我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)如何走出去

　　我們國(guó)家的發(fā)展速度較快，三大需求，投資、消費(fèi)、出口需求都很旺盛。投資不用說，大家都想發(fā)展，一直很旺盛。前幾年一直說消費(fèi)需求拉動(dòng)不夠，這三年來發(fā)生了根本的變化。以房地產(chǎn)為龍頭。你再吃再喝，才能花多少錢。而買一套房子，動(dòng)輒幾十萬、上百萬，許多人都花費(fèi)了一輩子的積蓄，許多人到銀行貸款幾十萬、上百萬，花了多少錢，負(fù)債消費(fèi)，一下子使消費(fèi)增長(zhǎng)多少倍。再加上買車幾萬、十幾萬，買汽油，教育消費(fèi)，醫(yī)療消費(fèi)，休閑娛樂，體育鍛煉，等等，大大增強(qiáng)了消費(fèi)需求，現(xiàn)在不能說消費(fèi)需求不足，當(dāng)然還有很大的潛力。出口也十分旺盛。外貿(mào)依存度，也就是進(jìn)出口占GDP的比重已達(dá)60%。不過已有人提出，進(jìn)出口總值比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不科學(xué)，不好比。我們的產(chǎn)品怎么會(huì)有一半以上是進(jìn)出口呢？進(jìn)出口總值是生產(chǎn)總值，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是增加值。在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中，有買就有賣，只能計(jì)算一次。而進(jìn)出口總值的計(jì)算中，進(jìn)口算一次，出口算一次，兩者相加。不過總的來說，進(jìn)出口的數(shù)量也是夠大的。
　　在出口當(dāng)中，我們?cè)瓉沓隹谫Y源性、能源性、原料的產(chǎn)品，糧食、服裝，附加值比較低的初級(jí)的加工業(yè)產(chǎn)品等比較多，現(xiàn)在裝備制造業(yè)、高科技產(chǎn)品的比例在提高。不過大家注意到了沒有，其中絕大多數(shù)都是物質(zhì)產(chǎn)品，精神產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品少得可憐。
　　中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)，文化事業(yè)在國(guó)內(nèi)規(guī)模是很可觀的，最近幾年來，由于得到重視，文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，利潤(rùn)增長(zhǎng)也很快。但是，對(duì)外出口的規(guī)模很小。整個(gè)出口的規(guī)模很大，其中文化產(chǎn)品占的比重很小，出口增長(zhǎng)很快，文化產(chǎn)品增長(zhǎng)很慢。國(guó)家很大，文化產(chǎn)品出口的份量很不相稱，更不用說和美國(guó)、歐洲相比了。應(yīng)該認(rèn)真研究一下其中的原因。
　　首先，是重視不夠。做文化產(chǎn)業(yè)出口的人還是比較少，不成規(guī)模，不成氣候。人多了，大家相互交流，如何生產(chǎn)，如何出口，如何宣傳，如何包裝，通過什么途徑，如何開拓市場(chǎng)，政府如何支持，就構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)，就像物質(zhì)產(chǎn)品那樣，現(xiàn)在可以說沒有系統(tǒng)。我國(guó)出口是從原料和初級(jí)加工品開始的，后來強(qiáng)調(diào)裝備制造業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)品出口，一直對(duì)文化產(chǎn)業(yè)出口強(qiáng)調(diào)不夠。我國(guó)的文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)诮鼛啄臧l(fā)生了較大的變化，國(guó)內(nèi)尚且處于摸索和發(fā)展之中，還沒有把大規(guī)模出口放在重要的位置上。還有一個(gè)重要因素就是中國(guó)人多，市場(chǎng)大，具有悠久的歷史文化傳統(tǒng)，歷來重視文化，現(xiàn)在物質(zhì)生活水平不斷提高，大家對(duì)文化的需求就更加高了，不少文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)就做得不錯(cuò)，他們也就沒有顧及出口。
　　第二，是語言的問題?？梢栽O(shè)想，如果不是語言問題，勤奮的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者早把他們的產(chǎn)品賣到許多地方去了。不知道注意到了沒有，除了學(xué)外語的以外，不少文科的比理工科的外語差一些，理工科要查外語技術(shù)資料。一些做影視的、文藝的、工藝品的往往外語都不靈。美國(guó)是英語走遍天下，歐洲是拼音文字，互相相通，一個(gè)人同時(shí)會(huì)英、法、德、西班牙、葡萄牙語等等中兩門或幾門的人并不少。所以他們?cè)谡Z言上占了很大便宜。多少中國(guó)人在學(xué)習(xí)外語上花費(fèi)了多少時(shí)間，這是我們的困難。
　　第三，是對(duì)出口的具體做法不熟。出口文化產(chǎn)品的內(nèi)容是什么，通過什么途徑達(dá)到消費(fèi)者手中。要讓消費(fèi)者感興趣，購(gòu)買。我們看一些出口大國(guó)，他們的多數(shù)產(chǎn)品還是抓住了各國(guó)人民感興趣的問題，如正義與邪惡、進(jìn)步、科學(xué)、互相幫助、友誼、寬容、愛情、生與死、和平與戰(zhàn)爭(zhēng)、健康、保護(hù)環(huán)境等等，大家都感興趣，引起了共鳴。我們也要介紹自己，但是不能僅僅局限于此。我們現(xiàn)在在世界上得獎(jiǎng)的影視作品不少是武打的、古代的或者表現(xiàn)落后面的，對(duì)中國(guó)現(xiàn)在的變化和有關(guān)的探索以及和世界的同步表現(xiàn)得不夠，應(yīng)予扭轉(zhuǎn)。如何進(jìn)入外國(guó)的電視臺(tái)、院線、劇場(chǎng)、書店，都有許多特殊規(guī)律，我們掌握得不夠。
　　第四，發(fā)揮中國(guó)文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不夠。中國(guó)的物質(zhì)產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)并不大，原料在減少，初級(jí)加工品有一個(gè)勞動(dòng)成本低，這個(gè)優(yōu)勢(shì)在弱化，高技術(shù)產(chǎn)品等沒有優(yōu)勢(shì)，相比之下，文化產(chǎn)品應(yīng)該有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)是人口大國(guó)、歷史大國(guó)，理應(yīng)創(chuàng)造更多的優(yōu)秀文化，只要克服了語言的障礙，應(yīng)該說潛力巨大，但是我們做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，外國(guó)人實(shí)際上很有興趣。
　　問題是我們要把中國(guó)的特點(diǎn)和對(duì)世界文明的貢獻(xiàn)緊緊結(jié)合起來，孤立地介紹中國(guó)文化，夸大其特殊性，不挖掘其一般性，只能滿足于外國(guó)人一時(shí)的好奇的心理，不能長(zhǎng)久地說服他們和感染他們，不能和他們自己的生活聯(lián)系起來，得到欣賞和啟發(fā)。
　　我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口走出去目前做得很不夠，走出去潛力很大，收益很大，為此提出如何走出去的幾個(gè)問題。
　　第一，思想上要重視。這是一個(gè)動(dòng)力問題，有了動(dòng)力，其它問題也就有人去解決了。但是我們往往是號(hào)召重視，沒有下功夫去說服人們思想上真正重視起來?，F(xiàn)在越來越多的人投身到文化產(chǎn)業(yè)中來，今后肯定會(huì)有越來越多的人投身到文化產(chǎn)業(yè)出口的事業(yè)中去。文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)很高，許多產(chǎn)品給人們帶來極大的愉悅和啟發(fā)，是高價(jià)之寶和無價(jià)之寶，人們?cè)敢馓湾X。精神產(chǎn)品消費(fèi)者多，市場(chǎng)更廣闊，如一個(gè)面包一個(gè)人吃，一部電視劇無數(shù)人看。精神產(chǎn)品消耗資源和能源少，對(duì)環(huán)境不造成污染，應(yīng)予大力發(fā)展。所以趕快抓住這個(gè)商機(jī)吧。在別人滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，你就開始眼睛向外。
　　第二，認(rèn)真研究文化產(chǎn)業(yè)的特殊規(guī)律和文化產(chǎn)業(yè)出口的特殊規(guī)律，物質(zhì)產(chǎn)品要研究消費(fèi)者的物質(zhì)需求，精神產(chǎn)品要研究消費(fèi)者的精神需求，他需要什么，怎么要，什么時(shí)候要，比物質(zhì)產(chǎn)品復(fù)雜得多。要研究不同國(guó)家消費(fèi)者的共同之處和不同之處。物質(zhì)產(chǎn)品要通過批發(fā)商和零售商，精神產(chǎn)品也要通過批發(fā)商和零售商，要認(rèn)真聽取批發(fā)商和零售商的意見。他們更敏感，更了解。要加大宣傳力度，要注意不是要你看，而是你要看。
　　第三，文化產(chǎn)業(yè)出口不僅潛力巨大，而且對(duì)于我們國(guó)家的發(fā)展有著不可估量的意義，一些發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視文化產(chǎn)業(yè)出口，我們更加應(yīng)該投入大的力量，我們應(yīng)該加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)出口支持的力度，動(dòng)員更多的人投入到這個(gè)重要的事業(yè)中，開始的時(shí)候會(huì)艱難一點(diǎn)，所以政府應(yīng)該有所傾斜。