中國公民美容觀念調(diào)查分析

[摘要]目的：為了解中國公民的人文素質(zhì)現(xiàn)狀，教育部批準了“中國公民人文素質(zhì)調(diào)查與對策研究”的重大攻關(guān)項目(2003～2006)。其中人文素質(zhì)包括了審美素質(zhì)中的美容觀念問題。通過本項目的實施，可以很好地了解當前中國公民的美容觀念，為我國美容行業(yè)的發(fā)展提供基本的資料參考。方法：采用問卷調(diào)查的方法，對我國31個省、自治區(qū)和直轄市的11個不同行業(yè)的32504名公民的美容觀念進行調(diào)查分析。結(jié)果：①體育、傳媒、演藝群體最贊同整容且愿意身體力行。學生群體僅次于演藝群體，但與媒體炒作有出入。②不同性別群體中，男性比女性更傾向于贊同整容；③不同年齡段群體中，青年是贊同美容的主要群體，隨著年齡的增長，人們的贊同呈下降趨勢；④不同學歷群體中，擁有大學學歷者更傾向于贊同和接受整容。結(jié)論：隨著我國美容行業(yè)近十年的發(fā)展，人們的美容觀念有了很大改變，為美容事業(yè)的發(fā)展提供了很大的發(fā)展空間。

[關(guān)鍵詞]美容；美容觀念；審美傾向；人文素質(zhì)

[中圖分類號]R622 [文獻標識碼]A [文章編號]1008－9455(2007)06－0835－03

1 問題提出

美容已成為一種對人的一切內(nèi)外形象進行修飾、美化的技術(shù)和藝術(shù)的泛稱。美容分為兩類：①化妝美容，即運用化妝技巧來美化儀容；②整形美容，是通過醫(yī)學手術(shù)來恢復(fù)和美化儀容。兩者通過不同的手段，共同達到振奮人們精神、增添美感的目的。

美容觀念指人們對美容的認識和看法，它在一定程度上支配著人們的美容行為。近年，隨著我國經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展，人們生活水平的提高，人們不單單對衣食住行方面的物質(zhì)進行追求，更是對“美”有著前所未有的追求。鑒于此，本研究立足于中國公民人文素質(zhì)調(diào)查，對中國公民不同群體的美容觀進行了比較全面的分析研究。這有利于我們更好地了解中國公民的審美素質(zhì)現(xiàn)狀，了解公民在“消費文化’影響下的新美容觀動態(tài)，并為美容業(yè)的健康發(fā)展和公民美容行為的正確引導(dǎo)提供一定參考。

2 研究方法

本研究采用分層隨機抽樣法，對全國除港、澳、臺之外的31個省、自治區(qū)、直轄市的工農(nóng)、企管、文教衛(wèi)生、公務(wù)員等不同的職業(yè)公民群體進行抽樣調(diào)查。調(diào)查共收回有效問卷32504份，其中男16987名(52.3％)，女15517名(47.7％)，從抽樣數(shù)據(jù)可以看出，調(diào)查群體范圍較大，在一定程度上保證了研究取樣的代表性。

本調(diào)查采用教育部人文社科重大課題《中國公民人文素質(zhì)調(diào)查與對策研究》課題組統(tǒng)一編制的《中國公民人文素質(zhì)調(diào)查問卷》作為調(diào)查工具。題目分為兩類：①正誤題(每一個選項，答對記1分，答錯記～1分，不答記0分)；②趨勢題(每一個選項，選擇記1分，不選記0分)。每份問卷都統(tǒng)一編號，然后按照統(tǒng)一標準對資料進行審核、編碼并輸入計算機，結(jié)果用SPSS11.0進行統(tǒng)計。

3 結(jié)果和分析

3．1 整容態(tài)度的總體情況：我國公民總體對整容行為所抱的態(tài)度是“無所謂”，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的48.9％，而“贊同(但自己不打算去做的)”居其次，占48.3％，反對整容的分別位于第三和第四位，“贊同(自己有機會也去做)”的公民在我國目前還是少數(shù)，僅為17.5％。(見.表1)

這一結(jié)果讓我們感到欣慰，首先說明我國公民在對待新興事物的問題上是持一種比較寬容的態(tài)度，反映了當前社會為人們提供了一個相對寬松的環(huán)境。其次，“整容”作為科技進步下為人們提供的一種追求美的新形式和手段，已被多數(shù)人接受，甚至有部分人會在機會適當?shù)臅r候選擇整容?？梢?，隨著整容技術(shù)的提高，媒體的宣傳，在整容業(yè)發(fā)展的短短10年里，美容正逐漸被多數(shù)人所認同。

3．2 各群體整容態(tài)度的具體情況

3．2．1 不同職業(yè)群體對整容行為的態(tài)度：本研究將原有的11類人群進行合并，分為5大群體：①農(nóng)工商從業(yè)人員；②公務(wù)員、教師和科技人員；③學生；④體育、傳媒、演藝、醫(yī)護人員；⑤自由職業(yè)和其他。(見表2)

3．2．2 不同性別群體對整容行為的態(tài)度：男女不同性別的群體在對待“整容”問題時，看法和態(tài)度不同。男性在“贊同(有機會自己也去做)”選項上高于女性0.4％。而女性在“反對”的兩個選項上低于男性。同時，可以看出女性較男性更傾向于“無所謂”。(見表3)

3．2．3 不同年齡段群體整容態(tài)度比較分析：根據(jù)本研究的需要，在原有劃分的10個年齡段的基礎(chǔ)上，重新進行了合并整理。本研究將年齡劃分為少年(7～18歲)、青年(19～39歲)、中年(40～59歲)和老年(60歲以上)，見表4。

從表4可以看出青年群體在“贊同(有機會自己也去做)”上與其他年齡段的人存在差異(P＜0.05和P＜0.01)，并且所占的比例最高。老年群體在“贊同(自己不打算去做)”和“無所謂”上與其他年齡段的人群沒有太大的差異，說明老年群體在對美容的問題上也和其他人群一樣。

3．2．4 不同學歷群體整容觀念對比分析：根據(jù)本研究需要，在原有調(diào)查數(shù)據(jù)學歷劃分的基礎(chǔ)上，將6個學歷層次合并為3個，分別是小學、中學(初中和高中)和大學(大學含專科、碩士、博士)，見表5。

在“贊同(自己有機會去做)”上，大學學歷的人群與小學、中學存在非常顯著的差異(P＜0.01)，說明隨著學歷的增高，人們對新事物接受的越快，對待事物的態(tài)度比較開明。

4 討論

4．1 職業(yè)群體美容觀念的特點：在5大群體當中，最贊同并自己愿意整容的是體育、傳媒職業(yè)的群體。這可能與他們的職業(yè)需要有關(guān)。尤其是演藝人員，他們引領(lǐng)時代的潮流，通過媒體的方式，把最完美的形象展示給大眾，成為人們心中的偶像。另外，這也可能與演藝人員的審美傾向和審美標準有關(guān)。他們從事的是藝術(shù)行業(yè)，使其對“美”的追求有更高的標準，因而，他們愿意通過美容的方式改變自身的缺陷，達到自己的審美標準。

學生群體成了“贊同(自己有機會也去做)”選項中，僅次于演藝群體的第二大群體。目前的學生群體大部分生于80年代后，他們更熟悉傳煤語言、對廣告反應(yīng)迅速，開放的經(jīng)濟社會使這一代人沒有資訊封閉的苦悶，沒有太多傳統(tǒng)文化的記憶。受西方超前消費觀念影響，他們有著永不滿足的“欲購情結(jié)”，對身體消費更是身先士卒。

4．2 不同性別群體美容觀念的特點：提起“美容”，人們往往認為這是女人的專利。但事實上，男人也追求屬于他們的“美”。調(diào)查結(jié)果充分說明了這點，男性比女性更傾向“贊同(有機會自己也去做)”。高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批男性“白領(lǐng)”、“金領(lǐng)”，作為21世紀的新“雅皮士”，他們的美容意識開始萌芽。他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的形象。事實上，男性對美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，愈是事業(yè)有成的男性，愈關(guān)注自己的形象。

4．3 不同年齡段群體美容觀念的特點：通過對不同年齡段的分析，可以看出青年群體是美容的主力軍。因為他們青春洋溢，再加上有了一定的經(jīng)濟實力，正是裝扮自己的黃金時期。

我們想象中的老年群體應(yīng)該是反對比例最高的。但結(jié)果卻顯示，老年人對整容采取“無所謂”的態(tài)度所占比例最高。在“反對(虛榮心的表現(xiàn))”上所占的比例卻最低。隨著整容之風日盛，年輕人大刀闊斧的“美麗”也深深觸動著老年人那渴望留住青春的敏感神經(jīng)，先是咨詢者越來越多，慢慢地采取行動的也漸漸多了起來。這可能是由于生活水平的提高，老年人思想觀念變的開放的緣故。

4．4 不同學歷群體美容觀念的特點：從學歷層次來看，大學生更傾向于贊同和接受“整容”。目前，很多大學生，為了找到好的工作，大搞“面子工程”。一方面，當前社會就業(yè)壓力增大，為了給對方留下良好、深刻的第一印象，增加自己的砝碼，使得大學生們開始全方位的包裝、美容自己。另一方面，大眾傳媒不失時機的引導(dǎo)青少年，營造美的標準，使其觀念開放，容易接受新事物的大學生群體自然而然地成為了美容消費的一族。

(致謝：趙伶俐教授，西南大學高等教育研究所)