新時(shí)代政策下的偶像養(yǎng)成模式研究
——以節(jié)目《創(chuàng)造101》為例

吳 迪

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程與中國(guó)社會(huì)政策息息相關(guān)，近年來(lái)地方臺(tái)的節(jié)目《燃燒吧，少年》和《加油美少女》等發(fā)揮中國(guó)的人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)普及程度等優(yōu)勢(shì)，劍指成立“中國(guó)第一偶像團(tuán)體”卻并沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的效果。2018年，由騰訊視頻網(wǎng)站制作播出的團(tuán)體選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，在節(jié)目形式上與前者相似則引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈討論，粉絲群體追星的火熱甚至讓網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一群專門制作、販賣套牌登機(jī)牌和套牌火車票，滿足粉絲“送機(jī)”、“送高鐵”的心愿組織。本文將以節(jié)目《創(chuàng)造101》為例，對(duì)新時(shí)代政策下的偶像養(yǎng)成模式展開研究。

一、鏈狀運(yùn)營(yíng)下的“一條龍”計(jì)劃

2018年之前這些選秀節(jié)目依托的播出平臺(tái)是各地方衛(wèi)視，而2018年的《創(chuàng)造101》依托的是在線綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)巨頭——騰訊視頻。其以流行內(nèi)容和媒體運(yùn)營(yíng)能力為優(yōu)勢(shì)，集影視、綜藝、體育、新聞為一體的特點(diǎn)讓《創(chuàng)造101》從一開始便與傳統(tǒng)的電視臺(tái)制播節(jié)目有所不同。

在追求“流水線”工廠操作和“生態(tài)圈”整體循環(huán)的現(xiàn)代，鏈狀結(jié)構(gòu)已經(jīng)給我們的生活方式帶來(lái)了重大改變。在把握鏈態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目曝光度最大化的制作方面，在線綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)顯然擁有更加廣闊的發(fā)展空間。騰訊視頻依賴自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行節(jié)目推廣的同時(shí)，又依附騰訊公司的短視頻、直播、游戲等各種性質(zhì)的軟件，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多點(diǎn)式集合推廣。以推廣帶動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)了公司多項(xiàng)分產(chǎn)業(yè)的收益加成。與“艾賓浩斯記憶曲線”將每次知識(shí)刺激的時(shí)間變短，但在一個(gè)周期內(nèi)反復(fù)接受相同知識(shí)的刺激的道理類似，在線綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)將這種學(xué)習(xí)理論運(yùn)用到極致——《創(chuàng)造101》通過(guò)各種長(zhǎng)則一分鐘短則十幾秒的特色視頻進(jìn)行多平臺(tái)同時(shí)推廣，為節(jié)目本身和所推廣平臺(tái)一起擴(kuò)大了知名度。

傳統(tǒng)的電視制播中也存在“領(lǐng)頭羊”，湖南衛(wèi)視的鏈態(tài)系統(tǒng)一直領(lǐng)跑全國(guó)各地方臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，在2017年各地方臺(tái)爭(zhēng)先播出真人秀的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》仍然以6627600的指數(shù)榮登最熱暑期選秀類綜藝節(jié)目排行榜第二名，而前后夾擊它的兩檔節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》和《明日之子》均是由在線綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)制作，湖南衛(wèi)視可謂傳統(tǒng)電視制播的“一枝獨(dú)秀”。從該臺(tái)的節(jié)目形式和節(jié)目構(gòu)成可以看出，湖南衛(wèi)視確是電視產(chǎn)業(yè)中最早形成的一個(gè)鏈態(tài)體系，多元化與創(chuàng)新性一直是其得以稱霸的左膀右臂。在一個(gè)新星從選秀節(jié)目中“誕生”后，該臺(tái)綜藝節(jié)目如 “快樂(lè)大本營(yíng)”會(huì)第一時(shí)間邀請(qǐng)其成為嘉賓，與該新星“專業(yè)對(duì)口”的各種節(jié)目也會(huì)給予他們出鏡的機(jī)會(huì)?！捌毓舛取痹谶@個(gè)過(guò)程中得到了極大的保證，熱度也隨之而來(lái)。

倘若說(shuō)“霸主”的做法是“商標(biāo)帶動(dòng)產(chǎn)品”，在王牌節(jié)目的影響力下推動(dòng)新星“冉冉升起”已經(jīng)頗有成效。在線綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)選擇的“產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)品”策略顯然擁有更大優(yōu)勢(shì)。據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，截止九月下旬，話題“創(chuàng)造101”的閱讀量突破157億，討論量超過(guò)1億，101相關(guān)微博熱搜值累計(jì)超過(guò)6億，多次雄踞綜藝類超級(jí)話題榜首①數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪微博超級(jí)話題《創(chuàng)造101》和騰訊視頻101的官方微博。在節(jié)目播出的一百多天時(shí)間內(nèi)，《創(chuàng)造101》的選手們以節(jié)目參賽者身份參與的商業(yè)廣告宣傳、時(shí)尚雜志拍攝等行程更是達(dá)到上百人次，選手參與代言與推廣的產(chǎn)品涵蓋牙膏、飲料、化妝品等各方面。大多數(shù)本不關(guān)注此節(jié)目的人通過(guò)這些宣傳認(rèn)識(shí)了其中某一位或多位選手，而后開始成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

在這樣以節(jié)目提高選手人氣，以人氣選手提高節(jié)目本身人氣而后再帶動(dòng)其他選手的鏈狀運(yùn)營(yíng) “一條龍”計(jì)劃下，節(jié)目收視率和收益自然以幾何倍數(shù)上漲，“一條龍”計(jì)劃的各個(gè)環(huán)節(jié)也都實(shí)現(xiàn)了利益的最大化，達(dá)到偶像養(yǎng)成的曝光度硬性要求。

二、自由權(quán)力下的“養(yǎng)成系”滿足

在線綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)的另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是檔期。傳統(tǒng)的電視制播節(jié)目一般只在每個(gè)星期的固定時(shí)間段播出，換言之，觀眾與節(jié)目中選手的“交流”每周只有一次機(jī)會(huì)。但平臺(tái)成功解決了這個(gè)問(wèn)題，給予了每位觀眾 “女團(tuán)創(chuàng)始人”的自由選擇權(quán)力和參與“養(yǎng)成”的滿足感。

在《創(chuàng)造101》節(jié)目公布的《觀看指南》中，一個(gè)星期的五天節(jié)目都會(huì)以片段的方式推出不同形式的節(jié)目，如“宿舍日記”、“導(dǎo)師課堂”等。節(jié)目組更是從一開始就將“無(wú)死角攝像頭”、“24小時(shí)記錄”等詞匯作為真人秀“真”的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，旨在對(duì)選手訓(xùn)練到日常生活進(jìn)行揭秘。這樣的“養(yǎng)成系”體驗(yàn)無(wú)疑拉近了觀眾與選手之間的距離，選手們以可見的速度在節(jié)目中“成長(zhǎng)”。雖然其中的部分選手不免有按照節(jié)目劇本，扮演人為設(shè)定形象的嫌疑，但觀眾仍對(duì)收看偶像的生活日常抱有巨大好感。他們樂(lè)忠于通過(guò)屏幕，實(shí)現(xiàn)與選手們的“零距離”溝通，見證偶像們的每一次蛻變與成長(zhǎng)。

在“我們由你們創(chuàng)造”的口號(hào)下，節(jié)目組明確提出把定義偶像的權(quán)力交給觀眾的概念，節(jié)目中的每一次分組、選曲甚至最后的出道名單都完全由觀眾決定。這個(gè)權(quán)力的賦予雖然在節(jié)目進(jìn)程中只做到了“口號(hào)上的定義”，但仍然是吸引觀眾、留住觀眾的核心。心理學(xué)研究表明，人們對(duì)于與自己有著相同生活習(xí)慣的人往往更沒(méi)有距離感，這是播放生活日常能增加收視率的理論依據(jù)。真人秀節(jié)目一直以來(lái)以“出道”、“成為明星”為終極意義，其實(shí)與“草根明星”、“大眾偶像”的普適性相違背，人們認(rèn)識(shí)到了偶像從自己身邊脫穎而出，透過(guò)節(jié)目被激發(fā)出自己的潛能，會(huì)更心甘情愿成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。上個(gè)世紀(jì)，人們大多稱呼自己喜歡的人為“明星”，且根據(jù)其擅長(zhǎng)的范圍不同細(xì)分為“影星”、“歌星”等，如今偶像概念開始普及。以前，明星們被視為“公眾人物”，雖然需要時(shí)刻注意自己的言行，但仍然擁有一些自由生活的權(quán)力。而現(xiàn)如今，這種“注意”讓他們小心翼翼，偶像們的生日需要舉辦“生日粉絲會(huì)”，私人行程安排會(huì)被作為網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)相拍賣的商品，金錢利益的趨勢(shì)和人們無(wú)止盡的好奇心讓偶像們不得不將私人化的行為合盤拖出給粉絲群體。

當(dāng)代人追逐偶像，最初是單純的喜歡，但由于模仿和學(xué)習(xí)的本性，人們逐漸開始對(duì)偶像的行為進(jìn)行模仿，倘若一個(gè)偶像的能力還暫時(shí)不足以被模仿和學(xué)習(xí)，那么就聚集一群人，每一個(gè)擁有不同的特質(zhì)，這個(gè)群體被稱為偶像團(tuán)體。其實(shí)，偶像并非一個(gè)扁平化的無(wú)限優(yōu)秀人物，其本質(zhì)是一個(gè)圓型的形象，有凡人所有的缺點(diǎn)。但在極度優(yōu)秀的定義下，社會(huì)的容錯(cuò)率越來(lái)越小，偶像的生命周期急速衰減，任何一個(gè)問(wèn)題都可能導(dǎo)致偶像們生涯的徹底毀滅。這種自由定義給予觀眾的不是權(quán)力，而是想象空間，很大程度上，這種“零距離”也是“最遠(yuǎn)的距離”，熒幕給偶像們蒙上了一層 “濾鏡”讓觀眾們只看見偶像美好的樣子，甚至是想象的樣子。此外，超高的曝光率和自由定義給偶像事業(yè)帶來(lái)了“創(chuàng)造”這個(gè)詞，像節(jié)目的名字一樣，偶像成為一種被創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)。

自由權(quán)力下的“養(yǎng)成系”滿足感其實(shí)源自粉絲群體的自身價(jià)值觀與濾鏡下的結(jié)合，這樣高度過(guò)度解讀下的偶像形象崩塌危機(jī)指數(shù)也隨即上漲。但從短期來(lái)看，《創(chuàng)造101》無(wú)疑是偶像們把握好零距離的親切感和優(yōu)勢(shì)放大化的熒幕感，通過(guò)自由權(quán)力選擇的成功“養(yǎng)成系”案例。

三、時(shí)代精神下的“正能量”旗幟

團(tuán)體選秀節(jié)目歸根結(jié)底是真人秀節(jié)目，選手置身于高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、高心理壓力的封閉環(huán)境中，在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)只與固定的人相處交流，過(guò)程既遵循現(xiàn)實(shí)發(fā)展又有著部分節(jié)目設(shè)計(jì)的敘事策略?！罢嬲每吹恼嫒诵愎?jié)目絕不是一種松散的生活流的記錄”，好的節(jié)目離不開“沖突”。面對(duì)各類選秀節(jié)目中“爭(zhēng)執(zhí)”、“怒懟”等片段在播放量上居高不下的可觀數(shù)據(jù)和具有愛看熱鬧愛聽故事屬性的龐大觀眾群體，《創(chuàng)造101》另辟蹊徑，選擇了緊隨“正能量”旗幟，著眼“良性沖突”巧做文章。

相較于一般節(jié)目以人與人之間的理念沖突、性格沖突等為博眼球熱點(diǎn)的做法，《創(chuàng)造101》主要選擇了人與新環(huán)境的沖突和人與人性弱點(diǎn)的內(nèi)心沖突兩個(gè)方面作為自己的敘事策略亮點(diǎn)。前者中選手的出現(xiàn)一般都呈現(xiàn)給觀眾“質(zhì)疑”、“不服氣”甚至仇視他人的態(tài)度，選手之間帶有強(qiáng)烈的火藥味，甚至一個(gè)無(wú)意之中的眼珠轉(zhuǎn)動(dòng)小動(dòng)作都能經(jīng)過(guò)剪輯的深度加工和過(guò)度標(biāo)題黨的文案被解釋為“翻白眼”、“不和”。而后者剪輯的選手個(gè)人采訪片段，大多以對(duì)其他選手的褒獎(jiǎng)為主，還一度出現(xiàn)了選手之間的相互崇拜，良性競(jìng)爭(zhēng)下的氣氛非常融洽。同時(shí)，《創(chuàng)造101》對(duì)選手們的想家情結(jié)和競(jìng)爭(zhēng)恐懼這兩種心理刻畫的極其到位，把人驟然變化環(huán)境后對(duì)新環(huán)境產(chǎn)生的不適應(yīng)和在優(yōu)秀的群體中對(duì)自身能力的質(zhì)疑不自信兩種良性沖突表現(xiàn)出來(lái)。該節(jié)目不以激烈、反目成仇等惡性沖突為噱頭提升短期內(nèi)播放量，而選擇“放長(zhǎng)線，釣大魚”，緊隨“正能量”旗幟與觀眾進(jìn)行情感共鳴。在真人秀中較為罕見的“相親相愛”，出現(xiàn)在以競(jìng)爭(zhēng)為目的選手聚集地中，給人帶來(lái)相互扶持、共同進(jìn)步的觀感，讓觀眾好感倍增。

反觀那些飽含著選手相互質(zhì)疑的節(jié)目，最終需要面對(duì)的是觀眾對(duì)節(jié)目的質(zhì)疑。不可置否，節(jié)目需要熱點(diǎn)，熱點(diǎn)決定討論量，討論量影響知名度。但在強(qiáng)行制造惡性沖突，片面追求消極熱點(diǎn)中迷失是不正確的，也是不符合當(dāng)下時(shí)代精神的。《創(chuàng)造101》對(duì)于正能量的把握可圈可點(diǎn)，從其貫穿始末的口號(hào)“逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生”到為獎(jiǎng)勵(lì)訓(xùn)練刻苦選手而設(shè)置的“勤奮C位”，從最初每位選手寫信給一百天后的自己到最后所有人參與畢業(yè)典禮共同升旗宣誓等，都很好的突出了正能量的立場(chǎng)和青春的儀式感。選手們接受采訪時(shí)傳遞出來(lái)的親密無(wú)間也恰好符合人際危機(jī)社會(huì)中的大眾對(duì)于陪伴的向往?！捌床币苍跐撘颇薪o予了節(jié)目青春該有的樣子，轟轟烈烈，做想做的事情，體驗(yàn)每一份未知的美好。節(jié)目中的選手們說(shuō)出的 “努力到無(wú)能為力了，努力到?jīng)]心思害怕了”等勵(lì)志型金句一度成為當(dāng)代面臨巨大考試壓力下人群們的座右銘。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，節(jié)目緊隨“正能量”旗幟，既把握了競(jìng)爭(zhēng)的核心，又抓住了“競(jìng)爭(zhēng)”一詞前面的屬性特質(zhì)“良性”，既給予競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的當(dāng)下人心靈慰藉，也強(qiáng)調(diào)了努力就有收獲的觀念。這種敢于走出惡性博眼球沖突，強(qiáng)調(diào)適應(yīng)環(huán)境和超越自我重要性的做法是值得肯定的。

四、結(jié)語(yǔ)

節(jié)目《創(chuàng)造101》單從制播角度看，是成功的，但對(duì)于它的分析不該局限于本身，而應(yīng)該更多關(guān)注該節(jié)目的受眾群體。作為一個(gè)觀眾們狂熱追逐而對(duì)其中選手進(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)的節(jié)目，它在價(jià)值觀指向上，仍存在一定的偏離。

隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，學(xué)生逐漸成為追星群體的主力軍，這與學(xué)生群體本身的特點(diǎn)有極大關(guān)系。學(xué)生群體人數(shù)眾多，世界觀尚未完全形成。他們以學(xué)習(xí)為主的生活單一，時(shí)間和精力充足，且極為講究“群體意識(shí)”，需要共同話題，有追星的必然。節(jié)目《創(chuàng)造101》也確實(shí)印證了這個(gè)道理，學(xué)生群體在該節(jié)目中以人數(shù)為主要優(yōu)勢(shì)，以時(shí)間和精力為主要戰(zhàn)斗力，廣泛活躍于各大平臺(tái)。其擁有的暑假和寒假被充分利用，在特定的時(shí)間段憑借自身?yè)碛械幕钴S數(shù)量成為偶像文化發(fā)展到現(xiàn)在極其重要的 “打投”、“控評(píng)”領(lǐng)域重要戰(zhàn)斗力。

學(xué)生群體的弱點(diǎn)也非常明顯，其中無(wú)收入導(dǎo)致資金緊張的重度著迷者甚至透支自己的正常生活開銷來(lái)支持偶像，嚴(yán)重影響到了日常生活。學(xué)生對(duì)于“偶像”的理解是最為真摯而徹底的，他們甚至將其等同于自己以后想成為的人。與欣賞者默默汲取偶像們身上美好的品質(zhì)及正能量不同，“想要成為”直接導(dǎo)致學(xué)生們對(duì)學(xué)習(xí)失去興趣，人人懷揣偶像夢(mèng)。這雖與學(xué)生時(shí)期想要被關(guān)注的心態(tài)，追求“存在感”的想法脫不開干系，但該類型節(jié)目宣揚(yáng)的偶像大眾化思想無(wú)疑是導(dǎo)火索。學(xué)生群體自動(dòng)過(guò)濾了“成為”路上的艱辛，只看到開花結(jié)果的閃耀，產(chǎn)生了過(guò)于美好的幻想。

我國(guó)的“偶像”其實(shí)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椤芭枷瘛钡闹匦露x，所有經(jīng)紀(jì)公司都在努力趕上浪潮，試圖分到一杯羹。各種“小童星”、“小明星”培訓(xùn)要價(jià)不菲卻還是有家長(zhǎng)擠破頭帶著孩子參與。與此同時(shí)，“術(shù)業(yè)有專攻”的明星失去了競(jìng)爭(zhēng)力，“多棲藝人”的數(shù)量卻在近年達(dá)到了頂峰。參與近年藝考的新生代偶像無(wú)論自己曾經(jīng)成名的專業(yè)，在參加藝考時(shí)都無(wú)一例外選擇了表演專業(yè)，甚至沒(méi)有參與過(guò)藝考直接出道的偶像們?cè)谟兴麣庵笠惨欢〞?huì)走上演藝道路。演員的門檻之低和收益之高讓偶像即演員的現(xiàn)象普遍上演，影視作品的質(zhì)量令人擔(dān)憂。此外，各大專業(yè)表演院校每年的報(bào)考難度也水漲船高，越來(lái)越多的學(xué)生受“偶像文化”的影響，義無(wú)反顧選擇自己根本不具有競(jìng)爭(zhēng)力的表演等類似專業(yè)，甘愿為偶像夢(mèng)“撞南墻”。

新時(shí)代的追星，在現(xiàn)階段仍停留在“復(fù)制奇跡”的不理性層面。我們?cè)诳陀^角度上分析《創(chuàng)造101》的節(jié)目制播成功的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注正處在世界觀養(yǎng)成期的追星者學(xué)生粉絲群體們。畢竟，娛樂(lè)圈的風(fēng)生水起只是萬(wàn)千文化形態(tài)的一個(gè)方面，而下一代的健康成長(zhǎng)才是國(guó)家富強(qiáng)的保證?！芭枷瘛苯^不應(yīng)該局限于娛樂(lè)圈，每一位活出生命光彩的人都應(yīng)該成為我們的偶像。近年來(lái)國(guó)家日漸重視對(duì)學(xué)術(shù)科研領(lǐng)域的獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)合理控制娛樂(lè)圈藝人們的收入、給予數(shù)十年如一日在自己的專業(yè)領(lǐng)域努力的人更多的精神、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，試圖扭轉(zhuǎn)“偶像至上”的社會(huì)態(tài)度，我們有理由和信心對(duì)健康的新時(shí)代追星方式懷揣期待。

透過(guò)對(duì)《創(chuàng)造101》節(jié)目的成名原因分析，能了解到當(dāng)下人的心態(tài)和思想動(dòng)向。究其根本，該檔節(jié)目本身的成功不是終極目的，這檔由高端平臺(tái)制播、正確觀念指引、積極精神指導(dǎo)的節(jié)目還是存在問(wèn)題。只有在新時(shí)代政策下，解決好節(jié)目制播與觀眾價(jià)值觀正確樹立之間的平衡，讓節(jié)目正確引導(dǎo)新時(shí)代追星群體，樹立新時(shí)代的健康追星觀念，才能制作出更多的優(yōu)秀節(jié)目。