本改為“向戰(zhàn)斗在風雪一線的抗災英雄致敬”版本。

“在圣元集團2007年年終聚餐的現(xiàn)場，我向在座的所有圣元人通報了圣元集團將CCTV《天氣預報》特約廣告改為‘向戰(zhàn)斗在風雪一線的抗災英雄致敬’版本的決策，緊接著的就是轟隆隆不停歇的掌聲……”2月26日，圣元集團營銷總裁吳為橋充滿自豪地說。

24小時不到的時間，由提出變換CCTV《天氣預報》特約廣告資源版本，到最后完成執(zhí)行，圣元集團成功實現(xiàn)了這項高難度工作，圣元人的執(zhí)行力再次經受住了考驗。吳為橋總裁道出了心中的感激，“感謝我們的合作伙伴，中央電視臺廣告部，國家氣象局，以及我們的廣告制作公司和媒介公司，與我們共同打了一個漂亮的仗，這是齊心協(xié)力合作的碩果。”

圣元集團為何選擇《天氣預報》特約廣告作為這次公益活動的線上傳播平臺?

圣元集團營銷總裁吳為橋解釋道，“這次公益活動的線上傳播，我們需要的就是央視這種真正能夠影響到輿論的戰(zhàn)略性媒介資源?！?/p>

春節(jié)期間，全國人民上上下下都在關注雪災。《新聞聯(lián)播》播出了大量與雪雪災息息相關的報道?！短鞖忸A報》得到空前關注。圣元集團掌握著央視《天氣預報》特約這塊特殊的廣告資源，作為一個在社會責任感的企業(yè)，我們需要借助最受關注的傳播平臺表示圣元人的心聲——向戰(zhàn)斗在風雪一線的抗災英雄致敬，這是圣元集團企業(yè)形象和理念的展現(xiàn)。

圣元認為，央視《天氣預報》特約這塊資源中的5秒標板，是用來提升圣元的企業(yè)品牌形象的，而不是用來做產品推廣的。在提升企業(yè)形象的時候，自然而然地應該著力展現(xiàn)圣元集團的企業(yè)責任心和對媽媽、寶寶的關愛之心。圣元集團作為一個可以信賴的母嬰營養(yǎng)品生產廠商，在雪災來襲的危難時刻，圣元集團通過表達對戰(zhàn)斗在風雪一線的抗災英雄的敬意，傳遞出圣元集團對全國所有媽媽寶寶的關愛。

冰雪的南方，火熱的心房

圣元集團對雪災的感受是最近距離的。因為在受到雪災影響的省份，一直到很偏遠的地方，都有圣元集團的銷售隊伍，他們用圣元人獨有的方式，積極參與到抗雪救災工作當中。他們記錄著幕后發(fā)生的感人故事。

在湖北的黃石，五十年不遇的大雪，壓得陽新透不過氣來，主干道道路結冰，車輛無法行駛；汽車站人員積壓，乘客無法送達；超市面臨斷貨，經銷商倉庫無糧；電力缺口增大，縣城拉閘限電……而遠在村鎮(zhèn)的一個四胞胎家庭，一直牢牢拴住圣元人的心!這四個剛過半歲的娃娃，出生時體質就弱，此刻更面臨斷糧的危險!年輕的圣元城市經理李軍克服很大困難摸到他家，真是雪中送炭啊!一家人感動得說不出話來。李軍又想到還有很多這樣的受困家庭，又連續(xù)送去了衣服和奶粉(圖1)。

在貴州的貴陽，高速公路封閉，火車停運，航班也部分停飛，歸途中的人心里多么焦急啊!還是圣元人及時出動，給滯留在火車站的旅客和嬰幼兒送去熱騰騰的牛奶，安撫大家的心情，也減輕了大家的困難(圖2)。

在河南的信陽，大雪已經壓塌了民房，農作物遭災，電力受損，交通阻塞!僅27日一天就發(fā)布3次暴雪預警信號!還是圣元，向節(jié)日期間堅守陣地的英雄們送去貼心的慰問——于是在信陽的火車站，在信陽的高速公路，在信陽的各個交通崗哨位，執(zhí)勤的交警喝上了熱乎乎的高鈣牛奶(圖3)。