社會(huì)責(zé)任與品牌效益成正比

一家人有一個(gè)億資產(chǎn)就夠用幾輩子了，企業(yè)擁有上百億的資產(chǎn)，就是社會(huì)的?，F(xiàn)在匯源的目標(biāo)是做到一千億，要給人類多做貢獻(xiàn)，多盡社會(huì)責(zé)任。

社會(huì)責(zé)任，是一個(gè)人、一個(gè)群體、一個(gè)企業(yè)對(duì)社會(huì)所做貢獻(xiàn)的體現(xiàn)。首先，一個(gè)有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)要提供合格的產(chǎn)品，有利于大眾的健康。匯源提出的口號(hào)是“喝匯源果汁，走健康之路”。不出次品，不違法亂紀(jì)，更重要的是不給環(huán)境造成污染。這些年匯源在廢水廢渣的排放問題上投資很多，因?yàn)閺U水廢渣有可能給社會(huì)帶來(lái)危害，這是履行社會(huì)責(zé)任的一部分。其次，要?jiǎng)?chuàng)造最大財(cái)富。匯源從1992年開始，從幾千萬(wàn)一直做到現(xiàn)在，今年有六、七十個(gè)億銷售額，不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模也是實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的一種表現(xiàn)，企業(yè)的利潤(rùn)越好，履行社會(huì)責(zé)任的資金也就越多。第三，要善待員工，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，搞好福利，增加薪酬。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)和諧企業(yè)和千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)和諧家庭合起來(lái)就是和諧社會(huì)。

匯源是這樣看待社會(huì)責(zé)任與企業(yè)品牌的：第一，企業(yè)品牌是看得見，摸得著的，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)品牌的重要體現(xiàn)；第二，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與企業(yè)的品牌是緊密聯(lián)系的；第三，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與品牌效益成正比，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任越大，品牌效益越高。近幾年匯源注重了品牌建設(shè)與產(chǎn)品檔次提升，將匯源作為比較高檔的飲品在南航、國(guó)航、海航飛機(jī)上投放，且有一種飲料專供頭等艙。匯源在全國(guó)建了幾十個(gè)水果基地，選的都是比較優(yōu)良的品種，在農(nóng)藥、殘留物方面部進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，從產(chǎn)品的源頭抓起；在設(shè)備上，匯源全部進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，通過了ISO9000認(rèn)證，最近國(guó)家質(zhì)檢總局帶著國(guó)際代表團(tuán)到匯源考察，結(jié)果對(duì)匯源食品飲料安全把關(guān)方面非常滿意。

針對(duì)社會(huì)責(zé)任，匯源提出了“營(yíng)養(yǎng)大眾，匯源責(zé)任”的口號(hào)。匯源在全國(guó)有30多萬(wàn)畝的水果基地，收購(gòu)水果使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，扶持農(nóng)民、農(nóng)村，支持建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村。2005年，匯源在山西省運(yùn)城市建廠，當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)赜兴?0多萬(wàn)畝，很多水果賣不出去，外表好的水果賣掉了，剩下的就是賣不出去，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民很希望加工企業(yè)能加工這些外表不太好的水果。這個(gè)地方很偏僻，會(huì)增加交通成本，但匯源還是決定建廠，結(jié)果當(dāng)年就收購(gòu)水果增加農(nóng)民收益，惠及三農(nóng)。這些做法能給社會(huì)、特別是給廣大農(nóng)民提供支持，匯源盡到了它的社會(huì)責(zé)任。由此匯源的品牌也在實(shí)踐中不斷提升。匯源在助殘救災(zāi)、老年公寓、哈爾濱水污染等方面投入了一、兩億。匯源董事長(zhǎng)十多年來(lái)一直用自己的工資資助家庭貧困的大學(xué)生，這給匯源員工很大的鼓勵(lì)。匯源還在山東設(shè)立了匯源獎(jiǎng)學(xué)金，在江西建了匯源愛心學(xué)校。

此外，匯源還協(xié)助擴(kuò)大就業(yè)，每年在建廠地點(diǎn)辦四、五期匯源學(xué)校，招收兩三千人，很受當(dāng)?shù)貧g迎。匯源每年固定漲兩次工資，上半年一次，下半年一次，平時(shí)還有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)。每年春節(jié)，董事長(zhǎng)親自批示給每個(gè)員工家里寄500塊錢給家長(zhǎng)，還可以領(lǐng)200塊錢的匯源果汁代金券。

基于種種努力，匯源15年取得了輝煌的成就，一說(shuō)到果汁大家首先想到匯源果汁，宣傳語(yǔ)也幾乎家喻戶曉?，F(xiàn)在匯源是中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品，還在香港上市了。這再次證明了公益事業(yè)和企業(yè)品牌是相輔相成的，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)越大，企業(yè)品牌提升的就越快、知名度也越高。

作者系北京匯源食品集團(tuán)有限公司副總裁

責(zé)任編輯 王秋韻