品牌工程師的幸福生活

品牌到底是什么？

品牌就像一頭大象，不同的人或門(mén)派有不同的視角、認(rèn)識(shí)、理解和行為。

于是，我們把品牌高高舉起，談理念、談戰(zhàn)略、談策略、談傳播、談表現(xiàn)，談得不亦樂(lè)乎，談得云里霧里，談出了很多大師，也留下了很多笑柄。

在紛繁縹緲的品牌世界里，有一個(gè)人一直保持著清醒頭腦，他是中國(guó)最早進(jìn)行品牌研究和實(shí)踐的人，一頭扎進(jìn)去，激情思考，理性探索，精耕細(xì)作，不愿多說(shuō)，托起一個(gè)個(gè)最有代表性的中國(guó)品牌，至今還不肯站出來(lái)吆喝。他就是張彬，我很敬佩的一位老鄉(xiāng)、朋友和兄長(zhǎng)。

記得我看過(guò)一部名為《深藍(lán)》的記錄片，詳盡地展示了憨態(tài)可拘的企鵝將要上岸時(shí)的全過(guò)程。企鵝猛地低頭，扎入海中，拼力向下潛游。潛游得越深，海水所產(chǎn)生的壓力和浮力就越大，企鵝一直潛游到適當(dāng)?shù)纳疃?，再擺動(dòng)雙足，迅猛向上，猶如離弦之箭竄出水面，騰空而起，畫(huà)出一道完美的U型線，落于陸地之上。

這種潛游是為了蓄勢(shì)，積聚破水而出的力量，看似笨拙，卻富有成效。

從中國(guó)品牌建設(shè)第一案例海爾，到珠三角品牌群代表科龍、創(chuàng)維，再到中國(guó)新媒體先鋒和黃旗下的TOM傳媒，現(xiàn)在是中國(guó)汽車自主品牌典范的北汽福田，張工（我對(duì)張彬的尊稱）執(zhí)掌品牌帥印，一路走來(lái)，腳印串串，熠熠生輝。

尤其是在北汽福田的5年，張工像一名技術(shù)員和工程師，深入車間，認(rèn)真汲取汽車生產(chǎn)流程管理和作業(yè)體系的精髓，變通和改造后，與品牌管理體系和操作流程進(jìn)行雜交創(chuàng)新，張工形成了一套具有中國(guó)特色和北汽福田特色的品牌管理理論與操作體系，把抽象縹緲的品牌管理變成了技術(shù)活兒，改造成品牌經(jīng)營(yíng)流水線，成就了北汽福田全國(guó)最大商用車品牌和最具價(jià)值自主汽車品牌。所以，我尊稱張工為中國(guó)首席品牌工程師。

然而，每次和張工見(jiàn)面，我們兩個(gè)雖然都是從事?tīng)I(yíng)銷和品牌的人，卻很少談及品牌。他只是像一個(gè)老朋友、一個(gè)兄長(zhǎng)一樣吃飯、聊天，連娛樂(lè)和喝酒都很少，低調(diào)、直爽、謙和內(nèi)斂。他幾乎不談工作的事，更沒(méi)有中國(guó)大企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)”的姿態(tài)和架勢(shì)。以至于很多新朋友會(huì)覺(jué)得張工太過(guò)理性，甚至有點(diǎn)古板、冷峻，不易接近。

但你要真是以為張工是一個(gè)“冷血”工程師，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上，張工人緣很好，也很謙遜，在圈內(nèi)圈外有不少朋友。他內(nèi)心始終充滿對(duì)生活和事業(yè)的激情，對(duì)目標(biāo)絕不放棄。時(shí)不時(shí)會(huì)表現(xiàn)出冷幽默和詼諧的一面，憨憨的笑，像個(gè)長(zhǎng)者，又像個(gè)孩童。一旦談起北汽福田，他會(huì)滔滔不絕、眉飛色舞、充滿無(wú)比自豪感。

雖說(shuō)我和張工都是企業(yè)智囊，我們沒(méi)有業(yè)務(wù)上的合作，但我們的溝通是那么愜意，像喝一杯好酒一樣，淡淡的卻很醇厚，君子之交，淡如水，共同的價(jià)值觀讓我們心生默契。

從來(lái)沒(méi)有隨隨便便的成功，成功事業(yè)的艱苦是不言而喻的。張工經(jīng)常說(shuō)起自己在企業(yè)非常忙，很少安心地休息過(guò)禮拜天，“身體很累”，更沒(méi)有時(shí)間出去聚會(huì)、交流，不知不覺(jué)中覺(jué)得自己的眼界和視野被局限了?！?0年了，井挖得很深，對(duì)自己的職業(yè)生涯很慶幸，遇到了張瑞敏和王金玉這樣卓越的企業(yè)家，學(xué)到了很多東西，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面讓我對(duì)品牌有了更深刻的理解和認(rèn)識(shí)，但有得必有失，自己有時(shí)有坐井觀天的感覺(jué)?！睆埞じ袊@到。他羨慕我的交往圈子和視野，而我倒羨慕他在大企業(yè)里深耕細(xì)作，我們都有“圍城”的感受。

大約十年前張工出過(guò)一本書(shū)《廣告經(jīng)理手冊(cè)》，成為企業(yè)品牌經(jīng)理人案頭的必備職業(yè)工具。我曾鼓動(dòng)他把這些年的探索和經(jīng)驗(yàn)著書(shū)立說(shuō)，寫(xiě)一本中國(guó)最具權(quán)威性、實(shí)戰(zhàn)性的《品牌管理工程教案》之類的書(shū)，傳道授業(yè)解惑，可他卻認(rèn)為自己的東西還需要進(jìn)一步完善和實(shí)踐，而且要命的是愈實(shí)踐、探索越發(fā)現(xiàn)不敢輕易著書(shū)立言了。

最近一次見(jiàn)張工，他難能可貴地展現(xiàn)了他可愛(ài)的一面，在餐桌上跟我們繪聲繪色地描述了他工作加生活的未來(lái)數(shù)字家庭DIY理想，堆滿書(shū)籍的工作室、音樂(lè)、茶室、健身房，一個(gè)都不能少，成為和朋友、知己進(jìn)行信息交流溝通的活動(dòng)中心?？粗v但卻津津樂(lè)道、眉飛色舞的樣子，我想起了《楊光的幸福生活》，這就是張彬，“累，并快樂(lè)著”的幸福生活，我們心目中的張工。

（本文作者為21世紀(jì)福來(lái)傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、知名營(yíng)銷專家）