深圳——二元格局受挑戰(zhàn)

產(chǎn)業(yè)概況

深圳市圖書出版和音像出版起步較早，其中圖書出版以海天出版社和深圳報業(yè)集團(tuán)出版社為主。音像出版單位有3家，組建也比較早。深圳音像公司1984年年底成立，深圳市激光節(jié)目出版發(fā)行公司1998年成立，中國唱片深圳公司1985年成立。近20年來，這3家音像出版單位出版發(fā)行了大量音像節(jié)目，其載體包括AT、VT、LD、VCD、DVD等，還拍攝了一些電視劇。2004年，它們共出版音像制品446種，發(fā)行音像制品523萬片(盒)，總資產(chǎn)位2300多萬元，營業(yè)收入為285萬元。

目前全深圳市擁有圖書、報刊零售店(亭)1916家、4家出版物進(jìn)口單位。其中，單店營業(yè)面積2000平方米以上的大型書店7家、綜合書店270家、專業(yè)書店286家、便民書店802家、書報亭529家、報刊專營攤點23家、有書刊批發(fā)中心1家、批發(fā)單位25家。全市書報刊市場固定投資總額3．3億元，行業(yè)從業(yè)人員4859人，全行業(yè)全年銷售收入13．34億元，全行業(yè)納稅總額3641．6萬元。

地域特點

深圳地區(qū)出版業(yè)的投資主體多為國有資本。他們具有較好的人力資源和技術(shù)能力，如海天出版社77名編輯人員中，有38人具有大學(xué)本科以上學(xué)歷，40多人分別具有中級、副高級和正高級專業(yè)技術(shù)職稱。深圳市民的人均購書額連續(xù)十年居全國大中城市第一。

深圳各國有書店非常注重發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，拓展創(chuàng)新業(yè)務(wù)。比如1999年成立的深圳書城培訓(xùn)中心，僅2004年培訓(xùn)學(xué)員達(dá)3萬多人次，培訓(xùn)收入超過1000萬元，迅速成為深圳市培訓(xùn)市場10強(qiáng)企業(yè)。

主要城區(qū)的書城書店也逐步形成以大型書城為龍頭，大小書店遍布各社區(qū)的出版物發(fā)行零售網(wǎng)絡(luò)，能夠滿足不同層次的群眾文化消費需要。而占有地利優(yōu)勢的深圳市出版物發(fā)行業(yè)根據(jù)毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢，充分發(fā)揮窗口作用。

劣勢仍普遍存在

深圳地區(qū)的圖書、音像等傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展速度仍相對較慢，效益不佳。2004年海天圖書出版社和3家音像出版公司營業(yè)利潤都為負(fù)數(shù)，海天圖書出版社虧損約526萬元，3家音像出版公司虧損合計約180萬元。

此地區(qū)銷售網(wǎng)點建設(shè)質(zhì)量不高，結(jié)構(gòu)仍有不合理之處。零售網(wǎng)點缺乏整體規(guī)劃，往往具有隨意性。加之部分從業(yè)人員素質(zhì)低下，惡性競爭出現(xiàn)，僅靠折扣奪取市場，部分出現(xiàn)混亂、無序、良莠不齊的狀況。批發(fā)場所略顯不足，現(xiàn)有的一家批發(fā)市場還受到經(jīng)營面積的制約?！八奢d舟也可覆舟”，天然的沿海優(yōu)勢也成就了走私、盜版書刊，其嚴(yán)重沖擊出版物進(jìn)口業(yè)和零售業(yè)的合法經(jīng)營。在走私、盜版面前執(zhí)法略顯蒼白。深圳地區(qū)外來人口眾多，人口結(jié)構(gòu)制約了購買力的提升。

圖書市場資本趨于多元化

目前，深圳圖書市場主要以二元格局的形式存在，即以新華書店、深圳書城為代表的國營書店和以八卦嶺圖書批發(fā)市場為代表的眾多民營資本書店。外資的進(jìn)入，勢必會打破深圳圖書資本市場現(xiàn)有的二元格局，圖書市場呈多元化發(fā)展。

盡管目前深圳街頭書店遍布，國有、民營兩大書店之間競爭激烈，但這并不表明圖書市場已經(jīng)飽和。

深圳圖書市場有很大發(fā)展?jié)摿?，一方面，因為深圳是一個高品位的文化城市，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，市民素質(zhì)提高也很快，這給圖書市場的發(fā)展在客觀上提供了一個空間；另一方面，因為深圳市政府文化立市戰(zhàn)略的實施，對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，為深圳圖書市場的繁榮提供了有力的政策支持。此外，深圳目前非常缺少特色書店，這表明圖書市場還有部分領(lǐng)域處于半空白甚至空白狀態(tài)。