解讀２００５年消費(fèi)市場(chǎng)

提早把握消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)，對(duì)于正確決策、理性消費(fèi)都十分重要。消費(fèi)市場(chǎng)的變化與老百姓生活息息相關(guān)，人們十分關(guān)注。近一個(gè)時(shí)期筆者就今年的消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行了調(diào)查研究，綜合多方因素分析，2005年消費(fèi)市場(chǎng)可能出現(xiàn)四個(gè)明顯特征。

消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)看好

據(jù)商務(wù)部2月17日公布的2005年市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示，如果不考慮價(jià)格變化因素，預(yù)計(jì)2005年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比2004年53950億元增長(zhǎng)10％左右，商品市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展勢(shì)頭。促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要因素：一是政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)思想有利于消費(fèi)增長(zhǎng)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，今年工作重點(diǎn)之一要不斷調(diào)整投資和消費(fèi)的關(guān)系，提高城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，這是消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的政策基礎(chǔ)。二是當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)居民正處于由小康到富裕、大部分農(nóng)民由溫飽到小康的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，城市發(fā)展型、享受型消費(fèi)需求正逐步升溫，農(nóng)村家用電器等耐用消費(fèi)品的需求還有很大空間，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的潛力還很大。特別是2004年城鎮(zhèn)就業(yè)狀況得到了改善，就業(yè)人數(shù)明顯增多，加之提高了最低工資標(biāo)準(zhǔn)和低保人員補(bǔ)貼，并擴(kuò)大了低保范圍，使低收入階層的收入有了明顯增加等等，為老百姓擴(kuò)大即期消費(fèi)創(chuàng)造了良好條件。三是今年是我國(guó)零售業(yè)全面開(kāi)放的第一年，將給我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)需求的增加帶來(lái)良好機(jī)遇。內(nèi)外資企業(yè)將在服務(wù)質(zhì)量等方面競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)勝劣汰，特別是舒適便捷的消費(fèi)環(huán)境、誠(chéng)實(shí)可信的商業(yè)道德、物美價(jià)廉的特色產(chǎn)品和數(shù)量增多的大型商場(chǎng)將吸引廣大消費(fèi)者增加消費(fèi)，從而促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。四是城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快也將繼續(xù)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，特別是服務(wù)性消費(fèi)將可能快速增長(zhǎng)。

農(nóng)村市場(chǎng)持續(xù)快增

2004年中央國(guó)務(wù)院出臺(tái)了一系列支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護(hù)農(nóng)民利益的政策措施。由于政策好、人努力、天幫忙，使農(nóng)民收入大幅上升。2004年農(nóng)民人均純收入達(dá)到了2936元，比2003年增加了314元，增幅達(dá)12％，為1997年以來(lái)增長(zhǎng)幅度最高的一年。

2005年農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，并有望在增速和總量上邁上新的臺(tái)階。主要原因：一是2004年農(nóng)民人均純收入比上年增長(zhǎng)了314元，收入增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)增加既有同步作用更有滯后影響。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)民的增收在第二年將有很大一部分轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，2004年農(nóng)民收入大幅增加對(duì)今年消費(fèi)增長(zhǎng)將有較強(qiáng)的后續(xù)推動(dòng)作用。二是今年國(guó)家支持“三農(nóng)”發(fā)展的政策不僅不會(huì)變，而且又出臺(tái)了許多更直接更優(yōu)惠的政策，許多省除煙葉外全部免征了農(nóng)業(yè)稅。好政策不僅調(diào)動(dòng)了農(nóng)民積極性，促進(jìn)了農(nóng)民增收，而且拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)。三是在收入水平持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，以家用電器為主的第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)在農(nóng)村也初顯端倪，已成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。據(jù)有關(guān)方面分析，預(yù)計(jì)今年農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)將比2004年加快0．8個(gè)百分點(diǎn)。

物價(jià)上漲因素猶存

種種跡象表明，2005年物價(jià)走勢(shì)仍不容樂(lè)觀，上漲因素猶存。據(jù)中央電視新聞2月22日公布的消息，今年1月份消費(fèi)價(jià)格總水平與去年同月相比上漲了1．9％，其中城市上漲1．4％、農(nóng)村上漲2．8％，農(nóng)村上漲幅度明顯高于城市。影響今年物價(jià)上漲的主要因素：第一，從宏觀方面看：今年交通能源和部分原材料的瓶頸約束依然存在，這必然加大價(jià)格上漲的壓力，而且上游產(chǎn)品漲價(jià)向下游產(chǎn)品的傳導(dǎo)也將加速。第二，從主要商品看：生產(chǎn)資料市場(chǎng)供需可保持大體平衡，價(jià)格水平將高位趨穩(wěn)。煤炭、電力、石油制品等能源產(chǎn)品供給仍將偏緊，由于受成本的推動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格上漲壓力較大。棉花受紡織品貿(mào)易一體化變化的影響，需求將增加，價(jià)格可能穩(wěn)中趨升。化肥、農(nóng)藥、化纖等化工產(chǎn)品行情繼續(xù)看好。汽車價(jià)格繼續(xù)下降。居民生活用水、電、燃料和房租等服務(wù)性項(xiàng)目的價(jià)格今年上漲的可能性很大，價(jià)格上漲將使總消費(fèi)支出增大。第三，從農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格看：目前我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)處于較高水平，今年價(jià)格繼續(xù)大幅上漲的可能性不大，但價(jià)格大幅回落的可能性也不大，總體價(jià)格水平將維持高位。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快

我國(guó)居民已進(jìn)入人均GDPl000美元階段。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到了1000美元以后，人們的消費(fèi)將由實(shí)物消費(fèi)為主走上實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的階段。因此，人們就有了擴(kuò)大居住面積、改善周邊環(huán)境以及精神娛樂(lè)方面的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)2005年促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要因素：一是人均GDP水平進(jìn)一步提高，推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和變化，特別是餐飲和旅游業(yè)等服務(wù)性消費(fèi)將快速增長(zhǎng)。二是隨著經(jīng)濟(jì)交往和商務(wù)會(huì)展活動(dòng)的增加，加快了餐飲業(yè)發(fā)展的步伐。加上居民生活水平、消費(fèi)觀念的不斷提高，在外就餐越來(lái)越多，餐飲業(yè)的火爆已成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。同時(shí)，將極大地帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)型消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。三是，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處在新的較快成長(zhǎng)期，這個(gè)大趨勢(shì)的特點(diǎn)是城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、國(guó)際化以及居民消費(fèi)水平的提高，從而帶動(dòng)了住房、信息通訊、汽車、旅游、休閑、文化、體育、娛樂(lè)等市場(chǎng)繼續(xù)紅火，消費(fèi)上升。

(作者單位：陜西省供銷社)