?？怂剐侣?lì)l道的崛起與美國(guó)保守主義

[內(nèi)容提要]美國(guó)?？怂剐侣?lì)l道在1996年成立后，只用了5年多時(shí)間便迅速崛起為美國(guó)有線電視的“收視王”，擊敗了首創(chuàng)24小時(shí)新聞?lì)l道理念的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。?？怂剐侣?lì)l道的成功，與其鮮明的個(gè)性、煽動(dòng)性的言論吸引受眾有關(guān)；更重要的是，?？怂剐侣?lì)l道的保守化傾向正好迎合了美國(guó)社會(huì)過(guò)去10多年來(lái)的保守化思潮，這是它迅速崛起的大環(huán)境和深層次原因。

關(guān)鍵詞：美國(guó)文化 媒體 ?？怂剐侣?lì)l道 收視率 保守主義

美國(guó)傳媒業(yè)高度發(fā)達(dá)，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。成立于1996年的?？怂剐侣?lì)l道(Fox News Channel，以下簡(jiǎn)稱(chēng)?？怂剐侣?憑借煽動(dòng)性、鮮明的觀點(diǎn)，以及在報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)的超級(jí)愛(ài)國(guó)主義熱情，成立5年后就迅速崛起為美國(guó)有線新聞?lì)l道的領(lǐng)頭羊，在美國(guó)國(guó)內(nèi)的收視人數(shù)一度是首創(chuàng)新聞?lì)l道理念的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的兩倍還高。

?？怂剐侣劦尼绕?，引起了美國(guó)新聞界和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。美國(guó)著名的新聞學(xué)府密蘇里新聞學(xué)院的副院長(zhǎng)埃斯特·索爾森(Esther Thorson)率先提出了“?？怂宫F(xiàn)象”這一論題，認(rèn)為這種現(xiàn)象正引導(dǎo)美國(guó)新聞界走向歧途。?？怂剐侣劦某晒?，首先源于其與眾不同的新聞報(bào)道理念和形式吸引了觀眾，但更與其保守化傾向迎合了美國(guó)的社會(huì)思潮有關(guān)。

一 ?？怂剐侣?lì)l道的迅速崛起

?？怂剐侣勲`屬于澳大利亞裔傳媒大亨魯帕特·默多克(Rupert Murdoch)的新聞集團(tuán)，成立于1996年10月7日，是一家24小時(shí)不間斷播出新聞節(jié)目的美國(guó)有線新聞電視臺(tái)，總部設(shè)在美國(guó)紐約。在成立之初，?？怂剐侣劜⒉槐豢春?，但到了2002年1月，?？怂剐侣劦氖找暵蕝s超過(guò)了一度如日中天的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。

在?？怂剐侣劤闪r(shí)，美國(guó)已經(jīng)有兩家全天候播出新聞節(jié)目的有線頻道，一家便是當(dāng)時(shí)已經(jīng)聲名赫赫的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，另一家則是比?？怂剐侣勗鐑蓚€(gè)月成立的微軟全國(guó)有線廣播電視公司(MSNBC)。微軟全國(guó)有線廣播電視公司由美國(guó)三大電視網(wǎng)之一的全國(guó)廣播公司(NBC)與軟件業(yè)巨頭微軟公司(Microsoft)聯(lián)手打造，實(shí)力不容小視。

相比之下，?？怂剐侣劦钠瘘c(diǎn)較低：沒(méi)有現(xiàn)成的演播室，沒(méi)有明星主持人，甚至連起碼的編播設(shè)備都捉襟見(jiàn)肘。從招聘工作人員、尋找合適的工作地點(diǎn)到制定編播流程，?？怂剐侣効偛昧_杰·艾爾斯(Roger Ailes)一切都要從頭開(kāi)始。然而，對(duì)一家有線電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，演播室、主持人、編播設(shè)備還只是新聞資源，另外一個(gè)決定有線電視臺(tái)收視率的因素是它的入戶(hù)數(shù)量。?？怂剐侣勯_(kāi)播時(shí)只有1700萬(wàn)訂戶(hù)，不到全國(guó)電視用戶(hù)的1／5。相比之下，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)當(dāng)時(shí)的訂戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6800萬(wàn)，微軟全國(guó)有線廣播電視公司的訂戶(hù)至少在5000萬(wàn)左右。

無(wú)論從新聞資源，還是從入戶(hù)數(shù)量來(lái)看，福克斯新聞在成立之初不僅無(wú)法與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)相比，甚至也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟全國(guó)有線電視廣播公司。當(dāng)時(shí)人們普遍懷疑美國(guó)有線電視新聞市場(chǎng)能同時(shí)容納下兩家，甚至更多的競(jìng)爭(zhēng)者。

福克斯新聞在成立之初的幾年收視率并不理想。1997年2月尼爾森媒體研究公司(Nielson Media Research，以下簡(jiǎn)稱(chēng)尼爾森)收視調(diào)查報(bào)告顯示，?？怂剐侣匋S金時(shí)段的平均觀眾只有1.6萬(wàn)人，微軟全國(guó)有線電視廣播公司為2.7萬(wàn)，而美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)則高達(dá)52.2萬(wàn)人。

1998年的克林頓彈劾案和2000年的大選為?？怂剐侣勌峁┝税l(fā)展的機(jī)遇。到了2000年5月，福克斯新聞24小時(shí)的平均觀眾數(shù)仍尾隨于微軟全國(guó)有線電視廣播公司之后，為13.5萬(wàn)對(duì)15.5萬(wàn)，同期美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的觀眾數(shù)是24.9萬(wàn)。但?？怂剐侣劥藭r(shí)已經(jīng)縮小了與這兩家新聞?lì)l道的差距。

?？怂剐侣?wù)嬲蔀槊绹?guó)有線電視的“收視王”應(yīng)歸功于九一一事件。這次襲擊標(biāo)志著有線電視新聞競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，經(jīng)歷了這次恐怖襲擊后，許多美國(guó)觀眾開(kāi)始對(duì)?？怂剐侣劰文肯嗫?，還有許多觀眾第一次“發(fā)現(xiàn)”了這家新聞?lì)l道。到了2002年1月初，?？怂剐侣劦谝淮卧邳S金時(shí)段和全天的總收視人數(shù)上雙雙擊敗了美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，在當(dāng)年1月的黃金時(shí)段，?？怂剐侣勂骄^眾達(dá)到110萬(wàn)，而美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和微軟全國(guó)有線電視廣播公司分別為92.1萬(wàn)和35.8萬(wàn)。就全天時(shí)段統(tǒng)計(jì)，?？怂剐侣劦氖找暼藬?shù)也比美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)高10％。

2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)讓?？怂剐侣劦陌l(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階。在戰(zhàn)爭(zhēng)的第一個(gè)星期，?？怂剐侣劦玫狡骄?60萬(wàn)黃金時(shí)段的觀眾，而美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)是440萬(wàn)，微軟全國(guó)有線電視廣播公司是220萬(wàn)。2003年6月，?？怂剐侣勔呀?jīng)在收視率上以2比1的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。

自2002年1月起，福克斯新聞在有線新聞?lì)l道的領(lǐng)跑地位一直持續(xù)到2008年1月。根據(jù)尼爾森的收視率調(diào)查，在2007年12月31日至2008年1月25日近4周的時(shí)間內(nèi)，福克斯新聞的收視率仍然遠(yuǎn)超美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，在前10個(gè)收視率最高的有線新聞欄目中，?？怂剐侣?wù)剂?個(gè)。然而，據(jù)尼爾森最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2008年第一季度，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)在過(guò)去6年中首次在黃金時(shí)段的收視率上超過(guò)了?？怂剐侣?。

目前，?？怂剐侣勗诿绹?guó)的訂戶(hù)數(shù)高達(dá)8500萬(wàn)，世界上有80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)能夠訂閱并收看到?？怂剐侣劦墓?jié)目。與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)不同，福克斯新聞主要面向美國(guó)國(guó)內(nèi)受眾，國(guó)際新聞報(bào)道的比例相對(duì)較小。在?？怂剐侣劯邔拥难劾?，美國(guó)觀眾對(duì)國(guó)際事務(wù)的興趣并不大。

二 ?？怂剐侣劥嬖诿黠@的保守傾向

盡管福克斯新聞總裁羅杰·艾爾斯和母公司新聞集團(tuán)老板魯珀特·默多克都多次否認(rèn)?？怂剐侣劥嬖诒Ｊ鼗瘍A向，聲稱(chēng)?？怂剐侣勚皇菦](méi)有像其他媒體一樣“忽略保守派的觀點(diǎn)”，但是人們普遍認(rèn)為?？怂剐侣勈敲绹?guó)媒體中保守派的旗艦之一。

?？怂剐侣劦谋Ｊ貎A向直接來(lái)自于最高層。新聞集團(tuán)老板默多克是撒切爾夫人和里根的忠實(shí)崇拜者，1995年他創(chuàng)辦的雜志《旗幟周刊》(The Weekly Standard)成為美國(guó)保守主義運(yùn)動(dòng)的庇護(hù)所。而他創(chuàng)建?？怂剐侣劸褪菫榱似胶饷绹?guó)電視媒體中的“自由派偏見(jiàn)”。

福克斯新聞總裁艾爾斯也是一位保守主義者，曾先后擔(dān)任過(guò)尼克松、里根和老布什這3位共和黨總統(tǒng)的媒體顧問(wèn)，與布什政府也有著密切聯(lián)系。而?？怂剐侣劦母笨偛眉s翰·莫迪(John Moody)也是一位以保守觀點(diǎn)聞名的資深媒體人士。

?？怂剐侣?wù)麄€(gè)制作班底幾乎全都是保守派人士。例如，主持人比爾·奧賴(lài)?yán)?Bill O'Reilly)是一位登記的共和黨人，曾是保守的“世界網(wǎng)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站”(WorldNet—Daily.com)的專(zhuān)欄作者。另一位主持人布里特·休姆(Brit Hume)曾為保守的《美國(guó)旁觀者》月刊和《旗幟周刊》撰稿。這些主持人在節(jié)目中的一些言論常常代表了強(qiáng)硬保守派的觀點(diǎn)。在九一一事件后，奧賴(lài)?yán)Q(chēng)，如果阿富汗政府不將本·拉登驅(qū)逐出境，那么美國(guó)應(yīng)該將阿富汗的基礎(chǔ)設(shè)施“全都炸成廢墟”。休姆則對(duì)一些記者在報(bào)道中關(guān)心平民的傷亡表示“不解”，他說(shuō)，“我的問(wèn)題是，平民傷亡在歷史上的確是戰(zhàn)爭(zhēng)的一部分，但這應(yīng)該是大新聞嗎?”

2001年九一一事件后，?？怂剐侣労芸煸陔娨暺聊坏挠疑辖窃鎏砹艘幻婷绹?guó)國(guó)旗的標(biāo)識(shí)。在報(bào)道中，?？怂剐侣劦闹鞒秩斯粚⒚绹?guó)軍隊(duì)稱(chēng)為“我們的軍隊(duì)”，將美國(guó)與阿富汗塔利班政權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)稱(chēng)為“我們的戰(zhàn)爭(zhēng)”，宣稱(chēng)“我們不僅是記者，我們更是美國(guó)人!”在強(qiáng)調(diào)新聞媒體獨(dú)立性的美國(guó)，?？怂剐侣劦倪@種做法引起了很大的爭(zhēng)議。

而在訪談嘉賓的選擇上，福克斯新聞也存在著明顯的傾向性。據(jù)美國(guó)媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)“報(bào)道的公正和準(zhǔn)確\"(Fairness Accuracy In Reporting，簡(jiǎn)稱(chēng)FMR)的統(tǒng)計(jì)，在2001年中，《布里特·休姆特別報(bào)道》欄目的兩黨嘉賓中，共和黨與民主黨成員的人數(shù)分別為50和6，共和黨占89％。一般而言，美國(guó)共和黨代表富人和大公司的利益，是堅(jiān)持保守主義價(jià)值觀的一方。民主黨則代表藍(lán)領(lǐng)階層、少數(shù)族裔和弱勢(shì)群體的利益，是崇尚自由主義的一方。

?？怂剐侣劦膬A向性還體現(xiàn)在對(duì)像墮胎、同性戀、胚胎干細(xì)胞、環(huán)境等最能體現(xiàn)一個(gè)新聞媒體傾向性問(wèn)題的報(bào)道上。奧賴(lài)?yán)幸淮尉蛪櫶?wèn)題發(fā)表看法說(shuō)，“正是由于最高法院的判決(支持墮胎權(quán)利)，那些吸毒的孕婦(選擇墮胎時(shí))再也不用擔(dān)心當(dāng)局的干涉了?！备？怂剐侣勔晃磺肮?jié)目制作人查理·雷納(Charlie Reina)在一封電子郵件中列舉了福克斯新聞在新聞制作上“彌漫著偏見(jiàn)”的例子。據(jù)他講，?？怂剐侣劽刻於紩?huì)出臺(tái)一份指導(dǎo)當(dāng)天報(bào)道的備忘錄，詳細(xì)規(guī)定當(dāng)天哪些新聞應(yīng)該被報(bào)道，應(yīng)該怎么報(bào)道等。雷納還舉了關(guān)于環(huán)境問(wèn)題的一個(gè)報(bào)道實(shí)例，上司明確要求他“不得偏向環(huán)保主義者的立場(chǎng)”。

美國(guó)許多媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)都對(duì)?？怂剐侣劦膱?bào)道方式和理念持批評(píng)態(tài)度，認(rèn)為其報(bào)道不客觀，存在著明顯的保守化傾向。例如，經(jīng)常批評(píng)?？怂剐侣劦摹陡鐐惐葋喰侣勗u(píng)論》曾提到該頻道多位前雇員抱怨管理層處處插手新聞的寫(xiě)作和編輯，以便對(duì)事實(shí)烹調(diào)加工，使新聞更加適應(yīng)“中間偏右”的味道。

美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院下屬的“卓越新聞項(xiàng)目”(Project for Excellence inJournalism)發(fā)表的“美國(guó)新聞媒體2005年現(xiàn)狀”報(bào)告中指出，?？怂剐侣勈敲绹?guó)所有媒體中傾向性最明顯的，在有關(guān)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中，福克斯新聞的正面報(bào)道是負(fù)面報(bào)道的兩倍；相比之下，?？怂沟母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和微軟全國(guó)有線電視廣播公司顯得更加平衡。

2004年，美國(guó)新聞評(píng)估機(jī)構(gòu)“繼續(xù)向前”網(wǎng)(MoveOn.org)與美國(guó)進(jìn)步中心聯(lián)手制作了“與?？怂剐侣劧分牵耗嗫藢?duì)新聞之戰(zhàn)”的紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片的拍攝者稱(chēng)，片中運(yùn)用了大量福克斯新聞節(jié)目的內(nèi)容來(lái)說(shuō)明，該頻道節(jié)目帶有強(qiáng)烈的右傾偏見(jiàn)，貫穿著支持共和黨言論的立場(chǎng)。同一年，“繼續(xù)向前”網(wǎng)(MoveOn.org)還與獨(dú)立的政治監(jiān)督組織共同事業(yè)(Common Cause)向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提起申訴，控告?？怂剐侣?lì)l道的口號(hào)“公正與平衡”違反聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)制定的“禁止虛假?gòu)V告”的法規(guī)。

2008年，“繼續(xù)向前”網(wǎng)還在著名的優(yōu)酷(YouTube)視頻服務(wù)網(wǎng)站上發(fā)布視頻，以紀(jì)錄片的形式曝光了福克斯新聞為布什政府助威，鼓吹美國(guó)攻打伊朗的有關(guān)報(bào)道，并在自己的網(wǎng)站上發(fā)起了譴責(zé)福克斯新聞報(bào)道傾向的簽名行動(dòng)。

三 ?？怂剐侣勧绕鸬脑蚍治?/p>

?？怂剐侣勀茉诙潭痰膸啄陜?nèi)，在收視率上擊敗一度遙不可及的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，最直接的原因是它的節(jié)目在內(nèi)容和形式上對(duì)觀眾具有很強(qiáng)的吸引力，其中有新聞報(bào)道技巧的因素，但憑借鮮明的觀點(diǎn)來(lái)吸引受眾，特別是保守派受眾則是最主要的。

(一)巧妙的新聞報(bào)道手法

?？怂剐侣劦奈?，首先在于它善于打“公正與平衡”牌，從而使其報(bào)道從表面上看起來(lái)不偏不倚。?？怂剐侣劤闪r(shí)宣稱(chēng)其宗旨是“平衡媒體中自由派的偏見(jiàn)”，并打出了“公正與平衡”(Fair and Balanced)及“我們報(bào)道，你來(lái)決定”(we Report.You Decide.)的口號(hào)。在實(shí)際操作中，?？怂剐侣勔脖M可能在形式上顯得“平衡”。例如，在辯論類(lèi)欄目《漢尼提和科爾姆》中，主持人肖恩·漢尼提(Scan Hannity)是公開(kāi)的保守派，而艾倫·科爾姆(Alan Colmes)則是公開(kāi)的自由派。艾爾斯曾宣稱(chēng)，“要在你繼續(xù)讓自由派說(shuō)他們想說(shuō)的時(shí)候，用不同的說(shuō)法來(lái)平衡之，你就可以打開(kāi)局面?！比欢聦?shí)上，?？怂剐侣劶词箷?huì)讓兩派都有說(shuō)話(huà)的機(jī)會(huì)，也會(huì)通過(guò)節(jié)目時(shí)段、節(jié)目長(zhǎng)度等方面的安排來(lái)巧妙地實(shí)現(xiàn)自己的報(bào)道意圖。例如，對(duì)民主黨支持的提案，福克斯新聞可能僅以一條新聞的容量予以報(bào)道，但對(duì)共和黨支持的提案，則可能以一、兩個(gè)小時(shí)的專(zhuān)題來(lái)討論。而在專(zhuān)題節(jié)目中，主持人往往可以比較隨意地發(fā)表觀點(diǎn)來(lái)影響觀眾。默多克就指出，“比爾·奧賴(lài)?yán)皇且晃恍侣勚鞒秩?，他是一位評(píng)論員……”

?？怂剐侣劮浅Ｗ⒅貓?bào)道的時(shí)效。曾在福克斯新聞?chuàng)芜^(guò)制作部設(shè)計(jì)總監(jiān)的沈杰就指出，該臺(tái)追求的是“要在第一時(shí)間把最搶眼的畫(huà)面‘潑灑，在觀眾面前，最快地播出新聞資訊、畫(huà)面鏡頭，強(qiáng)占新聞第一時(shí)空?！睍r(shí)效性和畫(huà)面的沖擊力也是?？怂剐侣勅〉贸晒Φ闹匾蛩?。

?？怂剐侣勗谛侣剤?bào)道中，并非簡(jiǎn)單地播報(bào)新聞，而是同樣注重深度解讀，其中包括記者的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道、對(duì)新聞人物的采訪或訪談、對(duì)重大新聞的分析和新聞背景等。這也是?？怂剐侣勗诿绹?guó)激烈的電視新聞競(jìng)爭(zhēng)中能夠取勝的原因之一。

在節(jié)目編排上，?？怂剐侣勗诎滋旌忘S金時(shí)段(一般從晚上8點(diǎn)開(kāi)始)推出的分別是新聞報(bào)道和專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目，前者突出信息量，后者則以鮮明的觀點(diǎn)為特征。?？怂剐侣劦倪@種節(jié)目編排與觀眾在不同時(shí)段對(duì)資訊的需求、收視心態(tài)相契合，也讓不同生活習(xí)慣的觀眾群在不同時(shí)段可選看自己喜歡的欄目。

(二)吸引觀眾的“法寶”：鮮明的個(gè)性和煽動(dòng)性的觀點(diǎn)

有學(xué)者指出，?？怂剐侣劦恼Q生，首先要?dú)w功于默多克的洞察力，因?yàn)槟嗫税l(fā)現(xiàn)美國(guó)電視新聞界普遍采用相同的報(bào)道手法，報(bào)道相同的故事，內(nèi)容趨同而且話(huà)語(yǔ)單調(diào)，對(duì)觀眾市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)于粗放。正因?yàn)槿绱?，?？怂剐侣剰囊婚_(kāi)始承襲的是默多克報(bào)業(yè)帝國(guó)中共同的理念和特點(diǎn)——煽情、聳動(dòng)、戲劇化式的新聞報(bào)道風(fēng)格。就拿“奧賴(lài)?yán)蛩亍?O’Remy Factor)這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人奧賴(lài)?yán)诠?jié)目中經(jīng)常打斷受訪者的談話(huà)，提出尖刻的問(wèn)題，一邊反駁對(duì)方的立場(chǎng)，一邊提高語(yǔ)調(diào)渲染自己的觀點(diǎn)，目的就在于制造一種對(duì)抗的氛圍，從而提高收視率。美國(guó)資深電視人、曾任?？怂剐侣劯笨偛玫那刑亍た评麪?chet collier)就說(shuō)過(guò)，“新聞要令人興奮，就如同娛樂(lè)那樣，主要靠寫(xiě)作和出演……選擇盡可能好的人來(lái)出演，因?yàn)槿藗兛措娨暿怯捎谒麄冊(cè)谄聊簧峡吹降哪莻€(gè)人。”

與美國(guó)新聞界一向強(qiáng)調(diào)新聞客觀性不同，?？怂剐侣劦挠浾呓?jīng)常會(huì)站出來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評(píng)論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，?？怂剐侣劦挠浾咴趫?bào)道中發(fā)表自己觀點(diǎn)的做法非常普遍，在其所有的報(bào)道中占到了70％；而在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和微軟全國(guó)有線電視廣播公司的報(bào)道中，記者這樣做的比例分別不到10％和30％。

?？怂剐侣劦墓?jié)目可以分為兩個(gè)部分，一部分是通常的“硬新聞”，以事件報(bào)道為主；另外一部分是專(zhuān)題報(bào)道，其中充斥著各種各樣的觀點(diǎn)和評(píng)論。然而，即便是在“硬新聞”類(lèi)節(jié)目中，?？怂剐侣勔餐皇呛?jiǎn)單地報(bào)道新聞，而是憑借主持人富有個(gè)性的風(fēng)格和幽默來(lái)贏得觀眾。在專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目中，訪談?lì)?、辯論類(lèi)節(jié)目的風(fēng)格更是大膽、煽情，觀點(diǎn)鮮明。例如，?？怂雇跖圃L談節(jié)目《奧賴(lài)?yán)蛩亍分鞒秩吮葼枴W賴(lài)?yán)趯?duì)北京奧運(yùn)會(huì)火炬海外傳遞的報(bào)道中，竟然鼓吹讓所有的運(yùn)動(dòng)員都穿上藏服，然后讓參加開(kāi)幕式的運(yùn)動(dòng)員戴上表示支持“藏獨(dú)”的袖章、絲帶或其他類(lèi)似的東西，“讓中國(guó)出丑”。

?？怂剐侣勗趫?bào)道形式和包裝上也有著鮮明的個(gè)性。例如，電視屏幕以藍(lán)紅為主色調(diào)；運(yùn)用具有動(dòng)畫(huà)效果的圖表、引人注意的音效、在播報(bào)新聞的同時(shí)，以滾屏字幕顯示其他新聞等等。

?？怂剐侣勁c眾不同的報(bào)道風(fēng)格，為其樹(shù)立起非常清晰的頻道形象。每在一件大事發(fā)生后，許多美國(guó)觀眾即使在收看了其他有線新聞網(wǎng)的新聞播報(bào)，仍然會(huì)選擇收看福克斯新聞的新聞分析。2003年，時(shí)任微軟全國(guó)有線電視廣播公司總裁的埃里克·索里森(Eric Sorenson)對(duì)《今日美國(guó)報(bào)》坦承，“?？怂剐侣勌氖翘礁?，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和微軟全國(guó)有線電視廣播公司跳的是華爾茲，雖然華爾茲很優(yōu)雅，但是在年輕人中流行的舞蹈是熱烈奔放的探戈?！?/p>

(三)吸引了大量保守派受眾

在美國(guó)的電視媒體中，除了?？怂剐侣劚徽J(rèn)為帶有保守傾向外，其他像美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、微軟全國(guó)有線電視廣播公司和傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)(NBC、ABC、CBS)都被視為偏向于自由派。正因?yàn)槿绱?，?？怂剐侣劅o(wú)疑成為大量保守派受眾的首選。

?？怂剐侣勎罅勘Ｊ嘏墒鼙?，可以從這個(gè)頻道對(duì)美國(guó)大選報(bào)道的收視率上看出來(lái)。在對(duì)2000年總統(tǒng)選舉的報(bào)道中，在共和黨大會(huì)期間，福克斯新聞的收視率一路飆升，在某些關(guān)鍵時(shí)刻甚至超過(guò)了當(dāng)時(shí)處于巔峰期的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，但到了民主黨大會(huì)期間，?？怂剐侣劦挠^眾數(shù)則會(huì)大大萎縮。而在2008年總統(tǒng)預(yù)選的報(bào)道中，?？怂剐侣劦娜藲饷黠@輸給了美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。

與?？怂剐侣勆钍鼙Ｊ嘏捎^眾追捧不同，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)顯然需要與微軟全國(guó)有線電視廣播公司，以及傳統(tǒng)三大電視網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)持自由派觀點(diǎn)的觀眾。當(dāng)然，不能將美國(guó)觀眾的收視心態(tài)和習(xí)慣過(guò)于簡(jiǎn)單化，因?yàn)椴⒉皇钦f(shuō)保守派受眾就一定愛(ài)看?？怂剐侣劊杂膳墒鼙娋鸵欢ǜ嗖A美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)或是微軟全國(guó)有線電視廣播公司。實(shí)際上，?？怂剐侣劦挠^眾中有不少是自由派人士，而美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的觀眾中同樣有大量的保守派人士。

四 ?？怂剐侣劦尼绕鹋c美國(guó)保守主義運(yùn)動(dòng)

20世紀(jì)90年代初克林頓政府上臺(tái)之后，保守派在美國(guó)政界受到壓制，但其整體實(shí)力并未減弱，尤其是在國(guó)會(huì)保留了相當(dāng)大的影響。在1994年的中期選舉中，共和黨奪取了民主黨掌控50多年的眾議院控制權(quán)，以金里奇(Newt Gingrich)為代表的共和黨高舉“新美利堅(jiān)契約”的旗幟，開(kāi)啟了美國(guó)政治保守化的潮流。從那以后，共和黨不僅在2000年大選中奪取白宮，而且在2004年大選中同時(shí)拿下了白宮和國(guó)會(huì)兩院，將“保守主義革命”推到了頂峰。

2006年中期選舉之后，民主黨時(shí)隔12年一舉奪回國(guó)會(huì)參眾兩院控制權(quán)。這一變化是否意味著美國(guó)此輪“保守主義革命”的終結(jié)?對(duì)此，各界尚無(wú)定論。在選舉落下帷幕不久，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·克魯格曼(Paul Krugman)認(rèn)為，民主黨的勝利標(biāo)志著美國(guó)保守主義運(yùn)動(dòng)開(kāi)始走向終結(jié)。但國(guó)內(nèi)外不少政界人士、學(xué)者認(rèn)為，共和黨此次失利的主要原因在于腐敗、丑聞、選民對(duì)布什政府和伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的失望，但共和黨的失敗并不等于保守主義出現(xiàn)頹勢(shì)。中國(guó)學(xué)者張業(yè)亮認(rèn)為，2006年中期選舉的結(jié)果沒(méi)有改變美國(guó)今后兩年的政局和內(nèi)政外交政策走向，也沒(méi)有改變布什政府的國(guó)內(nèi)政策議程、美國(guó)兩大政黨的基礎(chǔ)選民及其結(jié)構(gòu)、美國(guó)政治潮流和社會(huì)思潮的基本趨向。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，一些民意測(cè)驗(yàn)顯示，目前美國(guó)在墮胎及其他一些社會(huì)問(wèn)題上的立場(chǎng)更趨保守。

(一)?？怂剐侣劦某闪⒂狭嗣绹?guó)保守受眾的需要

在美國(guó)，媒體按其基本的政治傾向可分為自由派媒體和保守派媒體。在電視媒體中，除了新聞集團(tuán)屬下的福克斯新聞?lì)l道等電視臺(tái)，包括傳統(tǒng)三大電視網(wǎng)和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、微軟全國(guó)有線電視廣播公司等有線新聞?lì)l道都被視為帶有自由派傾向。

保守派長(zhǎng)期以來(lái)抱怨美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)忽略他們的觀點(diǎn)。1995年由時(shí)代鏡報(bào)中心(即后來(lái)的皮尤研究中心)為選民和新聞界舉辦的民意測(cè)驗(yàn)顯示，只有5％接受測(cè)驗(yàn)的記者認(rèn)為自己是保守派，與之對(duì)照，有40％的美國(guó)公眾是保守派。

正是在上述背景下，?？怂剐侣勔徽Q生就受到了許多保守人士的歡迎，抓住了那些對(duì)自由派媒體大失所望的觀眾的心。默多克曾對(duì)此表示，“這(指保守派受眾)是一個(gè)龐大而忠誠(chéng)的觀眾群，媒體的報(bào)道正變得越來(lái)越帶有偏見(jiàn)，他們急切地需要其他的替代媒體?！?/p>

(二)福克斯新聞與保守的布什政府關(guān)系密切

?？怂剐侣劦难杆籴绕?，還與它和布什政府千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系有關(guān)。如前所述，?？怂剐侣劦目偛冒瑺査乖鴵?dān)任過(guò)布什總統(tǒng)的父親、美國(guó)前總統(tǒng)老布什的新聞?lì)檰?wèn)。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》資深記者鮑勃·伍德沃德(Bob Woodward)在《戰(zhàn)爭(zhēng)中的布什》(Bush at War)一書(shū)中披露，九一一事件后，當(dāng)時(shí)身為福克斯新聞總裁的艾爾斯，仍然為布什政府出謀劃策，建議布什政府采取最強(qiáng)硬的回應(yīng)手段。

艾爾斯為布什政府出謀劃策，為布什成功當(dāng)選總統(tǒng)立下汗馬功勞，而一度被稱(chēng)為布什“頭號(hào)軍師”的總統(tǒng)首席政治顧問(wèn)卡爾·羅夫(Karl Rove)2007年因?yàn)榫砣肭閳?bào)門(mén)丑聞而被迫辭職后，隨即便加入了?？怂剐侣?。

?？怂剐侣勁c布什政府之間還有一位重要的“中間人”，那就是白宮前首席新聞發(fā)言人托尼·斯諾(Tony Snow)。斯諾曾是知名的保守派專(zhuān)欄作家，在2006年擔(dān)任白宮首席新聞發(fā)言人之前是?？怂剐侣劦摹懊臁敝?，主持“直播周末”欄目。斯諾是一位比較強(qiáng)硬的保守派，曾幫助老布什撰寫(xiě)演講稿。

?？怂剐侣勁c布什政府非同一般的關(guān)系還有更多的例證。據(jù)世界社會(huì)主義者網(wǎng)站披露，在布什任期內(nèi)，白宮工作人員在需要了解一天的最新資訊時(shí)，往往會(huì)把電視機(jī)鎖定?？怂剐侣?；而布什政府官員在接受媒體采訪時(shí)，也會(huì)首選福克斯新聞。

與布什政府的密切關(guān)系，無(wú)疑使?？怂剐侣劯菀椎玫接嘘P(guān)政府、共和黨的新聞線索，這也正是福克斯新聞在布什政府時(shí)期長(zhǎng)期在有線電視領(lǐng)域保持領(lǐng)先的一個(gè)原因。

(三)福克斯新聞的發(fā)展軌跡與美國(guó)保守主義思潮相吻合

為了證明美國(guó)保守主義思潮的興衰對(duì)?？怂剐侣劦氖找暵实拇_存在影響，我們不妨確定以下幾個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)：2001年9月的九一一事件、2003年3月的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、2005年8月底的卡特里娜颶風(fēng)和2006年11月的中期選舉。

九一一事件對(duì)美國(guó)保守主義思潮的影響無(wú)疑是巨大的。學(xué)者郝雨凡認(rèn)為，九一一事件在很大程度上推動(dòng)了美國(guó)的保守主義運(yùn)動(dòng)。布什政府以反恐和國(guó)家安全為由，對(duì)內(nèi)采取了一系列舉措，強(qiáng)化社會(huì)控制，蠶食公民權(quán)利，擴(kuò)大行政當(dāng)局權(quán)力，并削弱立法和司法部門(mén)的權(quán)限。而自由派所主張的多元文化主義及種族融合理論，在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前不得不轉(zhuǎn)入守勢(shì)。九一一事件對(duì)?？怂剐侣劦陌l(fā)展同樣是里程碑式的。在這一事件后，?？怂剐侣勗趫?bào)道中所表現(xiàn)出的超級(jí)愛(ài)國(guó)主義，使其收視率也從此扶搖直上。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，它的收視率當(dāng)時(shí)以34.8％躍居全美電視新聞?lì)l道榜首，這是福克斯新聞第一次在重大事件報(bào)道中超過(guò)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。

2003年3月的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，很多學(xué)者認(rèn)為就是新保守主義者的戰(zhàn)爭(zhēng)，是新保守主義外交理論的一次實(shí)踐。就像第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)常被視為“美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)”一樣，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的最大贏家則是福克斯新聞。在對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道上，?？怂剐侣労敛谎陲椀刂С周姺降拿恳淮涡袆?dòng)，如果軍方的行動(dòng)造成伊拉克平民的重大傷亡，福克斯新聞則往往視而不見(jiàn)。據(jù)尼爾森調(diào)查表明，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的第一個(gè)星期，平均有近558萬(wàn)人主要是看?？怂剐侣?，名列各大電視網(wǎng)之榜首，而美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)只吸引了437萬(wàn)觀眾。到2003年6月，?？怂剐侣勔呀?jīng)在收視率上以2比1的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。

2005年8月29日，卡特里娜颶風(fēng)席卷了美國(guó)東南部墨西哥灣沿岸，造成了美國(guó)歷史上罕見(jiàn)的災(zāi)難，死亡人數(shù)超過(guò)1200人。布什政府起初救災(zāi)不力，受到美國(guó)主流媒體抨擊，使布什政府逐漸陷入了內(nèi)外交困的窘迫局面，布什本人的支持率也首次跌至40％以下。颶風(fēng)沖擊了布什政府在九一一事件后得以借機(jī)大力推行的“保守革命”。許多具有憂(yōu)患意識(shí)的保守主義者認(rèn)為，卡特里娜颶風(fēng)是保守主義自20世紀(jì)60年代實(shí)現(xiàn)復(fù)興并全面崛起之后所面臨的最大的一場(chǎng)危機(jī)。由于美國(guó)民眾對(duì)卡特里娜颶風(fēng)事件的高度關(guān)注，福克斯新聞和它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、微軟全國(guó)有線電視廣播公司的收視人數(shù)都有很大幅度的提升，但?？怂剐侣劦脑龇黠@小于另兩家有線新聞臺(tái)。2005年9月，在黃金時(shí)段的觀眾中，?？怂剐侣勏鄬?duì)于上個(gè)月的增長(zhǎng)幅度為35％，而美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和微軟全國(guó)有線電視廣播公司分別為168％和133％。

在2006年11月的中期選舉中，美國(guó)民主黨大獲全勝，時(shí)隔12年再次奪回對(duì)國(guó)會(huì)參眾兩院的控制權(quán)。中期選舉后的國(guó)內(nèi)政治新格局，對(duì)?？怂剐侣劦氖找暵室苍斐闪溯^大的影響。2007年全年的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，?？怂剐侣勈找暵食霈F(xiàn)小幅下降，全天收視人數(shù)下降了1％，在25～54歲的核心人群中下降了3％。與福克斯新聞形成鮮明對(duì)照的是，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)收視率總體上小幅上升，全天收視人數(shù)上升1％，核心人群上升了3％，在黃金時(shí)段的收視人數(shù)更是上升了7％。

綜觀福克斯新聞自1996年成立以來(lái)的發(fā)展軌跡和美國(guó)過(guò)去10多年來(lái)保守主義思潮的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)這兩條曲線的趨勢(shì)基本上是吻合的。2001年的九一一事件和2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)是?？怂剐侣勈找暵恃该蜕仙膬蓚€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，2005年卡特里娜颶風(fēng)后，?？怂剐侣劦氖找暵氏鄬?duì)下降，而這正是自1994年美國(guó)開(kāi)啟新一輪保守主義革命以來(lái)，美國(guó)保守主義思潮受到挑戰(zhàn)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

五 結(jié)論

如上所述，福克斯新聞的快速崛起與它在報(bào)道和包裝上富有個(gè)性有關(guān)，與它鮮明和煽動(dòng)性的觀點(diǎn)吸引了受眾有關(guān)。但更重要的是，福克斯新聞的保守傾向正好迎合了美國(guó)社會(huì)的保守主義思潮，這才是?？怂剐侣勧绕鸶顚哟蔚脑?。

2008年是美國(guó)的總統(tǒng)大選年。從歷史上來(lái)看，大選年往往是美國(guó)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的一年。2008年第一季度，?？怂剐侣劦氖找暵噬裨?huà)已經(jīng)被美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)打破，這也是美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)在黃金時(shí)段收視率在過(guò)去6年中首次超越?？怂剐侣劇?jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，第一季度中，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)在黃金時(shí)段核心觀眾中的收視率提高了87％，收視觀眾達(dá)到44.4萬(wàn)人，而?？怂剐侣剝H僅提高了10％，收視人數(shù)為43萬(wàn)。在全天的觀眾中，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)增長(zhǎng)了27％，而福克斯僅增加了11％。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)2008年第一季度收視率一舉超越?？怂剐侣劦淖钪苯釉蚴?，它有關(guān)美國(guó)總統(tǒng)預(yù)選的報(bào)道，特別是對(duì)總統(tǒng)競(jìng)選人辯論的電視直播或轉(zhuǎn)播吸引了大量民眾的關(guān)注，而民主黨總統(tǒng)競(jìng)選人2008年干脆拒絕在?？怂剐侣勥M(jìn)行辯論。

民主黨在2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉中獲勝，福克斯新聞是否還會(huì)像布什政府時(shí)期一樣受歡迎目前還是一個(gè)未知數(shù)。一位資深媒體人士指出，“當(dāng)共和黨感冒，?？怂剐侣劦拿恳晃粏T工也會(huì)生病?！庇伞度A盛頓郵報(bào)》和美國(guó)廣播公司(ABC)2008年5月公布的聯(lián)合民調(diào)顯示，有8成的美國(guó)人認(rèn)為，美國(guó)正在走向錯(cuò)誤的方向，人們對(duì)共和黨的不滿(mǎn)也日益增加。53％的被調(diào)查者認(rèn)為，民主黨更有能力處理未來(lái)幾年美國(guó)面臨的主要問(wèn)題，支持民主黨的美國(guó)人比支持共和黨的人多21％。這是民主黨自1993年以來(lái)在民調(diào)中取得的對(duì)共和黨最大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

?？怂剐侣劦奈磥?lái)主要取決于以下兩個(gè)因素。首先，面對(duì)不斷變化的形勢(shì)，?？怂剐侣勀芊窦皶r(shí)調(diào)整自己的報(bào)道方式和理念。另一方面，美國(guó)保守主義占上風(fēng)的政治思潮是否會(huì)發(fā)生變化。一旦保守主義思潮出現(xiàn)衰退，已被外界貼上保守標(biāo)志的?？怂剐侣劦氖找暵薀o(wú)疑將會(huì)受到影響。