香港品牌這十年

“小河彎彎向南流，流到香江去看一看，東方之珠我的愛人，你的風(fēng)采是否浪漫依然……”熟悉的旋律、熟悉的歌詞，這首曾經(jīng)在大江南北紅極一時(shí)的《東方之珠》唱出了香港雖經(jīng)歷了百年風(fēng)雨滄桑卻始終堅(jiān)守的諾言，也唱出了香港人根祖中華、面向世界的熱情與執(zhí)著。

自1997年7月1日香港終于回家至今，10年雨露陽光的滋養(yǎng)，讓這朵紫荊花開得愈加鮮艷奪目，香港人也懷著空前的驕傲和自豪，繼續(xù)享受著自由的全球經(jīng)貿(mào)往來?；貧w前的100年里，他們用血和淚將香港品牌的種子撒在了世界的每一個(gè)角落；回歸后的10年里，他們用堅(jiān)韌與勤奮讓香港品牌更加根深蒂固、枝繁葉茂。

尋找身邊的香港品牌

事實(shí)上，在世界品牌的海洋里，香港已經(jīng)成為了一支不可忽視的力量，每一個(gè)香港品牌的背后都講述著一個(gè)故事，不論是“歷史變遷”還是“花樣年華”，演繹的卻是同樣的精彩。素有“東方之珠”美稱的香港在世人眼中始終是時(shí)尚、流行和動感的魅力之都?！癕ade in HongKong”也曾作為奢侈品的“風(fēng)向標(biāo)”，在那個(gè)舶來品稀缺的時(shí)代里贏得過諸多大陸消費(fèi)者的贊譽(yù)與追捧。品牌作為經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的積淀與凝華，在常人的“香港體驗(yàn)”中扮演起不可或缺的角色，也在潛移默化中改變著人們的生活。

很難想象，香港這個(gè)名副其實(shí)的“彈丸之地”竟孕育了如此五彩繽紛的品牌，半島酒店、太古糖業(yè)、謝瑞麟珠寶、金利來服飾、屈臣氏連鎖店、匯豐銀行、國泰航空、ESPRIT服裝等人們耳熟能詳?shù)钠放婆c香港一同成長、壯大，并融入內(nèi)地的消費(fèi)生活，可以說“香港制造”無處不在。香港品牌創(chuàng)造的不再是遙不可及的財(cái)富夢，它凝聚著港人的智慧和艱辛，延續(xù)的是一份信心和執(zhí)著。

然而，我們又不得不承認(rèn)，近年來，洋品牌的大舉進(jìn)攻，也無情地蠶食著香港品牌在國人心中的“地盤”。不論衣食住行，洋品牌的身影無處不見，緊緊地將人們包圍，刺激著他們的記憶神經(jīng)和消費(fèi)需求。

與可口可樂、飛利浦和豐田等國際知名品牌相比，如今大多數(shù)香港品牌的影響范圍較為狹窄，又相對集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)，而且傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌更占據(jù)了絕對比例，使得內(nèi)地消費(fèi)者對它們的了解難免流于表面，即使叫得出她們的芳名也道不出她們的身世。除了屈指可數(shù)的幾個(gè)早已為人們公認(rèn)的“強(qiáng)勢品牌”之外，其余大多數(shù)還只是“猶抱琵琶半遮面”：如何擴(kuò)大在內(nèi)地市場的影響力已經(jīng)成為眾多香港廠商的當(dāng)務(wù)之急。

專家指出，品牌的產(chǎn)生本身即是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)過程和循序漸進(jìn)的演變過程，更是眾多經(jīng)濟(jì)、文化、社會乃至歷史因素交叉作用的結(jié)果。我們在探究香港品牌成長歷程時(shí)也認(rèn)識到，在這巨變的十年中，香港品牌作為香港社會和經(jīng)濟(jì)的朵朵奇葩，也盼來了久違的甘霖，其中的代表就是2003年6月底《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)的簽署。

CEPA使眾多香港產(chǎn)品零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地，提供了建立和擴(kuò)大香港品牌的契機(jī)。在CEPA的強(qiáng)力支持下，香港企業(yè)都開始重新審視和定位各自在內(nèi)地的發(fā)展目標(biāo)，在策略上從過去以O(shè)EM為主轉(zhuǎn)向打造自主品牌，“建品牌、創(chuàng)名牌”已成為企業(yè)維持競爭力不可或缺的策略，從而推動企業(yè)朝著高增值方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，并爭取中國內(nèi)地市場。此舉被認(rèn)為是香港自主品牌繁榮的一副催化劑。

商品必須成為品牌符號之后才能實(shí)現(xiàn)其最大的絕對價(jià)值，香港品牌亦是如此。實(shí)際上，在內(nèi)地人民的生活中，香港品牌也從未銷聲匿跡，只是不再像以往那樣“須仰視才見”。常言道“新茶老酒”：品牌雖分新老，風(fēng)采卻各有不同。正值香港回歸十周年，我們有必要發(fā)起一次有針對性的“品牌淘金”，一方面在豐富人們生活的同時(shí)幫助歷久彌新的香港品牌走向價(jià)值回歸，另一方面讓更多的人了解那些“藏在深閨”卻又深刻地改變著人們生活的新品牌。

在記者直接或間接的朋友中，就有不少自覺或不自覺的香港品牌使用者和愛好者，我們不妨從他們的親身體驗(yàn)中重新發(fā)現(xiàn)香港品牌的魅力吧。

穿梭京、港的三張卡片

在香港出生長大的蕭丙乾先生已到了該退養(yǎng)天年的年紀(jì)，卻依然為自己早年創(chuàng)立并為之辛苦打拼半生的洋行而奔波不息。香港回歸祖國后，蕭先生的洋行與內(nèi)地企業(yè)，特別是北方企業(yè)之間的生意往來突飛猛進(jìn)，北京成了他的第二辦公區(qū)。

“王府半島酒店的住宿卡，匯豐銀行的信用卡和國泰航空的登機(jī)卡是我往返于香港和北京之間必不可缺的三件寶貝?！庇浾哒f明來意之后，熱情的蕭先生操著不太純熟的普通話與記者攀談起來。談話的地點(diǎn)正是北京王府半島酒店大堂的休息區(qū)。

王府飯店早已進(jìn)入五星級酒店的超一流品牌之列，去年伴隨著3500萬美元的巨資重裝，它正式變身為王府半島酒店，立身于香港半島酒店集團(tuán)品牌旗下。蕭先生指著周圍裝飾一新的陳設(shè)，略帶激動地說：“有一段時(shí)間沒來了，還真有些想念這里?！?/p>

香港半島酒店(Peninsula)被人親切地叫作“The Pen”，她的英式下午茶曾經(jīng)是作家張愛玲的最愛。北京的王府半島在風(fēng)格上與她的老東家如出一轍，對來內(nèi)地的香港人的照顧似乎更加體貼，也讓他們有了回家的感覺。蕭先生說，老一輩香港人的國語都不太好，在王府半島，他隨時(shí)都可以舒適而自信地操著用了數(shù)十年的粵語訂房、點(diǎn)餐。

如今半島集團(tuán)已在北京、香港、馬尼拉、曼谷、紐約等地管理著八家豪華酒店，擁有三千多間客房，被國際酒店業(yè)尊稱為“五星半島”。2004年5月初，半島集團(tuán)正式宣布投資上海半島酒店，將于2008年前后竣工運(yùn)營。屆時(shí)，白金五星級的上海半島酒店不僅為外灘平添新風(fēng)采，更將成為上海的新地標(biāo)。

說話間，蕭先生拿出了匯豐銀行的信用卡，為我們剛剛享用過的兩杯香濃美味的咖啡埋單。“從我父親開始，我們家就是匯豐銀行的老主顧了?！笔捪壬粺o自豪地說道：“現(xiàn)在我頻繁往來于香港和大陸之間，匯豐的信用卡真是很方便?！?/p>

實(shí)際上，成立于1865年的香港上海匯豐銀行有限公司在過去142年來從未間斷在內(nèi)地的服務(wù)，她在內(nèi)地的總投資已超過50億美元，堪稱外資銀行之翹楚，投資對象包括交通銀行和平安保險(xiǎn)等。匯豐銀行也是香港特別行政區(qū)最大的本地注冊銀行及三家發(fā)鈔銀行之一。匯豐銀行成為首批獲得中國銀監(jiān)會批準(zhǔn)在內(nèi)地開業(yè)的外資銀行，2007年4月，匯豐銀行(中國)有限公司在上海正式開業(yè)。

“現(xiàn)在，匯豐開設(shè)了人民幣業(yè)務(wù)，就更方便了。有時(shí)候一些店面不接受信用卡付賬，我可以隨時(shí)在附近的ATM機(jī)上提取現(xiàn)金，好過自己帶錢包?！笔捪壬f。

這時(shí)蕭先生以令人難以察覺的方式低頭掃了一眼自己的手表，記者忙問他是否還有別的約會，他赧顏笑道自己只是估算一下去機(jī)場乘坐國泰航空返港班機(jī)的時(shí)間。蕭先生接著說，自己選擇國泰并不單純?yōu)榱恕爸С窒愀郾就廉a(chǎn)業(yè)”，全方位的服務(wù)才是更重要的因素。從乘客通過各種渠道查詢國泰航班開始，到乘客抵達(dá)目的地取行李，甚至在離開機(jī)場回家的路途，所有的環(huán)節(jié)都被納入了國泰的服務(wù)范圍。

國泰這些年來不斷購進(jìn)新機(jī)型、擴(kuò)充機(jī)隊(duì)，并加入了世界五大航空聯(lián)盟之一——“寰宇一家”，強(qiáng)化全球網(wǎng)絡(luò)。目前，擁有100多架飛機(jī)的國泰是全球最年輕、最現(xiàn)代化的客運(yùn)機(jī)隊(duì)之一，飛行網(wǎng)絡(luò)覆蓋亞洲、北美、澳大利亞、歐洲及非洲。

蕭先生說，自己是從事國際貿(mào)易的生意人，工作時(shí)不在辦公室里，就在飛機(jī)上。作為國泰航空的?？?，不僅可以拿到相當(dāng)優(yōu)惠的折扣，為公司節(jié)省開支，而且還可以積累里程，不時(shí)換取同程機(jī)票，帶夫人一起享受享受夕陽之下的浪漫情懷。

美麗與美食的誘惑

張靜是個(gè)地地道道的上海人，已經(jīng)在這里生活了25年。在她的眼中，上海是時(shí)尚、精致和熱鬧的。作為外企白領(lǐng)，又是單身貴族，張靜似乎更懂得充分享受生活。習(xí)慣了城市的忙碌與喧囂，習(xí)慣了緊張而有規(guī)律的生活，只要一有閑暇，張靜總不忘記給自己一點(diǎn)小小的犒勞，逛街購物或是美餐一頓幾乎成了她的“必修課”。

2005年，香港著名化妝品零售品牌“莎莎”走進(jìn)了上海，張靜和她的女同事們找到了新的“根據(jù)地”。其實(shí)，去過香港的外鄉(xiāng)人多半光顧過莎莎，而在內(nèi)地游客中，平均每10人就有4人到莎莎旗下的門店挑選過化妝品。香奈爾、蘭蔻、CD、伊麗莎白雅頓、資生堂……幾乎所有的國際一線品牌都會在這里現(xiàn)身，并以比商場便宜3至5成的價(jià)格輕易地打開了消費(fèi)者的荷包。

如今，莎莎已經(jīng)相繼在上海市的淮海路、南京路、新曹家渡以及位于五角場和普陀商圈的大型商城落戶，并形成了固定的消費(fèi)群體。張靜說，每次經(jīng)過南京路時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一身“粉紅衣裳”的莎莎熱情招攬著顧客，就有一種欲罷不能的沖動；特別是望著透明大門內(nèi)琳瑯滿目的化妝品，總不由自主地猜想著這一期的促銷活動會是什么、會不會有自己心儀的品牌。

由于內(nèi)地和香港的化妝品關(guān)稅不同，除了部分莎莎自有品牌在上海的售價(jià)與香港保持一致外，其他品牌則無法享受到香港的折扣，但張靜和她的白領(lǐng)盟友們卻堅(jiān)定不移地支持著莎莎。

“我喜歡莎莎的購物環(huán)境和人性化服務(wù)，”張靜說：“上海的女性消費(fèi)者喜歡分類清晰、拿取方便的擺放方式，莎莎約有一半的品牌都設(shè)置了各自專有的形象柜，店鋪四周還增加了高大的壁柜，將商品分成護(hù)膚品、彩妝、香水等幾大類別，讓消費(fèi)者能一目了然地挑選。這里還有干凈的試用裝和體貼的店員，最讓人期待的就是莎莎總會定期推出一些新品牌，讓我們隨時(shí)了解到流行趨勢?！?/p>

莎莎在亞洲首創(chuàng)的“一站式”零售模式得到了內(nèi)地消費(fèi)者的認(rèn)可，莎莎也在“中國消費(fèi)者最喜愛的香港品牌”中贏得了一席之地。記者了解到，為了方便來自世界各地的“莎莎”愛好者們，莎莎還開通了網(wǎng)上購物，目前已經(jīng)有超過80個(gè)國家的消費(fèi)者在網(wǎng)上點(diǎn)擊莎莎的產(chǎn)品。

沉浸在購物喜悅中的張靜并沒有忘記慰勞自己的肚子。談到飲食，張靜的熱衷絕不亞于化妝品?！吧虾Ｓ泻芏嗵厣〕?，不過吃得多了，有時(shí)也會想到改換一下口味，”張靜如是說。她表示，雖然中餐比西餐更適合自己的口味，但是如果能享受到“中西合璧”的精髓，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！按蠹覙贰本褪且粋€(gè)與眾不同的餐廳。

提到大家樂，相信很多南粵地區(qū)的人對它并不陌生，特別是曾經(jīng)到香港觀光旅游的人都會對它留有深刻印象。在香港擁有超過140家分店的“大家樂”，早已是香港家喻戶曉的快餐品牌。2004年，由上海錦江國際酒店股份公司與香港大家樂集團(tuán)合資經(jīng)營的內(nèi)地第一家“大家樂”在上海亮相，從此，“大家樂”在內(nèi)地開始了它新的征途。

和其他中式快餐不同，“大家樂”的菜單上60％是中式快餐，40％則屬異國風(fēng)味，其中包括了歐美、東南亞和日本的快餐品種，以各具特色的菜品滿足不同消費(fèi)者的需求。相比普通西式快餐的品種相對單一和中式小吃的質(zhì)量良莠不齊，“大家樂”憑借其多元化的飲食路線開創(chuàng)出自己的風(fēng)格。

張靜說，很喜歡“大家樂”柔和、溫馨的就餐環(huán)境，舒適的排座、優(yōu)美的音樂，讓人們很快就忘記了工作的疲勞。西式一哥豬排飯、中式海南雞飯、印尼香濃咖喱牛腩飯、美式煎魚扒飯，更有大家都熟悉的湯粉面類，讓人們享受到跨越地域限制的飲食體驗(yàn)。

談到這里，張靜似乎有些意猶未盡，的確，還有什么比化妝品與美食更讓她心動的呢?

學(xué)在長江，樂在東方

“坦率地說，我最初留意長江商學(xué)院是出于對李嘉誠先生的仰慕。”今年34歲的馬洪濤這樣告訴記者。名校畢業(yè)的馬先生現(xiàn)在是一家電影發(fā)行放映公司的副總經(jīng)理，他也曾赴國外短期留學(xué)，接觸過一些工商管理課程。他很喜歡目前這份工作，絲毫不枯燥，而且收入在同齡人中已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)值得夸耀的水平。

大概是職業(yè)習(xí)慣吧，坐在北京王府井東方廣場星巴克咖啡廳里的他依然身著筆挺的商務(wù)套裝，很專業(yè)地端著咖啡杯，用調(diào)羹勻速地?cái)噭又锩娴拿牢?，若有所思?！暗牵嬲騽游业膮s是學(xué)院‘取勢、明道、優(yōu)術(shù)’的戰(zhàn)略選擇和‘中西貫通’的辦學(xué)理念?！?/p>

長江商學(xué)院由李嘉誠(海外)基金會捐資創(chuàng)辦，并獲得國家正式批準(zhǔn)，是一家擁有獨(dú)立法人資格的非贏利性教育機(jī)構(gòu)，也是國際管理教育協(xié)會(AACSB)和歐洲管理發(fā)展基金會(EFMD)成員。學(xué)院已正式獲國務(wù)院學(xué)位委員會批準(zhǔn)成為工商管理碩士授予單位。

“說實(shí)話，有一段時(shí)間我也覺得自己‘升’得太快，我原來是學(xué)經(jīng)濟(jì)的，進(jìn)入電影發(fā)行領(lǐng)域沒幾年，管理方面的兩下子都是在平時(shí)的實(shí)踐中自己摸索出來的，”馬先生抿了一口咖啡，放下了杯子，“如果不經(jīng)過系統(tǒng)的總結(jié)和提升，今后的工作中很可能會原地踏步，不僅會被后來者超越，高不成低不就的話最后只能卷鋪蓋走人?！?/p>

長江商學(xué)院旨在把握中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長的大好機(jī)遇，為中國打造一個(gè)享譽(yù)全球的世界級商學(xué)院，并在未來十年內(nèi)進(jìn)入世界十強(qiáng)商學(xué)院之列，為大中華地區(qū)造就一大批世界級商界領(lǐng)袖，并為中國企業(yè)進(jìn)軍世界提供新思維、新視野和新對策。

“半路出家的我之所以能有今天，與我從高中時(shí)代開始廣泛涉獵中外文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)和歷史書籍是分不開的?！瘪R先生說：“所以我當(dāng)時(shí)在選擇深造學(xué)校時(shí)設(shè)定了兩個(gè)原則，即‘學(xué)以致用’和‘中西合璧’，而這兩項(xiàng)原則與長江的辦學(xué)方針不謀而合?？紤]到我是一個(gè)有十多年工作經(jīng)驗(yàn)的‘老同志’和自己目前副總經(jīng)理的職位，EMBA項(xiàng)目可能更適合我未來發(fā)展的需要?！?/p>

差異化戰(zhàn)略造就了長江商學(xué)院的EMBA項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢，其中包括原創(chuàng)性思想、針對中國企業(yè)的創(chuàng)新課程和高端國際商務(wù)考察等，為中國及大中華地區(qū)最受尊敬企業(yè)的高層管理人員提供了世界一流的系統(tǒng)管理教育。

“教學(xué)質(zhì)量是一個(gè)方面，學(xué)校的位置也很重要?！瘪R先生說：“長江商學(xué)院和絕大多數(shù)其他同類院校的不同之處在于她十分地‘入世’，位于北京最繁華的東方廣場(也就是這次采訪的地點(diǎn))。我自認(rèn)為是個(gè)時(shí)尚的‘布波’一族(BoBos)，這里時(shí)刻令人感受到時(shí)代和潮流的脈絡(luò)?！?/p>

東方廣場由李嘉誠名下的長江實(shí)業(yè)與和記黃埔聯(lián)袂打造，是目前亞洲最大的綜合性商業(yè)建筑群之一，二層以上作為寫字樓，而一層和地下一層的12萬平方米面積則為東方新天地所占據(jù)，她連接著王府井商業(yè)街和東單商業(yè)街，現(xiàn)已成為不少知名品牌店的首選地點(diǎn)，東方新天地商場包括6個(gè)主題購物區(qū)，各有不同的商品定位，在裝飾風(fēng)格上也各有特色，成為北京白領(lǐng)、國內(nèi)外游客購物、就餐、娛樂、休閑的理想場所。

“平時(shí)工作忙碌，課堂學(xué)習(xí)也十分緊張，但休息時(shí)可以在東方新天地品嘗美味，然后逛逛琳瑯滿目的品牌專門店，在上課之前換換腦筋，這何嘗不是一種樂趣。周末還可以開著車把愛人和孩子一塊帶來，我上課，她們在東方新天地和附近購物游玩，下課一塊兒回家，兩不耽誤，我耳邊也不再有‘沒人陪’的抱怨。挺好!”

從香港珠寶到香港商業(yè)

能遇到芳芳真的讓記者很意外，更讓記者吃驚的是大學(xué)時(shí)樸素的她如今已經(jīng)出落成一個(gè)風(fēng)姿綽約的時(shí)尚少婦。這個(gè)新婚不久的幸福小女人有意無意間地向記者展示著她白皙脖子上閃閃發(fā)光的白金項(xiàng)鏈，以及纖細(xì)的手指上璀璨奪目的鉆石戒指。即使是一直對奢侈品沒有什么研究的記者，也似乎從這小小的首飾中，看到了芳芳久違的愉快和幸福。

“項(xiàng)鏈?zhǔn)侵x瑞麟的，我自己買的。戒指是周生生的，老公送的?！狈挤简湴恋卣f。珠寶首飾是身份的象征和信心的來源，對女人尤為如此。相信謝瑞麟與周生生飾品對廣大內(nèi)地消費(fèi)者來說并不算陌生了，很多新婚夫婦都將它們送給心上人作為愛情的恒久見證。

芳芳說，自己選擇謝瑞麟是因?yàn)樗私獾剑x瑞麟飾品多采用上品白金鑲嵌，注重款式，制作工藝和外觀修飾層都經(jīng)過了特殊牢固處理，首飾在出廠前必須通過嚴(yán)格測試。同時(shí)謝瑞麟時(shí)尚的品牌形象，獨(dú)特而具創(chuàng)意的珠寶設(shè)計(jì)也贏得了“芳”心。

1960年，謝瑞麟先生創(chuàng)辦了用自己的名字命名的珠寶集團(tuán)，短短47年間集團(tuán)在北京、上海、廣州、香港及吉隆坡等亞洲大城市開設(shè)了120多間分店及銷售點(diǎn)。除建立TSL品牌以外，謝瑞麟更在中國內(nèi)地開設(shè)了以爵士樂為主題的副品牌“謝瑞麟Saxx”，為珠寶店注入了新的元素，迎合新一代追求潮流的年輕顧客的需要。

和謝瑞麟一樣，擁有70多年悠久歷史的周生生始終與時(shí)尚和潮流比肩，在內(nèi)地設(shè)有50余間分店，在香港有逾40家分店；以“點(diǎn)睛品”品牌經(jīng)營的分店在香港有8間，在臺灣地區(qū)有21間。此外，周生生還設(shè)有網(wǎng)上購物店。2004年周生生與迪士尼樂園合作，設(shè)立全球首家樂園內(nèi)珠寶店，并贏得了迪士尼飾品專利權(quán)。目前，周生生已經(jīng)成為大中華地區(qū)最大的珠寶零售商之一。

“老公覺得周生生的寓意很好‘周而復(fù)始，生生不息’，象征著愛情永恒不變，”芳芳笑著說。在很多人眼中，周生生既代表著經(jīng)典，又綻放著時(shí)尚與活力的光芒。在芳芳說“我愿意”的那一秒，她幸福地戴上了周生生的旗艦產(chǎn)品The Love Diamond。

女人之間總有說不完的話題，特別是兩個(gè)久違的老友。提到首飾，自然就講到了商場購物。說到了謝瑞麟，這里面還頗有些“驚心動魄”的小插曲。芳芳自豪地說，自己的戰(zhàn)利品是在新世界的“60小時(shí)不打烊”的活動中買的。位于北京崇文門的新世界商場，“門庭冷落”這樣的詞是與她毫不相干的：宏偉的店面、檔次齊全的商品，集餐飲、娛樂、購物為一體，一年四季各種打折、返券、送禮、減價(jià)等活動，讓熱衷逛街的消費(fèi)者們“喘不上氣”。

或許是因?yàn)閹в懈圪Y企業(yè)的背景，新世界商場從落成開始就扮演著與眾不同的角色，成為了都市白領(lǐng)和年輕人的最愛?！?0小時(shí)不打烊”更是她帶給京城的一枚“重磅炸彈”?；貞浧甬?dāng)時(shí)的情形，芳芳又激動又遺憾，“那天的情景真是太壯觀了，僅僅等候參加手機(jī)、化妝品收券活動的隊(duì)伍就排了50多米，我排隊(duì)結(jié)賬用了1個(gè)半小時(shí)，最后還是有很多商品因?yàn)閿啻a而買不到。后來看報(bào)紙報(bào)才知道，那天新世界的客流量達(dá)到了150萬人，要不是身臨其境，你是想象不出來的!”

雖然新世界的通宵營業(yè)引發(fā)了諸多話題，但相信更多的消費(fèi)者還是期待著下一次的“港式營銷創(chuàng)新”。

香港品牌的快樂基因

可能是因?yàn)橛杏H戚在香港，記者始終對那里有一種莫名的親切感。記得小時(shí)候，要乘坐兩天兩夜的火車到達(dá)深圳，再辦理紛繁復(fù)雜的人關(guān)手續(xù)，最后還要經(jīng)過輕鐵輾轉(zhuǎn)才能到達(dá)香港市區(qū)。如今買一張港龍或國泰的飛機(jī)票，只須3個(gè)小時(shí)，就可以看到飄揚(yáng)的紫荊花旗，少了旅途的勞頓，多了激情與快樂。隨著香港與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的融合和自由行的推進(jìn)，赴港已不再是少數(shù)人的“專利”。2006年1月11月，僅僅內(nèi)地赴港旅游總?cè)藬?shù)就超過了1300萬，推動了香港經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

香港是一個(gè)中西合璧的城市，既秉承了傳統(tǒng)中國文化，又留下了英國殖民地時(shí)代的歷史印跡。在這里，人們既可以沉浸在摩登社會的物質(zhì)享受中，也可以重溫樸素而純真的生活方式。在香港居住了30多年的姑姑一家見證了香港的騰飛與巨變。香港回歸后的十年雖然經(jīng)歷了亞洲金融風(fēng)暴、非典和禽流感的肆虐，但是國際舞臺的拓展，危難之際的協(xié)助，兩岸三地更緊密的經(jīng)貿(mào)合作，無不讓港人實(shí)實(shí)在在地體會到“一國兩制”的優(yōu)越。姑姑興奮地說，現(xiàn)在的香港更熱鬧了，節(jié)假日總能看到來自內(nèi)地的各色朋友，看來還要好好練習(xí)普通話了。

再看看周圍的同事和朋友，到香港旅游購物已成為稀松平常的事情。2005年香港迪士尼樂園的建成更成為香港旅游業(yè)的催化劑。北京愛成策劃研究機(jī)構(gòu)總策劃師王逸凡告訴記者，作為迪士尼在中國開設(shè)的第一家主題公園，香港迪士尼在營造快樂體驗(yàn)上做了種種新的嘗試，除了繼承迪士尼原有的精髓外，還更好地貼近中國人的文化和生活習(xí)慣。

香港迪士尼增設(shè)了許多自身獨(dú)有的項(xiàng)目和產(chǎn)品：這里首次出現(xiàn)了中國傳統(tǒng)建筑；花木蘭回到故鄉(xiāng)，在中式的亭子里起舞；迪士尼專賣店里的T恤，按中國人的身材量身定做；第一家迪士尼中餐館則用最精美的中式佳肴令游客們食指大動；第一家迪士尼珠寶店也正是摸準(zhǔn)了中國人的偏愛。通過這些本土化的細(xì)節(jié)，迪士尼希望能帶給中國游客一個(gè)非凡的“歡樂之旅”。

事實(shí)上，香港迪士尼也為眾多香港品牌帶來了商機(jī)。早在其開幕前夕，為了搶得更多客源，港龍和國泰就各出奇招，推出折扣促銷活動。而香港老字號李錦記則獨(dú)家為樂園的八個(gè)餐廳提供醬料，并專門研制了大西北鴨醬、江南鴨醬、用以腌制雞翅的迪士尼雞翅腌醬和富有樂園特色美食叉燒漢堡包餡料的滋味醬汁等四款全新醬汁。這些特色美食分別在美國小鎮(zhèn)大街的餐廳、幻想世界的笑匠歡宴坊以及明日世界的火箭餐廳和慧星餐廳讓賓客品嘗。

曾經(jīng)慕迪士尼之名而去的同事表示，雖然那里的游人真的不能簡單地用一個(gè)“多”字來形容，但是整個(gè)香港之旅還是流光溢彩，至少他們是滿載而歸的。雖然Esprit、百麗、AZONA、佐丹奴、G2000、金利來、香港鱷魚、慕詩等品牌的門店在內(nèi)地市場比比皆是，但她們在自己的出生地依然散發(fā)著與眾不同的無窮魅力。舒適、簡約、職業(yè)和成熟之中亦不乏新潮、時(shí)尚和前衛(wèi)；大眾化的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及誠信的服務(wù)確立了他們鮮明的品牌形象。在人們的眼中，他們不僅僅是一個(gè)個(gè)品牌，更是對不同生活態(tài)度、生活理念、生活方式的詮釋。

百年品牌路，十載風(fēng)雨行

回歸的10年讓香港更加成熟和堅(jiān)強(qiáng)。港人用日新月異的手段參與國際競爭，同時(shí)又以百年不變的執(zhí)著追求著奔放的生活。香港并沒有因?yàn)榛貧w祖國而減弱原有的國際大都會特色，相反，作為世界著名的采購中心和商業(yè)中心，她在國際社會中的地位明顯提升。

30年前，港商紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國內(nèi)地和其它勞動成本相對低廉的地區(qū)，由此保持了自己的國際競爭力，并在較長時(shí)間內(nèi)維持著較高的利潤水平。但這在一定程度上也抑制了香港企業(yè)從原創(chuàng)設(shè)備和原創(chuàng)設(shè)計(jì)向原創(chuàng)品牌逐級躍升的動力。香港的人均GDP水平已經(jīng)與英國、德國和法國并駕齊驅(qū)，發(fā)展原創(chuàng)品牌本應(yīng)具備較有利的條件，但在美國《商業(yè)周刊》的“全球品牌百強(qiáng)排行榜”上尚未有香港的一席之地。

所幸的是，回歸以來，特別是CEPA實(shí)施以后，越來越多的港商把品牌意識納入了經(jīng)營策略。香港品牌的發(fā)展踏上嶄新的里程。內(nèi)地市場的迅速崛起為港商發(fā)展自主品牌提供了歷史性機(jī)遇。香港與內(nèi)地文化一脈相傳，便于港商把握內(nèi)地市場的需求和消費(fèi)者偏好，多數(shù)香港企業(yè)在內(nèi)地設(shè)有生產(chǎn)基地，并鋪設(shè)了相對完善的供貨網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展自主品牌可謂水到渠成。

在內(nèi)地，香港的國際大都市形象深入人心，“源自香港”作為質(zhì)量和時(shí)尚的代名詞，在內(nèi)地消費(fèi)者中間口耳相傳，深受喜愛，為港商打造高端品牌提供了肥田沃土。中國擁有香港，世界需要香港。祖國內(nèi)地和全球市場恰似兩只風(fēng)火輪，承載著香港，在世界名牌的星光大道上留下一條條熠熠生輝的印跡。