免費(fèi)內(nèi)容＋收費(fèi)模式＝中國(guó)網(wǎng)游？

無(wú)論是免費(fèi)網(wǎng)游還是收費(fèi)網(wǎng)游，作為一個(gè)生意都是要盈利的，二者的差別只是收費(fèi)對(duì)象不同。免費(fèi)網(wǎng)游賣的是游戲內(nèi)容，收費(fèi)網(wǎng)游賣的是游戲時(shí)間。一個(gè)游戲走免費(fèi)還是收費(fèi)路線取決于游戲本身的設(shè)計(jì)。歐美網(wǎng)游壽命長(zhǎng)、相對(duì)穩(wěn)定，以收費(fèi)為主；韓國(guó)網(wǎng)游則是免費(fèi)的典型，更新快、模式簡(jiǎn)單。中國(guó)則很奇特，繼承了韓國(guó)游戲內(nèi)容，卻采用了歐美的收費(fèi)模式。

收費(fèi)網(wǎng)游靠點(diǎn)卡賺錢，點(diǎn)卡賣的是時(shí)間，設(shè)立了進(jìn)入門檻，玩家對(duì)游戲預(yù)期高。玩家通過(guò)消耗時(shí)間，在相同的游戲規(guī)則中塑造不同特征的人物，從而獲得滿足。這就要求游戲本身必須有預(yù)設(shè)的完整的價(jià)值觀，從而決定規(guī)則的相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)，游戲在推出前需要長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)和測(cè)試過(guò)程，從技術(shù)上保證了游戲的相對(duì)穩(wěn)定和較長(zhǎng)壽命。

免費(fèi)網(wǎng)游靠出賣游戲內(nèi)容賺錢，包括道具、情節(jié)和廣告等。游戲消除價(jià)格門檻，吸引大量玩家，由玩家創(chuàng)造出豐富的內(nèi)容，而其中少數(shù)高端玩家愿意為消費(fèi)內(nèi)容而付費(fèi)。作為游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)商，不需要有思想的游戲和穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，也不需要控制游戲的發(fā)展，他們需要提供一個(gè)最大程度聚攏人氣的平臺(tái)。這就決定了免費(fèi)網(wǎng)游追求的是新鮮度，同一類型網(wǎng)游以更大速度更新，壽命縮短、黏度降低。

除了引進(jìn)的歐美經(jīng)典網(wǎng)游外，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品其實(shí)大同小異，市場(chǎng)門檻低、資金回籠快。從游戲本身的制作水準(zhǔn)和多數(shù)玩家的素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)能力而言，免費(fèi)網(wǎng)游應(yīng)該是大眾市場(chǎng)。然而免費(fèi)網(wǎng)游必然帶來(lái)的問(wèn)題是游戲老化程度加速和產(chǎn)品趨同，越來(lái)越依靠營(yíng)銷而不是內(nèi)容取勝，廠商越來(lái)越短視，資本成了決策者，加速將整個(gè)市場(chǎng)推向惡性競(jìng)爭(zhēng)的邊緣。這和我們?cè)吹竭^(guò)的家電等制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律頗為相似。