微軟競(jìng)購(gòu)雅虎：三方游戲

自2月1日微軟正式提出收購(gòu)雅虎(www.yahoo.cn)到現(xiàn)在，這個(gè)早在若干年前就甚囂塵上的并購(gòu)猜想?yún)s陷入僵局。雅虎認(rèn)為446億美元的價(jià)碼嚴(yán)重低估了雅虎的價(jià)值，故拒絕了微軟的收購(gòu)請(qǐng)求；微軟則認(rèn)為自己的條件非常公允，不斷催促雅虎的董事會(huì)認(rèn)真考慮。

所有人都認(rèn)為這次并購(gòu)的矛頭是指向Google(www.g.cn)。眾所周知，微軟的在線業(yè)務(wù)一直在虧損，鮑爾默希望未來(lái)實(shí)現(xiàn)在線服務(wù)業(yè)務(wù)的盈利。而雅虎2007年收入總額為69.69億美元，其中88％的收入來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告。微軟通過(guò)收購(gòu)雅虎，能獲得美國(guó)32％的搜索市場(chǎng)份額，又可狙擊Google在品牌廣告市場(chǎng)的企圖，讓微軟在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的發(fā)展大大提速。從表面看，這兩大巨頭的聯(lián)合會(huì)威脅到Google在在線搜索和廣告領(lǐng)域的霸主地位。

Google也表達(dá)了自己對(duì)微軟雅虎并購(gòu)案的擔(dān)心，認(rèn)為將雅虎和MSN這兩個(gè)訪問(wèn)量最高的門戶網(wǎng)站以及微軟占?jí)艛嗟匚坏淖烂孳浖Y(jié)合在一起，會(huì)妨礙競(jìng)爭(zhēng)。

但這個(gè)讓微軟熱切盼望、Google深感憂慮的并購(gòu)因?yàn)檠呕⒌木芙^進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的僵局，盡管分析師們普遍認(rèn)為微軟和雅虎最終會(huì)達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，但至少目前來(lái)看并沒(méi)有奇跡出現(xiàn)的跡象。

這對(duì)于Google來(lái)說(shuō)是一個(gè)不折不扣的好消息，并購(gòu)的拖延正給了它充足的時(shí)間來(lái)鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。RBC資本分析師Jordan Rohan認(rèn)為，“如果雅虎處于被擱置的狀態(tài)，Google會(huì)受益。這種不確定的狀態(tài)持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，Google在在線廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就會(huì)越大?！睋?jù)Susquehanna金融集團(tuán)的分析師MarianneWolk預(yù)測(cè)，2009年初這個(gè)并購(gòu)才能最終塵埃落定，這意味著直到2010年，Google才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)搜索和廣告領(lǐng)域看到一個(gè)更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

即使掃除一切障礙，達(dá)成并購(gòu)之后，微軟也面臨不小的麻煩。還沒(méi)來(lái)得及消化自己去年花費(fèi)60億美元收購(gòu)的廣告服務(wù)商aouantive，微軟又將投身與雅虎的整合之中。正如微軟首席研究和戰(zhàn)略官CraigMundie所說(shuō)，微軟與雅虎有很多重合的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。廣告業(yè)務(wù)上微軟有adCenter，雅虎有Panama；郵箱方面微軟有LiveHotmail，雅虎有雅虎郵箱搜索領(lǐng)域微軟有Live搜索，雅虎有雅虎搜索；個(gè)人空間方面微軟有Live Spaces，雅虎有Flickr，這些業(yè)務(wù)和品牌，哪些應(yīng)該保留，哪些要裁掉，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是一個(gè)頭疼的問(wèn)題。同時(shí)，在裁掉多余業(yè)務(wù)的同時(shí)，如何穩(wěn)定軍心，避免雅虎員工因恐懼和不滿而大批離去，對(duì)微軟而言又是一道難題。

更為關(guān)鍵的是，雅虎和微軟這兩個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的老二和老三，與老大Google的差距正在越來(lái)越大。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的一年里，Google在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額增加了11個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，雅虎和微軟則不斷下降，而Google在海外市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也非常明顯——占據(jù)全球市場(chǎng)四分之三的市場(chǎng)份額。搜索業(yè)務(wù)這棵搖錢樹(shù)讓Google能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)視頻廣告和無(wú)線搜索等新興領(lǐng)域的研發(fā)投入更多資金。Google用31億美元收購(gòu)DoubleClick，也將帶動(dòng)他在網(wǎng)絡(luò)展示廣告、旗幟廣告領(lǐng)域的增長(zhǎng)，進(jìn)一步侵蝕雅虎的地盤。

總之，無(wú)論是并購(gòu)達(dá)成之前還是之后，微軟和雅虎都有一段麻煩纏身的時(shí)期。短期內(nèi)，我們并不能指望微軟和雅虎能組合成一個(gè)能對(duì)Google進(jìn)行致命一擊的強(qiáng)大公司。反倒是Google，能一心一意地鞏固和擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)。正如分析師分析的那樣，“當(dāng)微軟和雅虎在接下來(lái)的18個(gè)月內(nèi)跋涉于調(diào)整之路，并為采用哪個(gè)搜索平臺(tái)而扭打不休的時(shí)候，Google將會(huì)繼續(xù)在搜索領(lǐng)域昂然前行，并在圖片、線下和視頻媒體中取得巨大進(jìn)步?！?/p>