“旗艦”來(lái)襲

周甲子

旗艦，原指海軍艦隊(duì)中指揮官乘坐的艦船，處于艦隊(duì)的核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，因掛有司令旗而得名“旗艦”。如今，它已不僅僅搏浪于海上，更勢(shì)如破竹地涌入商潮和社會(huì)其他領(lǐng)域，成為一一個(gè)高頻詞語(yǔ)。

“旗艦”被廣泛地用于商業(yè)領(lǐng)域，指稱或形容各種產(chǎn)品和商業(yè)組織。例如：

(1)聯(lián)想家用PC鋒行K系列旗艦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在“東方明珠”上海隆重舉行。(2004年8月26日天極網(wǎng))

(2)擁有“國(guó)車”稱號(hào)的紅旗旗艦轎車將亮相長(zhǎng)春汽博會(huì)。(2005年8月1日騰訊)

(3)五糧液第八家旗艦店開(kāi)進(jìn)沈陽(yáng)。(2005年12月5目中國(guó)食品商務(wù)網(wǎng))

這些旗艦產(chǎn)品、旗艦店是指在同類產(chǎn)品或同行業(yè)中極具競(jìng)爭(zhēng)力，處于領(lǐng)先地位的領(lǐng)軍者。隨著“旗艦”的盛行。它也逐漸滲透到其他非商業(yè)領(lǐng)域，例如：

(4)旗艦律師事務(wù)所以規(guī)范的管理，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得廣大客戶的信賴和社會(huì)各界的贊譽(yù)。(2005年6月17日中國(guó)律師知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)網(wǎng))

(5)在剛剛圓滿結(jié)束的華大邀請(qǐng)賽中，泉州旗艦再次以不敗的戰(zhàn)績(jī)傲視泉州業(yè)余足球圈。(2005年5月27日泉州業(yè)余足球隊(duì)聯(lián)盟網(wǎng))

這里，旗艦用于指稱律師事務(wù)所和足球隊(duì)，用于表示非商業(yè)組織或機(jī)構(gòu)，也是指同行業(yè)中實(shí)力超強(qiáng)，處于先導(dǎo)地位的佼佼者。

“旗艦”由艦隊(duì)中的核心艦船引申到指社會(huì)行業(yè)中的領(lǐng)軍者，是通過(guò)隱喻的手段形成的。隱喻是人們把對(duì)某一事物的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)用來(lái)解釋說(shuō)明另一事物，便于理解和認(rèn)知，隱喻的基礎(chǔ)在于本體和喻體之間的相似性。旗艦的本體和喻體都有“領(lǐng)導(dǎo)核心”的語(yǔ)義成分，所以用旗艦來(lái)形容社會(huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先者更為具象生動(dòng)。通過(guò)引申，旗艦的表義范圍有所擴(kuò)大。語(yǔ)義泛化。

此外，與旗艦語(yǔ)用功能相似的還有“航母”一詞，二者都由軍事領(lǐng)域跨用到其他社會(huì)生活范疇，航母用來(lái)比喻那些規(guī)模超大、競(jìng)爭(zhēng)力超強(qiáng)的組織或企業(yè)，而“航母”更側(cè)重于領(lǐng)先性和核心性，不強(qiáng)調(diào)規(guī)模的大小，因此，在適用范圍和使用頻率上，“旗艦”更為靈活和廣泛。

馳騁海上的旗艦顯示著逼人的霸氣，反映了海軍作戰(zhàn)的緊張和激烈，借用到社會(huì)領(lǐng)域中，也展現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)氛圍。今天，“旗艦”在商業(yè)及其他行業(yè)中的運(yùn)用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了在軍事領(lǐng)域的運(yùn)用，這也從一個(gè)側(cè)面反映了“和平與發(fā)展”的時(shí)代主題。我們希望在社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的洪流中出現(xiàn)更多更強(qiáng)的“旗艦”，為我們引路導(dǎo)航!

[作者通聯(lián)：華中師范大學(xué)語(yǔ)言學(xué)系]