網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷２．０剛開始

互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)級(jí)應(yīng)用往往比個(gè)人級(jí)的應(yīng)用要慢一拍。Web 2.0已有兩三年的發(fā)展歷史，相比之下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0才剛剛開始。

傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(不妨叫做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.0)，概括起來就是“網(wǎng)站+推廣”：企業(yè)建立自己的網(wǎng)上平臺(tái)，把企業(yè)和產(chǎn)品搬上網(wǎng)，然后選擇有效的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，讓更多的人知道自己。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷歷經(jīng)10年的發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識(shí)到，只有投入沒有產(chǎn)出，那不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須是一個(gè)可控的投資行為，它和傳統(tǒng)的生意在本質(zhì)上沒有區(qū)別。基于這種認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0逐漸浮出水面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0是基于效果導(dǎo)向?yàn)槟康?，并整合多種營(yíng)銷手段的全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0的出現(xiàn)，就是要解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1．0時(shí)代遺留下來的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求；網(wǎng)絡(luò)推廣粗放經(jīng)營(yíng)，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用；流量轉(zhuǎn)化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費(fèi)大好商機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0主要包括營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、有效流量獲取、目標(biāo)客戶精確轉(zhuǎn)化等三步曲。

營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心是解決企業(yè)的營(yíng)銷問題。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)以開展企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷為目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷流程，進(jìn)行網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)，使之滿足企業(yè)的營(yíng)銷需求。追求奢華網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、所謂企業(yè)形象宣傳等等，均不是營(yíng)銷型網(wǎng)站所關(guān)注的重點(diǎn)，也不是目標(biāo)客戶所關(guān)心的。此外，營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是內(nèi)容符合搜索引擎規(guī)范，能夠取得較好的搜索引擎優(yōu)化效果。

有效流量獲取?；ヂ?lián)網(wǎng)上的流量就好比網(wǎng)下商場(chǎng)里的顧客，一般說來顧客越多自然生意越好。要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，離不開獲取流量，使自己的網(wǎng)站人氣旺起來。并非所有流量都能為我所用，只有有效流量才是我的目標(biāo)客戶。怎樣才能使網(wǎng)站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0需要解決的一個(gè)重要問題。

目標(biāo)客戶精確轉(zhuǎn)化。將登門造訪的目標(biāo)客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶，是企業(yè)或功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最后一公里。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.0時(shí)代大量沒有成功獲得回報(bào)的企業(yè)缺少的正是這臨門一腳。網(wǎng)站內(nèi)容組織不合理、缺少有效的轉(zhuǎn)化手段、后續(xù)的客戶跟蹤和服務(wù)沒有落實(shí)、缺乏有力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估分析等等，都直接影響了流量變商機(jī)的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0倡導(dǎo)提供科學(xué)合理的目標(biāo)客戶精確轉(zhuǎn)化服務(wù)，讓企業(yè)更加自主高效的參與進(jìn)來。成功的留住“買家”，并建立長(zhǎng)效的后續(xù)服務(wù)機(jī)制，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成功的堅(jiān)實(shí)保障。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0的標(biāo)志不是一款驚世駭俗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品，而是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)和市場(chǎng)資源進(jìn)行有效整合出來的一套或多套整體解決方案。它的出現(xiàn)必將對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展造成深遠(yuǎn)的影響。目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)上已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0的代表作。

一款為中小企業(yè)構(gòu)建高效的營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠幫助用戶進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和流量采購(gòu)，并通過多種轉(zhuǎn)化工具、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)分析、全程客服參與等形式幫助企業(yè)有效抓住目標(biāo)客戶。應(yīng)當(dāng)說一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念是非常有吸引力的，可算作以效果營(yíng)銷為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0典型代表。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2．0的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅是簡(jiǎn)單的廣告媒體，而變成了全新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡(jiǎn)單廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營(yíng)銷流程再造。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2．0，靠的是用數(shù)據(jù)說話，用效果說話。我們有理由相信，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0日漸深入人心，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)必將快速發(fā)展，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之戰(zhàn)也必定是戰(zhàn)地黃花分外香。