上?！袌?chǎng)低徊卻暗流涌動(dòng)

2005年上海地區(qū)的圖書(shū)零售市場(chǎng)相對(duì)較熱，思考樂(lè)書(shū)局因資金斷裂，最終停業(yè)；南京大眾書(shū)局和浙江博庫(kù)書(shū)城高調(diào)進(jìn)入，大眾書(shū)局盤(pán)下思考樂(lè)幾個(gè)原有的門(mén)面，浙江的博庫(kù)索性就在上海西南部開(kāi)一個(gè)大書(shū)城，與上海福州路書(shū)城遙遙相對(duì)。百舸爭(zhēng)流，誰(shuí)不怨側(cè)畔急馳的千帆?

2005市場(chǎng)概況

圖書(shū)出版和圖書(shū)市場(chǎng)里都是“有人歡樂(lè)有人愁”。教輔圖書(shū)進(jìn)入了微利時(shí)代，上海教育社正在推廣二期課改新教材，教輔市場(chǎng)正在重新洗牌，涉足上海版教材的出版社依然不少，包括一些外地社，但真正在執(zhí)教輔圖書(shū)牛耳的依然是上海教育社和華東師大社等傳統(tǒng)教輔大社。

上海人民社曾經(jīng)是青春讀物的馬首，因前期各社的兇猛造貨，導(dǎo)致圖書(shū)質(zhì)量的良莠不齊，并最終敗壞了讀者口味。高退貨率挫傷了很多淘金者的激情，“青春類(lèi)讀物”這個(gè)名詞也都成了疫區(qū)的雞鴨，人人避之惟恐不及。

文學(xué)類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)在只能變換招牌，用倫理小說(shuō)、懸疑小說(shuō)的概念來(lái)給讀者制造耳目一新的感覺(jué)，但真正在暢銷(xiāo)的還是名家和某些引進(jìn)版的作品，特別是引進(jìn)版作品，以2005年1－11月上海書(shū)城文藝類(lèi)讀物排行榜為例，前11個(gè)月每月上榜的前五名文藝讀物中，有近30本是引進(jìn)的，尤其是8月份以后，5本中有4本是引進(jìn)的，只有上海文藝的余華的《兄弟(上)》孤獨(dú)地夾在眾多引進(jìn)版中。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，財(cái)經(jīng)類(lèi)圖書(shū)的選題都開(kāi)始圍繞名人或名企業(yè)做文章，如《金領(lǐng)：21世紀(jì)職業(yè)生涯完勝之道》(上海人民)、《超越平凡：唐駿和微軟大學(xué)生的職業(yè)生存》(同濟(jì)大學(xué))，《阿里巴巴：天下沒(méi)有難做的生意》(浙江人民)、《蒙牛內(nèi)幕》(北京大學(xué))等。

雖然每個(gè)月都有圖書(shū)在榜上招搖，仍然很難找出讀者癖好的“軌跡”。那些重復(fù)出現(xiàn)在榜上的圖書(shū)，除了根本沒(méi)有培養(yǎng)出讀者的閱讀趣味外，還發(fā)現(xiàn)榜上這些圖書(shū)的品種較單一。仍以文學(xué)類(lèi)圖書(shū)為例，2005年全國(guó)文學(xué)類(lèi)選題近9000個(gè)(不包括補(bǔ)報(bào))，而上海圖書(shū)市場(chǎng)l～11月排行榜上前五名的55本書(shū)中，實(shí)際品種只有18個(gè)，如《達(dá)·芬奇密碼》差不多就是終年盤(pán)踞在榜上。

在銷(xiāo)售方面，圖書(shū)的折扣戰(zhàn)越來(lái)越低，圖書(shū)市場(chǎng)仿佛是一個(gè)啟而不發(fā)的學(xué)生，這急煞了那些出版社和那些經(jīng)銷(xiāo)商。在年終盤(pán)點(diǎn)時(shí)很多社發(fā)現(xiàn)今年的碼洋不同程度的縮水。

2005年上海的99讀書(shū)人和貝塔斯曼(榕樹(shù)下)等民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始發(fā)力去搶奪市場(chǎng)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)，只有淡季的思想。99讀書(shū)人策劃的丹·布朗的《天使與魔鬼》、(《大長(zhǎng)今》等圖書(shū)，還有榕樹(shù)下天價(jià)買(mǎi)斷的韓寒的新作也在2005年12月18日上市。

熱點(diǎn)追蹤

熱點(diǎn)1：引進(jìn)版圖書(shū)表現(xiàn)不俗。無(wú)論文學(xué)類(lèi)、少兒類(lèi)還是財(cái)經(jīng)類(lèi)，2005年上海地區(qū)的圖書(shū)銷(xiāo)售榜上，我們見(jiàn)到的高鼻子藍(lán)眼睛不在少數(shù)。以10月份為例，文學(xué)類(lèi)的前3名的都是引進(jìn)版圖書(shū)，即《達(dá)·芬奇密碼》、《永恒之井》和《非人》；財(cái)經(jīng)類(lèi)圖書(shū)《贏》等；少兒類(lèi)的前幾名全是“哈利·波特”系列。

熱點(diǎn)2：出版依然倚重名人。盛大網(wǎng)絡(luò)總裁的唐駿、Google副總裁李開(kāi)復(fù)等出書(shū)并且熱賣(mài)；文學(xué)類(lèi)熱銷(xiāo)的依然是余華、陸天明等前幾年的名作家，這些名作家抱來(lái)的沉香老酒依然能讓讀者大醉一場(chǎng)。

熱點(diǎn)3：圖書(shū)與電影、電視等媒體的合作。前有超級(jí)女聲，后有《亮劍》、《大長(zhǎng)今》，據(jù)統(tǒng)計(jì)與超級(jí)女生相關(guān)的讀物有20多種，關(guān)于《大長(zhǎng)今》電視的圖書(shū)不下10種。

熱點(diǎn)4：生活類(lèi)和教育類(lèi)圖書(shū)愈加服從讀者需求。“取之于民，用之于民”，生活類(lèi)和教育類(lèi)圖書(shū)尤其體現(xiàn)了這個(gè)理念。關(guān)于飲食和保健的圖書(shū)不在少數(shù)，但生活類(lèi)圖書(shū)中暢銷(xiāo)的也就《健康與養(yǎng)生精選本》(上海遠(yuǎn)東出版社)等少數(shù)幾本。

熱點(diǎn)5：銷(xiāo)售模式悄然變革?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2006年上海地區(qū)的圖書(shū)零售門(mén)市會(huì)愈加增多，你方唱罷我登場(chǎng)。但傳統(tǒng)的店堂式的陳列銷(xiāo)售給出版社帶來(lái)了更多的不確定性和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，很多出版社開(kāi)始嘗試新的銷(xiāo)售模式，或者和新的銷(xiāo)售模式的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行深度合作。做教輔書(shū)的出版社開(kāi)始嘗試培養(yǎng)自己的直銷(xiāo)隊(duì)伍，這在銷(xiāo)售方面已經(jīng)不是新聞了；盡管折扣很低但很多出版社還是在和網(wǎng)上書(shū)店合作。