借勢奧運(yùn)，金六福演繹“中國味道”

北京奧運(yùn)期間，常常有一些有意思的小插曲被媒體們關(guān)注和報(bào)道：

各種膚色、各種口音的老外成群結(jié)隊(duì)，在潘家園、紅橋、秀水街“淘寶”，各種中國古玩工藝品吸引了他們。這支淘寶隊(duì)伍中還“藏著”不少國家元首、元首夫人，他們也會大口殺價(jià)，似乎對行情很熟。有的老外熱衷于普洱茶，甚至老外們還嘗試著北京煎餅果子，豎起了大拇指稱贊是“Delicious(美味的)!”。當(dāng)遙遠(yuǎn)而充滿著神秘的國度在眼前時(shí)，老外們流連于對“中國味道”的親身體驗(yàn)中。

而在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，進(jìn)入2008年之后，中國元素更多的被設(shè)計(jì)師汲取，甚至很多知名的奢侈品品牌將中國獨(dú)特的文化氣息匯入到自己的新品中。比如Cartier打造出了“龍”系列，Celine專門設(shè)計(jì)了“Tai－Chi”(太極)系列運(yùn)動(dòng)服裝，Swatch則將京劇臉譜融于表帶，更絕的是Longchamp，它把“為人民服務(wù)”字樣和紅色五角星印在其限量版的皮包之上。

這些都說明了什么呢?說明了中國元素正在大行其道，證明了中國味道正在吸引著來自世界范圍內(nèi)越來越多的關(guān)注。

搶先“中國味道”

曾經(jīng)在上一屆奧運(yùn)會——雅典奧運(yùn)期間贊助中國健兒，高唱“奧運(yùn)福，金六福”、“金六福，國家福、民族?！钡慕鹆＃舜卧诒本W運(yùn)奧運(yùn)期間，面對送上門來的奧運(yùn)商機(jī)，卻沒有延續(xù)地再大打它的福字招牌，更沒有做鋪天蓋地的公關(guān)宣傳。

這一次，相對“冷靜”的金六福推出了一支產(chǎn)品廣告，即五星金六?！皞鞒袊饩瘢删椭袊兜馈钡膹V告：

在一座富麗堂皇的、具有天壇典型元素的中式宮殿建筑前，繡有國畫牡丹的舞臺背景金光燦燦，大紅的布幔臨空飛舞、氣勢恢宏。高大挺拔的五星金六福穩(wěn)穩(wěn)立于舞臺中央，徐徐揭開中國國粹演繹的華章序幕。

鏗鏘有力的鑼鼓聲下，京劇、太極、舞龍、舞獅、空竹、團(tuán)圓、結(jié)婚，一一展現(xiàn)的中國國粹文化共同走上舞臺，與中國白酒——五星金六福一起向世界展現(xiàn)中國精神!

這是一支將天時(shí)地利人和借助得很好的廣告。當(dāng)中國元素大行其道的時(shí)候，當(dāng)北京奧運(yùn)迎來諸多國外客人體驗(yàn)中國味道的時(shí)候，北京奧運(yùn)開幕式通過全球轉(zhuǎn)播，再一次將燦爛的中國文化傳至四面八方；當(dāng)張藝謀以“歷史”和“藝術(shù)”的名義讓幾乎所有的開幕式都暗淡的時(shí)候，“中國元素”在一百年后重新在世界大放光芒。而這支廣告恰在奧運(yùn)期間反復(fù)播出于各路媒體，向世界展示著國粹，最后將這些中國元素納入一個(gè)白酒產(chǎn)品中，將觀眾的目光帶向了五星金六福。

這顯然是一個(gè)很好地吸納了奧運(yùn)資源為己所用的借力做法。時(shí)移勢變，上次雅典奧運(yùn)吸引的是國人關(guān)注中國健兒在奧運(yùn)賽場的表現(xiàn)，此次北京奧運(yùn)，卻是吸引了全世界的目光來了解和關(guān)注中國。這次送上門來的奧運(yùn)，是中國向世界展示自己的奧運(yùn)，讓世界了解中國更多，奧運(yùn)之后會讓更多人了解中國。而對國人來講，北京奧運(yùn)氣勢磅礴的開幕式，讓“大國崛起”、“民族復(fù)興”成為恰到好處地表達(dá)感情的字眼，這則廣告的創(chuàng)意必然引發(fā)人們在“中國時(shí)代”、“中國元素”的大背景下，對于“中國味道”命題的思考。金六福搶先“中國味道”，很準(zhǔn)地把握了這一大勢，“傳承國粹精神，成就中國味道”既體現(xiàn)中國人的自豪與激情，又讓金六福以代表白酒、代表中國的身份與世界親密接觸，可以說是一箭雙雕。

“中國味道”中國“?！?/p>

國酒之尊被茅臺獨(dú)占后，其它幾大白酒巨頭心里都有些不服氣，想著“國酒不能搞終身制”。但從大眾化的角度來說，有代表性的白酒不是為了彰顯地位而讓少數(shù)人消費(fèi)，而是要符合時(shí)代精神，切合民意。在草根們自由地表達(dá)民意的時(shí)代，市場上是需要這么一款親民的酒。

金六福無形中成為此間的代表：在產(chǎn)品·上，金六福在全國幾乎家家都有購買，包裝簡單方便，色調(diào)也很中國，產(chǎn)品本身樣子親和；在價(jià)格上，人人都有購買能力；在質(zhì)量和口感上，五糧液的高貴血統(tǒng)和濃香型酒的大眾化口味，均能最大限度地代表中國白酒的質(zhì)量和獨(dú)特口感；在文化上，金六福從最初的“六?！保健爸袊说母＞啤?，到更加平民化的落地的“運(yùn)氣好”，到與中國文化共同回歸的“新民俗概念”訴求，比如“中秋團(tuán)圓、春節(jié)回家”，都在一步步地與中國元素和中國文化同時(shí)進(jìn)步和復(fù)興；在市場基礎(chǔ)上，金六福是平民價(jià)位中銷量最大的品牌，在單品牌中的年銷量僅次于茅臺、五糧液。

金六福也并不是不具有高度。毫無疑問，金六福是在經(jīng)營規(guī)模和美譽(yù)度上是中國食品界中的優(yōu)秀企業(yè)，是中國白酒的杰出代表。白酒是中國的特有產(chǎn)品，同中國傳統(tǒng)文化可謂是水乳交融，金六福僅僅是“五糧液優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”和“最為中國老百姓喜歡的濃香型白酒”兩點(diǎn)，就能承載其產(chǎn)品的中國特色。而金六福一直傳承的福文化，同國人的內(nèi)心向往乃至世界和平的共同愿望一樣是水乳交融。

此次北京奧運(yùn)激發(fā)的民族自豪感，也容易順勢將國人引入對“中國味道”的共鳴。那么中國味道是什么呢?如果說法國味道是浪漫，那是因?yàn)槿藗兟?lián)想起巴黎的時(shí)尚和法國紅酒的色澤；如果說美國味道是自由，那是因?yàn)樗麄兊目蓸冯S處可見對比之下，中國的味道太豐富了，豐富得只能用“和諧”二字來形容對諸味的兼收并蓄。在金六福的新廣告中，京劇、太極、舞龍、舞獅、空竹、團(tuán)圓、結(jié)婚等等中國元素，將欣賞者帶入博大而精深的中國傳統(tǒng)文化中；對于欣賞者來說，中國味道是什么，讓他們“見山是山，見水是水”吧?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，欣賞與體驗(yàn)完畢，這些中國元素所展示的畫面濃縮到一起的時(shí)候，展現(xiàn)的將是一幅豐富多彩而又其樂融融的生活場景，最終指向一個(gè)字——福!這是全人類的終極追求。

這是五星金六福對中國精神的理解，也是對“金六福，中國人的福酒”定位的堅(jiān)持與延續(xù)。通過這次樹立“中國味道”標(biāo)桿，集中地體現(xiàn)了金六福在中國白酒、福文化、民俗文化等方面的價(jià)值，讓金六福成為“中國元素”之一，也成為在“民族復(fù)興”時(shí)代下“中國味道崛起”的標(biāo)志。