時(shí)尚需求趨向主題化

前不久，我參加了一個(gè)女性化妝品論壇，討論化妝品的發(fā)展新趨勢。我個(gè)人結(jié)合消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚需求的趨勢與特點(diǎn)，提出了化妝品包括房屋裝修發(fā)展的三個(gè)可能趨向。

我個(gè)人認(rèn)為，目前時(shí)尚需求具有趨優(yōu)化（虛榮化）、年輕化、多元化與快速化四個(gè)基本特點(diǎn)，因此在化妝品與裝飾品領(lǐng)域形成了三個(gè)新的發(fā)展趨勢：一是裝嫩化，出現(xiàn)了在心理年齡上更為年輕化也更以年輕化作為追求的群體，可愛與低齡化風(fēng)格比之等齡化設(shè)計(jì)更有吸引力；二是風(fēng)格化，尤其在中等收入以上的消費(fèi)階層中，單個(gè)產(chǎn)品越來越作為整體生活方式的組成部分為消費(fèi)者所選擇，更多的是匹配，而不是一般意義上的優(yōu)良，成為消費(fèi)者選擇特定品牌的主要?jiǎng)恿?；三是混搭化，消費(fèi)者不是單純地接受一種文化的影響，韓流、哈日、美國時(shí)尚與法國時(shí)尚都在不同程度上影響著我們的心理標(biāo)準(zhǔn)，而最終呈現(xiàn)的則可能是一種混合了各種元素的心理趨向。

在今天的社會(huì)中，部分人群的購買力出現(xiàn)剩余，人們也有了更多的消費(fèi)參照知識(shí)與直接消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品尤其是化妝品與裝飾品的需要有了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)化：由當(dāng)初只強(qiáng)調(diào)功能化轉(zhuǎn)化為強(qiáng)調(diào)類型化，并進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)主題化。以化妝品為例，化妝品的訴求正在由解決特定問題，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詸n次劃分價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力的高低，到最終以特定人群所喜好的價(jià)值觀的體現(xiàn)符號(hào)來劃分。再以房屋裝修為例，當(dāng)初人們只是把房間區(qū)分出不同的功能，然后發(fā)展到區(qū)分不同的裝飾（中國古典、日式、歐式），到現(xiàn)在能在類型化下為整體空間中的小空間設(shè)計(jì)出不同的主題，比如用不同的題材、線條、顏色來設(shè)計(jì)與標(biāo)示不同的私人空間與公共空間。

如果我們把消費(fèi)者看作是產(chǎn)生需求的主題，越來越多的消費(fèi)者的需求模式正在趨向于主題化方向發(fā)展，這樣，裝修與化妝的方案也需要越來越主題化，并以此來組織材料、產(chǎn)品與聯(lián)結(jié)風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

也許有人把我將化妝品與裝修放在一起感到奇怪，其實(shí)在我的眼里，它們在本質(zhì)上都屬于包裝型工作，僅僅是包裝對(duì)象有差別而已。但是，對(duì)于那些消費(fèi)購買力與時(shí)間有了適當(dāng)剩余的人群來說，他們會(huì)付出相當(dāng)?shù)木εc時(shí)間去琢磨他們在這兩個(gè)方面的需要，并且對(duì)于自己社會(huì)形象方面的想象與知識(shí)會(huì)變得較為豐富，這恰恰成為他們需求旺盛的動(dòng)力。