國際品牌競相聚焦ＣＣＴＶ黃金廣告資源

近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國市場已成為最具魅力的全球化市場。越來越多的跨國企業(yè)更加重視中國市場，全球最大的500家跨國公司中已有480多家在華投資，所占比例超過96％。

在中國，品牌消費成為主流。國家統(tǒng)計局對中國80余種主要消費品消費趨勢的統(tǒng)計顯示，2006年，銷量居前十位的品牌市場占有率平均高達62.61％；2007年，中國消費品市場品牌化消費趨勢更為明顯，銷量前十位品牌的平均市場占有率為65.14％?？梢?，強勢品牌成為企業(yè)在市場競爭中獲得大多數(shù)消費者青睞的法寶。在此背景下，具有豐富的全球品牌運作經(jīng)驗的國際品牌，競相借助中國主流媒體的力量，塑造良好的品牌形象，打造強勢品牌，以贏得中國消費者的信任。

CCTV作為國家電視臺，憑借獨具的公信力和影響力，成為企業(yè)品牌建設(shè)的最佳傳播平臺，備受國際品牌的青睞。2008年，CCTV建臺50周年，新大樓正式啟用，歐美中心記者站成立，中央電視臺的整體實力更上一層樓。CCTV通過對雪災、地震、北京奧運會的充分報道，凝聚力、影響力達到了空前的高度。CCTV成為國際品牌在中國品牌傳播的主平臺。

2008年，寶潔、肯德基、強生、雅芳、一汽豐田、安利、雪鐵龍、多美滋、上海通用、立邦、利樂、錦湖輪胎、北京現(xiàn)代等國際品牌紛紛亮相CCTV黃金招標時段。其中，強生、雪鐵龍、多美滋、上海通用、錦湖輪胎、立邦、利樂第一次亮相黃金招標時段，為2008年的黃金招標時段注入了更多的國際化元素和新鮮活力。

2008北京奧運會期間，可口可樂、一汽一大眾奧迪、阿迪達斯、耐克、肯德基、一汽豐田、上海通用、韓國現(xiàn)代汽車、GE、三星、松下、西門子、麥當勞、維薩、廣州本田、奔馳、歐米茄、強生等國際品牌集中出現(xiàn)在央視屏幕上，數(shù)量之多，創(chuàng)下歷屆奧運會國際品牌投放之最。

縱觀2008年國際品牌對CCTV黃金招標資源和奧運廣告資源的投放情況，其呈現(xiàn)出以下三大特點：

第一，新客戶大批涌現(xiàn)。耐克、強生、雪鐵龍、多美滋、上海通用、錦湖輪胎、立邦、利樂、韓國現(xiàn)代、三星、松下、維薩、奔馳、歐米茄等國際品牌第一次出現(xiàn)在CCTV黃金資源廣告項目中，借助CCTV最頂級的傳播資源，充分展示品牌形象。

第二，細分行業(yè)領(lǐng)導品牌競相登場，集中發(fā)力，包括：日化行業(yè)的寶潔，飲料行業(yè)的可口可樂，運動服裝行業(yè)的阿迪達斯、耐克，快餐連鎖業(yè)的百勝集團(肯德基、必勝客等品牌隸屬百勝集團)、麥當勞，個人護理用品行業(yè)的強生，制造業(yè)的GE，家電行業(yè)的三星、松下、西門子，汽車行業(yè)的一汽一大眾奧迪、一汽豐田、上海通用、奔馳，直銷行業(yè)的雅芳、安利，涂料行業(yè)的立邦，包裝行業(yè)的利樂，鐘表行業(yè)的歐米茄，信用卡行業(yè)的維薩等。細分行業(yè)領(lǐng)導品牌在CCTV的集中亮相，體現(xiàn)出強勢品牌對優(yōu)質(zhì)媒體的青睞，以及對CCTV傳播價值的深度認同。

第三，國際品牌青睞的標的物，呈現(xiàn)多元化。以往幾年，在常規(guī)招標資源中，國際品牌的首選標的物多集中在《焦點訪談》后廣告時段。2008年，國際客戶全面開花，對《新聞聯(lián)播》前、《天氣預報》后《焦點訪談》前(A特段)、《焦點訪談》提要后等標的物青睞有加，均有投放。寶潔、肯德基、立邦、安利、北京現(xiàn)代亮相A特段，利樂投放《新聞聯(lián)播》前和《焦點訪談》提要后標的物。

除常規(guī)招標資源外，寶潔投放“CCTV－1晚間電視劇場合作企業(yè)”，雅芳投放“綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”，可口可樂投放《中國驕傲》獨家慶賀、《與圣火同行》特約和開閉幕式指定位置，一汽一大眾奧迪投放《榮譽殿堂》獨家特約、奧運會賽事套指定位置和開閉幕式指定位置，阿迪達斯投放《奧運中國》特約播映、奧運賽事廣告套裝、《榮譽殿堂》貼片廣告和開閉幕式指定位置，耐克投放“奧運決賽直播貼片套”，肯德基投放奧運賽事廣告套裝、《新聞30分》欄目貼片廣告套裝和《早安奧林匹克》貼片，一汽豐田投放奧運會賽事廣告套裝和《全景奧運》欄目貼片廣告套裝，上海通用投放奧運會賽事廣告套裝、《榮譽殿堂》欄目貼片套裝和《全景奧運》欄目貼片套裝等，均呈現(xiàn)出多元化特征。

通過北京奧運會，全世界看到了一個充滿文化底蘊的中國，一個日新月異的中國。北京奧運會之后，中國與世界的關(guān)系更加融合、緊密。中國市場在全球化進程中，逐步成為全球市場的中心，全球的企業(yè)更加聚焦中國。為贏得中國市場，國際品牌將加大品牌建設(shè)的力度，與中國消費者建立更加緊密的聯(lián)系。國際品牌與CCTV的合作也將向更深入的層次推進。