霓裳時尚在浪花上飛揚(yáng)

精彩的8月，2007青島國際帆船賽成為2008奧帆賽的完美預(yù)演，贏得了青島現(xiàn)在就可以舉辦“奧帆賽”的高度贊譽(yù)；“十七歲”的青島國際啤酒節(jié)四溢的熱情，不斷拉升著對海內(nèi)外賓客的吸引力；9月初，伴隨著浪花和啤酒花，青島這座最適宜居住的海濱城市迎來了2007中國(青島)國際時裝周。鐫刻著品牌之都和奧運(yùn)城市榮耀的青島，正享受著建置百年積淀而來的榮光。

智慧風(fēng)暴為品牌建設(shè)支招

以“品牌·集群·創(chuàng)意”為主題的紅領(lǐng)·2007中國青島國際時裝周高峰論壇成為時裝周的一大亮點(diǎn)。中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱、中國社會科學(xué)院研究員、中國品牌營銷學(xué)會副會長張世賢、中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長呂政、杉杉集團(tuán)董事局主席鄭永剛、青島紅領(lǐng)集團(tuán)公司董事長張代理、北京服裝學(xué)院教授、奧運(yùn)服飾研究專家劉瑞璞等專家、企業(yè)家圍繞“紡織服裝品牌、產(chǎn)業(yè)集群和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等重要話題進(jìn)行了深入研討。

孫淮濱指出：紡織產(chǎn)業(yè)全面升級，創(chuàng)新是靈魂，紡織服裝企業(yè)必須加大自主品牌的建設(shè)!未來五年中國紡織行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是按照科學(xué)發(fā)展觀和“十一五”發(fā)展目標(biāo)，通過不斷提高科技創(chuàng)新能力、品牌創(chuàng)新能力，來為產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整注入強(qiáng)大動力，為建設(shè)世界紡織強(qiáng)國奠定基礎(chǔ)。

目前世界上40％的纖維加工在中國，但中國卻沒有叫得響的有國際影響力的品牌。中國要想早日實(shí)現(xiàn)提高品牌的貢獻(xiàn)率，必須在品牌建設(shè)、文化創(chuàng)意市場營銷等方面下大功夫。

張世賢副會長指出：沒有自己的品牌，“中國制造”永遠(yuǎn)只能是“貼牌生產(chǎn)”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快，品牌已經(jīng)進(jìn)入國際競爭時代，中國企業(yè)必須努力提高品牌國際競爭力。品牌競爭力的提高沒有捷徑可走，試圖通過大量的廣告轟炸是炸不出一個名牌的。要提高中國品牌的國際競爭力，需要有扎扎實(shí)實(shí)的功夫，需要從價格競爭力出發(fā)，走質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)逐級上升的道路。一個品牌必須明白自身的核心競爭力究竟在整個產(chǎn)業(yè)鏈的哪個環(huán)節(jié)上，才能把握競爭優(yōu)勢。

張代理董事長說：產(chǎn)品品牌需要正確的定位，紅領(lǐng)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)發(fā)展壯大的路子很多，但滿足需求的功能卻不夠大。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)上到全面經(jīng)營上的跨越，就要圍繞企業(yè)經(jīng)營品質(zhì)、效率和風(fēng)險控制三個方面，從企業(yè)責(zé)任、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品品牌定位上創(chuàng)新，滿足市場和顧客需求的不斷變化，才能贏得更大的市場發(fā)展空間和利潤。

時裝新銳 爭奇斗艷

去年，青島時裝周被升格為國家級專業(yè)展會，“未來時裝設(shè)計大師的搖籃和新銳時尚品牌的誕生地”的定位，成為時裝周的發(fā)展方向。全國性評選賽事“銀帆獎”落戶青島，經(jīng)過初審評選，來自全國的12名選手參加了“即發(fā)杯”2007中國時裝設(shè)計“銀帆獎”的爭奪。

由中國服裝設(shè)計師協(xié)會組織實(shí)施、中國(青島)國際時裝周組委會和激勵集團(tuán)承辦的“綺麗杯”第十三屆中國時裝設(shè)計“新人獎”評選活動至今已成功舉辦12屆，今年來自全國22地區(qū)的66所高等院校推薦的690名學(xué)生參加了角逐，最終來自全國35所知名院校的40位大學(xué)生獲得終評資格，在T臺上演繹自己的時尚杰作。這一光彩照人、新人輩出、被業(yè)界稱為“全國小十佳”的大賽隨著規(guī)模和檔次逐漸提高，在服裝界具有深遠(yuǎn)的影響，展現(xiàn)出國內(nèi)最高水平的在校學(xué)生作品。

首次邀請意大利著名國際時裝設(shè)計大師米歇爾·麥格里科和塔尼埃拉·魯利兩位在時裝周上發(fā)布最新作品。作為意法混血設(shè)計師，米歇爾設(shè)計作品結(jié)合了意大利和法國兩個國都獨(dú)特的文化魅力，法國的浪漫與優(yōu)雅，意大利的時尚與細(xì)節(jié)都可以從他的設(shè)計作品中找到。他的作品風(fēng)格以奢華、高貴著稱，在意大利上層社會有很高的威望。

韓國設(shè)計師崔明旭、中國臺灣籍設(shè)計師李小燕、中國服裝設(shè)計師最佳男裝品牌獎獲得者曾鳳飛、全國十佳設(shè)計師劉勇、周慶亞、楊霖、施杰等都在時裝周上發(fā)布了自己的最新設(shè)計作品。

時尚與百姓傾情互動

本屆時裝周與往屆最大的不同是在青島市范圍內(nèi)優(yōu)選麥凱樂、利群商廈、嶗山百貨、巴黎春天、陽光百貨和第一百盛等六個大型時裝商場作為分會場，國內(nèi)外知名品牌時裝展示、最受消費(fèi)者喜愛的服裝品牌評選、服裝搭配大賽、時尚沙龍、手工制作個性化表演、等30多項活動，實(shí)現(xiàn)了從象牙塔走向民間的時尚普及互動的愿望。一個流動的、互動的大型時尚“舞臺”營造出全民時尚、全民積極參與時裝周的良好氛圍。

六大展場各項活動精彩紛呈，形式不拘一格，本屆時裝周真正成為市民追求高雅文化、展現(xiàn)時尚魅力的窗口，構(gòu)成島城一道亮麗的風(fēng)景線。其中，陽光百貨展場攜手400余種服飾類品牌開展靜態(tài)展示，特別是新引進(jìn)并開業(yè)了國際一線品牌Max Mara、MARELLA等，Coach、CK等國際一線品牌也即將開業(yè)，豐富了時裝周的內(nèi)涵，擴(kuò)大了對消費(fèi)者的影響力

為滿足青島市民參與時裝周的要求，從保護(hù)和激發(fā)市民的參與意識和熱情出發(fā)，時裝周開展了以“奧運(yùn)風(fēng)情”為特色、以“時尚與生活同行”為創(chuàng)作主題的“百姓秀”市民創(chuàng)作大賽和“走進(jìn)時裝周，共享時尚藝術(shù)”為主旨的時裝周攝影大賽。歷屆時裝周精彩攝影回顧展，吸引了廣大攝影愛好者積極參與本屆時裝周的各項活動。

時裝周期間，陽光百貨、巴黎春天等六大博覽會展場服飾類商品累計實(shí)現(xiàn)銷售額3469萬元，帶動六大商場整體實(shí)現(xiàn)銷售額6398萬元，實(shí)現(xiàn)了時裝周博覽和銷售的“雙豐收”。